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有這么一組海報(bào)，著實(shí)讓TOP君震撼了一把。
精致的畫(huà)面，滿屏的細(xì)節(jié)，靜態(tài)的非遺表演，卻在在一臺(tái)手機(jī)上生動(dòng)地演繹出來(lái)。
這三張超寫(xiě)實(shí)海報(bào)是由全球頂尖制作公司、多屆戛納廣告節(jié)平面單元金獎(jiǎng)得主ILLUSION工作室制作。歷時(shí)150余天，工作室采樣了快手上3位具有代表性的非遺創(chuàng)作者，將他們的過(guò)去、當(dāng)下和未來(lái)用CG呈現(xiàn)在海報(bào)中。
6月10日為第七個(gè)“文化和自然遺產(chǎn)日”，快手斥巨資邀請(qǐng)ILLUSION工作室制作這組海報(bào)，并與新華社客戶(hù)端合作，將“快手”落地到重慶的高樓，用獨(dú)具特色的線下表演給非遺一個(gè)更大的舞臺(tái)。
三張海報(bào)的主題分別為賀州醒獅、道情皮影和安塞腰鼓，這三個(gè)大家耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)表演形式，其實(shí)鮮少有人認(rèn)認(rèn)真真地關(guān)注并欣賞，但快手給了非遺一個(gè)更大的舞臺(tái)。
劉備獅、關(guān)羽獅，頭牌旗、梅花樁……醒獅表演中的常見(jiàn)的舞獅和裝置，在海報(bào)中一個(gè)不落地呈現(xiàn)出來(lái)。而在這場(chǎng)醒獅表演之外，我們還可以看到快手直播的界面。
2021年電影《雄獅少年》讓人們重新關(guān)注到醒獅表演者背后的艱辛與現(xiàn)實(shí)處境，早在2016年就注冊(cè)快手賬戶(hù)的廣西醒獅傳承人黃國(guó)森，則是持之以恒地用短視頻的形式讓醒獅這個(gè)傳統(tǒng)技藝不消失在大眾視野中。這種堅(jiān)持不僅是出于對(duì)非遺文化的傳承，更來(lái)源于黃國(guó)森本人對(duì)醒獅的熱愛(ài)。
初三那年運(yùn)動(dòng)會(huì)上的醒獅表演，讓本就對(duì)醒獅感興趣的黃國(guó)森徹底愛(ài)上這個(gè)技藝。初中畢業(yè)后，他在藝校中不斷磨練自己的技巧，他和《雄獅少年》中的阿娟一樣有過(guò)出城打工的經(jīng)歷，也在摸爬滾打后依然選擇舞獅這條路。
他或許就是真實(shí)的“雄獅少年”，但和阿娟不同的是，黃國(guó)森在快手的短視頻創(chuàng)作讓他的醒獅事業(yè)有了更廣闊的天地。年方25歲的黃國(guó)森如今在快手上有20萬(wàn)+粉絲，在現(xiàn)實(shí)中也有三四十個(gè)小徒弟，于他而言“非遺傳承”不只是一句空話。
道情皮影傳承人魏宗富也是如此，為皮影堅(jiān)持了30余年的他也曾有過(guò)放棄的念頭，但2018年注冊(cè)快手賬號(hào)成為了轉(zhuǎn)機(jī)。積累了一定粉絲之后，魏宗富不僅受邀參演大型音樂(lè)紀(jì)錄電影《大河唱》的拍攝，還將道情皮影帶到了海外。
安塞腰鼓傳承人王世虎祖祖輩輩生活在黃土高坡上，他曾在天安門(mén)演出，但種種經(jīng)歷讓他意識(shí)到，只有在故鄉(xiāng)的土地上才能擊出最陜北的腰鼓。2016年他注冊(cè)快手賬號(hào)，也終于實(shí)現(xiàn)在安塞敲響腰鼓的心愿，這一次它可以敲給全國(guó)聽(tīng)。
為什么TOP君說(shuō)被這組海報(bào)震撼到了呢？
第一是意象。仔細(xì)觀察這三張海報(bào)，可以發(fā)現(xiàn)它的主要元素有3個(gè)：手、手機(jī)、快手界面。“手”，是屏幕外的觀眾拿著手機(jī)的手，也是快手的手?，F(xiàn)場(chǎng)無(wú)法看到的表演，一個(gè)小小的屏幕就能帶我們走進(jìn)非遺的世界。
第二是連接。我們可以在海報(bào)中看到屏幕邊沿坐著許多為非遺人搖旗吶喊、鼓掌喝彩的觀眾，這些觀眾便是屏幕外的你。通過(guò)一扇小窗連接起兩端的人，這就是快手短視頻的意義之一。
快手是一個(gè)托起非遺傳承的大手，平臺(tái)將曝光賦予非遺藝術(shù)，給了他們一個(gè)更大的舞臺(tái)。海報(bào)，只是一個(gè)藝術(shù)形式，快手更將非遺舞臺(tái)搬到重慶的高空之上。即使當(dāng)天陰雨連綿，對(duì)非遺的熱愛(ài)仍促使這群年輕的非遺傳承人們珍惜每一個(gè)舞臺(tái)，共同完成了一場(chǎng)精彩的演出。
如果說(shuō)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的非遺文化是一個(gè)讓我們可以窺見(jiàn)古時(shí)生活的鑰匙孔，那么快手上用戶(hù)自發(fā)分享的內(nèi)容就是一扇通往現(xiàn)實(shí)生活的大門(mén)，我們每日推開(kāi)，都是人間煙火氣的真實(shí)模樣。
今年是快手的12周年，平臺(tái)推出一支短片，邀請(qǐng)5位快手短視頻創(chuàng)作者講述了他們的創(chuàng)作心路歷程和對(duì)生活的理解。
