很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 謝明宏
編輯 | 李春暉
郭德綱有個相聲講跨界營銷，說自己有個朋友，以前賣糖的，后來改賣胰島素。于謙銳評：“這點兒錢不夠這孫子賺得了。”
不過若放在流量內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，這倒不算跨界營銷，頂多叫選題對沖。
相比前幾年公眾號10w+文章流行的“制造焦慮”，什么中產(chǎn)家庭如履薄冰啦，小鎮(zhèn)做題家卷生卷死啦，海淀媽媽瘋狂雞娃啦。最近火到連官媒都下場談?wù)摰?ldquo;孔乙己文學(xué)”，顯然揭示了全新的流量密碼——比賽賣慘，自憐自傷。
何為“孔乙己文學(xué)”？大學(xué)生找工作常面臨胖子過冬的尷尬：胖子穿得少，別人說胖子果然不怕冷。胖子穿得多，人家說胖子還怕冷??！大學(xué)生脫下孔乙己的長衫去擰螺絲，同事笑你大學(xué)白讀了。大學(xué)生選擇不脫，就有人調(diào)侃怎么一點面子都丟不下呀。
一時間人人都是孔乙己，那件無形的衣服仿佛每個人都穿過。
不管是因為媒介的變化、受眾的變化，還是受經(jīng)濟大環(huán)境影響或看客們的審美疲勞，制造焦慮那套已經(jīng)不太行得通了。畢竟如今人人都知道“反內(nèi)卷”，激進點的還要選擇“擺爛”。
那什么管事呢？不如賣慘，越高空墜落、匪夷所思、慘絕人寰越好。這既讓觀者可以暗自欣慰原來大家都這樣、我還不是最慘的；也能借他人之酒杯澆自己之塊壘，自憐自傷一番后，心理負擔(dān)似乎減輕不少。
一百個勵志視頻可能治愈不到一個人，但一個喪氣十足的視頻，卻可以引發(fā)成千上萬人點贊。喪氣之風(fēng)在自強化里自證成，仿佛世界真就如此糟糕。
好好談戀愛男女互相尊重的博主無人問津，而一旦像“黑馬情侶”那樣搞點性別話題，播放量不要太香；認真求職勝不驕敗不餒的人也沒流量，非要加工一下奇葩經(jīng)歷最好搞成《故事會》，再配上“孔乙己長衫”的話題，這就抓住了流量密碼。
可短視頻里人均一件孔乙己長衫，現(xiàn)實里還不是勤勤懇懇打卡上班。造成這種割裂的現(xiàn)象，究竟是大家在現(xiàn)實里不愿表達一上網(wǎng)就多愁傷感，還是給年輕人加苦情戲已經(jīng)是一樁好生意？
不要在商場關(guān)門的時候說愛我，也不要在春招結(jié)束了才找工作。每一年的春招，應(yīng)屆生都會感慨“最難就業(yè)季”，好像不這么說，自己這屆就差人一等了。打開短視頻，一樁樁一件件的《春招奇遇》堪比趙麗蓉老師的春晚經(jīng)典《打工奇遇》。
前兩天，筆者在短視頻刷到“閃送員陳師傅”。他說自己是985研究生，前《南方周末》資深記者，失業(yè)半年多還沒找到工作。為了向下兼容，他甚至考慮過去青城山應(yīng)聘道士，結(jié)果人家也不要35歲以上的。就算是2000塊一個月的新媒體實習(xí)崗，簡歷也石沉大海。
本來還有點為同行心有戚戚，想著今天中午的外賣不會是哪位同行送來的吧？結(jié)果第二天就在媒體群里看到“打假”：陳師傅雖在《南方周末》待過5個月，但沒有過試用期。共情的淚水還沒流出眼眶，又被筆者給憋回去了——在真真假假的流量洪流里，我們會不會被帶跑偏？
比如陳師傅，他的就業(yè)經(jīng)歷就不全是實話（當(dāng)然，適當(dāng)?shù)拿阑梢岳斫猓?，那么他講述的求職經(jīng)歷完全可信嗎？事實上，與其說陳師傅是閃送員，不如理解為短視頻創(chuàng)作者更妥當(dāng)吧。
在孔乙己長衫話題火爆后，短視頻出現(xiàn)了一堆博主聲稱自己脫下了長衫、嘗試了輕體力勞動。博主“丁小鹿”發(fā)視頻說自己搞了個保潔兼職，維護直播現(xiàn)場秩序打掃衛(wèi)生，十多個小時掙了小1000塊錢。
