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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
“我們比任何時(shí)候都更加關(guān)注自身和家人的健康”，經(jīng)歷過(guò)3年疫情的大家，對(duì)這句話(huà)有著深刻的體會(huì)。歲末年終，“健康”也一度成為各大年終秀的熱門(mén)話(huà)題。
“送什么都不如送健康，買(mǎi)什么都不如買(mǎi)快樂(lè)”。12月20日，經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平在其年終秀上貢獻(xiàn)了這一經(jīng)典語(yǔ)錄。他還預(yù)言，投資健康將成為最長(zhǎng)久的投資，全民提升自護(hù)力時(shí)代來(lái)臨。此外，任澤平尤其看好成人奶粉這個(gè)品類(lèi)，還特別提到了“愛(ài)本”這個(gè)品牌。
無(wú)獨(dú)有偶。12月30日，吳曉波在其個(gè)人年終秀中說(shuō)，“每天下午在辦公室，我都會(huì)喝一杯愛(ài)本高端奶粉。我也沒(méi)想到20多年前給女兒泡奶粉，現(xiàn)在給自己泡奶粉。”
同樣愛(ài)惜自己健康的，還有羅振宇老師。這個(gè)善于堅(jiān)持、追求極致的人，不僅每天要喝兩本愛(ài)本牛初乳奶粉，還參加了100天自護(hù)力打卡活動(dòng)。此外，愛(ài)本還贊助了《時(shí)間的朋友》全球113個(gè)分會(huì)場(chǎng)，陪伴全球各地的得到用戶(hù)一起“知識(shí)跨年”，共赴這場(chǎng)終生學(xué)習(xí)者的內(nèi)容盛宴。
在展望2023的三大年終秀上，任澤平、吳曉波、羅振宇不約而同關(guān)注到“愛(ài)本”這個(gè)新興品牌。站在年度交叉的十字路口，愛(ài)本為何能霸屏三大年終秀？又為什么被大眾堅(jiān)定不移地選擇？
接下來(lái)，讓我們跟著三大跨年演講詳細(xì)復(fù)盤(pán)，愛(ài)本高端奶粉廣受熱議的背后，蘊(yùn)藏著哪些宏觀(guān)變量和微觀(guān)邏輯。
市場(chǎng)的本質(zhì)，是品牌能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者當(dāng)下最迫切的需要，而消費(fèi)者也會(huì)“用腳投票”，給予這些品牌正向反饋。
疫情三年，人們對(duì)健康和免疫力的意識(shí)，正快速覺(jué)醒。
《2022國(guó)民健康洞察報(bào)告》顯示，對(duì)于疫情這個(gè)不確定性的健康影響因素，“穩(wěn)住”成為所有人生活的底色。在健康方面“求穩(wěn)”，是疫情影響之下的普遍心態(tài)，民眾更加珍惜健康，各種健康產(chǎn)品熱賣(mài)，購(gòu)買(mǎi)健康保險(xiǎn)的人也增多。
“穩(wěn)住”，很大程度上依靠的是人體自身的免疫力。鐘南山院士曾談到：“新型冠狀病毒肺炎的發(fā)生、發(fā)展以及預(yù)后，都和人體的免疫系統(tǒng)好壞密切相關(guān)。機(jī)體要真正地將新冠病毒清除干凈，依靠的是自身的免疫系統(tǒng)。”
這也解釋了，為什么在防疫政策放開(kāi)的當(dāng)下，“新冠自愈三劍客”能夠快速走紅網(wǎng)絡(luò)，“牛初乳”、“VC”和“黃桃罐頭”成為搶手貨。
從另一方面來(lái)看，所謂的“求穩(wěn)”或者“免疫系統(tǒng)”，對(duì)應(yīng)的正是愛(ài)本高端奶粉的“成人自護(hù)力”。愛(ài)本高端奶粉的品牌價(jià)值定位，正是順應(yīng)健康意識(shí)和消費(fèi)趨勢(shì)，滿(mǎn)足“自護(hù)力”的消費(fèi)剛需，并倡導(dǎo)大眾關(guān)注，投資自身健康。
健康意識(shí)覺(jué)醒之下，人們的消費(fèi)趨勢(shì)，也在悄悄發(fā)生改變。
《2022新中產(chǎn)白皮書(shū)》顯示：多成分、多功效復(fù)合成為食補(bǔ)養(yǎng)生新趨勢(shì)。成人奶粉這一長(zhǎng)期被邊緣化的品類(lèi)走紅，一定程度上是因?yàn)榍兄辛?ldquo;營(yíng)養(yǎng)”和“成分”價(jià)值。
