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營(yíng)銷(xiāo)至死,窮途末路的I Do還有救嗎
2023-01-28 11:21:41
曾在珠寶業(yè)界聲名大噪的鉆戒品牌I Do,如今存活也成問(wèn)題。
 
啟信寶顯示,1月4日,I Do母公司恒信璽利新增破產(chǎn)重整信息,申請(qǐng)人為北京艾貝利特服裝服飾有限公司(估計(jì)是某個(gè)供應(yīng)商),經(jīng)辦法院為西藏自治區(qū)拉薩市曲水縣人民法院。
 

營(yíng)銷(xiāo)至死,窮途末路的I Do還有救嗎

圖源:?jiǎn)⑿艑?/span>

近年來(lái),由于疫情、新一代婚姻觀轉(zhuǎn)變和用戶(hù)群體對(duì)產(chǎn)品關(guān)注度改變等原因,婚戒行業(yè)迎來(lái)了歷史新機(jī)遇,同時(shí)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。
 
依靠重度營(yíng)銷(xiāo)獲得資本市場(chǎng)青睞和消費(fèi)者喜愛(ài)的I Do,顯然制定的應(yīng)對(duì)方案已追趕不上市場(chǎng)的變化了。
走到這一步,I Do還會(huì)有涅槃重生的機(jī)會(huì)嗎?恐怕是難于上青天。

I Do興盛而衰

誕生于2006年,鉆石大亨李厚霖一手打造的I Do品牌,早期因?yàn)橄M(fèi)市場(chǎng)與婚戀市場(chǎng)綁定較深,而且創(chuàng)始人李厚霖深諳娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)之道,這讓I Do在婚慶細(xì)分市場(chǎng)聲名大噪。
 
創(chuàng)立以來(lái),I Do在天貓、京東雙平臺(tái)鉆石品類(lèi)銷(xiāo)量靠前,在2020年雙十一更是斬獲雙平臺(tái)銷(xiāo)售頭榜的戰(zhàn)績(jī)。
 
作為國(guó)內(nèi)知名鉆戒品牌的I Do何以至此?其實(shí),破產(chǎn)危機(jī)早有苗頭。
 
早在2022年初,便有多名聲稱(chēng)是I Do品牌的前員工在知乎、微博、脈脈、小紅書(shū)等社交平臺(tái)上發(fā)帖,提及被變相裁員,并向恒信璽利追討薪資。
 

營(yíng)銷(xiāo)至死,窮途末路的I Do還有救嗎

圖源:小紅書(shū)網(wǎng)友

據(jù)一位I Do品牌前管理層人士透露,總部及7個(gè)直營(yíng)大區(qū)被欠薪的員工最保守估計(jì)有三四百人,從總部總監(jiān)級(jí)別員工到辦公室職員,一線門(mén)店員工數(shù)量更是無(wú)法估計(jì)。
 
從業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)看,I Do母公司恒信璽利的經(jīng)營(yíng)狀況在2022年上半年出現(xiàn)惡化。
 
財(cái)報(bào)顯示,上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.28億元,同比下降41.99%;凈利潤(rùn)704.44萬(wàn)元,同比下降88.62%。
 
業(yè)績(jī)下滑的同時(shí)也伴隨著大量門(mén)店關(guān)閉,I Do的門(mén)店數(shù)由2021年年底的715家減到2022年6月的630家,僅半年時(shí)間就閉店85家,而且有些直營(yíng)店已經(jīng)被轉(zhuǎn)賣(mài)給了加盟商。
 
為了緩解資金緊缺狀況,恒信璽利也嘗試通過(guò)多種方式籌錢(qián),現(xiàn)階段看來(lái),這些措施都沒(méi)能幫助它走出困境。
 
拖欠員工薪資,在職員工總數(shù)一度銳減,供應(yīng)商方也有多項(xiàng)款項(xiàng)沒(méi)有結(jié)清。為I Do品牌提供鮮花的哈爾濱某花店經(jīng)營(yíng)者表示,從來(lái)沒(méi)有想到這樣的大公司會(huì)破產(chǎn)導(dǎo)致自己討債無(wú)門(mén)。
 