剛開始大家還在下面鼓勵，但很快就有人質(zhì)疑：“文案都一樣，她是洗車，你是保潔，一個450，一個1000”“要不是我干過洗車就信了”“流量密碼，一天刷八百個”。
還有“財經(jīng)雜志”報道的95后211畢業(yè)生黃女士，靠著在鄭州“收破爛”的工作月入過萬。視頻中的她衣著光鮮，搬運大體積破爛額頭也并無汗珠，一副得心應(yīng)手的樣子。采訪的結(jié)尾還不忘教育觀眾：“不應(yīng)該讓學(xué)歷成為下不來的高臺。”
請問這位女士小時候攢過礦泉水瓶和紙箱嗎？筆者反正覺得一眼假。群眾也目光灼灼：“沒見過收破爛穿這么干凈利落”“最近不斷推類似的視頻給剛畢業(yè)的大學(xué)生”“這種引導(dǎo)視頻是不是走偏了”。
“嚴肅的蝦米”發(fā)了一個招聘會的視頻，經(jīng)其他賬號轉(zhuǎn)發(fā)上了熱搜。其中金句傳播很廣：“堂堂星巴克中杯拿鐵就要個三四十，開工資月薪2500，電話接線員月薪5500。”
事后他對細節(jié)做了澄清：均薪5000是招聘會的平均值，并非他一個上海211文學(xué)碩士去應(yīng)聘，人家只給開5000。視頻一方面是記錄見聞，另一方面是潛意識里希望通過戲謔吐槽的形式，引起社會各界對年輕一代求職者的關(guān)注。
博主誠懇的態(tài)度，筆者還是欣賞的。試問又有幾個人能抑制住對流量的沖動、絲毫不去添油加醋呢？但流量的邏輯就要求觀者必須保持審慎。
港真，如果真是自己找工作受挫，這類內(nèi)容尚具備一些安慰效應(yīng)。但如果還沒進入職場的年輕人聽到這些，會不會嚇得不敢找了？而現(xiàn)實也果真如此，大家一股腦去考研考公了。
小時候看央視求職節(jié)目《絕對挑戰(zhàn)》，筆者的心靈就受到了深深沖擊。他這么優(yōu)秀，得吃了多少苦??？我要是不努力，會不會找不到工作？震撼程度，絕對不亞于《霸王別姬》里的小豆子溜出門看到臺上的角兒光芒萬丈。
博主“DaBen的日記”陪兄弟參加了一場南寧市的春招，意外發(fā)現(xiàn)某奶茶企業(yè)要求大專以上。隨著兄弟暫時折戟，還在讀書的他也感到就業(yè)形式不容樂觀。越是這種身邊的例子越容易傳遞那種緊張，更不用說極具感染力的“孔乙己文學(xué)”了。
“要是我沒上過大學(xué)就好了，如果沒上過，我就可以心安理得的去當(dāng)服務(wù)員?？墒俏疑狭舜髮W(xué)，拉不下臉”“學(xué)歷讓我走出了浪浪山，卻成為孔乙己脫不下的長衫”“學(xué)歷是我下不來的高臺，更是孔乙己脫不下的長衫”“我也想脫下長衫，但這身長衫是爸爸媽媽辛苦十幾年換來的”……
孔乙己文學(xué)的內(nèi)核，是自傷自憐，潛意識把自己擺在了受害者的位置，遣詞造句則有閨怨詩的風(fēng)格。相比70后激蕩大時代、80后擁抱小時代，新一代年輕人的物質(zhì)生活極大豐富、成長空間卻在收窄，精氣神竟似大不如前。
這種糾結(jié)擰巴的精神內(nèi)耗，中島敦總結(jié)得最為精妙：“我深怕自己本非美玉，故而不敢加以刻苦琢磨。卻又半信自己是塊美玉，故而又不肯庸庸碌碌，與瓦礫為伍。”
持續(xù)性混吃等死，間歇性躊躇滿志。孔乙己的濾鏡非常好加，只要你覺得自己郁郁不得志都可以往里套。筆者看過最離譜的故事，是一位清華本碩的博主“鈉珀”。“清華碩士畢業(yè)前和剛畢業(yè)的那段時間，其實是我最自負，最孔乙己的時候。”
發(fā)現(xiàn)沒有，就連年薪50萬的他都有感到孔乙己長衫套頭的時候。我們往自己身上加苦情戲，本質(zhì)上與學(xué)歷、境遇沒有強綁定關(guān)系，只要覺得失意失落就行。大專生看到中學(xué)輟學(xué)的同學(xué)成為面試官，長衫穿上了。大學(xué)生看到前臺、銷售崗競爭激烈，長衫穿上了。碩士博士發(fā)現(xiàn)混得不如本科生，長衫穿上了。
