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吃播界頂流“浪胃仙”的IP爭(zhēng)議，逐漸落下帷幕。
“浪胃仙”IP創(chuàng)始人游絮因涉嫌職務(wù)侵占400萬(wàn)元被檢察機(jī)關(guān)批準(zhǔn)逮捕，而另起爐灶的浪胃仙本人在近一個(gè)月的帶貨成績(jī)超2500萬(wàn)元。
上游新聞的相關(guān)報(bào)道
從9個(gè)月前發(fā)酵至今，真假浪胃仙，“伯樂(lè)與千里馬”的利益之爭(zhēng)貌似已經(jīng)有了結(jié)果，雖然“浪胃仙”的IP歸屬權(quán)還需要等待二審，但通過(guò)新賬號(hào)實(shí)現(xiàn)復(fù)出和收割的浪胃仙本人，已經(jīng)重回吃播的金字塔頂端了。
雖然419萬(wàn)粉絲的新賬號(hào)不及曾經(jīng)3500萬(wàn)粉絲的大號(hào)，但帶貨數(shù)據(jù)已經(jīng)追平甚至超過(guò)了不少千萬(wàn)粉絲的吃播：新賬號(hào)近一個(gè)月帶貨超過(guò)2500萬(wàn)元。粉絲數(shù)量1459萬(wàn)的吃播密子君，近一個(gè)月帶貨也不過(guò)1000萬(wàn)元—2500萬(wàn)元。
互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有長(zhǎng)久記憶，已經(jīng)在中國(guó)發(fā)展了8年的吃播，已經(jīng)形成了金字塔一般的生態(tài)環(huán)境，還有著市場(chǎng)規(guī)模大、變現(xiàn)能力強(qiáng)的魔力，擁擠的吃播賽道擠滿了百萬(wàn)玩家，他們?cè)诟鱾€(gè)方面都在打出差異化和創(chuàng)新，但浪胃仙依舊是眾多吃播望塵莫及的。
分家后另起爐灶的浪胃仙為什么還能吸引流量并且變現(xiàn)？縱觀其他分家后東山再起的網(wǎng)紅，或許答案已經(jīng)很明顯：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，即使碎片化的熱點(diǎn)層出不窮，營(yíng)銷(xiāo)也在不斷搶占流量，但優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容依舊經(jīng)得起考驗(yàn)，也自帶流量。
今年3月的隔空對(duì)戰(zhàn)后，游絮和浪胃仙的爭(zhēng)論停留在互發(fā)聲明的階段，隨后兩人就繼續(xù)運(yùn)營(yíng)起了抖音賬號(hào)。
游絮發(fā)布的短視頻
游絮手握曾經(jīng)擁有3500多萬(wàn)粉絲的原“浪胃仙”賬號(hào)，隨后快速修改了賬號(hào)的名字和簡(jiǎn)介，新名稱(chēng)就是游絮，簡(jiǎn)介也變成了“我不是網(wǎng)紅，也不是美食博主，嗯，我是冤種老板……”
“教科書(shū)級(jí)別”的危機(jī)公關(guān)處理，讓游絮博得了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的好感，她也在今年的3月14日正式開(kāi)始了直播帶貨，首場(chǎng)直播帶貨就獲得了476.6萬(wàn)觀看人次，銷(xiāo)售額也達(dá)到了250萬(wàn)元—500萬(wàn)元。
游絮一共進(jìn)行了五場(chǎng)直播帶貨，但沒(méi)逃過(guò)“出道即巔峰”，之后的帶貨數(shù)據(jù)斷崖式下降，最近的一場(chǎng)直播中的銷(xiāo)售額只有10萬(wàn)元—25萬(wàn)元，比之前縮水了20多倍。
游絮的帶貨成績(jī)，數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬媽媽
3月13日，游絮賬號(hào)粉絲數(shù)量還有3504萬(wàn)，至今已經(jīng)掉粉329萬(wàn)，截至12月18日，粉絲數(shù)量為3175萬(wàn)。除了直播帶貨，游絮主要在賬號(hào)上做各種探店和吃播短視頻，但碎片化的內(nèi)容生產(chǎn)并沒(méi)有轉(zhuǎn)化為有價(jià)值的流量，原因主要三個(gè)：
