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企業(yè)前期沒有品牌，市場則收不到良好的反饋，小型企業(yè)的盈利效果會衰退，在這個過程中，消費(fèi)者的偏好隨時在變化，還有不斷會出現(xiàn)新的競爭對手，那么最終導(dǎo)致企業(yè)與市場漸行漸遠(yuǎn)。比如吃必勝客，開寶馬坐奔馳，喝可口可樂，買蘋果手機(jī)或電腦等。
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黑馬智庫，創(chuàng)業(yè)必讀
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目前，許多企業(yè)認(rèn)為：只要加大廣告投入，進(jìn)行鋪天蓋地的媒體轟炸，就可以促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立一個良好的品牌！
那么，品牌究竟是什么？品牌真是廣告打出來的嗎？
— 1 —
品牌讓企業(yè)壽命延長
作為創(chuàng)業(yè)公司的老板，你是這么告訴你的品牌人員是這么做品牌的嗎？或者你作為品牌人，你覺著品牌每天的工作任務(wù)就是這些？
那么作為一家成長性的創(chuàng)業(yè)公司，如果你忽略了品牌的戰(zhàn)略打法，忽略了公司規(guī)劃、產(chǎn)品形象、商業(yè)模式、創(chuàng)業(yè)情懷和初心，沒有進(jìn)行系統(tǒng)性的進(jìn)行傳播，那么所有的行為便都是在白費(fèi)力氣！
企業(yè)前期沒有品牌，市場則收不到良好的反饋，小型企業(yè)的盈利效果會衰退，在這個過程中，消費(fèi)者的偏好隨時在變化，還有不斷會出現(xiàn)新的競爭對手，那么最終導(dǎo)致企業(yè)與市場漸行漸遠(yuǎn)。
具備品牌意識的公司，會在創(chuàng)立之初就為產(chǎn)品注入獨(dú)特的標(biāo)簽，并在后期持續(xù)地、步調(diào)一致地積累它、強(qiáng)化它。
品牌的力量，可以使企業(yè)壽命延長！
— 2 —
品牌和營銷
你現(xiàn)在的公交卡上是不是還掛著當(dāng)初地鐵上掃碼關(guān)注就送的小掛件，甚至連公交卡的卡套都是掃碼送的。
你有多少經(jīng)常收到垃圾信息的注冊是被這些小恩小惠所吸引的呢？
當(dāng)這些渠道玩法被熟知，各類推廣信息呈現(xiàn)指數(shù)爆炸的趨勢。流量成本不斷攀升。
如何低成本獲取流量，搶占市場，贏得持久關(guān)注和支持？成了很多企業(yè)思考的問題。
在困惑中，我們看到了一些刷屏案例。
不知道大家還記不記得2016年7月8日那天那場刷爆了朋友圈、微博、電梯廣告等各種位置的營銷活動，那場活動是早上8點(diǎn)推送的文章，30分鐘后閱讀就突破10萬，下午14點(diǎn)30分閱讀突破100萬，文章下方評論5200條，漲粉近10萬，百度搜索指數(shù)為1635。
（百度搜索指數(shù)截圖）
沒錯，這場活動就是當(dāng)時火爆一時的“4小時逃離北上廣”。
截至下午5點(diǎn)，后臺收到8萬多條留言，其中，按指定要求回復(fù)“逃離北京”的有13505人，回復(fù)“逃離上海”的有11568人，回復(fù)“逃離廣州”的有5583人，總計3萬多人。
也就是說，振臂一呼有3萬多人響應(yīng)號召，企圖逃離北上廣，然而，最終實(shí)現(xiàn)夢想的只有30個人，且在活動開始后的一個半小時后，30張機(jī)票就被全部領(lǐng)取。
但是我們今天要講的是在這個活動背后的兩個推手“航班管家”“新世相”，對于這個現(xiàn)象級的刷屏案例，真正能記得背后這兩家公司的有多少，投入了大量的人力物力財力，最后對于公司的品牌影響來說，可能真的不成正比。
對于營銷事件本身來說這個活動真是做的特別棒，也造成了巨大的影響力，但是對于為了突出公司品牌來說，這個活動又是失敗的。
在定位理論中，特勞特老爺子又明確的告訴了我們：
品牌競爭的終極戰(zhàn)場是消費(fèi)者的心智，品牌之所以存在，是因?yàn)槟阍谟脩舻恼J(rèn)知中占有一個空位。
— 3 —
品牌的價值獨(dú)一無二
我們提到品牌，腦子里很容易蹦出來的一些國外的品牌名詞，中國人由來已久的較為忽視品牌的塑造，商業(yè)發(fā)展至今，時代號召我們必須重視品牌的概念！
事實(shí)上，你所知道的品牌常識，有可能都是錯的！
現(xiàn)在很多人在忽視品牌力量，以為擁有互聯(lián)網(wǎng)包打一切。事實(shí)是那些頂尖的互聯(lián)網(wǎng)公司更注重品牌的打造，因?yàn)樗麄冎肋@樣才能持久。
我們先來看看，擁有品牌效益的差別
但，如果你以為一種普通商品，僅僅因?yàn)槠放凭妥兊卯惓?qiáng)大，那你就太照本宣科了。大多數(shù)品牌的力量，還是源于它獨(dú)特的品質(zhì)。
品牌最大的現(xiàn)實(shí)價值，在于它能減少客戶的搜索成本。比如吃必勝客，開寶馬坐奔馳，喝可口可樂，買蘋果手機(jī)或電腦等。
品牌是身份ID，代表差異化存在，產(chǎn)品個性和服務(wù)承諾。
就像是我們喝飲料時會想起可口可樂，怕上火時會想起加多寶一樣，這些成功的品牌，都無一例外的占據(jù)了用戶在特定場景下對于品牌的記憶。
當(dāng)我們說我們建立品牌，其實(shí)是為品牌建立一套有含義的內(nèi)在價值體系和有識別性的外在符號體系。
品牌作為企業(yè)的重要資產(chǎn)，其市場競爭力和價值來之不易。但是市場并不是永遠(yuǎn)不變，因此需要企業(yè)在產(chǎn)品的質(zhì)量及服務(wù)上不斷地對品牌進(jìn)行豐滿。那么如何做好品牌就成為每家企業(yè)的必修課了。
品牌導(dǎo)師李婷，江湖人稱“品牌女王克里斯”，擁有15年品牌咨詢顧問從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，給我們帶來一款涵蓋品牌和營銷雙重體系的課程，幫助你穩(wěn)扎穩(wěn)打的從入門到精通。
明晰基本的品牌和營銷知識點(diǎn)，還加入了場景化案例解析，以及最實(shí)操的品牌和營銷技能，幫助在實(shí)際工作中串聯(lián)起品牌和營銷的基礎(chǔ)能力背后的應(yīng)用方法。每天5分鐘的高效學(xué)習(xí)，打造你的底層能力，升級你的認(rèn)知與思維。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)