有網(wǎng)友的話比較毒辣：上學(xué)吃喝玩樂，工作眼高手低，在家怨父母，出門怨社會，鍵盤出征，誰與爭鋒。古人說得比較委婉：自知者不怨人，知命者不怨天，怨人者窮，怨天者無志。
面對孔乙己文學(xué)，筆者的觀點是酌情但不能過量。再強的人也有權(quán)利疲憊，偶爾給自己加苦情戲可以，但別真當(dāng)古希臘的命運式悲劇了。與其沉浸在自憐的情緒里，不如點一首《愛拼才會贏》。
社會比較理論認為，人們具有想要清楚地評估自己的價值和能力的動機，但常常缺乏客觀評估的手段，于是通過與相似個體的比較來評估和定義自我。
如同“孔乙己文學(xué)”之前的“小鎮(zhèn)做題家”，后者曾預(yù)設(shè)離開小鎮(zhèn)能擁有美好未來，但在大城市卻經(jīng)歷了種種打擊。前者曾預(yù)設(shè)“讀書就能找到好工作”，求職時卻發(fā)現(xiàn)學(xué)歷不是進入社會的通行證。
我們在面對潛在風(fēng)險時，對未來的不安感及不確定性會使焦慮情緒不斷放大，期望能尋求群體認同，來緩解失調(diào)感帶來的情緒，即所謂的抱團取暖。
社交媒體所營造的網(wǎng)絡(luò)虛擬時空，為情緒共鳴、身份認同搭建了橋梁。小鎮(zhèn)做題家火的時候，豆瓣小組“985廢物引進計劃”喜迎八方來客。孔乙己文學(xué)火了，“輕體力活探索聯(lián)盟”又人滿為患。長衫好脫，但重體力活相當(dāng)不好做。而輕體力剛好解決了腦力勞動的疲憊，又不至于對身體素質(zhì)要求過高。
社會共識的變化總是遲滯于社會現(xiàn)實的。40年前的大學(xué)生是天之驕子，20年前的大學(xué)生也是一家驕傲，現(xiàn)在的大學(xué)生呢？只能說人們的觀念沒能追上大學(xué)擴招的腳步。當(dāng)大學(xué)生在整個就業(yè)結(jié)構(gòu)中地位改變時，讀書的孩子和他們的父母還受到上一代“人上人”和“分數(shù)論”的影響。
“小鎮(zhèn)做題家”和“孔乙己們”在尋求上下流動處處碰壁，才會產(chǎn)生相對剝奪感，并進行苦情化的“自我銘寫”。而私人情緒只要迎合了某種普遍的社會心態(tài)，經(jīng)由傳播渠道放大后，就會如同病毒般快速復(fù)制。
約翰·費斯克指出：“媒介話語傳播的實質(zhì)在于意義、快感和身份的流通。媒介中新意義不斷浮現(xiàn)，在消解舊意義的過程中塑造自我認同。”在進行悲情展演時，大家達成了心照不宣的默契，并創(chuàng)造出排他性語境。無法理解孔乙己心中悲苦的人，都是某種意義上的“敵人”。
如果受挫的做題家和孔乙己，已經(jīng)是一個破碎的自我，那么流量游戲就讓這個破碎的自我變得更加破碎。飲鴆止渴后，失落感并未減少多少，可能自我認知還更混沌了。說到底，人都是遇到奇葩事才去網(wǎng)上吐槽，那不是生活的常態(tài)。而如果不是為了流量，誰又有閑心天天生產(chǎn)內(nèi)容？
當(dāng)人們感慨“知道很多道理卻依然沒有過好這一生”，有沒有想過，就是太執(zhí)著于互聯(lián)網(wǎng)上遍地的攻略，才忽略了內(nèi)心的聲音、錯過了一路的風(fēng)景。相比那些教你一步步構(gòu)建完美人生的指南，筆者更喜歡那些“行差踏錯也沒關(guān)系”的博主。
這或許才是讀書的意義，笑著把困境講出來，擁抱內(nèi)心的富有和灑脫。當(dāng)流量把戲把苦情劇本扔到我們面前時，未嘗不可以選擇拒演。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)