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本周（11.28~12.4），小新為大家精心pick的營(yíng)銷(xiāo)案例都在這里啦，客官快來(lái)嘗嘗鮮吧~
在vivo X系列新十年開(kāi)篇之作——vivo X90 系列上新之際，vivo攜手上海美術(shù)電影制片廠共同帶來(lái)了皮影戲版的《哪吒鬧海》。
用皮影戲這一表演形式以呈現(xiàn)vivo X90 Pro+賣(mài)點(diǎn)，是一個(gè)非常討巧的決定。相比上一代vivo X80系列，這次X90 Pro+的夜拍效果由“夜視儀”升級(jí)成「4K超感“夜視儀”」，但如何讓用戶對(duì)產(chǎn)品功能的升級(jí)變化有著更具象的感知呢？即如何體現(xiàn)vivo X90 Pro+讓夜晚從被看見(jiàn)到被看得足夠清？vivo采用了實(shí)驗(yàn)行為——僅用一支蠟燭、一部vivo X90 Pro+清晰地拍下一部皮影戲。
為何用vivo X90 Pro+拍皮影戲的表演過(guò)程？又為何選用《哪吒鬧?！分械?ldquo;哪吒單挑四海龍王”橋段？首先是基于皮影戲的操作特點(diǎn)。表演皮影戲需要用蠟燭等光源照射皮革做成的人物剪影，這使得觀眾自然而然處于一個(gè)黑暗環(huán)境中，也恰恰為vivo驗(yàn)證X90 Pro+的「4K超感“夜視儀”」賣(mài)點(diǎn)提供了實(shí)驗(yàn)條件。例如在哪吒墜海時(shí)，僅有的一根蠟燭也會(huì)被熄滅，在幾近無(wú)光的環(huán)境下，vivo X90 Pro+依然憑借強(qiáng)大的AI算法能力，呈現(xiàn)出了清晰的影像。這部具有實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的影片，讓手機(jī)功能賣(mài)點(diǎn)展示更具真實(shí)性，極易增強(qiáng)用戶對(duì)產(chǎn)品的信任感。
其次，“哪吒單挑四海龍王”的橋段讓“無(wú)懼黑暗”有了雙重含義，將產(chǎn)品與觀眾進(jìn)行了情感連接。“無(wú)懼黑暗”一方面代表了小哪吒不怕四海暗黑勢(shì)力，另一方面暗指vivo X90 Pro+無(wú)懼黑暗環(huán)境，拍出來(lái)的依舊是明亮清晰的影像。觀眾在觀看該影片的過(guò)程中，很容易對(duì)產(chǎn)品的感性價(jià)值產(chǎn)生更深刻的體會(huì)。
更重要的是，《哪吒鬧海》是中國(guó)動(dòng)畫(huà)史上的一座豐碑，是不少80后、90后童年美好的回憶，而皮影戲則是光與影的千年文化藝術(shù)。在國(guó)潮崛起的趨勢(shì)下，vivo選用這一IP進(jìn)行改編，除了能掀起一波回憶殺，引發(fā)觀眾共鳴，更能讓用戶體會(huì)到vivo在用科技傳承傳統(tǒng)文化，感受其“人文之悅”理念。
不過(guò)，大眾早已對(duì)《哪吒鬧海》這一經(jīng)典IP耳熟能詳，想要激起年輕人的觀看興趣就要增加一些新鮮感和趣味性，vivo在這部影片中就埋藏了許多小巧思。例如，vivo在皮影戲的一大看點(diǎn)——解說(shuō)詞中增加了“孤身走暗巷”、“你不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗”等網(wǎng)絡(luò)梗，讓影片更貼近年輕人。此外，在故事的結(jié)尾，隨著哪吒擊敗四海龍王，村民高喊“威武，威武”，通過(guò)諧音梗“vivo vivo”的有趣形式將影片主角vivo X90 Pro+引了出來(lái)，起到了反轉(zhuǎn)的作用。
