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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 李大為
本屆世界杯賽程即將迎來(lái)高潮，相信不少球迷一定會(huì)選擇熬夜觀戰(zhàn)，等待揭曉榜單的激動(dòng)時(shí)刻吧。作為一個(gè)資深球迷，親臨賽場(chǎng)，跟隨球員們進(jìn)球的步伐高聲吶喊、血脈噴張，應(yīng)該是最基本的素養(yǎng)，然而并不是每個(gè)人都有機(jī)會(huì)奔赴主場(chǎng)，不在第一現(xiàn)場(chǎng)，看球就一定變得少了一番滋味？
中國(guó)移動(dòng)咪咕告訴我們，看球，氛圍更重要?？ㄋ柺澜绫谝滑F(xiàn)場(chǎng)精彩激烈，而咪咕打造的咖啡場(chǎng)景的“世界杯第二現(xiàn)場(chǎng)”，以沉浸式觀賽環(huán)境、科技感足球體驗(yàn)、體育+咖啡跨界場(chǎng)景組合，快速引爆國(guó)內(nèi)體育圈，為廣大球迷提供“邊看邊玩”的全新模式。
品咖啡、玩游戲、看世界杯···優(yōu)雅永不過(guò)時(shí)，而狂歡永不停歇。誰(shuí)能想到，中國(guó)移動(dòng)咪咕品牌的線下咖啡場(chǎng)景搖身一變，竟能與體育元素默契結(jié)合。彼時(shí)，卡塔爾世界杯賽事正酣，咪咕世界杯第二現(xiàn)場(chǎng)玩出一手“內(nèi)容+場(chǎng)景+渠道+科技+社交”的差異化營(yíng)銷策劃，讓球迷和咖啡迷都記住了這個(gè)充滿驚喜的咪咕第二現(xiàn)場(chǎng)。
品牌營(yíng)銷進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，成功突圍的從來(lái)不是直線型、單一化功能呈現(xiàn)，用戶的體驗(yàn)、感知尤為重要。就像世界杯觀賽場(chǎng)景，除了能現(xiàn)場(chǎng)看球，如何調(diào)動(dòng)用戶全身心感知，沉浸式同頻參與賽事活動(dòng)，是場(chǎng)景應(yīng)該考慮，也必須考慮的關(guān)鍵要素。
而這一點(diǎn)，中國(guó)移動(dòng)咪咕作為模范生，為營(yíng)銷界打造了優(yōu)秀的參考樣本：咪咕世界杯第二現(xiàn)場(chǎng)。這場(chǎng)在世界杯期間迅速出圈的精彩營(yíng)銷，背后隱藏著中國(guó)移動(dòng)咪咕的多種“秘籍”，總結(jié)起來(lái)就是一句：以無(wú)限可能激發(fā)無(wú)限活力。
自卡塔爾世界杯拉開(kāi)戰(zhàn)幕以來(lái)，咪咕依托遍布全國(guó)的咪咕咖啡新業(yè)務(wù)體驗(yàn)廳打造的咖啡場(chǎng)景的“世界杯第二現(xiàn)場(chǎng)”，為全國(guó)各地球迷貢獻(xiàn)了近一個(gè)月的主場(chǎng)外足球狂歡之夜，讓吶喊、喝彩、激情主旋律回歸。
比起普通線下觀賽場(chǎng)景，咪咕第二現(xiàn)場(chǎng)帶給觀眾超乎尋常的體驗(yàn)，不僅因?yàn)檫涔疽恢币詠?lái)關(guān)注全球體育賽事，擁有各大重要體育活動(dòng)的賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，同時(shí)，依托中國(guó)移動(dòng)硬核技術(shù)，能為用戶提供5G+超高清全程直播體驗(yàn)。
本屆世界杯期間，咪咕在全國(guó)各省市聯(lián)合當(dāng)?shù)匾苿?dòng)舉辦了多場(chǎng)咪咕世界杯第二現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，球迷涌入咪咕咖啡門店，通過(guò)大屏觀看無(wú)時(shí)延世界杯賽事，基于5G+超高清技術(shù)帶來(lái)高質(zhì)量直播，畫(huà)面清晰度、流暢性得到保證，賽場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)員們每一次沖鋒、進(jìn)球都如在眼前，讓不在卡塔爾主場(chǎng)的中國(guó)球迷們也能實(shí)時(shí)看球，融入每一次激動(dòng)狂歡。
