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梅賽德斯-奔馳用生活里的柔軟瞬間，讓消費者確信美好就在身邊，治愈了一年以來，人們焦慮的心緒也讓明天值得期待。于是“愿每顆心柔軟著陸”這個主題，就以反套路營銷的方式為消費者帶去共鳴與放松，同時彰顯了品牌新春理念。
【案例挖掘機】項目，致力于以汪峰式的拷問深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度規(guī)劃的投放技巧，小到拍攝現場的蚊蟲叮咬。
今天是假期結束的第一天，TOP君為大家整理了春節(jié)前后的營銷案例，一起看看品牌們是怎么過春節(jié)的。每周一次的精彩案例大放送如約而至，TOP君為大家精選兩周（2023第3-4周，2023年1月14日—2023年1月27日）TOP5營銷案例，下面一一呈現，排名不分先后。
淘 寶
雙向奔赴擊穿用戶心智
電商平臺在春節(jié)的節(jié)點怎樣講述故事呢？
淘寶春節(jié)暖心賀歲片《我回來了》溫情上映，用雙向的視角表達平臺的新春祝福。
淘寶《我回來了》
短片用“回家的人”和“守候的人”兩個視角，展現了傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)中人們雙向奔赴與期盼。在家守候的人會想給身處異鄉(xiāng)的人家的味道，而在外的人也想給家中的親人帶回新鮮感。無論是一聲祝福、一句問候、一頓年夜飯還是一口特產。一個人的“想見”，最終成全“彼此的相見”。
此外，淘寶還上線了“家鄉(xiāng)預習廣告牌”，并在6個高速服務區(qū)為司乘人員免費發(fā)放暖心物資，線上線下聯(lián)動陪人們走完回家過年的路。
淘寶“家鄉(xiāng)預習廣告牌”
這個春節(jié)，淘寶用溫情的短片講述了一場關于「回家的人」與「守候的人」的雙向奔赴。作為一個國民購物平臺，淘寶洞察了春節(jié)這個營銷節(jié)點中用戶情緒，并以樸素的表達和貼近生活的舉例，引起人們的情感共鳴；也以物連結情感，將“暖心年禮帶回家，淘寶陪你回家過年”的品牌理念深入消費者心智。
梅賽德斯-奔馳
柔軟世界彰顯新春理念
梅賽德斯-奔馳則在新年到來之際，祝愿消費者度過一個柔軟的春節(jié)。
梅賽德斯-奔馳“愿每顆心柔軟著陸”
伴隨著劉戀演唱著世界名曲《What a wonderful world》，一個個柔軟的畫面在我們眼前展現出來。短片沒有采用單一的場景，而是從春節(jié)回家路上的堵車延展，用實拍+CG鏡頭為我們帶來一場柔軟的視覺體驗。無論是汽車座椅、寵物毛發(fā)、街邊氣球還是孩童們手中的雪球、糖果都變得柔軟而可愛。
片尾，還有梅賽德斯-奔馳“未來研習官”虛擬數字人Mercedes同劉戀一同演唱。
梅賽德斯-奔馳用生活里的柔軟瞬間，讓消費者確信美好就在身邊，治愈了一年以來，人們焦慮的心緒也讓明天值得期待。品牌對于春節(jié)的社會洞察不僅是團圓和回家，更在于釋放自己的情緒。于是“愿每顆心柔軟著陸”這個主題，就以反套路營銷的方式為消費者帶去共鳴與放松，同時彰顯了品牌新春理念。
美 團 外 賣
外賣送禮強調品牌角色
撞衫不可怕，回家過年撞禮物，確實是一件很尷尬的事情。
美團外賣的《過年該買啥》便講述了這樣一個為爺爺送禮的故事。
美團外賣《過年該買啥》
阿浩興高采烈地給爺爺買了足浴桶作為新年禮物，卻發(fā)現家人已經送出了同款足浴桶。他輾轉在大賣場中，不知道該送什么才能突顯自己的心意。最終下定決心送皮帶，卻發(fā)現爺爺已經用不上了。但爺爺家里壞掉的鍋、用舊的筷子、炸毛的牙刷卻給了他靈感，于是他用美團外賣下單，將他的心意迅速送到。
過年該買啥？這是一個每年都會碰到的難題。出門在外的游子不了解家人的需求，美團外賣的這條廣告告訴我們，這個問題的答案應該在家里尋找?！懊缊F外賣，送啥都快”，短片不僅引起人的情感共振，也彰顯了美團外賣為用戶帶來便利的平臺使命，和其在用戶生活中所扮演的角色。
特 侖 蘇
創(chuàng)意套娃實現一箭多雕
更好的2023是什么樣的呢？
特侖蘇發(fā)布新春廣告《更好的2023》，邀請沈騰和郝瀚作為創(chuàng)意輸出者講述他們的思路。
特侖蘇《更好的2023》
沈騰和郝瀚為了想出特侖蘇眼中的2023輾轉了幾個素材人物：忙碌的成功人士渴望和家人團聚，四世同堂的老人想實現年輕時的夢想，京劇老藝術家的愿望是把藝術傳承下去，靈魂工程師也無法精通教育的最終含義。幾個素材人物身上都沒能找到確定的答案，沈騰卻在天氣預報中發(fā)現生活的韻味。
在迷茫中仍舊相信更好的勇氣，就如冬天過后春天一定如期到來。特侖蘇也用這條廣告祝愿消費者們在2023年相信更好的力量。
創(chuàng)意套創(chuàng)意的方式，讓人眼前一亮，沈騰作為喜劇演員出演廣告自然帶有幽默成分。品牌借沈騰這個創(chuàng)意總監(jiān)之口，總結了春節(jié)廣告“夢想”“傳承”“團圓”的套路，也用創(chuàng)意套娃的方式將這幾個創(chuàng)意點集中于一條廣告中。直白的祝福方式成功與消費者形成溝通，也展現出品牌“2023年會更好”的發(fā)展信念。
中 國 移 動
“范大明白”展現產品功能
當范偉遇上春節(jié)，這個感覺并不陌生。
中國移動邀請范偉拍攝短片，講述范大明白眼中的忙碌春節(jié)。
中國移動《移式范兒》
短篇結合了疫情三年孩子無法回家的社會情況，將老人們?yōu)楹⒆舆^個好年的決心體現出來。他們通過超清視畫求助范大明白，范偉則告訴他們，如今的年輕人喜歡儀式感。這個春節(jié)，無論是鄰里街坊還是范大明白本人，都用儀式感化解了與家人的小矛盾。帶給人們幸福的，不僅是儀式感，還有“移式感”。
“團聚”是個永不過時的話題，中國移動則從老年人會為迎合年輕人喜好做什么入手，以“儀式感”延展到“移式感”。短片借范圍的視角展示了中國移動千兆寬帶、4G覆蓋、全屋智能等便利快捷的產品，也以共同話題鏈接兩代人的情感，在送出新年祝福的同時，彰顯品牌的技術自信力。
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
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