無(wú)力清償?shù)狡趥鶆?wù),且資產(chǎn)不足以清償全部債務(wù),恒信璽利被提起破產(chǎn)重整,曲水縣人民法院決定對(duì)公司啟動(dòng)預(yù)重整程序。
 
站在生死一線邊緣的I Do,只能寄希望于此次的預(yù)重整,通過(guò)債務(wù)調(diào)整,走出經(jīng)濟(jì)困境,解除破產(chǎn)危機(jī)。

昔日資本的寵兒失寵了

上個(gè)世紀(jì)90年代,李厚霖在珠寶行業(yè)已小有名氣,后來(lái)乘著全球最大的鉆石供應(yīng)商戴比爾斯進(jìn)入中國(guó)的東風(fēng),李厚霖抓住了商機(jī),決定在國(guó)內(nèi)做一個(gè)鉆石品牌。
 
1999年,年僅26歲的李厚霖創(chuàng)立了恒信鉆石機(jī)構(gòu),第一家門(mén)店開(kāi)在北京王府井東方廣場(chǎng)。由于產(chǎn)品款式有限,開(kāi)業(yè)三個(gè)月門(mén)店經(jīng)營(yíng)慘淡,李厚霖不得不“砸店”重來(lái)。
 
重新布局店面,用1/3的面積銷(xiāo)售鉆石,1/3給消費(fèi)者提供服務(wù),1/3展示鉆石文化。重新修整后的店鋪很快走上了正軌,讓李厚霖在鉆石行業(yè)站穩(wěn)了腳跟。
 
與此同時(shí),李厚霖也開(kāi)始插足娛樂(lè)圈,先后與歌星周艷泓、影星秦海璐、著名主持人李湘發(fā)生戀情。在2005年,與李湘步入了婚姻殿堂,但好景不長(zhǎng),次年兩人便離婚了。
 
情路不順的李厚霖,唯有把心思寄托在商業(yè)上,在2006年推出主攻婚戀市場(chǎng)的鉆石品牌I Do。創(chuàng)始人精通營(yíng)銷(xiāo),且精準(zhǔn)把握婚戀市場(chǎng),在成立不到兩年里,I Do就獲得了來(lái)自紅杉資本中國(guó)的9000萬(wàn)A輪融資。
 
開(kāi)局的恒信璽利是資本的寵兒,先后連續(xù)獲得包括中信證券、天星資本、東方證券、興業(yè)證券等國(guó)內(nèi)知名機(jī)構(gòu)在內(nèi)的多輪融資。
 

營(yíng)銷(xiāo)至死,窮途末路的I Do還有救嗎

圖源:中國(guó)企業(yè)家雜志

2015年,恒信璽利順利掛牌新三板(全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)),然而志不在此,沖擊IPO(首次公開(kāi)募股)才是其主要目的,為此更是把公司住所由北京變更為西藏拉薩曲水縣(IPO綠色通道的貧困縣之一)。
 
但在IPO路上,恒信璽利屢屢碰壁。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì),在掛牌新三板前后,該公司在8年間嘗試了7次上市,更換了4家保薦機(jī)構(gòu),甚至還試圖借殼寶光股份曲線上市,但均以成敗告終。
 
接連的IPO失利,早期股東紅杉中國(guó)已萌生退意,于2018年清倉(cāng)退出,接盤(pán)的是另一家珠寶品牌周大生,至今持有恒信璽利16.6%的股權(quán)。
 
彼時(shí)曾有投資人公開(kāi)表示:“公司當(dāng)初能夠獲得投資,不排除是創(chuàng)辦人的明星效應(yīng)。新三板對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是起到規(guī)范經(jīng)營(yíng)管理體制的作用,推動(dòng)企業(yè)信息披露和透明度建設(shè),但是并不能保證企業(yè)業(yè)績(jī)的良性成長(zhǎng)。”
 
