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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
秋去冬來,這些品牌暖起來了
2022-12-01 15:15:00

這個冬天似乎與往年不一樣。

 

全球變暖讓氣候變得更加不穩(wěn)定,初冬伊始,寒潮來襲,上海已經(jīng)率先飄起了雪花。

 

秋去冬來,這些品牌暖起來了

微博熱搜 上海下雪

 

在這寒冷的天氣中,品牌用哪些方法讓人們的心底暖起來呢?

 

今天,TOP君就為大家盤點(diǎn)一下秋冬營銷案例,看看衣食住行中,哪項(xiàng)最受品牌方關(guān)注。

01 自然風(fēng)光:以戶外運(yùn)動增加吸引力

今年,戶外運(yùn)動成為新的流行趨勢,人們更加渴望走出家門,去探索戶外新鮮的世界,因此品牌和平臺也更加重視以此為題的營銷。

ubras:將自然寫成詩歌

ubras選擇將自然化為詩歌,與PoemsForYou聯(lián)合,在線上開展“以什么迎接秋天”詩歌征集活動,開啟線上徒步詩展,邀消費(fèi)者一起漫步冬日自然。

 

短片中,鳥鳴、山林、流水等自然的旋律流淌于詩歌之間,征集到的詩歌用樸素又柔軟的辭藻將人們心中的冬日描繪出來。ubras也在線上開辦詩歌展覽,以圖文詩歌、交流互動的形式對話用戶。

 

秋去冬來,這些品牌暖起來了

ubras“以什么迎接冬天”海報

 

此外,ubras還在線下開展大理站“溫暖徒步詩”、北京站“溫暖站臺計(jì)劃”與上海站“尋找城市肌底”三個活動。邀請消費(fèi)者穿上ubras肌底衣,走出家門,感受煙火氣與自然風(fēng)光的美好。

 

秋去冬來,這些品牌暖起來了
秋去冬來,這些品牌暖起來了
秋去冬來,這些品牌暖起來了

ubras三場活動

ubras不僅通過線下活動將產(chǎn)品適用于戶外場景的特性展現(xiàn)出來,也用對自然的詩意講述,人文情懷帶給消費(fèi)者,以衣物溫暖身體的同時,也用詩歌溫暖了人心

抖音:整合聯(lián)動,突出國貨

抖音電商服飾官方賬號“抖in新風(fēng)潮”以冬季必備的羽絨服為題,舉辦了線上線下聯(lián)動的“中國好羽絨”活動。

線上,抖音聯(lián)手中國國家地理雜志共同拍攝短片,通過波司登、艾萊依、PELLIOT三大品牌產(chǎn)品在雪山之巔、湍急河流等場景下的露出,展現(xiàn)羽絨服的抗寒能力與美觀屬性。

并且,抖音還與中國服裝協(xié)會聯(lián)合發(fā)布《羽絨服裝好物榜》,圍繞羽絨服裝的品牌力、商品力及款式設(shè)計(jì)力三個維度,精選了16款好物品牌羽絨服上榜。

 

秋去冬來,這些品牌暖起來了
秋去冬來,這些品牌暖起來了
秋去冬來,這些品牌暖起來了

《羽絨服裝好物榜》

線下,抖音在長白山魯能打造“中國好羽絨”雪景大秀,攜手波司登、森馬等品牌開設(shè)快閃店、設(shè)置創(chuàng)意打卡點(diǎn)等,與消費(fèi)者在線下形成溝通,吸引購買力。
 
秋去冬來,這些品牌暖起來了

波司登快閃店

抖音作為近年來的電商平臺,此次舉辦的活動不僅結(jié)合羽絨類目的重要營銷節(jié)點(diǎn),助力品牌放大聲量,也為消費(fèi)者提供了具有參考性的購物指南。通過線上線下并行的活動吸引消費(fèi)者的同時,也將祖國的大好河山和優(yōu)質(zhì)國貨相鏈接,為產(chǎn)品賦能。

02 新奇趣味:用保暖衣物作文章

秋冬時節(jié),保暖內(nèi)衣、厚厚的家居服都是安全感的來源。品牌也會在這個節(jié)點(diǎn)進(jìn)行營銷動作,千方百計(jì)地讓消費(fèi)者感受他們所帶來的暖意。

蕉內(nèi):“暖”的多種表現(xiàn)

蕉內(nèi)作為近年越來越受歡迎的新型服裝品牌,選擇用別樣的視角將平平無奇的秋冬穿搭展現(xiàn)出來,吸引消費(fèi)者的注意力。
 
首先是家居服,家居服作為室內(nèi)保暖裝備,最重要的暖與舒適。蕉內(nèi)的創(chuàng)意TVC《像動物一樣暖絨絨》中,則用小動物的特性來鏈接產(chǎn)品特點(diǎn)。
 
