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隨著人們健康意識地不斷提升，不同代際人群的運動偏好呈現(xiàn)出明顯的差異，對于年輕人來說，運動追求的不僅是強健的體魄，更是舒緩解壓、娛樂社交的重要方式，同時年輕人還將運動變成了一種時尚的社交方式，賦予了運動社交屬性。
當(dāng)今時代的年輕人他們不僅僅關(guān)注運動，更熱衷于尋求有趣的社交方式。隨著運動社交熱，究竟年輕人的生活發(fā)生了哪些變化？而品牌玩運動社交有何意義？
在這個萬物皆可拍照的時代，運動社交讓年輕人的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，最突出的便是健身場景化，而在潛移默化中運動演變成了更時尚的生活方式。
掀起了家庭化健身的熱潮
年輕人社恐，又有著熬夜、養(yǎng)生等多重看似矛盾的生活習(xí)慣，作息時間不規(guī)律讓年輕人群運動健身的時間極其分散，對于每天早10-晚10點的傳統(tǒng)健身房來說，已然無法滿足那些需要在不同時間運動的用戶需求，面對消費者的時間碎片化，與抖音為代表的興趣類短視頻的初選，產(chǎn)生了以家庭為單位的健身風(fēng)尚。
在大健康需求不斷升級的背景下，社交媒體的發(fā)展與快速傳播，讓“劉畊宏女孩”、“劉畊宏男孩”迅速火遍全網(wǎng)絡(luò)，并引發(fā)了新一場養(yǎng)生熱潮，讓運動健身對身體有利變成了大眾的心智共識，而產(chǎn)生了羊群效應(yīng)，讓家庭化健身成為了一種集體性的現(xiàn)象。
家庭化健身熱潮滿足了年輕人運動的需求，而對于期待詩與遠方的年輕人來說，奇幻的戶外活動有著讓人無法抵擋的魅力，于是爬山、馬拉松、冰雪運動、龍舟、騎行、沖浪、徒步、垂釣等活動成為大眾的心頭好，而以飛機駕駛體驗、室內(nèi)滑雪為代表的運動潮玩體驗贏得了的年輕人的心。
隨著運動社交成為年輕人群中的時尚潮流，那些具有娛樂性、社交屬性的戶外運動逐漸演變成了人們的生活方式，主要瞄準(zhǔn)年輕人需求的劇本殺、射箭、騎行、攀巖也受到眾多年輕人的推崇，而那些自由度高又可以體驗不同風(fēng)土人情的戶外活動，逐漸被那些追求詩句與遠方的年輕人接受。
如在社交媒體上大熱的精致露營，用其顏值與設(shè)計成功吸引了年輕人而打開了消費市場，讓“精致露營”從小眾走向大眾，也讓有關(guān)戶外運動的精致產(chǎn)品成為了年輕人消費的目標(biāo)，據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，在618期間，戶外手沖壺、復(fù)古煤氣燈等產(chǎn)品成為了年輕人最受歡迎的新品。
而有人還原了運動的本質(zhì)，運動就就是為了強身健體，而有人卻將運動當(dāng)成了社交方式，開始專注運動的健康性、合理性，甚至從飲食上控制自己的體重，來維系自己的健康。有人去健身房可能是為了健身，也有人是為了打卡拍照，實現(xiàn)了運動與社交的捆綁，隨著運動打卡拍照人群的增多，運動在悄無聲息中變成了一種更健康時尚的生活方式。
為了迎合當(dāng)代年輕消費者的需求，首先發(fā)生改變的便是健身房，傳統(tǒng)的健身房為消費者提供了一個更專業(yè)的健身場所，而現(xiàn)在健身房則是在健身功能的基礎(chǔ)上，建立了拍攝打卡區(qū)融入了社交屬性，同時配置了微醺區(qū)、低脂餐食區(qū)等來滿足用戶休閑娛樂運動的多重屬性，以此來吸引年輕人，讓新興的健身房當(dāng)代年輕人拍照曬健康時尚生活方式的需求。
