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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 張知白
編輯 | 楊佩汶
設(shè)計(jì) | 晏談夢潔
來源 | 運(yùn)營研究社
你知道多巴胺穿搭么？
運(yùn)營社注意到，最近一段時間“多巴胺穿搭”作為一個「流量關(guān)鍵詞」，迅速在各大平臺走紅。
有的抖音博主靠「多巴胺穿搭」一周漲粉 87 萬，視頻點(diǎn)贊超 500 萬；有的淘寶商家嗅到商機(jī)，讓商品蹭上「多巴胺穿搭」的流量快車，大賺特賺。
抖音話題 67.6億次的播放，證明了其成為今年又一個突然爆火的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。
那么多巴胺穿搭究竟是什么呢？為什么能爆火？其中有哪些流量和生意機(jī)會？運(yùn)營社今天就帶你聊聊這些。
首先科普一下，所謂多巴胺穿搭，是指將鮮艷飽滿的彩虹色?穿在身上，進(jìn)而讓人感受到快樂的穿搭風(fēng)格。
最早誰開創(chuàng)的這個新名詞已經(jīng)不可考，但是第一個把「多巴胺穿搭」帶火的，是抖音一名 00后女生 @白晝小熊。
@白晝小熊從 5 月 3 日開始第一次發(fā)布帶 #多巴胺穿搭 關(guān)鍵詞的視頻，收獲 337 萬贊，此后繼續(xù)發(fā)力，連續(xù)做出了 2 條超 500 萬贊的視頻。
在爆款視頻的助力下，@白晝小熊火了，抖音一周漲粉 87 萬，目前抖音粉絲已達(dá) 357 萬；小紅書一周漲粉 14 萬，目前粉絲已達(dá) 113 萬。
1）全民多巴胺，快樂就完事了
@白晝小熊引發(fā)多巴胺穿搭的風(fēng)潮后，這股熱度迅速席卷了幾乎所有的內(nèi)容平臺。
比如 @康康和爺爺，86 歲的爺爺挑戰(zhàn)多巴胺穿搭，火遍全網(wǎng)，被稱為“最潮爺爺”，B站 136萬播放，小紅書 31.7 萬贊。除此以外，還有大量的網(wǎng)紅達(dá)人、演員明星都迅速制作了多巴胺穿搭的視頻，比如 1769 萬粉絲的 @蔡蘿莉，2874 萬粉絲的 @痞幼 。
如果說網(wǎng)紅明星的加入還是停留在娛樂，那么接下來，交警、武警、解放軍的加入，則真正意義上促進(jìn)了「多巴胺穿搭」擴(kuò)散到全民層面。
目前，抖音#多巴胺女孩穿搭 的話題已超 67.2 億次播放，小紅書上搜多巴胺穿搭話題，已有 54 W+ 篇筆記，是當(dāng)之無愧的爆紅話題。
為什么「多巴胺穿搭」能火爆全網(wǎng)，全民嘗試呢？
其實(shí)簡單來說就是內(nèi)容簡單，可復(fù)制性強(qiáng)。幾套色彩明顯的穿搭切換，與周圍的環(huán)境色彩相呼應(yīng)，加上面向鏡頭露出快樂的笑容，每個人都能制作出屬于自己的「多巴胺穿搭」視頻。
而且類型還很多元，可以做職業(yè)風(fēng)的，可以做年齡特征的（高齡和小孩），還能做男性的，寵物的，也就是“萬物都可多巴胺”。
2） 多巴胺帶貨成爆款，有人已經(jīng)嗅到「財(cái)富密碼」
流量之下，商機(jī)浮現(xiàn)。多巴胺穿搭的爆火，也讓不少商家嗅到了機(jī)會。淘寶多巴胺穿搭搜索暴漲 258%，“白晝小熊同款、多巴胺穿搭”的商品關(guān)鍵詞，都成了爆款。
而小紅書上「多巴胺穿搭」的話題有 69 萬+筆記，相關(guān)商品也已經(jīng)突破了 5 萬件。
運(yùn)營社詢問了一些購買多巴胺穿搭服飾的買家，他們的購買原因，幾乎都一致：
「多巴胺穿搭」的服裝，在短視頻、照片中「上相」好看，能從人群中脫穎而出，很適合拍照，是去旅游打卡，演唱會拍照的當(dāng)紅服裝。
從觀看“多巴胺穿搭”，到買衣服，自己拍“多巴胺穿搭”。可以說，這一話題的爆火，自帶了高流量的商品轉(zhuǎn)化能力。
而且，目前話題火熱，很適合年輕人，運(yùn)營社認(rèn)為有很大可能熱度會一直持續(xù)到暑期的旅游出行高峰。
為什么 @白晝小熊發(fā)現(xiàn)「多巴胺穿搭」的流量潛力，進(jìn)而把它帶火，成為全民話題呢？我們從博主 @白晝小熊的抖音賬號開始拆解原因。
