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9月15日，得物App受邀參加中法兩國間的頂級(jí)品牌盛會(huì)——第七屆中法品牌高峰論壇，代表中國年輕、潮流，在聯(lián)合國教科文組織總部，與法國奢侈品協(xié)會(huì)會(huì)長、軒尼詩集團(tuán)總裁兼CEO Laurent BOILLOT，LVMH、歷峰、開云集團(tuán)等代表一同分享最新年輕潮流趨勢(shì)以及在此趨勢(shì)下中法品牌的創(chuàng)新合作。
得物App創(chuàng)始人兼CEO楊冰在會(huì)上表示，新世代接棒成為奢侈品消費(fèi)主力、全球品牌潮流化、虛擬與現(xiàn)實(shí)加速融合、年輕人對(duì)藝術(shù)文化的精神追尋等新趨勢(shì)，正有力影響全球消費(fèi)市場(chǎng)，并給全球品牌帶來機(jī)遇。
作為全球最大潮流電商和潮流文化社區(qū)，得物App和全球品牌合作進(jìn)入高速期，先后和LVMH、開云等法國知名集團(tuán)旗下品牌LV、軒尼詩、真力時(shí)、FENDI、開云眼鏡等展開多元合作。楊冰表示，“對(duì)年輕人而言，得物不但是買東西的地方，還有信任、喜愛的真實(shí)情感，和他們分享、創(chuàng)造的新生活方式?！彪S著新趨勢(shì)加速成為“新常態(tài)”，更多全球品牌正把中國年輕人與潮流市場(chǎng)作為面向未來的重要建設(shè)。
90后貢獻(xiàn)半數(shù)奢侈品消費(fèi)，直面年輕人全球品牌呈現(xiàn)潮流化趨勢(shì)
2021年，中國境內(nèi)奢侈品消費(fèi)延續(xù)了2020年兩位數(shù)的高增趨勢(shì)，預(yù)計(jì)達(dá)到4710億元人民幣。蓬勃發(fā)展伴隨快速轉(zhuǎn)型之機(jī)，年輕消費(fèi)主力的崛起，加之?dāng)?shù)字化程度的深化，一種更具創(chuàng)新力的市場(chǎng)預(yù)期正在形成。楊冰在演講中給出一組數(shù)據(jù)：2021年，得物App上國際一線品牌消費(fèi)增速同比增長了5倍。BCG和TMI兩大國際權(quán)威機(jī)構(gòu)最新報(bào)告指出，90后將成為市場(chǎng)消費(fèi)的中堅(jiān)力量。其中，21-30歲年齡段的消費(fèi)者已經(jīng)占據(jù)中國奢侈品市場(chǎng)的半壁江山，貢獻(xiàn)46%的銷售收入。
“這些年輕人，會(huì)被展現(xiàn)個(gè)性、自帶社交話題、有故事性的潮流品牌和商品打動(dòng)，品牌潮流化，正在全球成為一種趨勢(shì)。”楊冰稱。年輕人的消費(fèi)能力以及對(duì)品牌設(shè)計(jì)和理念的影響力不容小覷，得物因?yàn)槿ψ∽疃绷髂贻p人，成為全球品牌潮流新品設(shè)計(jì)和首發(fā)的重要合作選擇。在2021年單月內(nèi)，有超過3萬個(gè)品牌在得物App發(fā)布了超過10萬個(gè)潮流新品。
數(shù)字化變革邁進(jìn)“心理”體驗(yàn)，虛擬和現(xiàn)實(shí)融合達(dá)成“社交”和“愉悅”
新一代年輕人是時(shí)刻在線的數(shù)字原住民，消費(fèi)早已不止步于線下的購物體驗(yàn)，線上化路徑在國內(nèi)愈發(fā)成熟，楊冰對(duì)于新代際消費(fèi)者的洞察指向了這一點(diǎn)。他表示，年輕人熱愛社交，希望平等對(duì)話，熱衷于在線上的社交圈子中完成消費(fèi)，如何在線上與年輕人保持有效的社交溝通，成為品牌數(shù)字化變革的重要命題。得物App的“交易+社區(qū)”雙模式，由此也成為全球品牌與年輕人溝通互動(dòng)的重要載體。“70%的得物用戶每天活躍在社區(qū)里，他們是內(nèi)容分享者，更是內(nèi)容共創(chuàng)者，在品牌文化的輸送中擔(dān)當(dāng)主導(dǎo)性，所以也更愿意把消費(fèi)路徑從線下轉(zhuǎn)移到線上。隨著數(shù)字化的演進(jìn)，這對(duì)品牌的未來，都有重要意義?！睏畋硎?。
