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當(dāng)AI迎來“iPhone時刻”，AIGC也在今年到達(dá)了關(guān)鍵節(jié)點。創(chuàng)作者驚慌者有，借勢者也有，加之媒體聚焦，如今連平臺們都下場，沒有硝煙的戰(zhàn)役在內(nèi)容賽道重新打響。
這一次，AI會是最強輔助，還是最難搞定的對手？
沒有人預(yù)想到AI的發(fā)展如此日新月異，AIGC也在短短兩年內(nèi)席卷了各個內(nèi)容平臺，只是態(tài)度卻有微妙的不同。
當(dāng)你還在懷疑關(guān)注的小紅書博主是不是AI時，小紅書作為平臺本身已經(jīng)高調(diào)加入了AIGC的賽道。
根據(jù)36氪5月6日報道，小紅書從3月就開始籌備獨立的大模型團隊，且有多個獨立部門同時推進(jìn)AIGC方向的落地探索。而應(yīng)用方面，小紅書在4月悄然上線AI創(chuàng)作應(yīng)用Trik，主打AI繪畫。
這不是小紅書第一次聚焦AIGC。
早在2月份，元宇宙項目MetaverseX就宣布將支持小紅書元宇宙創(chuàng)作生態(tài)，創(chuàng)建基于AIGC技術(shù)的元宇宙AI交互體驗。
無論是自研，還是借助外力，顯然小紅書都沒打算錯過AIGC這個風(fēng)口，甚至可能想趁勢搶跑，畢竟新事物面前，大家都在起跑線上。
如此考慮的平臺不止小紅書一個。
4月14日，百家號上線了AI筆記功能，支持潤色、提煉文稿，還支持選擇場景后通過輸入關(guān)鍵詞擴寫文案，甚至是擬標(biāo)題并發(fā)布至百家號動態(tài)。
功能界面的左邊欄將文章內(nèi)容進(jìn)行劃分，創(chuàng)作者可以通過選擇對應(yīng)的類型，來生成更貼近想要風(fēng)格的內(nèi)容。其中，部分還有更細(xì)化的分類，比如“知識觀點”中能選擇“知識科普”或“觀點輸出”，以提高AI寫作的準(zhǔn)確率。
果醬妹親測，完成一篇簡單的文章發(fā)布，全過程只需要3分鐘，文案中甚至還包含了語氣詞和小表情。
為了鼓勵更多創(chuàng)作者使用AI工具輔助創(chuàng)作，百家號還推出“AI共創(chuàng)計劃”，號召創(chuàng)作者圍繞百度搜推生態(tài)下的數(shù)碼科技、母嬰育兒等九大垂類進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，并可利用AIGC產(chǎn)品工具進(jìn)行高效內(nèi)容創(chuàng)作。
值得注意的是，參與計劃的創(chuàng)作者不僅可以瓜分5000萬專屬激勵，搜索推薦雙場景分發(fā)，還能再變現(xiàn)上得到扶持。
工具、搜索、推薦，全鏈條賦能，可見百度是舉整個生態(tài)之力在加碼AIGC。
無獨有偶，4月15日，微博在超級紅人節(jié)上宣布將推出AIGC創(chuàng)作助手，旨在為創(chuàng)作者提效，通過學(xué)習(xí)大V的創(chuàng)作習(xí)慣，結(jié)合微博熱點討論內(nèi)容，給創(chuàng)作者提供創(chuàng)作靈感，輔助內(nèi)容創(chuàng)作，包括文章標(biāo)題、摘要，視頻剪輯、配音，直播話題、互動等建議。
5月25日，微博再提AIGC，稱計劃在二季度推出部分工具，以輔助博主內(nèi)容生產(chǎn)以及輔助客戶廣告創(chuàng)意提效。
微博運營高級副總裁曹增輝認(rèn)為，AIGC 是內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的一種新趨勢，也是一種新機遇。“AIGC 不是要取代人類創(chuàng)作者，而是要成為他們的助手，幫助他們提高創(chuàng)作效率和質(zhì)量，釋放他們的創(chuàng)造力。”