相比于液態(tài)奶，配方奶粉具備多重優(yōu)勢(shì)：它不僅保留了鮮奶的主要營(yíng)養(yǎng)成分, 還可以依據(jù)人體需求，添加多種營(yíng)養(yǎng)元素和功能性成分，營(yíng)養(yǎng)更全且兼具功效。此外，奶粉在加工過(guò)程中蛋白質(zhì)分子會(huì)變細(xì)變小，更易吸收，再加上熱水沖飲，更加溫?zé)徇m口。
相比于保健品，配方奶粉也有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。一方面，成人奶粉已經(jīng)具備了營(yíng)養(yǎng)復(fù)合的配方，不需要消費(fèi)者花時(shí)間找不同營(yíng)養(yǎng)配比的保健品。另一方面，相比于服用一些保健品，喝成人配方奶粉更加日?；粫?huì)造成過(guò)重的腎臟負(fù)擔(dān)。
這次霸屏三大年終秀的愛(ài)本高端奶粉，在成人營(yíng)養(yǎng)品中異軍突起，一定程度上也是因?yàn)轫槕?yīng)了這一消費(fèi)趨勢(shì)。
近期，愛(ài)本推出已申請(qǐng)國(guó)家專(zhuān)利配方的「愛(ài)本牛初乳奶粉」。獨(dú)創(chuàng)“1+3”自護(hù)力組合配方，甄選2天內(nèi)牛初乳粉搭配乳鐵蛋白、益生菌、水解乳清蛋白，不僅含有全面的基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)，更有多重自護(hù)力關(guān)鍵成分。
一般而言，奶牛分娩后7天內(nèi)的乳汁統(tǒng)一稱(chēng)為牛初乳。目前大部分生產(chǎn)常用4天內(nèi)的初乳，而愛(ài)本牛初乳配方粉使用的牛初乳，為奶牛產(chǎn)后2天的部分，比普通牛初乳更加珍貴。
牛初乳的珍貴還在于它所含的營(yíng)養(yǎng)元素。曾有科學(xué)家做過(guò)實(shí)驗(yàn)，把剛生下的小牛分為兩組，一組用普通牛奶喂養(yǎng)，另一組用牛初乳喂養(yǎng)。半個(gè)月后，普通牛奶喂養(yǎng)的小牛，成活率不及牛初乳喂養(yǎng)的一半。
為什么有如此大的區(qū)別？研究發(fā)現(xiàn)，牛初乳富含IgG、IgM、IgA、IgD等5大免疫球蛋白，是普通牛乳免疫球蛋白含量的近100倍。牛初乳中的免疫球蛋白能直接與病原體結(jié)合，使病原體失去侵染能力，也能調(diào)節(jié)先天免疫細(xì)胞，激活其吞噬或清除病菌的功能，因此牛初乳也被譽(yù)為“21世紀(jì)免疫之王”。
由此可見(jiàn)，愛(ài)本不僅兼顧了“營(yíng)養(yǎng)性”和“功能性”，還踩中了當(dāng)下民眾對(duì)于“自護(hù)力”的需求，這正是其強(qiáng)勢(shì)崛起的深層次原因。
每一個(gè)看似簡(jiǎn)單的成功背后，都擁有不可復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
愛(ài)本的強(qiáng)勢(shì)崛起，并非迎合風(fēng)口的快時(shí)尚新品，面臨著轉(zhuǎn)瞬即逝的困境。深入探究后，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，愛(ài)本的底層價(jià)值，和一條愈發(fā)清晰的塑造品牌的可能性路徑。
聚焦一個(gè)行業(yè)，持續(xù)突破障礙和難題，才會(huì)在激烈的品類(lèi)之戰(zhàn)中，脫穎而出。
作為中國(guó)飛鶴推出的第二品牌，愛(ài)本高端奶粉專(zhuān)注成人自護(hù)力，在成人配方奶粉這個(gè)品類(lèi)，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式的成長(zhǎng)。這離不開(kāi)飛鶴60年來(lái)專(zhuān)注做奶粉的積淀。