這時候的運動不僅是運動，健身也已經(jīng)不止是健身，而是潮流時尚的生活方式，更是大眾健康意識崛起的表現(xiàn)，而品牌面對年輕人生活中對運動養(yǎng)生的專注與拍照曬生活方式等現(xiàn)象，加上年輕人生活習(xí)慣與對運動的重視，讓品牌發(fā)現(xiàn)這或是一個營銷的新切入點。
隨著年輕人的分享需求越來越強，現(xiàn)在年輕人談運動，其實也是在談?wù)撋缃唬烤惯\動社交在品牌營銷中有何作用？在兵法先生看來，一是品牌能夠根據(jù)用戶運動的習(xí)慣，精準(zhǔn)鎖定用戶；二是品牌可以利用運動為契機，建立多維的營銷體驗。
在數(shù)字化營銷時代，品牌想要品牌信息的迅速推廣并能夠節(jié)約營銷，就需要做到更為精準(zhǔn)的營銷。而在消費場景娛樂化的情況下，那些融入了多功能的消費場景自然也得到了消費者的垂愛，成為了那些追求健康生活和熱愛健身運動的人群聚集地。
而那些銷售健康吃飲、運動器材、健身理念等與運動相關(guān)的品牌則可以借助健身房、運動類APP、大數(shù)據(jù)分析等，精準(zhǔn)找到了對健康運動有需求的消費者而鎖定品牌的目標(biāo)用戶，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。
同時，品牌還能通過與運動相關(guān)內(nèi)容的定制，讓那些不具備運動基因的品牌加持全元素，而搭建起了與年輕消費者溝通的平臺，并讓品牌和用戶完全融進當(dāng)下運動與健康的場景中，讓年輕消費者獲得沉浸式的營銷體驗，并幫助消費者保持健康心理狀態(tài)，而品牌也在個性化的場景中展現(xiàn)了自身的運動理念，賦予品牌健康輕運動的時尚化標(biāo)簽之余，加強了品牌與年輕人之間的溝通，也讓品牌從另一個角度鎖定年輕消費者。
據(jù)《國民運動健康趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示，超過70%的人群，在運動后會主動分享自己的運動成果、路線，甚至有人通過賽運動記錄的方式要求更多人參與到運動中來，而獲得成就感。
消費者來說，分享本身就是一件很有成就的事情。品牌抓住年輕人的這一分享目的，就可以用運動搭建起更豐富的社交場景為傳播服務(wù)，去營造與運動相關(guān)話題，建立起起更為良性的運動社交圈，幫助運動愛好者堅持運動之余，在潤物細無聲中實現(xiàn)用戶心智的占領(lǐng)。
如鴻星爾克在國慶期間，就發(fā)起了運動做國慶的活動，邀請用戶競猜每天運動的關(guān)鍵詞或鼓勵7天運動打卡，以此來響應(yīng)就地過節(jié)的風(fēng)向。這樣一來，就能夠吸引那些運動愛好者，并參與到品牌的活動中來，解決了人們今天做什么的煩惱，豐富了品牌的營銷場景，實現(xiàn)了運動品牌與運動項目之間的締結(jié)，增加了品牌的親和力。
在這個多元化的品牌傳播中，品牌大膽突破重塑自身的營銷操作，在一定程度上能夠幫助品牌突破現(xiàn)有瓶頸，形成以運動為基礎(chǔ)，人們的基本生活為核心，構(gòu)建更為積極健康的生活社交圈，建立起良性的交互，也在潛移默化中形成品牌基于運動形態(tài)的營銷閉環(huán)。同時具有影響力的運動營銷閉環(huán)能夠反哺品牌，實現(xiàn)為品牌賦能，在新消費時代，利用運動場景為品牌提供一些新的傳播解決方案，在更精細化場景中釋放運動元素的營銷價值。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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