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上世紀70年代，安迪·沃霍爾就曾預言:“未來，每個人都能當上15分鐘的名人”。無疑，這個預言在當下已經(jīng)成為了現(xiàn)實。
這幾年，有人拍攝樸實的農(nóng)村生活，就能一夜爆火，圈粉千萬；有人在地下車庫跳舞，就能抓住流量密碼；也有人利用直播帶貨，咸魚翻身完成“真還傳”。
就在剛剛過去2022年，就出現(xiàn)了很多我們意想不到，卻在激烈的直播短視頻紅海中殺出重圍的主播。今天，我們就來盤點下這些行業(yè)黑馬。
周杰倫一直是中文媒體上最具流量的明星，在過去幾年中，網(wǎng)友對周杰倫下場直播的呼聲從未停過。
在2022年，我們沒有等來周杰倫的日常直播，而是等來了他的好兄弟劉畊宏。
因為上海疫情，劉畊宏從2022年2月就在家開啟了他的健身直播，因為內(nèi)容比較小眾，即使是明星也被淹沒在無數(shù)直播間中。
但這個行業(yè)就是有這么多意想不到，4月初的一場直播中，或許是因為穿著背心短褲，肌肉顯得過于發(fā)達，機器人判定劉畊宏“衣著不當”，直接強制下播。4月7日，劉畊宏夫婦索性穿著羽絨服直播健身，跳熱了脫衣服時又收到了機器人警告，這戲劇性的一幕很快就登上了熱榜。
在這波熱搜中，劉畊宏很好的抓住了直播中的沖突感，于是劉畊宏66歲岳母的也加入直播，更是直接讓直播間人氣爆棚。
此后，抖音也發(fā)現(xiàn)了健身這個垂直賽道的潛力，劉畊宏的直播間數(shù)據(jù)開始夢幻般增長。有數(shù)據(jù)顯示，在此后的30天內(nèi)，劉畊宏共開播28場，累計觀看人次超7400萬，劉畊宏也從過氣明星，變成了當紅主播。
同時，網(wǎng)上還誕生了一批新群體，“劉畊宏女孩”，準時準點守在出鏡間里跟著劉畊宏跳《本草綱目》，跳操的時候還不忘拍視頻艾特劉畊宏交作業(yè)。
毫無疑問，劉畊宏的成功有其偶然性，更有其堅持了30多年的健身的必然性，也為所有想要參與直播的明星，樹立了一個很好地參照樣本。
從直播帶貨出現(xiàn)以來，不管如何變化主播，都無法掩蓋其中濃厚的商業(yè)氣息，形成這樣氛圍的原因也很簡單，就是——逼單。而2022年6月，東方甄選和董宇輝的出現(xiàn)，則為直播帶貨行業(yè)打響了“內(nèi)容化”的第一槍。
在2022年之前，董宇輝的身份，是一名英語老師。因為“雙減”，新東方被迫轉(zhuǎn)型，公司隊伍從一萬人驟減到幾百人，但他們得生存，于是俞敏洪選了100多人，把團隊拉起來，決定搞一個東方甄選直播間。
最終，東方甄選把直播調(diào)子定在了“知識主播”上，這個定位，非常貼合東方甄選曾經(jīng)的身份，轉(zhuǎn)型按理說應該是得心應手。但因為團隊從沒做過直播，直播間開播后的半年內(nèi)不溫不火。
直到2022年的6月份，東方甄選以及董宇輝，才終于迎來了爆發(fā)的契機，他們生動地詮釋了什么是厚積薄發(fā)。
不同于以往主播逼單式賣貨，董宇輝不疾不徐，嘮家常一樣，就講出一大串感人的篇章出來。
他賣玉米，并沒有說玉米多好吃，而是把新東方課堂搬進了直播間：“好多年后，你回憶起來，那個玉米的味道可能記不太清楚了。那時候你年輕，頭也不疼，頸椎也不疼，不會在失眠的夜里輾轉(zhuǎn)反側(cè)，也不會在睡醒的早晨頭昏腦脹，那時候你爸媽身體還很健康，爺爺奶奶也陪在你身邊。你其實不是想玉米，你是想當年的自己啊。”
董宇輝這一串話下來，玉米賣爆了，網(wǎng)友直呼：“我只是買個玉米，你干嘛給我講哭了”，還有人調(diào)侃：“明明可以知識付費，新東方還非要給你發(fā)貨。”
在這股直播帶貨內(nèi)容化的風潮下，東方甄選實現(xiàn)了兩月新增2244萬粉絲的壯舉，64場直播共取得13.6億元的銷售額。并且擠進一線直播團隊的陣營，新東方的轉(zhuǎn)型也成為教育行業(yè)度過寒冬的標桿。