伴隨著短視頻創(chuàng)作的發(fā)展，vivo X90 Pro+的超強(qiáng)夜視能力讓消費(fèi)者在任何場(chǎng)景下都能盡情地拍攝，很好地滿足了他們的創(chuàng)作需求，而這也是vivo X90 Pro+的差異化競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。可以期待，vivo在影像這條路上將會(huì)走的越來(lái)越遠(yuǎn)。
近日，百事可樂(lè)發(fā)布了「好好回收」廣告短片，向用戶展示了用完的空瓶經(jīng)過(guò)回收改造之后可以變成什么好物，將空瓶玩出了的環(huán)保新花樣。
早在今年4月份，百事可樂(lè)就推出了無(wú)瓶標(biāo)可樂(lè)。除了以浮雕式品牌商標(biāo)和產(chǎn)品名稱(chēng)替代瓶身塑料標(biāo)簽及瓶蓋上的油墨印刷，百事可樂(lè)還將包裝上的國(guó)際通用回收符號(hào)升級(jí)為更醒目的“好好回收”標(biāo)志——環(huán)保標(biāo)下方箭頭設(shè)計(jì)成點(diǎn)贊手勢(shì)，同時(shí)在標(biāo)志右側(cè)添加“好好回收”的文字，“回”字圖案上也圍繞圓心融入了兩個(gè)箭頭，讓消費(fèi)者一眼即可get到塑料瓶回收循環(huán)的信息。
如果說(shuō)無(wú)瓶標(biāo)可樂(lè)是讓用戶“看到”環(huán)保理念，此次百事可樂(lè)推出的廣告短片則是讓用戶“知道”及“做到”。從“知道”層面來(lái)講，短片通過(guò)具體舉例回收改造物來(lái)對(duì)用戶進(jìn)行環(huán)保心智啟蒙。例如，空瓶經(jīng)過(guò)回收后可以變成貓窩、滑板輪子、吉他，甚至是太陽(yáng)鏡。有趣的是，百事可樂(lè)用icon、實(shí)物兩種形式將瓶身、瓶蓋與回收改造物進(jìn)行了巧妙銜接，讓用戶一秒get到「好好回收」「回收好好」的主題內(nèi)涵。
在“做到”層面，百事可樂(lè)則借助明星影響力，攜手蔡徐坤、王安宇、周翊然等明星邀請(qǐng)用戶分享用百事可樂(lè)空瓶玩出過(guò)的環(huán)?；?，鼓勵(lì)用戶探索空瓶改造的無(wú)限可能。在明星們的號(hào)召下，用戶參與環(huán)?；厥帐聵I(yè)的熱情得以點(diǎn)燃，網(wǎng)友們紛紛在#好好回收# 話題頁(yè)曬出自己的改造成果。
眾所周知，踐行可持續(xù)發(fā)展是一項(xiàng)十分耗費(fèi)精力且未必能給企業(yè)帶來(lái)短期生意增長(zhǎng)的事，但百事可樂(lè)為什么還要大費(fèi)周章地在環(huán)保上再進(jìn)一步呢？根據(jù)普華永道發(fā)布的《2022年全球消費(fèi)者洞察調(diào)研中國(guó)報(bào)告》顯示，有45%的受訪者表示對(duì)可回收、可持續(xù)或環(huán)保材料制造的產(chǎn)品的傾向性更高。在這種消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變下，百事可樂(lè)推出環(huán)保舉措踐行社會(huì)責(zé)任，無(wú)疑拉升了用戶好感度，豐富了品牌價(jià)值，沉淀下寶貴的品牌資產(chǎn)。
從“我看到”到“我知道”，再到“我做到”，百事可樂(lè)「好好回收」無(wú)疑是一次勇敢的嘗試。
最近，汽車(chē)品牌五菱宏光與快餐品牌肯德基發(fā)起了一場(chǎng)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，雙方互換門(mén)店風(fēng)格，打造「最MINI的快餐店」與「最KFC風(fēng)的潮玩店」，帶領(lǐng)用戶感受“炫車(chē)技”與“炫炸雞”的雙重樂(lè)趣。