李娃娃是一位來(lái)自徐州的普通姑娘，比起“網(wǎng)紅”這個(gè)稱(chēng)號(hào)，她更希望自己被稱(chēng)為視頻創(chuàng)作者。體驗(yàn)、感受、記錄故事是她作品的主題，觀眾可以通過(guò)她的視頻感受到不一樣的人生，知曉人們?cè)谀切┎槐魂P(guān)注的角落如何生活。
手工耿可以說(shuō)是年輕人都認(rèn)識(shí)的“河北愛(ài)迪生”，他制作的各種物件雖然實(shí)用性不高，但重在腦洞大開(kāi)、新奇有趣。對(duì)他來(lái)說(shuō)，這些發(fā)明能讓大家樂(lè)呵樂(lè)呵就夠了，畢竟，誰(shuí)不想要一架燒烤鋼琴車(chē)呢？
迷藏卓瑪以蟲(chóng)草帶動(dòng)家鄉(xiāng)致富，作為村里的第一位帶貨主播，她就是傳說(shuō)中“第一個(gè)吃螃蟹的人”。如今，作為“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”，她也不愧余力地帶領(lǐng)村民一起向前走。
羋姐則是一位90后女企業(yè)家，她是傳統(tǒng)電商的嘗新者，如今不僅是快手站內(nèi)數(shù)一數(shù)二的帶貨主播，更有自己的服裝品牌和供應(yīng)鏈體系。讓粉絲知道“好的生活可以不貴”，是她的新目標(biāo)。
冬泳怪鴿最開(kāi)始因?yàn)楣侄痪W(wǎng)友恥笑，但隨著人們對(duì)他的了解，那句“奧力給”也終于成為了人們口中的流行詞。作為草根達(dá)人的典型代表，他的走紅意味著平臺(tái)的多元性和包容性，也意味著樂(lè)觀終有力量。
專(zhuān)注內(nèi)容的生活記錄者、獨(dú)具特色的草根達(dá)人、電商創(chuàng)業(yè)的帶貨能手……快手為這些人提供了一個(gè)多元、個(gè)性的平臺(tái)，也給了其他人們展示、觀看最真實(shí)生活的平臺(tái)。在快手，這樣的創(chuàng)作者還有很多很多。他們用自己雙眼感知世界，用自己的雙手創(chuàng)造價(jià)值，又何嘗不是新時(shí)代的“匠人”呢？
“生活是什么，是一步步往前走，跨過(guò)一條條坎，闖過(guò)一道道關(guān)，是成千上萬(wàn)人的溫暖化成一顆顆執(zhí)著堅(jiān)毅的心，一起笑著鬧著去生活里找生活。”這就是快手對(duì)生活的答案。
非遺傳承與周年紀(jì)念，其實(shí)是快手兩個(gè)不同主題的campaign，TOP君為什么將二者放在一起討論呢？
因?yàn)槿吮荆沁@兩件事中的核心。
非遺由古流傳至今，承載著中華民族的歷史文化與地方記憶，它的傳承離不開(kāi)一代又一代傳承人的堅(jiān)持與熱愛(ài)?？焓衷谡緝?nèi)外發(fā)起的多種多樣的非遺傳承活動(dòng)，就是致敬這些為文化始終堅(jiān)守的傳承者，也為他們提供廣大的平臺(tái)讓更多人了解非遺文化，并實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。
據(jù)快手《2023快手非遺生態(tài)報(bào)告》顯示，快手如今覆蓋非遺項(xiàng)目共1535項(xiàng)，覆蓋率達(dá)98.6%。非遺文化在平臺(tái)上煥發(fā)新的升級(jí)，各種非遺傳承人也通過(guò)產(chǎn)品宣傳和教學(xué)課程有所收入。
真實(shí)生活中充滿浪漫與驚喜，它們的發(fā)掘離不開(kāi)短視頻創(chuàng)作者對(duì)生活的執(zhí)著與觀察。真實(shí)、接地氣，是快手短視頻的特點(diǎn)?？焓忠?yàn)?ldquo;老鐵們”被大家親切地稱(chēng)為“鐵廠”就是極好的證明：它給老鐵們更大的舞臺(tái)，也是老鐵們最好的老鐵。
快手2023年Q1財(cái)報(bào)顯示，快手應(yīng)用的用戶(hù)規(guī)模再創(chuàng)新高，平均日活躍用戶(hù)達(dá)3.743億，同比增長(zhǎng)8.3%。電商GMV達(dá)2248億元，同比增長(zhǎng)28.4%；直播收入達(dá)93.2億元，同比增長(zhǎng)18.8%。數(shù)據(jù)上的好成績(jī)，背后是數(shù)不清的創(chuàng)作者辛勤的付出，也離不開(kāi)每一位快手人的努力。
非遺傳承人與生活記錄者，乃至每一位在快手實(shí)現(xiàn)價(jià)值的創(chuàng)作者，都是在平臺(tái)上熠熠生輝的“新市井人”。
從「2023·增量效應(yīng)」磁力大會(huì)推出的短片《生生不息》，到12周年的《生活一直向前》，再到非遺傳承的一次次活動(dòng)落地，“新市井人”那蓬勃的生命力成為了快手的一大亮點(diǎn)。對(duì)于快手而言，內(nèi)容和商業(yè)缺一不可，從社區(qū)分享到商業(yè)變現(xiàn)，這些“新市井人”就是平臺(tái)最大的資源和財(cái)富。
作為觀察者，TOP君也祝愿快手與各位“新市井人”一起，在更大的舞臺(tái)上一直向前。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
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6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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