相比這些平臺明晃晃地把AIGC搬上臺面，官方甚至下場支持，知乎則顯得克制許多，甚至在4月25日發(fā)布了《關(guān)于應(yīng)用AIGC能力進(jìn)行輔助創(chuàng)作的社區(qū)公告》（下稱《公告》），稱將打擊批量發(fā)布AIGC類內(nèi)容的帳號。
其中提及，部分用戶發(fā)布未經(jīng)聲明的AIGC內(nèi)容，導(dǎo)致讀者無法區(qū)分；個別帳號批量發(fā)布AIGC內(nèi)容，以不正當(dāng)手段違規(guī)提高帳號等級。對此，知乎表示，創(chuàng)作者在發(fā)布包含AIGC生成的內(nèi)容時，應(yīng)主動使用「包含AI輔助創(chuàng)作」的標(biāo)簽進(jìn)行聲明，否則將被限流并由官方添加標(biāo)識。
類似的，抖音也提出了十一條平臺規(guī)范與行業(yè)倡議，包括發(fā)布者應(yīng)對人工智能生成內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)識、虛擬人需在平臺注冊等內(nèi)容，同樣透露出不想看到AIGC充斥生態(tài)的意思。
其實很好理解，知乎作為一個靠知識、觀點分享樹立內(nèi)容護城河的平臺，人的主觀思考能力之重要性遠(yuǎn)超其他平臺，一旦被AIGC入侵，其差異化便蕩然無存，還會損害粉絲的信任度和忠實度。而抖音也同樣擔(dān)心AIGC泛濫會反噬平臺。
但這有另一個問題，平臺能否準(zhǔn)確判斷出內(nèi)容的生成者是AI還是真人？
雖然知乎禁止AIGC泛濫，但其以另一種姿態(tài)擁抱了這個新風(fēng)口。
4月13日，知乎發(fā)布與面壁智能合作開發(fā)的“知海圖AI”中文大模型，并宣布平臺首個大模型功能“熱榜摘要”開啟內(nèi)測，能抓取整合知乎熱榜上的問題回答，并給用戶展現(xiàn)梗概。5月27日，知乎宣布“搜索聚合”開啟內(nèi)測，當(dāng)用戶搜索時，系統(tǒng)會從大量提問和回答中聚合觀點并展現(xiàn)。
實際上，這些操作都可以變相用于創(chuàng)作者的內(nèi)容生產(chǎn)過程。所以，知乎并不是完全摒棄AIGC，而是換了另一種方式趕潮罷了。
在這場內(nèi)容之爭中，平臺們對AIGC又愛又恨。但無論何種姿態(tài)，都擋不住AIGC這陣颶風(fēng)吹向更廣的地方。
和AIGC短兵相接的內(nèi)容平臺并非唯一受到?jīng)_擊的，文本也不是唯一的AIGC形式，與內(nèi)容沾點邊的平臺和各種內(nèi)容形式都多少被影響。
版權(quán)大戶視覺中國在2月就對AIGC不吝贊美之詞，稱AIGC技術(shù)將提高圖片、視頻、音樂素材的生產(chǎn)能力，提升AI驅(qū)動的搜索能力、用戶交互和服務(wù)交付體驗，甚至提升公司服務(wù)市場的廣度與深度，并趁機表態(tài)——雖然相關(guān)業(yè)務(wù)處于初期，但將積極探索AIGC內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。
到了5月份，雖然視覺中國仍未拿出能落地的應(yīng)用，但這次找到了業(yè)務(wù)方向，除了聲明將把AIGC包括AI驅(qū)動作為一個核心戰(zhàn)略，還表示將上線AI工具，類似提供模特轉(zhuǎn)換、插畫轉(zhuǎn)化等。
同樣在圖片方面下功夫的還有美圖公司，上線的AI海報功能旨在降低設(shè)計門檻，提高制作效率，覆蓋了電商、微信營銷、日常辦公、廣告宣傳等場景下的設(shè)計工作。
視頻和直播也不可避免地被卷進(jìn)了這場競賽。