一直以來(lái)飛鶴奶粉的高品質(zhì)，源自品牌不斷打破自身邊界。60年來(lái)，飛鶴始終堅(jiān)持科技創(chuàng)新，從奶源、生產(chǎn)制造到研發(fā)能力，都在向國(guó)際一流標(biāo)準(zhǔn)看齊。
從最源頭開(kāi)始，飛鶴專(zhuān)屬牧場(chǎng)的鮮奶，在乳脂、乳蛋白含量等指標(biāo)安全性和品質(zhì)上超過(guò)歐盟標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到世界一流。生產(chǎn)制造方面，飛鶴全方位貫徹WCM世界級(jí)制造標(biāo)準(zhǔn)體系，并通過(guò)智能制造對(duì)每一罐奶粉生產(chǎn)全程管控。在研發(fā)上，飛鶴兩次揭榜“十四五”國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃項(xiàng)目，聚焦行業(yè)前沿技術(shù)和卡脖子難題進(jìn)行科研創(chuàng)新。
為了滿(mǎn)足當(dāng)下特殊時(shí)期的需求，愛(ài)本延續(xù)飛鶴一貫的優(yōu)勢(shì)，用研制嬰配粉的前沿技術(shù)、嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，打造專(zhuān)注成人自護(hù)力的營(yíng)養(yǎng)品，呵護(hù)成年人的身體健康。
愛(ài)本高端奶粉不僅深耕優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，還在追求更深入的社會(huì)價(jià)值傳遞。
從高品質(zhì)的產(chǎn)品，到深入大眾內(nèi)心的服務(wù)，再到踐行社會(huì)責(zé)任。以人為本，用愛(ài)守護(hù)，品牌最溫暖的底色始終是“愛(ài)”。
三年疫情，親情扯不斷。2022年中秋，愛(ài)本以“知心人”視角，采訪(fǎng)了很多老人和子女，以一支情感大片溫暖萬(wàn)千國(guó)人，觸動(dòng)了無(wú)數(shù)人內(nèi)心的細(xì)膩情感。
此外，為了幫助顧客打消健康養(yǎng)生過(guò)程中的各類(lèi)顧慮、疑問(wèn)，讓中老年人真正告別“保健品忽悠式營(yíng)銷(xiāo)”，愛(ài)本開(kāi)創(chuàng)了一站式科學(xué)養(yǎng)生新方案，聯(lián)合專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)師，提供健康咨詢(xún)服務(wù)。
為表達(dá)社會(huì)各界對(duì)一線(xiàn)醫(yī)護(hù)人員的關(guān)心、愛(ài)護(hù)和感謝，愛(ài)本還為首都醫(yī)科大學(xué)宣武醫(yī)院的醫(yī)護(hù)人員捐助了一批高端奶粉，給奮戰(zhàn)在抗疫一線(xiàn)的白衣天使們，帶去專(zhuān)屬于自護(hù)力的健康守護(hù)。
從愛(ài)本的崛起過(guò)程中，我們可以看出，產(chǎn)品是一個(gè)品牌的種子，優(yōu)秀品牌的基因，則會(huì)長(zhǎng)成參天大樹(shù)，為大眾遮風(fēng)擋雨。在后疫情時(shí)代下，愛(ài)本的出現(xiàn)，為更多人的健康撐起了一道呵護(hù)的屏障，也讓用戶(hù)感知到品牌的價(jià)值主張和深層次內(nèi)涵。
春節(jié)來(lái)臨之際，隨著愛(ài)本高端奶粉在三大頂級(jí)跨年演講的出圈，消費(fèi)者也發(fā)掘到了春節(jié)送禮的正確姿勢(shì)。
國(guó)人講究百善孝為先，過(guò)年在即，給父母送什么，都不如送健康。既靠譜又有品質(zhì)的禮物，莫過(guò)于愛(ài)本牛初乳奶粉。喝愛(ài)本就是投資健康，愛(ài)本是春節(jié)禮首選，也是恰當(dāng)?shù)乃投Y哲學(xué)。
當(dāng)然，最重要的，是別忘記將愛(ài)本送給奔波了一整年的自己。在新的一年里，勇敢奔赴大好前程吧！因?yàn)樵谀愕纳砗螅瑦?ài)本會(huì)始終如一守護(hù)你的健康，做你最堅(jiān)實(shí)的后盾。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)