業(yè)績(jī)?nèi)狈Ψ€(wěn)定性和成長(zhǎng)性,品牌一味密集地大量投入資金在線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方面,沒(méi)有產(chǎn)品創(chuàng)新能力等長(zhǎng)線的內(nèi)增長(zhǎng)力,一時(shí)漂亮的銷(xiāo)售成績(jī)不過(guò)是過(guò)眼云煙。

論品牌知名度,I Do遜于DR、周大生等珠寶品牌;雖產(chǎn)品定價(jià)高昂,一顆鉆戒要好幾萬(wàn),但在高端市場(chǎng),又比不上更大牌的蒂芙尼、卡地亞。

近年來(lái),電商鉆石品牌鉆石小鳥(niǎo)、珂蘭鉆石也因價(jià)格優(yōu)勢(shì)脫穎而出。
 
I Do的處境非常尷尬,向上品牌文化和創(chuàng)新實(shí)力夠不上,向下成本擺在那兒,沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。上下求索,始終沒(méi)能找到一條適合品牌定位的有效通道。
 
當(dāng)資本看不到品牌的發(fā)展前景,紅利退卻,品牌的附加價(jià)值又不足以承托起消費(fèi)者的認(rèn)同,品牌走向末路是必然的結(jié)果。

重度營(yíng)銷(xiāo),消費(fèi)者不買(mǎi)賬了?

深諳營(yíng)銷(xiāo)之道的I Do品牌,在聘請(qǐng)代言人和營(yíng)銷(xiāo)推廣方面一直很舍得砸重本。
 
自成立以來(lái),I Do不但深度植入了70多部影視劇,還下重本先后與陳奕迅、莫文蔚等著名歌星合作,打造品牌同名歌曲。
 
此外,為了賦能品牌新價(jià)值,I Do還與國(guó)內(nèi)外知名藝術(shù)家展開(kāi)了跨界合作。
 
邀請(qǐng)青年演員馬思純?yōu)樗囆g(shù)代言人,與張洹、托比亞斯、勞瑞斯·切克尼等藝術(shù)家,打造I Do珠寶藝術(shù)空間,持續(xù)推出設(shè)計(jì)時(shí)尚的產(chǎn)品和不同風(fēng)格的藝術(shù)家門(mén)店。
 
2021年3月,李厚霖選中張雨綺作為I Do克拉定制代言人。
 
曾表示“1克拉以下的鉆石都不值錢(qián)”的張雨綺,在大眾心中有著懂鉆石的形象標(biāo)簽,再加上張雨綺本身具備足夠的人氣和話(huà)題熱度,擁有多重效應(yīng)疊加,絕對(duì)是代言鉆石的絕佳人選。
 

營(yíng)銷(xiāo)至死,窮途末路的I Do還有救嗎

圖源:微博網(wǎng)友

張雨綺在代言I Do不久后,做客李佳琦直播間。不看好直播間真有人買(mǎi)昂貴鉆石的李厚霖,怎么也想不到當(dāng)晚三顆10克拉千萬(wàn)鉆戒被秒光。
 
這場(chǎng)直播活動(dòng)不但造就了“李佳琦直播間史上最貴單品誕生”的話(huà)題,還讓I Do從一眾美妝品牌中脫穎而出,成為全網(wǎng)熱議的品牌。
 
同年12月,I Do宣布陳小春、應(yīng)采兒夫婦為品牌全球代言人,彼時(shí)的陳小春因湖南衛(wèi)視熱播綜藝節(jié)目《披荊斬棘的哥哥》頻登熱搜,而他與應(yīng)采兒的婚姻故事也曾在多個(gè)綜藝節(jié)目中為人熟知,且備受觀眾關(guān)注。
 

營(yíng)銷(xiāo)至死,窮途末路的I Do還有救嗎

圖源:IDo官網(wǎng)