1.新人設(shè)難以抓住曾經(jīng)的浪胃仙粉絲。游絮打造了“冤種老板”的吃播新人設(shè)，和之前浪胃仙人設(shè)產(chǎn)生了割裂感，視頻中略帶尷尬的表現(xiàn)也被不少網(wǎng)友吐槽，被認(rèn)為“吃得不香”，粉絲流失是必然的。
2.拍攝問(wèn)題。曾經(jīng)在MCN機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)百萬(wàn)粉絲吃播賬號(hào)的天天表示，游絮不少視頻鏡頭都十分晃動(dòng)，尤其是第一人稱(chēng)拍攝角度的視頻，“鏡頭太晃了，剪輯也沒(méi)處理好，容易讓人感覺(jué)‘頭暈’看不下去。”除此之外，作為吃播的游絮，在拍攝時(shí)重點(diǎn)卻很少在食物上，沒(méi)有把握吃播視頻的重點(diǎn)。
3.視頻風(fēng)格不夠統(tǒng)一。重新運(yùn)營(yíng)賬號(hào)的游絮，想打造出不同的人設(shè)，在短視頻上也嘗試頗多，從美食探店、辦公室聚餐到鄉(xiāng)村探訪，但一直沒(méi)有形成明確有特色的內(nèi)容風(fēng)格，留不住老粉，也吸不來(lái)新粉。
浪胃仙的探店和辦公室做飯系列
反觀浪胃仙本人李杭澤，直到5月21日才陸續(xù)恢復(fù)更新其新賬號(hào)“真的浪胃仙”，但在短視頻和帶貨上突飛猛進(jìn)。
短視頻上，浪胃仙開(kāi)始了辦公室做飯內(nèi)容，還在今年10月底因?yàn)?ldquo;暴瘦”引發(fā)熱議，在短視頻和直播帶貨中開(kāi)始露出綠色健康的食品，開(kāi)始了新的帶貨方向。
3月13日，“真的浪胃仙”粉絲數(shù)263萬(wàn)，截至12月17日為419萬(wàn)，增長(zhǎng)了156萬(wàn)粉絲。
蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，“真的浪胃仙”在近30天的直播銷(xiāo)售額在2500萬(wàn)元—5000萬(wàn)元，雖然比不上之前的巔峰水平，但也是吃播金字塔頂端的一員。
在浪胃仙新賬號(hào)的直播間中，不僅出現(xiàn)了臭寶、連咖啡等新品牌，與原賬號(hào)合作過(guò)的百吉福、滿小飽和楊過(guò)等品牌在11月底和12月初再次出現(xiàn)——品牌方可能比網(wǎng)友更早知道游絮被批準(zhǔn)逮捕的消息。
其中，近期重回浪胃仙直播間的生煎品牌楊過(guò)，還曾在游絮3月13日的視頻中表示支持游絮，但在流量和帶貨實(shí)力的影響下，楊過(guò)還是選擇回歸“真的浪胃仙”。
火爆的吃播其實(shí)是一個(gè)舶來(lái)品，前身是2014年的韓國(guó)“美食真人秀”節(jié)目，進(jìn)入中國(guó)8年后，經(jīng)歷了大概三個(gè)階段的發(fā)展。
曾經(jīng)火爆的大胃王木下
第一階段，是“大胃王”階段。在這一階段，互聯(lián)網(wǎng)上最火爆的吃播算得上是日本的大胃王木下、韓國(guó)的奔馳小哥等，隨著流量積聚，國(guó)內(nèi)也出現(xiàn)了一批“大胃王”吃播。2016年，密子君因?yàn)锽站的10盒火雞面吃播視頻爆火，浪胃仙本人也在2018年因?yàn)榇笪竿醭圆コ鋈Α?/p>
這一時(shí)期，火熱的吃播賽道也隱約出現(xiàn)分化，一部分吃播開(kāi)始深挖內(nèi)容，比如李子柒在2016年因?yàn)樘m州拉面視頻爆火，但絕大多數(shù)吃播還是在做主流的“大胃王”。
第二階段，吃播進(jìn)入獵奇階段。眾多大胃王吃播遇上了內(nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題，一些為了博得眼球，開(kāi)始了“奇葩”土味吃播，吃魷魚(yú)“爆頭”和生吞大肥肉都出現(xiàn)在這一階段。
第三階段，吃播的洗牌階段。2020年8月，央視批評(píng)了大胃王吃播后，眾多平臺(tái)開(kāi)始限流，曾經(jīng)的大胃王紛紛轉(zhuǎn)型，隨后的2021年反食品浪費(fèi)法更是讓大胃王吃播徹底沒(méi)了發(fā)展的空間。
