在這個信息多元化時代里，品牌的一切動作皆為營銷，想要讓消費者保持對品牌的好感度與記憶，在重大節(jié)日花式“露臉”成為了品牌構(gòu)建與強化用戶關(guān)系的重要途徑。
隨著兔年新春的腳步越來越近，年味也變得更加濃郁，品牌大佬爭相公布了自己的新春福利——新年禮盒，一片“姹紫嫣紅”。
01.兔年禮盒創(chuàng)意大比拼，哪些品牌贏了？
在這場新年禮盒營銷大比拼中，究竟哪些品牌的創(chuàng)意更勝一籌？
字節(jié)跳動：實用性產(chǎn)品，俘獲員工“芳心”
禮品，與生俱來的儀式感能夠給人帶來驚喜，而那些實用的禮品，可以讓人在每一次的使用中聯(lián)想到品牌。
這次字節(jié)跳動的新年禮品，依然體現(xiàn)了“實用性”，提供了包含多功能手包、按摩儀、馬克筆、福字對聯(lián)紅包以及家書月歷等產(chǎn)品的禮盒。其中，小巧方便的倍輕松頸部按摩儀，因體積小便攜等優(yōu)勢成為了IT一族格外青睞的單品。
值得一看的是，字節(jié)跳動的禮品不僅具有實用價值，且極具創(chuàng)意，如多功能手包是由環(huán)保材料制作而成，且形狀像極了mini行李箱，家書月歷也別具一格，基本上所有的產(chǎn)品中蘊含了品牌文化的多樣性與創(chuàng)造性。
小紅書:花式詮釋精致生活
如果說字節(jié)跳動玩的是實用與品牌價值的兼具，那小紅書就是用自己的方式在向更多人展現(xiàn)具有品牌標(biāo)識的「精致生活」。
小紅書注重產(chǎn)品方便攜帶功能，提供了一個大挎包，讓員工可以將新年禮物隨身帶走，「haohao」主題產(chǎn)品，一方面融合了人們對未來好好生活的期許，另一方面有著兔年好事成雙的寓意。
同時，小紅書提供的產(chǎn)品基本上每一個都做到了精致可愛，無論是兔年薯隊限量公仔，還是短絨毛毯，亦或者年年都不缺席的紅包袋與日程本，都在產(chǎn)品中”寫滿“了精致，治愈又喜慶。
小鵬汽車:聚焦熱門營銷玩法與理念，讓福氣環(huán)繞每一個人
其他品牌在為員工打造儀式感之時，小鵬汽車在營銷概念、產(chǎn)品理念與禮品玩法上下足了功夫。
在小鵬汽車提供的「有福鵬享」新年禮盒中，品牌聚焦了熱門元素戶外營銷，為員工提供了戶外游玩時必備的車載保溫箱，讓食物與禮品都具有溫度。
并且，所有的禮品融合了環(huán)保了理念，春聯(lián)福字和紅包均采用了可降解回收的環(huán)保紙漿，為地球減負(fù)之余，保證了春節(jié)禮品的儀式感與創(chuàng)意性。
同時，在小鵬汽車的禮品主題也是別具一格，「有福箱伴」、「有福鵬享」的產(chǎn)品主題，在實現(xiàn)產(chǎn)品與品牌的深度聯(lián)系之余，諧音梗玩法給人提供了新穎、愉悅的體驗，讓小鵬汽車在為新春添一抹好運與如意的同時，更具品牌記憶性。
百度:禮“重”人意重，讓年夜飯多一些花樣
禮輕人意重？不，百度新年禮盒再次體現(xiàn)了“重”這一關(guān)鍵詞，今年的新春禮盒中，百度提供了一個重達8公斤的禮包，包含了10多種精美物品 。
除了兔年毛絨小度熊、2023月歷支架、定制手賬本以及春節(jié)必備的春聯(lián)窗花紅包外，百度提供年夜飯做飯神器，蘇泊爾空氣炸鍋、包餃子四件套神器、6雙小熊筷子和蘸料碟組合，讓員工的年夜飯有了更多的花樣與新意。
阿里巴巴:與員工一家創(chuàng)造更快樂幸福的年
在其他品牌禮盒的外在形式更為搶眼的情況下，阿里巴巴的禮品更走心。
今年阿里依然有一本《阿里家書》、一只兔年淘公仔、一組春聯(lián)福字紅包窗花套裝、一本新年臺歷以及一幅阿里動物園拼圖。
其中，《阿里家書》基本上是每年阿里都會保留的項目，其內(nèi)容豐富，有紀(jì)念價值，且阿里的行政可以幫員工郵寄回家，成為了阿里人及其家人最期待的新年禮物，而阿里巴巴禮盒也憑借《阿里家書》成為了眾多品牌中極具溫度感的新年禮盒。
酷狗音樂:聯(lián)名擴大聲量，實現(xiàn)營銷效果更大化
在所有品牌都在兔年禮盒營銷中單打獨斗時，酷狗音樂選擇與飯乎報團取暖，推出了新春聯(lián)名禮盒，4款經(jīng)典老味道煲仔飯、酷狗大紅電飯煲，搭配酷狗歌單賀卡，好好聽歌，好好吃飯，讓每個人可以享受更紅火的年夜飯，用音樂開啟美好的一年。
在聯(lián)名營銷不勝枚舉的今天，酷狗音樂選擇在新春禮盒中玩聯(lián)名，其玩法新穎獨特，產(chǎn)品內(nèi)涵更加豐富，加上聯(lián)名產(chǎn)品與生俱來的視覺效果、味覺體驗，讓人念念不忘。
網(wǎng)易傳媒:復(fù)刻經(jīng)典，開啟好運年
