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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
春節(jié)營銷,這個短片最感動
2023-01-28 11:17:35
春節(jié),這個節(jié)點,忙碌的不僅有普通的回家人,各大品牌也在圍繞“年”的主題,上演多波品牌秀。
 
B站攜手中國3285個鐵路客運站推出《第3286個站》短片,通過人格化的手法賦予品牌第3286個站的角色,以柔軟的溝通嵌入我們的春運回家路,提醒每個人歸家途中多一份理解和陪伴。
 
中國銀聯(lián)洞察中國人貼福的過年儀式感,以家有“福”為符號做春節(jié)營銷,一口氣設(shè)計了100個融有生活場景的福,持續(xù)強化中國銀聯(lián)與“福”、“家”的正能量聯(lián)想。
 
在春節(jié)期間眾多表達“家”與“陪伴”的內(nèi)容中,我刷到了最近央視新聞一支火遍全網(wǎng)的賀歲短視頻:《你在身邊才是年》,看完莫名被戳中了淚點,尤為感動。

你在身邊才是年 歸家眾生相圖鑒

短視頻勾勒了春節(jié)前要回家的一組組群像故事,帶出了千人千面的“年味”模樣:它可能是外婆蒸的八寶飯;是家人之間的家常嘮叨;是追思逝去懷抱新生,也是夫妻騎電動車回家途中彼此的噓寒問暖......
 
視頻結(jié)尾,當我看到夫妻倆興高采烈地騎著電動車回家,屏幕上出現(xiàn)的“你在身邊就是年”的時候,思鄉(xiāng)之情油然而生。

春節(jié)漸近年味濃,這個短片最感動

這個短視頻為何會戳中大家的情緒?背后是對中國人過年共通情感的洞察。年,承載著古往今來、千家萬戶對團圓、相聚的渴望。

人間煙火氣 最撫凡人心

視頻中出現(xiàn)的雅迪電動車也勾起了我的一些回憶。因為我自己平時就騎著一輛雅迪電動車上下班,電動車算得上是陪伴國人最久的出行工具,它的后座,也承載著溫暖與陪伴。
看完這個視頻我特意去雅迪官方微博看了下,發(fā)現(xiàn)今年春節(jié)期間,雅迪還做了更多暖心的事。
 
比如攜手國潮書法家朱敬一,將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相融合,為新一年的旅程祝福;比如基于25年陪伴,25年信賴,25年相守,雅迪攜手十大權(quán)威媒體共賀中國年。甚至在萬家團圓的除夕,也會有雅迪的陪伴,雅迪會以《Young在春晚》總冠名的身份,出現(xiàn)在央視頻直播現(xiàn)場,向全球華人恭賀新春......
 

春節(jié)漸近年味濃,這個短片最感動

縱觀雅迪今年春節(jié)營銷,可以歸結(jié)成2個維度:下接煙火氣和上接國民度。
 
一方面,雅迪以春節(jié)歸途這一大眾情緒為入口,通過上演群像式生活片段,真正切入平民語境講故事,使得過年細節(jié)的刻畫更加飽滿、貼近煙火氣,拉升了受眾對于品牌的共鳴度。
 
另一方面,雅迪以中國年為核心穿針引線,并推出“兔小萌新春版”產(chǎn)品,通過央視等權(quán)威媒體的背書,拔高品牌春節(jié)營銷的立意,國民高度也就有了。

春節(jié)漸近年味濃,這個短片最感動

“兔小萌新春版”限定款產(chǎn)品圖

總結(jié)

誠然,細數(shù)品牌的春節(jié)營銷案例之后,可以發(fā)現(xiàn)一些營銷技巧上的共性,既有的從打造超級符號入手,中國銀聯(lián)百字福和百事可樂《把樂帶回家》,借助“福”、“樂”美好寓意塑造品牌的人文關(guān)懷形象;也有的通過群像式手法溝通,雅迪、B站則是挖掘春運群像特征講好過年故事,喚醒大眾的共情心理;還有的走儀式感營銷路線,農(nóng)夫山泉的生肖瓶就營造迎新的儀式感,與用戶群體建立起深度的情感鏈接。
 
兵法有云“攻城為下,攻心為上”,無論是哪一種營銷路子,在我看來唯有洞察得人心,唯有真誠才是永遠的必殺技。
首席營銷官
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    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
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