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劇情類(lèi)視頻一向是快手熱門(mén)視頻榜上的?？?，讓用戶(hù)們刷的樂(lè)此不疲。而最近，爆款的劇情類(lèi)視頻屢出，更是呈現(xiàn)出了多樣化的風(fēng)格走向。
劇情賬號(hào)中，正能量雞湯以突出人性的真善美，能夠戳中用戶(hù)的內(nèi)心而頻出爆款。
@穎穎和潼潼就是其中之一，他將目光聚焦于家庭，10月24日發(fā)布的一條視頻，目前已有3182.9w的播放量。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
在不到2分鐘的時(shí)長(zhǎng)里，講述了女兒在得知爸爸的包壞了還舍不得換之后，通過(guò)低價(jià)采摘石榴再拿去街上賣(mài)的方式，為爸爸買(mǎi)了一個(gè)新包。
▲圖片來(lái)源-@穎穎和潼潼視頻截圖
那他又是怎樣收割用戶(hù)注意力的呢？
一是貼近用戶(hù)。通常選擇在日常生活的場(chǎng)景進(jìn)行拍攝，田間地頭、街頭路邊，這種與生活密切關(guān)聯(lián)的氛圍，往往能給用戶(hù)非常真實(shí)的體驗(yàn)，從而拉近了賬號(hào)與粉絲的距離，更具吸引力。
▲圖片來(lái)源-@穎穎和潼潼視頻截圖
另一個(gè)則是情感共鳴。視頻中，爸爸誤會(huì)女兒不寫(xiě)作業(yè)，又跑出去玩，而后才得知是為了給自己買(mǎi)包，這其中帶來(lái)的感動(dòng)，展現(xiàn)生活中的美好，讓不少觀(guān)眾羨慕。
▲圖片來(lái)源-@穎穎和潼潼視頻截圖
而正逢雙十一的來(lái)臨，不止天貓，各方都進(jìn)入了沖刺階段。
自10月28日起，淘寶聯(lián)盟商品鏈接將逐漸恢復(fù)在快手直播間購(gòu)物車(chē)、短視頻購(gòu)物車(chē)、商詳頁(yè)等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接，預(yù)計(jì)10月31日前全部恢復(fù)上線(xiàn)，剛好踩在雙十一大促開(kāi)啟前，主動(dòng)釋放出互通信號(hào)。
而這也給予快手達(dá)人們更多的可能性，商品池與流量池相結(jié)合，來(lái)完成流量變現(xiàn)、合作共贏(yíng)。
情感類(lèi)、生活類(lèi)的話(huà)題依然是主要的著力點(diǎn)，但對(duì)于許多同樣具備此特質(zhì)的內(nèi)容來(lái)說(shuō)，加入進(jìn)去更多反轉(zhuǎn)及狗血?jiǎng)∏?，反而能精?zhǔn)地踩中用戶(hù)的爽點(diǎn)。
播主@沈佳怡ZH來(lái)說(shuō)，雖然目前的粉絲數(shù)量?jī)H有41.5w，但十月以來(lái)的作品表現(xiàn)，卻是屢屢取得不菲的成績(jī)，發(fā)布的視頻最高已經(jīng)獲得4338.9w的播放量。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
在她的作品中，主要圍繞渣男出軌閨蜜這條基本脈絡(luò)展開(kāi)，并加入了用戶(hù)愛(ài)看的反轉(zhuǎn)橋段、懟渣男撕小三等戲劇元素。
▲圖片來(lái)源-@沈佳怡ZH視頻截圖
這種懲惡揚(yáng)善的內(nèi)容主旋律，讓用戶(hù)可以從中獲取極大的情緒釋放，且劇情天馬行空，戲劇沖突更強(qiáng)，更能刺激用戶(hù)的持續(xù)關(guān)注。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
而愛(ài)情、婚姻、婆媳關(guān)系的話(huà)題本身自帶吸引力，也具備一定的討論熱度。更是以受欺負(fù)、逆襲、反殺的節(jié)奏來(lái)敘述，放大觀(guān)眾們的情緒代入，讓評(píng)論熱詞與故事內(nèi)容息息相關(guān)。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻分析