1）人設(shè)鮮明，內(nèi)容符合個人風(fēng)格且鮮活
@白晝小熊是一名 00后，深圳大學(xué)的美術(shù)生（之前的 @墊底辣孩也是深圳大學(xué)的），簽約了 MCN 機(jī)構(gòu)蜂群文化。
就如她賬號簡介上寫的：分泌快樂的小彩虹，設(shè)計(jì)系 QQ秀小孩。@白晝小熊就是一個帶給粉絲“快樂”的鬼馬少女的人設(shè)。
和人設(shè)風(fēng)格所搭配，@白晝小熊的賬號封面經(jīng)常會有拼貼畫、多彩手繪的形式，顏色也很豐富，在一眾短視頻中，風(fēng)格明顯，一眼就能認(rèn)出。
@白晝小熊的內(nèi)容以日常生活為主，從深圳大學(xué)的校園生活、五一假期旅游，到參加偶像的演唱會，她的內(nèi)容充滿真實(shí)的生活氣息，讓人感覺是一個真實(shí)的生活在世界某處的一個朋友。
數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)平臺顯示，@白晝小熊小紅書的圖文報(bào)價單價 6 萬/條，視頻報(bào)價 7.3 萬/條，可以說這個 00后的女孩的收入，剛出校園就超過了絕大部分同齡人。
“00后博主賺瘋了”光這樣的幾個字，就能具有極強(qiáng)的話題屬性，引來大量關(guān)注。
2）戀愛 VLOG 起號，反差穿搭賬號爆發(fā)
@白晝小熊最開始是以戀愛 VLOG 內(nèi)容起號的，用人設(shè)感積累了初期的忠實(shí)粉絲。積累了一定量的粉絲后，@白晝小熊開始通過反差穿搭內(nèi)容快速增粉，2 年不到的時間里，就從 0 開始，積累到了 350 萬粉絲。
轉(zhuǎn)型穿搭博主后，增強(qiáng)了賬號的變現(xiàn)能力。因?yàn)榇┐顑?nèi)容，會向粉絲傳達(dá)「女生要變美」，和這個「博主審美好」的用戶認(rèn)知。有了這樣的認(rèn)知后，就會驅(qū)動粉絲在博主這里進(jìn)行消費(fèi)。
數(shù)據(jù)顯示，日常內(nèi)容里強(qiáng)化對粉絲進(jìn)行「變現(xiàn)」相關(guān)的影響，就能夠在種草和帶貨轉(zhuǎn)化上效果更好。@白晝小熊給斯凱奇運(yùn)動鞋種草的商務(wù)視頻，留言就超過 3000 多條，收藏近 1 萬，分享也有 7000 多。
而如果不在制作內(nèi)容時考慮變現(xiàn)路徑，就有可能會出現(xiàn)不久前抖音 2000 萬粉絲博主 @張若宇直播帶不動貨的困境（單場 GMV 1 萬元左右）。
3）多巴胺穿搭，實(shí)現(xiàn)流量破圈
多巴胺是一種神經(jīng)遞質(zhì)，為人們傳輸興奮、開心的刺激信號，多巴胺的分泌會使我們大腦不自覺地感受到愉悅、輕松，換句話說，就是簡單的快樂。
在 @白晝小熊之前，多巴胺其實(shí)已經(jīng)是個互聯(lián)網(wǎng)熱詞了，多巴胺穿搭也經(jīng)常有人提及。為什么偏偏是 @白晝小熊把多巴胺穿搭帶火了呢？
回看 @白晝小熊的多巴胺穿搭視頻。你可以發(fā)現(xiàn)多巴胺穿搭的流量密碼：鮮艷的顏色+歡快的音樂+博主開心的笑容。
視頻并不復(fù)雜，但是卻把“快樂”做到了極致，視覺上、聽覺上、內(nèi)心感受上，都能從視頻里得到前所未有的快樂。
博主長期以“快樂少女”為人設(shè)積累的相關(guān)粉絲，成了「多巴胺穿搭」快樂破圈的第一波流量。
經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、旅游復(fù)熱，穿梭于網(wǎng)紅打卡地和演唱會的年輕人，在春夏季節(jié)互相傳遞快樂成了其第二波流量。
假日結(jié)束后，回歸工作的打工人“白天黑白灰，下班多巴胺”的穿搭夢想，最終成了「多巴胺穿搭」席卷全國的第三波浪潮。
從起號、到轉(zhuǎn)型，再到破圈，@白晝小熊的賬號人設(shè)、內(nèi)容定位非常清晰，發(fā)展路徑也很明確。一直堅(jiān)持走在一條正確的道路上前進(jìn)，是其能走紅賺錢的根本原因。
「多巴胺穿搭」能火遍全國，除了 @白晝小熊對內(nèi)容的敏感性強(qiáng)外，與其所屬的 MCN 蜂群文化不無關(guān)系。