除了社交的心理需求，數(shù)字化變革還體現(xiàn)在年輕人的需求正從“商品”獲得，延伸到“愉悅”體驗(yàn)的獲得。洞察這一趨勢(shì)的得物App，在人工智能、AR、3D等虛擬科技的創(chuàng)新應(yīng)用上，走在了行業(yè)前沿。例如，有多項(xiàng)發(fā)明、技術(shù)、外觀專利的得物App“AR”功能，已應(yīng)用在多種生活場(chǎng)景。例如，AR足部測(cè)量功能，基于人工智能和AR技術(shù)打造，能以毫米級(jí)精確度測(cè)量腳的長度和寬度、識(shí)別腳型和足弓高低，預(yù)測(cè)潛在的足部問題，幫助消費(fèi)者更快而準(zhǔn)確地選出最合適的鞋款；“AR”試掛藝術(shù)品，能幫助用戶根據(jù)家居風(fēng)格挑選藝術(shù)品，還原美術(shù)館現(xiàn)場(chǎng)的觀看體驗(yàn)；“AR試戴”虛擬商品，讓年輕人感受更有趣的潮流體驗(yàn)；“AR定制賀卡”，則出于年輕人的生活“儀式感”，讓好友收到禮物和心意，獲得雙重驚喜，品牌也在年輕人情感傳遞中，建立一種創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景。
為了在虛擬中還原身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)感，得物App已經(jīng)建立了全行業(yè)最大的潮流商品3D模型庫，覆蓋了球鞋、美妝、箱包、配飾等近10個(gè)品類。“我們希望通過打造與提升各個(gè)觸點(diǎn)的數(shù)字化體驗(yàn)，與更多品牌一起，帶給年輕人從‘便捷’體驗(yàn)，到‘驚喜感’的心理愉悅?！睏畋硎尽?/p>
年輕人“生活處處皆藝術(shù)”，品牌聯(lián)名藝術(shù)追尋精神文化共鳴
對(duì)頭部品牌而言，在商業(yè)模式外，如何與消費(fèi)者達(dá)成文化契合、精神共鳴尤為關(guān)鍵。有專家表示，“藝術(shù)價(jià)值”的重要性在90后群體中上升，代表了消費(fèi)和審美取向的變化。年輕人的這一偏好，讓品牌與藝術(shù)之間，正發(fā)生有趣的碰撞、跨界與融合。近期，Daniel Arsham、James Lewis、Leo& Steph等藝術(shù)家入駐得物App并首發(fā)新作的消息占據(jù)了時(shí)尚、藝術(shù)各領(lǐng)域的版面。這些頻繁與愛馬仕、LV、迪奧等品牌合作、被稱為國際一線時(shí)尚大牌的“藝術(shù)繆斯”們，借由得物App向中國新一代靠攏，世界各國藝術(shù)文化的美引起年輕人普適性的共鳴、交流，也促成不少品牌、藝術(shù)家和得物探討更多元的合作。
“得物延伸藝術(shù)版塊，正是因?yàn)橛^察到年輕人‘生活處處皆藝術(shù)’?！睏畋硎?。在得物App上，年輕人對(duì)話當(dāng)代藝術(shù)隨處可見，他們打卡潮流藝術(shù)展、分享生活藝術(shù)館、購置藝術(shù)新作品。這也吸引了國內(nèi)外600多位藝術(shù)家入駐得物發(fā)布作品；得物社區(qū)中，有關(guān)藝術(shù)的分享和創(chuàng)作超過50萬篇，每周超過2億人次關(guān)注藝術(shù)話題。在“潮流藝術(shù)在得物”話題下，百余位潮流藝術(shù)創(chuàng)作者自由分享、創(chuàng)作街頭涂鴉、新派書法、潮流展覽等作品，還有更多年輕人在線上藝術(shù)派對(duì)，交流對(duì)藝術(shù)的想法觀點(diǎn)。
作為年輕潮流主場(chǎng)，以得物App為代表的創(chuàng)新平臺(tái)，也將成為全球品牌開拓年輕人、潮流市場(chǎng)的關(guān)鍵駐地，打開未來想象空間?！暗梦顰pp一直感受著，也一直被年輕人富有價(jià)值的‘真實(shí)熱愛’驅(qū)動(dòng)。這激勵(lì)著我們不斷向提供美好事物的方向去創(chuàng)造，跨越文化，通過創(chuàng)新創(chuàng)意，推動(dòng)中法兩國、全球品牌之間極富潛力的合作?！睏畋硎?。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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