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2022年卡塔爾世界杯正如火如荼展開，這場全球矚目的體育盛宴，第一次在冬天舉辦。真?zhèn)吻蛎砸黄鹕?，不懂球的用戶，似乎不去做一顆韭菜都少了點參與感；不看球的用戶，不去熬個夜感受下球場氛圍就像脫離了這喧囂的世界一樣。
和往年一樣，小組賽的各種爆冷，與之對應的“天臺見”“反著買”都蜂擁而至。第一次在北半球冬季舉行，第一次在中東舉辦，投資超過2200億美元，多才多“億”的石油王國這次也刷足了存在感。
走進狂歡的背后，我將從不同角度談談世界杯的一些啟發(fā)，或許對于產(chǎn)品運營從業(yè)者來說能夠有所啟發(fā)。
趕在資源枯竭之前，突圍創(chuàng)新。在人類遭遇化石能源挑戰(zhàn)的今天，中東國家也面臨著能源轉(zhuǎn)型難題，依賴能源出口不是長久之計?，F(xiàn)在的中東大亨是富得流油，但一直吃老本，非再生能源終究會枯竭，總有見底的那一天。
與其說卡塔爾豪里豪氣，不如說這是危機意識的外顯。天然氣儲量全球第三，人均GDP世界第八，如何將錢轉(zhuǎn)化為可持續(xù)、正向的生產(chǎn)力，也許是卡塔爾的訴求之一。
高科技行業(yè)創(chuàng)新門檻高，相對可行突圍是旅游和文娛。提到迪拜，我們都不陌生，豪車、奢華酒店，土豪旅行打卡的標簽已經(jīng)被烙入心中。
卡塔爾可以通過世界杯等國際賽事，讓世人深入了解這個國家。正如運營人提到的漏斗模型，通過世界杯“拉新”認知，告訴中國的“微商團隊長們”，你們炫富除了打卡迪拜，卡塔爾更是土豪彰顯身份的打卡地。
不止世界杯，2023年亞洲杯也在卡塔爾，在近10年里卡塔爾已經(jīng)舉辦過30多次大型國際賽事。據(jù)英國《泰晤士報》網(wǎng)站報道,卡塔爾準備在世界杯后大力申辦2036年奧運會。
通過世界杯等國際賽事建立國家影響力，將卡塔爾的不動產(chǎn)轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的生產(chǎn)力，打造第二、第三產(chǎn)業(yè)，也許是石油大亨們的訴求之一。
墨菲定律心理，股市波動的魔咒。每逢世界杯時段，A股市場都不怎么好，網(wǎng)友們有各種遐想猜測：
第一，資金流出。世界杯期間，很多資金都從股市抽離出去參與博彩，導致交易量下降和股值下跌。
第二，精力有限。世界杯期間投資者都在熬夜看球，白天頂著黑眼圈沒有精力炒股。
第三，心理因素。自1994年至2018年A股共經(jīng)歷7屆世界杯，期間有5次下跌。正如墨菲定律，你越怕什么，他越來什么。
烏合之眾心理，競彩銷量暴增，全民跟風買球就是群體效應的外顯。
你買了嗎？你買哪個國家贏？你看看我這比分，簡直太有感覺了?。?/p>
世界杯，簡直是博彩公司的“雙11”狂歡，賺得盆滿缽滿。
11月28日，中國競彩網(wǎng)公布卡塔爾世界杯首周全國競彩銷售數(shù)據(jù)：競彩銷量總計147.06億元，與2018年俄羅斯世界杯首周（74.40億元）相比，暴漲近一倍。生活中，從不看球的人都在跟風下注，感受世界杯的氛圍，這是典型的群體心理在作怪，也是我們提到的烏合之眾心理學效應。
所有的群體都具有這樣一個共同特征：構(gòu)成這個群體的人，不管他是誰，不管他們的生活方式有多大區(qū)別，不管他的職業(yè)是什么。不管他是男是女，也不管他的智商是高是低，只要他們是一個群體，那么他們就擁有一個共同的心理——集體心理。
跟風、追隨、傳染、瘋傳、流行等背后的驅(qū)動，都是烏合之眾群體心理。當然，不懂球的你在世界杯期間，開心的做一顆韭菜在買球，也是烏合之眾。迷戀小概率博弈心理學，以小博大心理學效應，在彩票上應用到極致。
人類都會對未來小概率發(fā)生的事情進行幻想，越幻想越著迷。“彩票反著買，別墅靠大海”，說的就是小概率事件。尤其是朋友圈里各種炫比分中獎，讓你產(chǎn)生一種錯覺，以小博大真的可行。
收益很小，人們又會“迷戀小概率事件”，心態(tài)會從厭惡風險，反轉(zhuǎn)為偏好風險，寧愿博一把大獎金。比如，每年世界杯上總有幾場爆冷場次。短期內(nèi)中獎，可能會有多巴胺的爽感，但長期來看一定都會虧出去。
