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羅永浩入淘，高調(diào)加入今年的雙十一混戰(zhàn)。這對他來說，或許只是和“交個朋友”協(xié)議直播的其中一場，但對于整個直播帶貨江湖來說，可能是一個洗牌的信號，甚至在某種程度上算是固化格局即將顛覆的分水嶺。
昨晚，是羅永浩在淘寶的雙十一首秀，中午12點開播，20:09場觀破千萬，截至下播的場觀突破2650萬，直播間粉絲在4天時間內(nèi)增至253萬。
此次，“羅永浩”直播間上架商品鏈接超過150個，預估帶貨總額約為2.1億元，2889元的茅臺酒售出超2000件，近2萬元和3萬元的兩款黃金產(chǎn)品均售罄。
如此的首戰(zhàn)成績，對比其2020年在抖音直播帶貨首秀的1.1億元記錄，近乎翻了一倍。押寶羅永浩的商家，大概可以稍微松一口氣了。
早在五天前，這個聲稱退出所有社交平臺的男人，以出乎意料的姿態(tài)又殺了回來。
10月20日，@交個朋友直播間 在微博官宣，羅永浩將在10月24日晚8點天貓雙11預售日進行首播。當天下午四點的首場直播中，羅永浩沒有露面，僅上架7件商品，六小時后觀看量超200W。值得注意的是，“羅永浩”淘寶直播間的商品和其抖音直播間類似。
這次，“交個朋友”的淘寶直播間還是定名為“羅永浩”，或許是想復制抖音的成名之路，從樹立IP開始。而一句“男人們的雙十一需求，也該有人管管了”，頗有與高喊“所有女生”的李佳琦直播間對標的意思。
且根據(jù)綜合消息，為了迎戰(zhàn)此次雙十一，“羅永浩”直播間從10月17日開始招商，拉的招商群滿員速度極快，可見羅永浩的影響力和品牌們對新大主播的期待。同時，有商家透露，直播間的坑位費分為20萬元和60萬元兩檔，后者增加了羅永浩本人形象或直播時視頻傳播一個月等權益。
網(wǎng)傳“交個朋友”的目標是在某個領域做到第一名，雙十一期間帶貨幾十億。這個數(shù)字對比李佳琦的百億GMV，不算天文數(shù)字。
但要知道，羅永浩在抖音風生水起的兩年里，總GMV也不過100億，相當于得在不到20天里完成其在抖音大半年的成績。而在李佳琦拿下106.53億元GMV那會兒，薇婭收獲82.52億元，第三名雪梨的成績僅9.3億元，常駐淘寶的她們尚且如此，剛從抖音出走的羅永浩能否迅速躋身頭部呢？
此外，羅永浩在雙十一期間也并不像其他主播，會一直守著直播間。實際上，他只有三場淘寶直播“任務”，分別在10月24日、10月31日以及11月11日。而昨晚話題度十足的雙十一首秀，羅永浩帶貨堪堪過2億，足見淘寶直播競爭之激烈。
顯然，羅永浩要在淘寶“交個朋友”，恐將面臨大考。
準確來說，“交個朋友”的考驗從羅永浩退出的時候就開始了。根據(jù)灰豚數(shù)據(jù)，“交個朋友”的抖音直播間近7天掉粉1000+，直播銷售額6000W+，在10月24日的直播榜上排名第五，“抖音一哥”的風光似乎不再了。
今年4月份，“交個朋友”創(chuàng)始人黃賀曾公開表示暫不考慮跨平臺直播，因為多項業(yè)務和抖音強綁定。但黃賀在9月份的采訪中卻一改說辭，“一個合格的品牌，應該是在每個渠道遍地開花。”
如今，雖然“交個朋友”仍聲稱“會繼續(xù)保持和抖音的良好關系，在抖音做好直播”，但結合其抖音流量下滑的現(xiàn)實，高調(diào)入淘的做法也可以被理解了。
羅永浩入淘，除了曾為羅永浩退出社交平臺真情實感不舍過的用戶，以及淘寶中腰部主播擔心流量再被瓜分，可能會有點情緒起落之外，幾乎全員受益。
對于“交個朋友”來說，這是是擺脫依賴抖音的好機會。
抖音的算法在造星時是優(yōu)勢，羅永浩便是第一位標桿。但另一方面，算法之下，要永遠坐穩(wěn)頭把交椅幾乎不可能，大數(shù)據(jù)會給用戶不斷推新人。近幾個月的數(shù)據(jù)不如以往，加劇了“交個朋友”出抖入淘的決心。
所以，在抖音起來的紅人們，都試圖多平臺發(fā)展，比如小紅書、B站以及這次的淘寶。畢竟，鐵打的抖音，流水的網(wǎng)紅，劉畊宏、董宇輝皆是如此。同樣宣布將在10月31日現(xiàn)身“新東方迅程教育專營店”淘寶直播間的俞敏洪，大概也是出于這樣的考慮。