在2022年，東方甄選的火是偶然，持續(xù)火是必然 。
直播梗是近年來互聯(lián)網(wǎng)不容忽視的文化，從“孤勇者小學生”到“我是云南的”一段段魔性的內(nèi)容不斷沖刷這網(wǎng)友的大腦。
作為魔性洗腦直播梗的衍生，喊麥帶貨無疑是這當中最具代表性的，以至于筆者現(xiàn)在腦袋里也時長想起“咖啡你沖不沖，沖沖沖沖沖。福利你沖不沖，沖沖沖沖沖。”
今年9月起，以獨特“大嘴巴”主播和魔性洗腦Rap喊麥模式,讓咖啡品牌T97直播間大火。兩個月漲粉近百萬,總觀看量達1.26億人次,單場最多觀看量達1082萬人次,直播間的觀眾們表示,刷到都忍不住停下來看兩眼。
T97直播間大火后,為了將T97咖啡“大嘴妹”這一IP和魔性洗腦rap“咖啡沖不沖”的話題成功突破圈層,實現(xiàn)全網(wǎng)狂歡。于是,T97咖啡就發(fā)起了咖啡沖不沖翻唱挑戰(zhàn),延續(xù)熱度成為品牌建立與消費者聯(lián)系的一次成功的營銷案例。
2022年10月4日,大嘴妹在T97咖啡旗艦店的官方抖音賬號發(fā)起#滿腦子都會咖啡沖不沖#的合拍挑戰(zhàn)。Tizzy T、周淑怡等明星網(wǎng)紅悉數(shù)跟風!各路大V、頭部KOL的魔性翻拍,眾網(wǎng)友的跟風創(chuàng)作又將整個營銷推向了高潮。
據(jù)不完全統(tǒng)計,該活動吸引了用戶超10億次播放,挑戰(zhàn)視頻累計突破2億。在這波熱潮下說唱式帶貨也紛紛被行業(yè)效仿，蔡林記、華萊士、萬方圓拌粉等都開始在直播間唱rap。
一直以來，無論是短視頻還是直播，品牌賬號都沒有特別出彩的表現(xiàn)，偶爾會有如鴻星爾克直播間的短暫爆紅，但都是因為社會事件；較之達人網(wǎng)紅和明星的直播間，品牌自播確實很難出圈。
而從t97直播間的意外走紅已經(jīng)可以證明，短視頻以及直播對本地生活的影響已經(jīng)非常深入，找對切入點品牌自播也可以出圈。
俗話說“家丑不可以外揚”，但在對流量茹毛飲血的直播間中，家丑卻可以換流量。
2022年底，借助兒子汪小菲的發(fā)瘋文學，女企業(yè)家張?zhí)m以自曝家丑的形式，將直播間變成了“八卦現(xiàn)場”，讓網(wǎng)友們集體蹲守直播間觀戰(zhàn)。并用自己創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，再加上兒子的八卦熱點，把一碗酸辣粉賣的火爆，短短幾天時間，直接讓麻六記酸辣粉銷量破六千萬。
從過去企業(yè)家做直播看，不管是李國慶，還是董明珠，傳統(tǒng)企業(yè)家做直播都是謹慎的，一場直播要從選品到腳本都事無巨細的準備好。強如羅永浩，也要提前發(fā)好幾天的預熱視頻。
但張?zhí)m完全不一樣，打破了所有企業(yè)家直播的框架和限制。網(wǎng)友關(guān)心什么她就說什么，緊跟網(wǎng)絡輿論，調(diào)侃玩梗，還上架了呼應熱搜事件的床墊、鹵蛋、綠茶等商品，這些產(chǎn)品也是賣的風生水起。
就連一些去辱罵的黑粉，張?zhí)m也親切的稱這些人為“黑寶寶”。于是網(wǎng)上就出現(xiàn)了不少人說：“我本來是去看熱鬧的，但是她叫我黑寶寶哎，莫名其妙我就買了幾桶酸辣粉……”
毫不夸張的說，張?zhí)m的火完美的闡釋了“別人朝我扔泥巴，我用泥巴蓋大廈。”而這樣的強大的心里素質(zhì)，是每個職業(yè)主播都應該學習的。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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