如果說，酷狗音樂的聯(lián)名玩法足夠新穎，那網(wǎng)易傳媒復(fù)刻經(jīng)典的禮盒，足夠時尚、夢幻與絢爛。
網(wǎng)易傳媒的兔年禮盒以《夢境之章》的愛麗絲夢游仙境為靈感，將小羊駝三三和兔子朋友們在森林里的奇遇搬到了禮盒的設(shè)計中，夢幻的設(shè)置與絢麗的產(chǎn)品，給人帶來穿越時空的別樣下午茶體驗之余，開啟了好運年。
蕉內(nèi)：明星設(shè)計，呈現(xiàn)新年新氣象
蕉內(nèi)設(shè)計了「走紅盒和走運盒」新年禮盒，其重新設(shè)計的新年紅色基本款，有著紅火又幸福的韻味。
而蕉內(nèi)推出的兔年周邊產(chǎn)品，更是獨具美好寓意：
“兔Do List”手賬本（祝你所有立的flag都順利完成）
“兔Be The King”撲克牌（一年都可以抓一副好牌）
“不兔不筷”筷子套裝（每一頓都是幸福的味道）
“兔Rich”、“兔You”紅包，“萬兔求貼貼”貼紙（可以用來貼手機、貼電腦、貼工位等）
京東：盲盒+禮盒，盒盒有（歡）喜
京東的「喜提家禮」禮盒中有吃有喝有玩的。春聯(lián)福字、紅包、貼紙、手寫新年賀卡自然是新年必備，堅果、山楂、牛軋?zhí)?、果凍等讓人追劇看春晚有小零食陪伴，而DOGA毛絨公仔、戶外野餐地墊為戶外愛好者提供了更實用的產(chǎn)品。
而在京東推出的“潮”極盲盒福袋中的DOGA毛絨公仔，七款產(chǎn)品分別有著不同的寓意，代表著奮斗、桃花、好柿、寶柚、錦鯉、富有、常青，可可愛愛的。
除此之外，方太有「生活升騰而上」主題禮盒，將空氣、食物和水元素融入到了禮盒中，航天香薰、盲盒日歷、水杯等產(chǎn)品，極大了調(diào)動了人們的視覺、嗅覺感官，令人印象深刻。
唯品會推出了「唯用心，方出彩」新春禮盒，融合了滿洲窗、花磚、醒獅等廣府文化元素，讓唯品會的新春禮盒有心又有形。
易車推出了「吉祥如易」主題新春禮盒，福袋暖手寶、吉祥如易口罩都特別實用，在易車的禮盒中，有一個復(fù)古的藍牙音箱格外搶眼，該音箱還是一個電視機造型的手機支架，能夠幫助追劇族解放雙手，設(shè)計之巧妙。
同時，極狐（GitLab）推出聚焦員工健康的禮盒、容聲冰箱的 「國貨之光」禮盒均十分絢麗。
而360集團新年禮盒以「卯定乾坤」為主題，推出了多功能電火鍋、定制款潮玩火鍋底料，以「火力全開」、「雄起加油」、「同心并進」、「吉慶有余」等命名的多重好禮，極具地域特色。
很明顯，品牌竭盡所能地在新年推出創(chuàng)意禮盒，無論是養(yǎng)生養(yǎng)胃還是走心禮盒，都具有品牌價值與意義。
02.品牌推出禮盒營銷背后，究竟?fàn)帄Z的是什么？
在中國傳統(tǒng)文化中，講究禮尚往來，品牌新年禮盒看似是發(fā)給員工的，實則有多重意義。
一方面 ，唯“流量”是圖是品牌推出新年禮盒的真正價值。
很明顯，新年禮盒已經(jīng)成為品牌瓜分春節(jié)流量的重要方式。
隨著用戶與消費市場的快速更迭，品牌意識到先入為主的重要性，那些凡是能夠獲取流量的方式，都是不容錯過的。于是在春節(jié)營銷節(jié)點，品牌不遺余力的玩創(chuàng)意，實際上是市場流量的爭奪，這也是品牌推出新年禮盒的真正價值所在。
另一方面，搶占新年禮盒風(fēng)口，降低營銷成本。
在人人都為自媒體的今天，品牌推出新年顏值高、實用的禮盒，一方面高顏值本身就是社交貨幣，有助于傳播。
另一方面，讓員工真切感受到品牌的人文關(guān)懷與其產(chǎn)品的獨特性，那些體驗好以及企業(yè)文化氛圍好的企業(yè)，自然能夠收割員工的心，而在潛移默化中將企業(yè)員工變成企業(yè)文化與產(chǎn)品的傳播者，幫助品牌/產(chǎn)品進行推廣，產(chǎn)生更廣范圍的傳播，進而實現(xiàn)降本增效。
最后，新年送出一份心意，惠及員工，吸引與留住人才。
品牌之間的競爭不僅是產(chǎn)品與服務(wù)的競爭，更是人才的競爭。
企業(yè)在傳統(tǒng)佳節(jié)推出禮盒，一來展現(xiàn)企業(yè)的福利待遇，讓更多人看見品牌的實力，幫助企業(yè)招賢納士。二來是品牌送出的福利惠及員工，滿足當(dāng)代年輕人期許的節(jié)日儀式感，能夠讓員工產(chǎn)生歸屬感，而心甘情愿為企業(yè)服務(wù)。
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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