去年,已陷入現(xiàn)金流危機(jī)的I Do品牌,依舊沒(méi)有壓縮在營(yíng)銷(xiāo)方面的投入,與劉畊宏夫婦直播間、王者榮耀I(xiàn)P、綜藝節(jié)目《披荊斬棘的哥哥》等進(jìn)行合作。但目前看來(lái),這些營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都沒(méi)有激起太大的水花。
 
玩轉(zhuǎn)大半個(gè)娛樂(lè)圈,從不缺乏具備熱度的明星代言,重度營(yíng)銷(xiāo)雖能在當(dāng)下收到立竿見(jiàn)影的效果,但一直依賴(lài)這種“燒錢(qián)”模式始終不是長(zhǎng)久之道,一旦資金出現(xiàn)問(wèn)題,經(jīng)營(yíng)的瓶頸隨之而來(lái)。
 
憑借著一生只能定制一枚的營(yíng)銷(xiāo)口號(hào),I Do的老對(duì)手DR也是在依靠營(yíng)銷(xiāo)套路賣(mài)高價(jià)。不僅設(shè)計(jì)能力薄弱,還采取代工生產(chǎn)以及定制銷(xiāo)售模式。
 

營(yíng)銷(xiāo)至死,窮途末路的I Do還有救嗎

圖源:DR鉆戒-DarryRing

高昂的產(chǎn)品定價(jià)讓DR的毛利率甩開(kāi)眾多珠寶大牌幾條街,突顯愛(ài)情專(zhuān)一性的打法,使DR與競(jìng)品形成了有效區(qū)隔,賦予了產(chǎn)品極大的溢價(jià)空間。
 
高調(diào)宣傳“真愛(ài)故事”的DR,去年被爆出“800元可刪除購(gòu)買(mǎi)記錄”,擁有“一生只愛(ài)一個(gè)人”光環(huán)的DR鉆戒引發(fā)全網(wǎng)質(zhì)疑,被大呼為“智商稅”。
 
DR的真愛(ài)營(yíng)銷(xiāo)也不靈驗(yàn)了,去年上半年,DR母公司迪阿股份的營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙雙下滑。
 
有疫情和國(guó)內(nèi)結(jié)婚率下滑等原因影響,但更多的還是來(lái)自鉆石市場(chǎng)的降溫,無(wú)論是I Do、DR、周大生,還是其他鉆石品牌,都面臨著業(yè)績(jī)下滑的陣痛。
 
面對(duì)高溢價(jià)的鉆石產(chǎn)品,差異化的品牌故事對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),已經(jīng)不再似從前那般吸引人了,鉆石也不是必需消費(fèi)品。
 
缺乏類(lèi)似黃金的保值投資屬性,同時(shí)培育鉆石的興起消解了天然鉆石的稀缺性,消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變和市場(chǎng)需求的銳減,正在加速鉆石行業(yè)降溫。
 

營(yíng)銷(xiāo)至死,窮途末路的I Do還有救嗎

圖源:微博網(wǎng)友

一個(gè)愛(ài)情故事,一顆鉆石,一句宣傳語(yǔ),早已不能支撐現(xiàn)階段的鉆石品牌。
 
價(jià)格更低廉的培育鉆石和具備保值增值屬性的黃金,正在大規(guī)模地蠶食鉆石市場(chǎng)。
 
對(duì)于性?xún)r(jià)比為王的Z世代,鉆石訴說(shuō)的愛(ài)情故事缺乏新穎的觸發(fā)點(diǎn)。鉆石行業(yè)要時(shí)刻了解Z世代的喜愛(ài)和偏好,為他們打造全新的鉆石世界,最后還是得回歸產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和質(zhì)量,更重要的是定價(jià)。
 
營(yíng)銷(xiāo)到盡頭,還有多少人愿意買(mǎi)單,就得看品牌自身的價(jià)值了。這個(gè)無(wú)形的資產(chǎn)是企業(yè)長(zhǎng)久生命力的來(lái)源,千萬(wàn)別耗盡心思搞營(yíng)銷(xiāo),卻把品牌價(jià)值丟失在半路,那可謂是撿了芝麻卻丟了西瓜。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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