依托中國(guó)移動(dòng)覆蓋全國(guó)的咪咕咖啡品牌門店優(yōu)勢(shì)，為咪咕打造“第二現(xiàn)場(chǎng)”，聚焦不同圈層用戶提供自有優(yōu)質(zhì)渠道，激發(fā)龐大用戶群體的無(wú)限活力。
更重要的是，咪咕的品牌運(yùn)營(yíng)策劃極為靈活，咪咕咖啡線下門店打破固有形象，可自由切換風(fēng)格，匹配不同活動(dòng)需求，從東京奧運(yùn)會(huì)到北京冬奧會(huì)，從歐洲杯到世界杯，近年來(lái)，咪咕第二現(xiàn)場(chǎng)留下來(lái)太多轟動(dòng)全球的體育賽事活動(dòng)的身影，也定格了無(wú)數(shù)場(chǎng)屬于體育迷們的歡呼與吶喊畫(huà)面。
本屆世界杯期間，全國(guó)各省市的咪咕咖啡門店，快速完成“第二現(xiàn)場(chǎng)”足球主題氛圍布置升級(jí)，基于世界杯足球主題定制的現(xiàn)場(chǎng)氛圍，與世界杯氛圍完美銜接，在眾多線下觀賽場(chǎng)景中脫穎而出，深得球迷喜愛(ài)。
為了進(jìn)一步凸顯咖啡元素與體育元素的完美融合，全國(guó)各地的咪咕“世界杯第二現(xiàn)場(chǎng)”上新【卡塔爾風(fēng)情波斯茶】【世界波如意奶茶】?jī)煽铒嬈?，果香混合著茶香，唇齒間的中東風(fēng)情給球迷帶來(lái)仿佛置身卡塔爾球場(chǎng)的臨場(chǎng)感，不僅快速在各大線下門店走紅，更在消費(fèi)體驗(yàn)上備受用戶好評(píng)。
本屆世界杯期間，咪咕世界杯第二現(xiàn)場(chǎng)多點(diǎn)開(kāi)花，這得益于中國(guó)移動(dòng)強(qiáng)大的IP賦能優(yōu)勢(shì)。
當(dāng)前的品牌市場(chǎng)，“主品牌整合資源，子品牌整合營(yíng)銷”已成固定模式。無(wú)論是阿里系，還是騰訊系，亦或是字節(jié)系，都通過(guò)強(qiáng)大的資源整合能力，打通內(nèi)部資源合作空間，為每一個(gè)子品牌提供品牌營(yíng)銷抓手，實(shí)現(xiàn)共贏。
而中國(guó)移動(dòng)咪咕在這方面掌握著更多話語(yǔ)權(quán)。背靠中國(guó)移動(dòng)，咪咕品牌擁有國(guó)企背書(shū)，有效搭載中國(guó)移動(dòng)咪咕品牌體系，探索出豐富的產(chǎn)品形態(tài)，有效助力咪咕咖啡品牌影響力和知名度擴(kuò)散。
其一是內(nèi)容生態(tài)。中國(guó)移動(dòng)咪咕視頻手握海量版權(quán)內(nèi)容，豐富的原創(chuàng)視頻節(jié)目為各大子品牌實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品曝光和營(yíng)銷提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容載體。
本屆世界杯期間，就有咪咕咖啡小黃杯、綠茵大咖凍干咖啡粉、云南保山甘泉厭氧水洗咖啡豆等多款熱門產(chǎn)品，植入多個(gè)世界杯節(jié)目，如《世界杯聽(tīng)Mi說(shuō)》就邀請(qǐng)到中國(guó)移動(dòng)5G世界杯推廣大使、卡塔爾世界杯官方申辦大使米盧驚喜出鏡，親自帶貨咪咕咖啡，還有專訪世界杯球星的《王牌登陸》節(jié)目，咪咕迷你足球咖啡頻頻亮相。
其二是IP周邊。為了滿足球迷們的熱情，留住世界杯經(jīng)典熱血瞬間，中國(guó)移動(dòng)咪咕銷售FIFA國(guó)際足聯(lián)官方授權(quán)的2022卡塔爾世界杯IP的系列產(chǎn)品。
其中由中國(guó)移動(dòng)咪咕獨(dú)家銷售的3D大力神杯充電禮盒顯得意義十足，不僅能滿足球迷們的收藏需求，也能讓球迷在用手機(jī)觀賽之時(shí)無(wú)懼電量警告，隨時(shí)保持滿格熱情。不僅如此，還有阿根廷國(guó)家隊(duì)球星梅西經(jīng)典造型手辦、萌趣十足的"小餛飩皮"拉伊卜La'eeb等眾多周邊可進(jìn)行選擇。
世界杯本質(zhì)上是全世界球迷們?cè)谝黄鸬目駳g，但主場(chǎng)空間有限，于是咪咕開(kāi)辟“世界杯第二現(xiàn)場(chǎng)”，通過(guò)咪咕咖啡場(chǎng)景，為球迷提供廣闊的社交空間。
