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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
瑞幸 x 線條小狗驚喜聯(lián)名,情人節(jié)上演《修狗愛情故事》
2023-02-13 13:46:16
馬上就是情人節(jié),最近朋友圈有人曬瑞幸的線條小狗杯,兩只小狗隔空示愛撒狗糧,看到一整個心動。
 
原來是瑞幸和線條小狗的聯(lián)名活動,不僅推出情人節(jié)限定咖啡,還在情節(jié)人前夕上演了一場《修狗愛情故事》,高調(diào)秀恩愛。
 
瑞幸 x 線條小狗驚喜聯(lián)名,情人節(jié)上演《修狗愛情故事》

瑞幸聯(lián)名線條小狗,上演修狗愛情故事

情人節(jié)是全世界情侶撒狗糧、單身狗獨自受傷的日子,這一次,瑞幸聯(lián)名線條小狗IP,以《修狗的愛情故事》為主題,推出了「帶刺玫瑰拿鐵」和「相思紅豆拿鐵」新品。
 

瑞幸 x 線條小狗驚喜聯(lián)名,情人節(jié)上演《修狗愛情故事》

 
「帶刺玫瑰」來自去年《脫口秀交流會4》中何廣智的自我調(diào)侃:“好像越美的東西對這個世界就越殘忍,每次想到這兒的時候,我就突然意識到我可真是一朵帶刺的玫瑰啊”。
 
在小紅書等社交平臺,就有網(wǎng)友在線喊話何廣智,想試試帶刺玫瑰。
 
瑞幸 x 線條小狗驚喜聯(lián)名,情人節(jié)上演《修狗愛情故事》

 

瑞幸新品把玫瑰藏在拿鐵里,并特別注明了“本產(chǎn)品不帶刺”,用滿杯花香營造浪漫氛圍。
 
相思紅豆拿鐵靈感來源于王維的詩句:「紅豆生南國,春來發(fā)幾枝。愿君多采擷,此物最相思?!?,借拿鐵表達(dá)相思之情。
 
瑞幸 x 線條小狗驚喜聯(lián)名,情人節(jié)上演《修狗愛情故事》
 
借助兩款新品告訴年輕人:玫瑰會有的,紅豆也會有的。不得不說瑞幸太會了!
 
瑞幸 x 線條小狗驚喜聯(lián)名,情人節(jié)上演《修狗愛情故事》
 
值得一提的是,瑞幸的宣傳文案是:“今年情人節(jié)瑞幸有「狗」了!”狠狠刺激了一把單身狗。
 
瑞幸 x 線條小狗驚喜聯(lián)名,情人節(jié)上演《修狗愛情故事》
 
線條小狗IP出自韓國插畫師moonlab studio制做的小狗題材的表情包,他用極其簡單的線條畫出了可愛調(diào)皮的小狗形象,白色小狗是Maltese馬爾濟(jì)斯犬,還有一只棕色小狗金毛是它的好朋友。
 
8G沖浪的網(wǎng)友一定很熟悉線條小狗超萌的表情包和情侶頭像。寥寥幾筆的簡約線條,生動描繪出一只可愛的白色馬爾濟(jì)斯小狗、和一只憨態(tài)可掬的老實金毛,畫風(fēng)清新,看起來很治愈。
 
瑞幸此次推出的聯(lián)名產(chǎn)品,將色馬爾濟(jì)斯小狗和憨態(tài)可掬的金毛印在了聯(lián)名杯套和袋子上,“干嘛捏”、“愛你捏”這樣的隔空互動趣味又浪漫。
 
瑞幸 x 線條小狗驚喜聯(lián)名,情人節(jié)上演《修狗愛情故事》
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另外還贈送線條小狗聯(lián)名貼紙,購買【情人節(jié)限定】系列活動飲品中任意2杯或購買【2杯貼貼咖啡】套餐1份,即贈送【線條小狗聯(lián)名貼紙】1張,可以隨心組合貼出新的修狗愛情故事。
 