小概率是短期行為，只要你繼續(xù)買球，從小組賽到淘汰賽，最終大部分人一定是負收益。畢竟，幕后是博彩公司的商業(yè)化和市場運作，如果彩民都賺錢，博彩公司無法經(jīng)營，那么競彩就不會長期存在于市場。
做IP人家是認真的！?。】ㄋ柋澈蟮睦敛沸⊥踝淤嵎?。
11月27日，發(fā)布第一條抖音，一周漲粉1550萬；11月30日，發(fā)布第一條微博，4天漲粉32.7萬，出圈就是這么簡單。
拉伊卜小王子也被網(wǎng)友稱為“餛飩皮小王子”，和世界杯開幕式上的吉祥物造型如出一轍。
有人在質(zhì)疑他的真實身份，暫不說真?zhèn)危辽購腎P地址卡塔爾和自媒體官號認證來看，這是幕后團隊打造的超級大IP。和第一部分提到卡塔爾的旅游文化新產(chǎn)業(yè)的遐想，瞬間不謀而合。
根據(jù)Global Data數(shù)據(jù)，中國企業(yè)累計投入高達14億美元贊助費。超過美國贊助商的11億美元，這僅僅是國際足聯(lián)和世界杯的官方贊助商的投入。
這一個月，當全民的注意力都聚焦在世界杯上，品牌如何破圈玩出花呢？
先明確一個觀點，體育營銷不等于體育品牌的專利。本屆世界杯國內(nèi)最耀眼幾個品牌，當屬boss直聘、海信、萬達、蒙牛、vivo、雅迪。
BOSS直聘的傳播執(zhí)行力，廣告就是重復、重復、再重復！喜提2018年世界杯最煩人廣告之一的BOSS直聘，又來了。不止直播現(xiàn)場，地鐵、信息流，線下電梯全方位觸點，再次強化招聘市場的用戶心智。
有人開玩笑說，BOSS直聘真的是把場景營銷玩到極致。找工作和看球，看似不想管的兩個人群，其實關聯(lián)性還不小。有時間精力在看球的用戶，BOSS直聘在提醒你，世界杯結(jié)束該安心找工作了。站在你眼前的BOSS直聘，豈不是無業(yè)游民的首選。
海信的功與名，體育營銷老手，讓你記住世界第二。制造沖突話題，憑借“中國第一世界第二”的Slogan，海信做出本屆引人注目的場邊廣告。
盡管“第一”出現(xiàn)在宣傳詞里有越界之嫌，后來的比賽里被更改為“中國制造 一起努力”。但不得不承認，一開始的“擦邊”給海信帶來了想要的效果，引發(fā)話題討論這塊已經(jīng)賺足了關注度。
同樣，網(wǎng)友戲稱海信也是被譽為世界杯場景植入的品牌，“天臺”“砸電視”等場景在球迷買球受挫后屢見不鮮。暗示彩民，彩票不中砸電視，換電視來買海信。
除了品牌方和舉辦方，各路平臺也是受益者。咪咕和抖音，從央視獲得持權(quán)轉(zhuǎn)播的價格超過10億元。定位清晰的兩大平臺，咪咕愛看將各大體育賽事的直播權(quán)收入囊中，英超、西甲、德甲、奧運、世界杯，暫且后續(xù)留存，至少體育標簽這塊已經(jīng)深深烙入用戶心智。
抖音，更不用說了，國民現(xiàn)象級APP打造空氣級應用，強化市場份額的一次戰(zhàn)術(shù)行為而已。
站在不同立場、不同角度來看全民狂歡的世界杯，會有不同的啟發(fā)。
注意力虹吸效應，是大品牌擴大影響力，搶占市場的好時機。
卡塔爾斥巨資辦賽事，也是舉辦方創(chuàng)新突圍打造第二、第三產(chǎn)業(yè)的好時機。
年年都叫著“天臺見”的球迷，屆屆受影響的A股市場，是巧合也是必然。
站在系統(tǒng)看世界杯，這就是商業(yè)運作的賽馬場。商業(yè)要長久，必須要符合市場運作規(guī)律，舉辦方平臺方都要盈利，才能正向循環(huán)。
利潤哪里來？正在買球的你，似乎也在默默的做著貢獻。
站在長期角度來看，世界杯的小概率事件，爆冷的球賽似乎已經(jīng)見怪不怪，球員球隊都是這個商業(yè)帝國里的一枚棋子。站在系統(tǒng)角度來看，誰奪冠似乎并沒有那么重要，唯有符合市場運作商業(yè)利益最大化可能更重要。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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