寒冷的日子里,人們不愿出門活動,也無法在冰冷的被窩中入睡,還好動物們愿意傳授保暖技巧。片中呈現(xiàn)出的冬日童話氛圍感,在CG動畫制作的小貓和小熊與品牌代言人王一博的聯(lián)合演繹下,為消費(fèi)者帶去治愈和溫暖的同時,也展現(xiàn)了家居服“暖”和“絨”的屬性。
 
蕉內(nèi)還和999感冒靈聯(lián)動,推出短片《我不感冒》,用雙關(guān)和反轉(zhuǎn)的方式將年輕人的內(nèi)心戲展露無遺,實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的溝通
 
此外,蕉內(nèi)還將可戶外穿的保暖服飾稱為“熱皮”,以穿著蕉內(nèi)服裝與家人擁抱為題,引起用戶的情感共鳴,也突出了蕉內(nèi)產(chǎn)品的極簡美觀和實(shí)穿主義。
 
秋去冬來,這些品牌暖起來了

蕉內(nèi)熱皮擁抱主題影像

美團(tuán)外賣:給奶茶穿秋褲

美團(tuán)外賣作為與服飾毫不沾邊的平臺,竟也借“冬天的第一杯奶茶”這個網(wǎng)絡(luò)梗,與新褲子樂隊(duì)聯(lián)動,給奶茶穿上了“秋褲”。
 
長輩一聲吼,年輕人們就知道穿秋褲的季節(jié)到了。短片中,新褲子樂隊(duì)上身搖滾朋克、下身身著“美團(tuán)黃”的秋褲,反差式的服飾碰撞帶著“雖意外但合理”的氣質(zhì)。“褲子”也一語雙關(guān),將新褲子樂隊(duì)和秋褲結(jié)合起來。
 
活動期間,在平臺上點(diǎn)單部分飲料品牌產(chǎn)品,可獲得秋褲奶茶。反差+雙關(guān)的營銷思路,也讓年輕人自發(fā)地參與討論,在微博、小紅書上形成自傳播流量池。
 
秋去冬來,這些品牌暖起來了

網(wǎng)友曬圖

秋褲奶茶也因新褲子樂隊(duì)的噱頭,成功吸引一批粉絲,讓買不到的網(wǎng)友們直呼“為什么其他省市沒有”。

03 主打可愛:將溫暖喝到胃里

老話說“民以食為天”,秋冬更是需要將暖意喝進(jìn)胃里的季節(jié)。各大飲品品牌則選擇推出適合秋冬時節(jié)的新品,用可愛的畫風(fēng)展示秋冬新品的特點(diǎn)。

奈雪的茶:聯(lián)名潮玩吸引粉絲

作為近年來新興的飲品品牌,奈雪的茶每逢季節(jié)變換都會推出時令水果口味的新品。但不同的是,今年它選擇與潮玩IP Rico聯(lián)名,主推可愛冬日氛圍。
 
奈雪的茶將“霸氣快樂橘”與Rico的冬日系列盲盒相結(jié)合,將產(chǎn)品包裝印上可愛的Rico形象,并推出手提袋、水晶貼、收納盤等多款聯(lián)名周邊。
 
秋去冬來,這些品牌暖起來了

奈雪的茶×Rico聯(lián)名產(chǎn)品

此外,奈雪與Rico的聯(lián)名,不僅以“快樂”為主題溝通消費(fèi)者,也利用IP自身的吸引力在線下開辦主題門店,吸引粉絲的購買力
 
秋去冬來,這些品牌暖起來了

聯(lián)名主題門店

蒙牛酸酸乳:喝新品秋冬不emo

蒙牛旗下的酸酸乳借秋冬這個易emo的時節(jié),推出新品桂花鴨屎香口味乳酸菌果茶,并以鴨為切入點(diǎn)推出動畫短片。
 
動畫短片分為《鴨屎最香》、《鴛鴦戲鴨》、《鴨子葬花》、《雞飛鴨跳》、《鴨從哪來》5個章節(jié),從鴨鴨的愛情生活、人生理想出發(fā),突出新品清新解膩,暖心不emo的特點(diǎn)。
 
“嘎嘎健康,嘎嘎清爽,嘎嘎好喝”則使用用鴨的視角,雙關(guān)到“嘎嘎”這個方言形容詞。蒙牛酸酸乳用鴨鴨這個可愛的形象和幽默的表述,將人們秋冬emo的情緒展現(xiàn)出來,同時也以新品的特點(diǎn),讓這個秋冬不再emo。
 
今年冬天與往年不一樣,似乎又多了更多選擇,我們依然可以足不出戶看世界,也可以穿著保暖衣物,出門探尋美景,品嘗美食。看了以上的秋冬營銷案例,你的心里有沒有暖一點(diǎn)呢?快來評論區(qū)告訴TOP君你喜歡哪個案例吧!
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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