5月29日，芒果超媒表示已自研AIGC相關(guān)技術(shù)，可圍繞芒果內(nèi)容IP生成短視頻，有效降低平臺運營宣傳與獲客成本，還將探索AI技術(shù)在提升廣告、會員等業(yè)務(wù)運營效率方面的應(yīng)用。
芒果的AI生成短視頻技術(shù)還在研究，但AI直播卻已不是新鮮事物。得益于數(shù)字人技術(shù)的錯位發(fā)展，使用AI生成背景或AI主播的直播間早早便誕生，商家們利用其頂上流量低峰時段，在一定程度上實現(xiàn)電商直播24小時不休。
此外，AI主播逐漸進(jìn)入演播室。比如超寫實數(shù)字主持人“海藍(lán)”登上《山東新聞聯(lián)播》，并成為全國兩會特別節(jié)目的主播。今年推出的元宇宙演播室，將5G與4K、VR、AR、AIGC等技術(shù)相結(jié)合，再次刷新AIGC的應(yīng)用范圍。
顯然，AIGC已經(jīng)席卷了各行各業(yè)，每一個內(nèi)容平臺、每一種內(nèi)容形式都在其列，每一個內(nèi)容創(chuàng)作者都能感受到所在之處的震動。
AIGC之勢不可阻攔，這是內(nèi)容創(chuàng)作者的共識，但心態(tài)上卻是有人歡喜有人憂。
在AIGC的沖擊下，創(chuàng)作的門檻似乎再一次下降。就像百家號，只需給一個關(guān)鍵詞，AI就能在一分鐘內(nèi)產(chǎn)出一篇足以發(fā)布的文章，人的價值仿佛進(jìn)一步縮水。而這種懶人模式并不止百家號在“提倡”。
5月8日，利歐數(shù)字推出與奧創(chuàng)光年合作的面向營銷全行業(yè)的AIGC生態(tài)平臺“LEO AIAD”。其每天最高可實現(xiàn)72W張圖片產(chǎn)值，設(shè)計師的出圖速度可以從平均6小時/圖提升至1分鐘/圖，最高可在10秒內(nèi)一鍵生成適用于微博、小紅書、公眾號、知乎、郵件、網(wǎng)站、測評等特定營銷場景、平臺、渠道的圖文內(nèi)容和廣告創(chuàng)意。
毋庸置疑，這樣的科技速度遠(yuǎn)非人工可比，AIGC在各方平臺的推動下迅速成長。那么，內(nèi)容創(chuàng)作者會被AIGC擠兌，以至于出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的情況嗎？
目前的答案依然是否定的，因為AI在短期內(nèi)無法進(jìn)階為足以替代真人思考的存在。即是說，在現(xiàn)階段，更容易受到AIGC威脅的是質(zhì)量沒那么高的內(nèi)容，這樣的內(nèi)容群很容易陷入AIGC的包圍而難以突破，甚至因為效率劣勢而戰(zhàn)敗。
對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者來說，AIGC技術(shù)更像是最強輔助。應(yīng)用了AI大模型能力的搜索能夠節(jié)約找資料的時間成本，甚至提供靈感啟發(fā)；各平臺的AI工具就是創(chuàng)作者的武器庫，瑣碎的內(nèi)容工作都可以交給AI，文本、圖片、視頻、音頻、直播等內(nèi)容載體轉(zhuǎn)化也信手拈來。
因此，與其擔(dān)憂被AIGC取代，不如練好自己的創(chuàng)作內(nèi)功，將AIGC技術(shù)化為己用，兵不血刃地打贏這場內(nèi)容生產(chǎn)力之戰(zhàn)。畢竟，對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來說，AIGC還差得遠(yuǎn)呢。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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