五菱宏光與肯德基的合作堪稱(chēng)天作之合，原因就在于雙方都有著年輕化基因。前段時(shí)間，由網(wǎng)友自行創(chuàng)作及傳播的“肯德基瘋狂星期四文學(xué)”在網(wǎng)上不脛而走，“今天是瘋狂星期四，誰(shuí)請(qǐng)我吃？”、“今天是肯德基瘋狂星期四，v我50，一邊吃黃金雞塊一邊討論我的復(fù)仇計(jì)劃”等無(wú)厘頭段子在年輕群體中引起廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，甚至有網(wǎng)友說(shuō)“到了星期四這天，別人給我發(fā)的一大段話我都直接看最后一句，避免浪費(fèi)時(shí)間，因?yàn)榭隙ㄊ顷P(guān)于肯德基瘋狂星期四的”。#瘋狂星期四文案#、#瘋四文學(xué)#等相關(guān)話題在網(wǎng)上熱度不減。
而五菱宏光近幾年頻繁推出時(shí)尚可愛(ài)且操作簡(jiǎn)單的微型純電動(dòng)汽車(chē)，受到了眾多年輕人的熱捧，“潮改”也成了五菱宏光的一個(gè)重要符號(hào)。而在抖音平臺(tái)上，五菱宏光MINI EV因?yàn)槌叽绾苄?，常常讓人在找停?chē)位時(shí)誤以為兩車(chē)之間有空位，走近后才發(fā)現(xiàn)早已停了一輛五菱宏光，被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“停車(chē)刺客”，也奪得了“剁椒魚(yú)頭”的稱(chēng)號(hào)。無(wú)論是網(wǎng)友自發(fā)傳播的“瘋四文學(xué)”，還是“剁椒魚(yú)頭”的梗，都驗(yàn)證了兩大品牌在年輕群體中的較強(qiáng)影響力。
二者在品牌理念上同樣具有較高的契合度。近日，五菱與肯德基基于年輕人的個(gè)性化就餐及出行需求，把宏光MINIEV GAMEBOY的潮創(chuàng)屬性與快餐元素相結(jié)合，創(chuàng)新性地打造了“最MINI快餐車(chē)”，將出行場(chǎng)景與就餐場(chǎng)景相結(jié)合。用戶在體驗(yàn)過(guò)程中，潛移默化地感受到五菱宏光“人民需要什么，我們就造什么”的品牌理念以及肯德基“盡享自在”的品牌內(nèi)涵。
雙方除了在品牌、產(chǎn)品等方面進(jìn)行了深度融合，還對(duì)商業(yè)渠道進(jìn)行了拓展，豐富用戶體驗(yàn)場(chǎng)景，互相引流。本次活動(dòng)中，雙方將聯(lián)動(dòng)落點(diǎn)全國(guó)60城門(mén)店，進(jìn)行主題門(mén)店互換，打造消費(fèi)新場(chǎng)景，帶給用戶沉浸式體驗(yàn)。例如在肯德基明星店，最大的KFC全家桶搭載五菱x肯德基最MINI的快餐車(chē)亮相，打造了潮趣露營(yíng)用餐區(qū)；而在五菱品牌中心LING HOUSE，店鋪裝潢也以經(jīng)典的KFC紅、白條紋裝飾，打造時(shí)尚櫥窗復(fù)刻KFC門(mén)店風(fēng)格。
為了實(shí)現(xiàn)消費(fèi)圈層互補(bǔ)，雙方則發(fā)起「周日瘋狂拼，驚喜大降菱」活動(dòng)，用戶到店試駕/購(gòu)買(mǎi)五菱車(chē)即可抽KFC周日瘋狂拼大杯拿鐵0元券和200Ling值以及四拼0元券等禮遇，將消費(fèi)需求延續(xù)。
本次五菱宏光與肯德基在品牌、渠道、產(chǎn)品全方位的深度合作，展現(xiàn)出了五菱宏光不俗的差異化定制能力。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)