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超級福袋是抖音直播的一大利器，然而超級福袋不是誰都能發(fā)，也不是想發(fā)就能發(fā)。近日抖音針對超級福袋出了新規(guī)定。
新規(guī)有什么調(diào)整？超級福袋有什么用？超級福袋怎么用？一起來看看。
抖音超級福袋規(guī)則新變化，L1創(chuàng)作者即可發(fā)超級福袋。
之前抖音商家版需滿足等級為L2級及以上+創(chuàng)作者口碑分為4.4分及以上+綁定官方店鋪才能開通超級福袋。
使用權(quán)益包括可使用：
1）自己店鋪獎品
2）采買無憂獎品池獎品
3）通過門檻校驗(yàn)后由合作店鋪分配的部分類目獎品，在直播間進(jìn)行抽獎活動
現(xiàn)新增，等級為L1級及以上+綁定官方店鋪即可使用超級福袋，只不過使用權(quán)益減少了使用自己店鋪獎品，只能：
1）采買無憂獎品池獎品
2）通過門檻校驗(yàn)后由合作店鋪分配的部分類目獎品，在直播間進(jìn)行抽獎活動
之前需滿足帶貨分4.4分及以上+達(dá)人登記L2及以上的帶貨達(dá)人（包括渠道號）或帶貨分4.4分及以上+達(dá)人登記L2及以上的跨境、免稅的人店一體達(dá)人才可以開通。
現(xiàn)在只需要等級L1級及以上的“非人店一體”帶貨達(dá)人或等級L1級及以上的跨境、免稅的“人店一體”達(dá)人就可以開通超級福袋。
也就是說，抖音直播發(fā)超級福袋的門檻更加寬松了。
超級福袋是電商場景下專有營銷互動工具，創(chuàng)作者在直播間投放抽獎活動，配合口播引導(dǎo)用戶通過完成任務(wù)獲取抽獎資格。
那超級福袋有什么作用呢？
發(fā)超級福袋的時候可以設(shè)置領(lǐng)取條件，例如發(fā)送對應(yīng)的口令，口令形成刷屏效果，不僅可以刷過惡評，還能提升用戶互動，從而提高了直播間權(quán)重，增加直播間自然流量。
用戶對直播間的注意力有限，從看到直播到點(diǎn)擊進(jìn)入就篩掉了一大批流量，而這批流量停留時長又短得可憐，在這短短時間內(nèi)如何讓用戶對直播間產(chǎn)生更深的興趣，這就是福袋的作用之一。
主播在直播前準(zhǔn)備誘人的獎品，配合口播引導(dǎo)用戶行動，用戶為了等開福袋就得停留一段時間，從而聽到主播對產(chǎn)品的講解，增加購買的可能性。
超級福袋三要素，獎品、口令和主播話術(shù)，每一要素都影響著超級福袋能不能發(fā)揮妙用。
超級福袋的獎品設(shè)置要足夠吸引用戶，獎品的吸引程度決定了用戶參與的積極性。
超級福袋的口令要直接且具有引導(dǎo)性，例如想要提升直播間流量，可以在觀看人次快5000（數(shù)字自定）的時候發(fā)福袋口令為“觀看5000抽XXX”，XXX則是粉絲呼聲高的獎品。
主播話術(shù)要頻繁，設(shè)置超級福袋有時候用戶的注意力不在于此，所以主播要時不時口播引導(dǎo)用戶參與福袋，尤其是當(dāng)有大波流量進(jìn)入直播間的時候一定要及時提醒，用戶一旦參與就會等待開獎，由此拉高用戶停留。除了紅包福袋交替進(jìn)行，也可以每隔半個小時或者每講解完幾款產(chǎn)品抽一次福袋，并且時不時提醒用戶抽獎的時間，營造期待感。
落地到具體的直播流程中，可以是：
直播前：預(yù)告福袋獎品
直播開始前，可以發(fā)布預(yù)熱視頻，告訴大家直播間福袋的獎品是什么，利用獎品吸引用戶進(jìn)入到你的直播間。
直播中：引導(dǎo)互動抽福袋
設(shè)置福袋的時候，可以規(guī)定用戶做出相應(yīng)的動作作為抽福袋的門檻。常見的規(guī)則有：
1.關(guān)注抽福袋，增加粉絲人數(shù)，提升直播權(quán)重
2.點(diǎn)贊抽福袋，增加活躍直播間氣氛，提高直播權(quán)重
3.評論抽福袋，形成接力讓剛進(jìn)入直播間的新人看見評論區(qū)，帶動參與
4.加粉絲團(tuán)抽福袋，拉長用戶接觸時間，篩選目標(biāo)用戶
5.看播抽福袋，直接提高用戶停留時長
......
且福袋的門檻并非只能設(shè)置一個，例如在海蒂的花園直播間，福袋門檻就是加入粉絲團(tuán)+評論。
除此之外，有的直播間會將福袋和紅包可以疊加交替使用，福袋開袋時間快到的時候設(shè)置紅包，發(fā)紅包時間快到的時候設(shè)置福袋，由此不斷拉長用戶的停留時間，讓用戶來聽聽下一個商品的介紹。
例如潘雨潤的直播間就是福袋紅包疊加交替使用。
直播后：引導(dǎo)預(yù)約抽福袋
直播快結(jié)束時，可以設(shè)置一個福袋，預(yù)告下一場直播，為下一次直播做鋪墊。
超級福袋對直播間承接大流量、沉淀高價(jià)值人群起到了非常大的作用，本次抖音官方將開通的門檻降低，也為廣大抖音創(chuàng)作者們的直播提供了更為廣闊的施展空間。
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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