從線下觀賽，與球友一起品味咖啡魅力，到組隊(duì)玩游戲，跨越虛實(shí)馳騁球場(chǎng)體驗(yàn)進(jìn)球的快感，再到打卡線上元宇宙空間“動(dòng)感地帶星座·M”，觀看動(dòng)感地帶世界杯音樂(lè)盛典，與知名歌手在音樂(lè)節(jié)奏中體驗(yàn)足球的律動(dòng)，解鎖主題日寶箱，在尋寶中與咪咕咖啡美味相遇…
從線下到線上，從現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景到虛擬空間，從第二現(xiàn)場(chǎng)到主場(chǎng)，從一個(gè)人觀賽感受喜悅到一群人看球玩球分享快樂(lè)，咪咕世界杯第二現(xiàn)場(chǎng)是懂足球的，也是懂球迷的，通過(guò)第二現(xiàn)場(chǎng)，讓球迷在社交活動(dòng)中感受加倍快樂(lè)。
咪咕世界杯第二現(xiàn)場(chǎng)無(wú)疑是成功的，但其實(shí)這已經(jīng)不是咪咕第二現(xiàn)場(chǎng)第一次在體育賽事活動(dòng)中大顯身手了。歐洲杯、東京奧運(yùn)會(huì)每一次的“第二現(xiàn)場(chǎng)”都能看到咪咕咖啡的身影。咪咕咖啡將品牌形象和產(chǎn)品，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)咖啡門店以及中國(guó)移動(dòng)旗下各類內(nèi)容載體，高頻呈現(xiàn)在用戶面前。
在筆者看來(lái)，咖啡場(chǎng)景的咪咕第二現(xiàn)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了行業(yè)認(rèn)知+商業(yè)模式的雙重突破。
無(wú)論是體育行業(yè)，還是咖啡行業(yè)，咖啡場(chǎng)景的咪咕第二現(xiàn)場(chǎng)都一舉打破固有行業(yè)印象。不僅讓體育賽事活動(dòng)換一種呈現(xiàn)方式，換一種觀看場(chǎng)景，借助中國(guó)移動(dòng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)重構(gòu)時(shí)空概念，借助黑科技優(yōu)化升級(jí)賽事感知，讓人與賽事活動(dòng)進(jìn)一步關(guān)聯(lián)，同時(shí)，也讓咖啡行業(yè)改頭換面重塑品牌形象，徹底突破傳統(tǒng)咖啡館的場(chǎng)景特點(diǎn)，讓咖啡愛(ài)好者與體育愛(ài)好者靈魂碰撞，讓咖啡文化走進(jìn)體育賽場(chǎng)，融入用戶更為廣闊的生活場(chǎng)景。
而在商業(yè)模式上，咖啡場(chǎng)景的咪咕第二現(xiàn)場(chǎng)探索出了一種“咖啡+”的新型品牌模式，通過(guò)咖啡門店場(chǎng)景拓寬體育賽事活動(dòng)觀賞空間，為球迷開(kāi)辟新的體驗(yàn)主場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)體育圈與咖啡消費(fèi)圈的用戶融合，進(jìn)一步助推咖啡文化搭載體育活動(dòng)向廣闊用戶群體延伸。通過(guò)“咖啡+體育賽事”“咖啡+體育明星”“咖啡+節(jié)目營(yíng)銷”“咖啡+體育社交”等延伸模式，讓咖啡文化成為消費(fèi)潮流，也讓“咖啡+”成為品牌營(yíng)銷潮流。
這與咪咕咖啡探索一種極致的咖啡體驗(yàn)不謀而合。極致的內(nèi)容供給，極致的科技加成，賦予咖啡消費(fèi)場(chǎng)景極致的沉浸式氛圍體驗(yàn)，依托咪咕咖啡中軸，進(jìn)而撬動(dòng)整個(gè)咖啡消費(fèi)市場(chǎng)。
看到這里，是不是有一種想去咪咕咖啡線下門店探索不一樣的咖啡生活方式的強(qiáng)烈沖動(dòng)呢。不急，2023年亞洲杯即將開(kāi)始，我們咪咕咖啡見(jiàn)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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