在目前的劇情向視頻中，“系列”更新已經(jīng)是常見(jiàn)的文本組織方式。像@沈佳怡ZH在標(biāo)題文案中打上了#故事連續(xù)劇的話(huà)題標(biāo)簽，每個(gè)視頻結(jié)尾都會(huì)出現(xiàn)“下集更精彩”的字幕。
這種系列更新的方式，賦予了主題延續(xù)性，也在一定程度上彌合短視頻時(shí)長(zhǎng)的弊端，更利于類(lèi)型化創(chuàng)作和增強(qiáng)與粉絲的連接。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻詳情頁(yè)
快節(jié)奏的敘事手段以及碎片化的觀(guān)劇方式，受到不少年輕人的喜愛(ài)，甚至對(duì)于80后、70后來(lái)說(shuō)，就是這種又土又潮令人欲罷不能的劇情更符合她們的觀(guān)劇需求。
還有一類(lèi)則是圍繞某一強(qiáng)人設(shè)而展開(kāi)風(fēng)格化的劇情內(nèi)容。
像@暴躁濤哥演繹的是一個(gè)暴躁的女漢子形象，而視頻風(fēng)格則是幽默搞笑，擅于融入網(wǎng)絡(luò)熱梗。而自從明晰這個(gè)定位后，賬號(hào)流量逐漸起色，在快手上一直處于連續(xù)增粉的狀態(tài)。
△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲趨勢(shì)
最近10月25日發(fā)布的這條視頻，就在這幾個(gè)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上展開(kāi)，短短幾天的時(shí)間，就收獲了2781.8w的播放量和106.9w的點(diǎn)贊量。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
在視頻中，@暴躁濤哥依舊保持著暴躁、搞笑的人設(shè)，模仿著近期網(wǎng)絡(luò)上的熱梗和名場(chǎng)面。
通過(guò)“搶走”大媽的水杯、包包、手機(jī)來(lái)提醒大媽注意前方馬路的安全，視頻結(jié)尾配合變裝的形式，讓整個(gè)視頻充滿(mǎn)趣味性，吸引觀(guān)看。
▲圖片來(lái)源-@暴躁濤哥視頻截圖
而這種趣味性，讓評(píng)論區(qū)紛紛@好友來(lái)觀(guān)看，也為這條視頻再添社交傳播價(jià)值。
▲圖片來(lái)源-@暴躁濤哥視頻截圖
通過(guò)對(duì)以上三個(gè)作品的觀(guān)察與分析，劇情短視頻作為熱門(mén)的種類(lèi)，快速吸引觀(guān)眾的注意力，打造爆款視頻并非難事。
為此，飛瓜在這里總結(jié)了幾個(gè)共同點(diǎn)和規(guī)律。
貼近日常+情感共鳴。從日常生活的多個(gè)側(cè)面尋求素材，并以具有代入感的方式引發(fā)用戶(hù)情感共鳴。
觸及爽點(diǎn)+劇情反轉(zhuǎn)。觸及爽點(diǎn)的劇情，可以說(shuō)是完美踩中觀(guān)眾喜愛(ài)的一大元素；用反轉(zhuǎn)套路來(lái)豐富作品的表現(xiàn)形式，加強(qiáng)劇情的可看性。
強(qiáng)化人設(shè)+熱點(diǎn)延伸。尋求并打造具有鮮明記憶點(diǎn)的強(qiáng)人設(shè)，可以給用戶(hù)留下深刻的印象；同時(shí)，善于對(duì)已有的熱點(diǎn)進(jìn)行再創(chuàng)作，可以節(jié)省了創(chuàng)作成本，制作出更具看點(diǎn)和符合自身標(biāo)簽的特色內(nèi)容。
聲明：文內(nèi)所用圖片均做注釋。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)