蜂群文化，最近幾年爆款頻出，從去年的抖音前十 MCN，已經(jīng)成為如今的前三。@王七葉、@聰明羊羊、@紫菜蛋花兔都是它們旗下的藝人。
交個朋友旗下主播王拓評價蜂群文化：他們特別會做超級符號。
那么具體而言，蜂群文化是怎么做內(nèi)容的呢？
1）以「反差」作為基礎(chǔ)內(nèi)容
首先，就是把「反差」作為內(nèi)容的基礎(chǔ)，大量制作有反差感的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)基本的流量和粉絲積累。
之前 @王七葉的躲閃搖，和現(xiàn)在 @白晝小熊的多巴胺穿搭，其實(shí)都是以「反差」作為基礎(chǔ)內(nèi)容的。
比如 @王七葉就以“女海王”，和“油膩的漂亮女人”打造反差人設(shè)，用紅酒杯吃泡面，用馬桶刷署劉海，臘魚醬涂口紅打造內(nèi)容反差，全網(wǎng)爆火，全平臺粉絲超千萬。
而 @白晝小熊的反差也是如此。在抖音上一個熱搜特別火“白晝小熊路人視角”（從路人視角看博主有怎樣的反應(yīng)），這表明了網(wǎng)友們非常好奇，這種五顏六色，花里胡哨的穿搭怎么敢走到馬路上，這其實(shí)就是，理想與現(xiàn)實(shí)的反差。
很多女生想穿「多巴胺穿搭」，卻出于種種現(xiàn)實(shí)原因不敢這么穿，@白晝小熊的視頻卻給了女生們理想的場景。
其實(shí)此前，@白晝小熊也拍攝了大量反差穿搭的短視頻。而這次「多巴胺穿搭」用高飽和度的顏色將反差進(jìn)行到底，成為了此次爆火的基礎(chǔ)。
2）以「重復(fù)」強(qiáng)調(diào)視覺重點(diǎn)
其次是把“洗腦”的內(nèi)容多次重復(fù)，給觀眾留下印象的記憶點(diǎn)。
比如“多巴胺穿搭”就是多色彩，不斷變裝，不斷重復(fù)。視頻中，博主對著鏡頭一直笑著走路，動作其實(shí)是沒有什么變化的，但是鮮艷顏色的不斷切換，卻加深了粉絲的視覺印象，加長了視頻停留時間。
而 @王七葉的躲閃搖更是如出一轍，不斷地重復(fù)“躲閃搖”完成一個個階段的內(nèi)容，將“躲閃搖”的印象不斷強(qiáng)化，讓粉絲留下深刻印象。
其實(shí)，一直以來「重復(fù)」都是是能有效加深粉絲印象的方法，從以前“送禮就送腦白金”到如今“蜜雪冰城甜蜜蜜”。洗腦式重復(fù)是快速出圈，提升博主認(rèn)知印象，打造超級符號的有效秘訣。
3）以「抽象」打造流量密碼
最后，就是放飛自我，靠「抽象」的內(nèi)容，打造情理之中，意料之外的爆款內(nèi)容。
刺猬公社的文章里曾提到，不少網(wǎng)友認(rèn)為蜂群文化玩的就是抽象，自帶搞笑幽默色彩。不少網(wǎng)友，一旦看到哪些博主“整花活”，就經(jīng)常留言：蜂群怎么還沒來簽約你？
可以說，蜂群文化已經(jīng)快成為了「抽象」的代名詞。但是蜂群文化在一次采訪中提到，他們不覺得「抽象」是貶義，反而是對他們想象力的肯定。
在越來越卷的，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容場里，簡單的快樂其實(shí)已經(jīng)成為當(dāng)下很多人的追求，忙碌了一天的打工人，下了班，其實(shí)只想看些簡單無腦，能哈哈大笑的短視頻。
而「抽象」似乎就成為了此種內(nèi)容的一條捷徑。簡單來說，蜂群的流量密碼就是：奇思妙想+顛覆常識+大膽創(chuàng)作。
對蜂群文化來說，能讓粉絲們快樂的，那就是最好的流量密碼，這也是他們能夠批量復(fù)制爆款賬號內(nèi)容的原始追求。
多巴胺穿搭的爆火，是今年互聯(lián)網(wǎng)的時尚浪潮。它以「快樂」為核心，引起了全網(wǎng)的風(fēng)靡。
它符合了年輕人對理想生活的向往，也滿足了打工人對即時快樂的需求。
對網(wǎng)紅達(dá)人來說，它是一條流量密碼，能夠圍繞它輸出大量爆款內(nèi)容；對商家來說，「多巴胺穿搭」帶火了一類商品，可以乘著熱度大賺一筆。
對普通人來說，它的爆火似乎還證明了一句話：流量密碼沒那么復(fù)雜。別想那么多，快樂就完事了。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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