盜月社和唐仁杰
在這一階段，眾多尋求新道路的吃播，讓吃播賽道開(kāi)始了真正的垂類(lèi)細(xì)分，出現(xiàn)了眾多不同的吃播和代表類(lèi)型：以探店、挖掘當(dāng)?shù)孛朗车某圆ケI月食遇記、真探唐仁杰；根植農(nóng)村以做飯場(chǎng)景傳遞價(jià)值的Rose、龍梅梅和滇西小哥；專(zhuān)注復(fù)原美食的南翔、綿羊料理等等。
到今天，門(mén)檻低、普世性強(qiáng)和入局者眾的吃播行業(yè)，已經(jīng)形成了一個(gè)金字塔結(jié)構(gòu)的生態(tài)系統(tǒng)：塔底是粉絲幾千、幾萬(wàn)的吃播。金字塔中層，則是有著幾十萬(wàn)甚至幾百萬(wàn)粉絲的吃播。想要登上金字塔頂端，粉絲要超過(guò)上千萬(wàn)。
吃播能夠不斷發(fā)展，在百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥看來(lái)，主要有兩個(gè)原因，一是市場(chǎng)規(guī)模足夠大，二是變現(xiàn)能力足夠強(qiáng)。
市場(chǎng)規(guī)模大，能容納足夠多的網(wǎng)紅：“吃”與每個(gè)人息息相關(guān)，也是最高頻的消費(fèi)。僅螺螄粉在2021年市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到了151.97億元，吃播所涉及的“吃”行業(yè)，整體市場(chǎng)規(guī)模會(huì)更大。同時(shí)，吃播受眾也多，網(wǎng)易槽值的《2022年雙十一直播間購(gòu)物調(diào)查》顯示，雙十一期間吃播內(nèi)容最受歡迎。
變現(xiàn)能力強(qiáng)，也讓眾多吃播能夠持續(xù)發(fā)展，同時(shí)吸引新人與其他領(lǐng)域達(dá)人進(jìn)入吃播領(lǐng)域：金字塔底的吃播可以免費(fèi)品嘗，一些還能獲得探店報(bào)酬，也能在探店視頻中通過(guò)團(tuán)購(gòu)套餐抽傭。金字塔腰部的吃播，除了幾千上萬(wàn)元的探店費(fèi)用，還可以通過(guò)帶貨實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，獲得更高收益。位于金字塔頂端的吃播，最主要的變現(xiàn)方式則是直播帶貨，除了幾萬(wàn)元的坑位費(fèi)之外，傭金是更主要的收入來(lái)源，高頻低客單價(jià)的商品，讓眾多吃播賺得盆滿缽滿。與浪胃仙類(lèi)似的密子君，近一個(gè)月帶貨數(shù)據(jù)也達(dá)到了1000萬(wàn)元—2500萬(wàn)元。
但擠進(jìn)吃播賽道的眾多吃播，也讓吃播賽道開(kāi)始“卷生卷死”，天天告訴「電商在線」，吃播的商業(yè)模式很容易復(fù)制，越來(lái)越多的吃播也讓行業(yè)越來(lái)越卷，“以前我們是區(qū)域粉絲最多的賬號(hào)，基本都是店家邀請(qǐng)我們?nèi)ヌ降昱臄z，我們收費(fèi)3萬(wàn)元。但是后來(lái)吃播越來(lái)越多，也有模仿我們的，我們收入也越來(lái)越少。有些十幾萬(wàn)粉和幾十萬(wàn)粉的吃播甚至不要錢(qián)，只要免費(fèi)的飯就能幫店家宣傳，給自己積累素材。”
在天天看來(lái)，吃播行業(yè)變現(xiàn)能力最強(qiáng)的，還是塔尖的主播們，“他們影響力大，都是被品牌方和店家搶著要的，腰部和底層的是搶著去給品牌和店家做宣傳。吃播現(xiàn)在就是澇的澇死，旱的旱死，很多小吃播都把吃播做副業(yè)了。”
從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展開(kāi)始，“分家”的網(wǎng)紅不在少數(shù)，也走上了不同的道路。
遠(yuǎn)有李子柒，因?yàn)楹臀⒛畹募m紛展開(kāi)了長(zhǎng)期的維權(quán)，至今停更500多天，但賬號(hào)評(píng)論區(qū)還是無(wú)數(shù)粉絲呼喚回歸，停更的YouTube賬號(hào)也在持續(xù)漲粉。