當年，羅永浩宣布進軍直播帶貨，網(wǎng)傳抖音、淘寶、快手開啟“搶羅大戰(zhàn)”，簽約價高達6000萬、8000萬和1億。淘寶和快手出局的原因類似，它們已經(jīng)有了大主播，無法過分傾斜資源，對于新人不友好。而如今，羅永浩和淘寶雙向奔赴，一個已然成名，一個經(jīng)歷了失去超級主播的陣痛，它們都需要新的轉(zhuǎn)折點來打破天花板。
換句話說，羅永浩入淘是一個非常合理的商業(yè)閉環(huán)。抖音是一個短視頻平臺，用戶大多習慣在上面消費內(nèi)容，更適合主播前期積攢流量，但成交轉(zhuǎn)化沒個定數(shù)，這也是許多直播間整活不少、銷售額卻毫無起色的原因。而淘寶則是一個完完全全的電商平臺，用戶就是去購物的，轉(zhuǎn)化率自然更高。
對于淘寶來說，是不是羅永浩不重要，值錢的是“羅永浩”這個IP及其能貢獻的GMV。
和抖音相反，淘寶手握能碾壓全網(wǎng)的超級主播，但也過分依賴超級主播。今年618，薇婭退場，李佳琦停播，最終結果就是無一主播進入全網(wǎng)銷售額Top5排行，甚至連戰(zhàn)報都不發(fā)。
實際上，據(jù)“晚點LatePost”報道，2021 年“618”之后，淘寶直播的整體開播量幾乎零增長，GMV 增速已低于抖音快手。
盡管淘寶花了大力氣扶持中腰部主播，但幾乎沒有能明顯接住薇婭和李佳琦流量的人。所以淘寶太需要更多的大主播了，在抖音驗證過的羅永浩是極好的選擇，既有可能助力GMV數(shù)據(jù)更上一層樓，又能放出“求賢若渴”的訊號，吸引更多大主播入淘。
此前，淘寶直播新生態(tài)事業(yè)線負責人虛羅接受《最話》采訪時透露，“你們能想到的（全網(wǎng)所有的短視頻或直播達人），我們基本上都聊過。”
對于抖音來說，雖然成了大家眼里的“大冤種”，但也不是全無好處。
羅永浩在直播帶貨上的價值，可以說是抖音一手打造出來的，這次網(wǎng)傳淘寶將給羅永浩5000萬UV（獨立訪客訪問數(shù)）的支持，側(cè)面佐證了抖音造星的成功。
同時，羅永浩入淘無異于一個主播多平臺發(fā)展可行性的成功案例，或?qū)撘颇绊懜嘀鞑サ目剂?，有利于抖音吸引其他平臺主播進駐。
再說了，抖音受到的沖擊或許并沒有外界想象的那么大。畢竟，基于算法模式，“交個朋友”已經(jīng)讓渡出“抖音一哥”的位置，抖音不是非羅永浩不可。
而對于品牌和消費者來說，選擇都更多了，屬實算好事一樁。
但話說回來，“羅永浩”直播間賺幾十億的目標會這么順利嗎？不好說
首先，會否水土不服？淘寶用戶都有消費需求，且遵循追求物美價廉的原則，“羅永浩”直播間的選品和議價能力勢必面臨超越抖音時期的嚴苛要求，如果性價比不高，消費者恐怕不會買單。
其次，能否從競爭中突圍？抖音的主播無數(shù)，但不都是帶貨的，可淘寶的主播全是以帶貨為主業(yè)的，“羅永浩”直播間要在如此激烈的競爭中保住GMV，并不容易。
更重要的是，淘寶有李佳琦，一個在非大促時期低調(diào)復播，就能收獲開播2小時場觀超6300W、最終GMV超1.2億元成績單的男人。其在昨天下午3點開始今年雙十一的預熱，43分鐘后場觀突破千萬，最終近10小時的直播場館人數(shù)達到4.56億人次，預估帶貨總額約為132億元，再次刷新紀錄。
當然，對于“交個朋友”來說，入淘只是公司戰(zhàn)略變化，對于行業(yè)而言卻可能是一顆問路石。說不定此后，各平臺的主播也會開始流動起來，將水攪得更渾一些。
不過，雖然大家對羅永浩入淘一事熱議，但其實淘寶只是“交個朋友”的選項之一罷了，他們曾對外表示，“未來公司也不排除做獨立 App 以及發(fā)展快手直播、視頻號的可能性。”
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2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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