瑞幸 x 線條小狗驚喜聯(lián)名,情人節(jié)上演《修狗愛情故事》

瑞幸 x 線條小狗驚喜聯(lián)名,情人節(jié)上演《修狗愛情故事》

 
瑞幸還推出了手機殼+紙巾包+包書皮DIY教程,將年輕人的審美狠狠拿捏。用戶可剪下袋子上的圖案進(jìn)行DIY,get修狗同款情侶三件套。
 
瑞幸 x 線條小狗驚喜聯(lián)名,情人節(jié)上演《修狗愛情故事》
瑞幸 x 線條小狗驚喜聯(lián)名,情人節(jié)上演《修狗愛情故事》
 
聯(lián)名款一出,網(wǎng)友們紛紛被限定袋子和限定貼紙所吸引,爭相購買,畢竟誰能拒絕兩只可愛的修狗呢。
 

瑞幸 x 線條小狗驚喜聯(lián)名,情人節(jié)上演《修狗愛情故事》

 
此外,在線下,瑞幸還在北上廣深等城市打造了luckin coffee × 線條小狗 8家聯(lián)名主題店,鼓勵情侶和單身狗去線下打卡修狗的情人節(jié)浪漫,據(jù)說單身狗去了會遇到愛情喲。
 
瑞幸 x 線條小狗驚喜聯(lián)名,情人節(jié)上演《修狗愛情故事》
瑞幸 x 線條小狗驚喜聯(lián)名,情人節(jié)上演《修狗愛情故事》
 
瑞幸通過和線條小狗的聯(lián)名,不僅能抓住當(dāng)代年輕人的審美喜好,為消費者帶去新鮮的消費體驗,同時能借助情人節(jié)放大營銷聲量,提升用戶粘性。

瑞幸的“反向營銷”,拿捏年輕人喜好

其實,這并不是瑞幸第一次這么玩了,去年七夕,瑞幸與悲傷蛙Pepe聯(lián)名,推出了主題為“七夕不咕呱,蛙瑞喜歡你”的限定飲品,同樣引爆銷量。
 
瑞幸 x 線條小狗驚喜聯(lián)名,情人節(jié)上演《修狗愛情故事》
 
七夕,在這個情侶甜蜜秀恩愛,單身狗出門吃狗糧的日子里,網(wǎng)紅“孤寡青蛙”卻在網(wǎng)上爆火,當(dāng)情侶在七夕互送禮物時,孤寡青蛙成為了單身年輕人參與七夕的一種方式。
 
“您好,這是您朋友為您預(yù)定的七夕蛤蟆?,F(xiàn)在我要開始叫了:孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡......”

瑞幸 x 線條小狗驚喜聯(lián)名,情人節(jié)上演《修狗愛情故事》

網(wǎng)友的玩梗讓孤寡青蛙一躍成為七夕“頂流”,在淘寶、閑魚搜索“孤寡青蛙”,會出現(xiàn)上千家店鋪,還有一些“看熱鬧不嫌事大”的年輕人開始在社交媒體上扮演“青蛙”,在線接單。因此單身的年輕人以此來自嘲或調(diào)侃朋友。
 
聯(lián)名一出,網(wǎng)友們的注意力紛紛被印著悲傷蛙和其女友翠花的七夕限定杯套和紙袋吸引。
 
很多網(wǎng)友都在社交平臺上吐槽,“這蛙也太丑了”,“這對悲傷蛙造型我真的會謝”,但是轉(zhuǎn)過頭他們又說,“越丑越喜歡”,“真的好上頭”。
 
瑞幸 x 線條小狗驚喜聯(lián)名,情人節(jié)上演《修狗愛情故事》
 
瑞幸用一種十分“魔性”的方式祝愿消費者無論單身與否都能收獲快樂與幸福。

結(jié) 語

這幾年在網(wǎng)上刮起了一陣“單身自嘲風(fēng)”,瑞幸精準(zhǔn)抓住了年輕人“自嘲”的心理,順應(yīng)了年輕人的喜好,引發(fā)年輕人的情緒共鳴。
 
從聯(lián)名孤寡青蛙到線條小狗,瑞幸站在“情侶狂歡”的對立面,為單身人士“過節(jié)”,通過反向營銷的操作,不僅制造了極大的話題,還通過適度地玩梗,收獲年輕人的好感。
 
如今的消費者不僅僅只是在于購買產(chǎn)品,同時也是一種情感觀念和情感態(tài)度的選擇。
 
瑞幸的情人節(jié)限定新品,就給與年輕人一個表達(dá)的機會,讓原本甜蜜的氛圍,變得更加有趣和好玩起來,通過玩梗和調(diào)侃的形式,也讓更多年輕消費者有了參與感。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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