李子柒最后更新的吃播視頻
靠著“樸實(shí)無(wú)華且枯燥”火爆全網(wǎng)的朱一旦，和賬號(hào)后的編劇、導(dǎo)演及配音小策“分家”。朱一旦進(jìn)行了內(nèi)容上的新嘗試，但B站粉絲從500多萬(wàn)掉到370多萬(wàn)，無(wú)奈重回黑色幽默的劇情，還跨平臺(tái)在淘寶開(kāi)啟直播帶貨。導(dǎo)演小策則在B站打造了“廣場(chǎng)往事”系列長(zhǎng)視頻，首條視頻至今收獲1377萬(wàn)次播放，13萬(wàn)條彈幕，吸粉328萬(wàn)。
更近的，是解散時(shí)有著4394萬(wàn)粉絲的“瘋產(chǎn)姐妹”。分開(kāi)后，出鏡核心人物邵雨軒開(kāi)設(shè)新賬號(hào)，手握“瘋產(chǎn)姐妹”賬號(hào)的幕后導(dǎo)演策劃張小花一直停更。邵雨軒新賬號(hào)用了截然不同的時(shí)尚風(fēng)格，雖然在初期靠影響力收獲了大批流量，近期評(píng)論風(fēng)向卻變成了“原來(lái)我喜歡的不是邵雨軒，是賬號(hào)背后的張小花”。
邵雨軒的新風(fēng)格和視頻下的評(píng)論
縱觀以上的網(wǎng)紅達(dá)人，不難看出，一些分家后的網(wǎng)紅能夠另起爐灶，或者持續(xù)保持影響力，都離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，即使一些分家后的網(wǎng)紅新開(kāi)設(shè)了賬號(hào)，也能夠靠著之前的影響力快速積累一批粉絲。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，好內(nèi)容自帶流量。李子柒，導(dǎo)演小策，李杭澤，都有著優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出。
李子柒雖然停更，但之前的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還在不斷吸引著新的流量。導(dǎo)演小策用曾經(jīng)熟悉的黑色幽默手法打造長(zhǎng)視頻，持續(xù)收獲了粉絲的關(guān)注。浪胃仙保持了曾經(jīng)的拍攝和策劃風(fēng)格，繼續(xù)做優(yōu)質(zhì)的探店、美食吃播內(nèi)容。
但市場(chǎng)規(guī)模龐大、變現(xiàn)能力強(qiáng)同時(shí)又門(mén)檻低的吃播賽道，正在迎來(lái)越來(lái)越多入局者，對(duì)創(chuàng)作者提出了更嚴(yán)苛的要求。
新榜數(shù)據(jù)顯示，2021年，在快手發(fā)布探店內(nèi)容的賬號(hào)占比從0.04%漲到了0.21%，抖音上的探店內(nèi)容賬號(hào)占比則從0.27%漲到了2.32%，抖快上發(fā)布過(guò)探店視頻的賬號(hào)，都超過(guò)了100萬(wàn)個(gè)。
白冰和猴哥的吃播視頻
其他領(lǐng)域的頭部網(wǎng)紅“跨專(zhuān)業(yè)”進(jìn)吃播市場(chǎng)也不少見(jiàn)。僅低頻高價(jià)消費(fèi)的汽車(chē)領(lǐng)域，就有不少主播想要進(jìn)入高頻低價(jià)的“吃”領(lǐng)域：2951萬(wàn)粉絲的白冰在2021年就開(kāi)始發(fā)布探店視頻，開(kāi)著豪車(chē)探店頂級(jí)餐廳；3844萬(wàn)粉絲的猴哥說(shuō)車(chē)，也陸續(xù)發(fā)布起了各種探店內(nèi)容。
開(kāi)設(shè)新賬號(hào)的浪胃仙，已經(jīng)通過(guò)帶貨能力證明了自己內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性，吸引了一批流量，但越來(lái)越擁擠的吃播賽道，需要他繼續(xù)去“卷內(nèi)容”，才能持續(xù)吸引流量，為自己造血。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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