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9月25日，唯品會(huì)大有可唯推出“玩美CP”計(jì)劃，首次落地美妝品牌珀萊雅跨界服飾集團(tuán)太平鳥，以“一芯一衣，玩美CP”為主題，為消費(fèi)者帶來(lái)新鮮驚喜，活動(dòng)期間雙方各品牌專場(chǎng)流量得到了150%以上的增長(zhǎng)，銷量和新客量明顯提升，其中materialgirl銷售額較日均提升34%以上。
在電商行業(yè)迅猛發(fā)展的當(dāng)下，商家間的競(jìng)爭(zhēng)也達(dá)到了白熱化的階段,流量爭(zhēng)奪越來(lái)越激烈，如何增加店鋪流量、如何增加銷量、如何增加品牌新客量是品牌商面對(duì)的幾大挑戰(zhàn)。國(guó)內(nèi)知名電商平臺(tái)唯品會(huì)在近年發(fā)展中，隨著內(nèi)部數(shù)據(jù)能力的積累和外部廣告生態(tài)系統(tǒng)的成熟，內(nèi)外結(jié)合打造了“大有可唯“這一智能營(yíng)銷平臺(tái)，通過(guò)不斷升級(jí)的服務(wù)和產(chǎn)品，多方面賦能品牌商。
9月25日，唯品會(huì)大有可唯推出 “玩美CP”計(jì)劃，首次落地美妝品牌珀萊雅跨界服飾集團(tuán)太平鳥，以“一芯一衣，玩美CP”為主題，為消費(fèi)者帶來(lái)新鮮驚喜，活動(dòng)期間雙方各品牌專場(chǎng)流量得到了150%以上的增長(zhǎng)，銷量和新客量明顯提升，其中material girl銷售額較日均提升34%以上。
玩美CP，帶來(lái)1+1>N的營(yíng)銷效果
唯品會(huì)大有可唯智能營(yíng)銷平臺(tái)，直擊品牌營(yíng)銷三大痛點(diǎn)，已經(jīng)成功打造多個(gè)引爆品牌銷量案例。此次“大有可唯”推出的“玩美CP”，旨在為品牌商提供一個(gè)有趣多元的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷解決方案。利用唯品會(huì)數(shù)據(jù)營(yíng)銷管理平臺(tái)（DMP）能力，通過(guò)數(shù)據(jù)洞察為品牌找到適合的跨界對(duì)象，發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將三方的優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷資源組合，品效合一為品牌銷售找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，達(dá)到1+1＞N的營(yíng)銷效果，為雙方品牌帶來(lái)聲量、流量、銷量的三量提升。
通過(guò)在唯品會(huì)上組成“玩美CP”，品牌方不僅可以借助平臺(tái)找到最具營(yíng)銷價(jià)值的品牌方，滿足品牌方三量提升的需求，共同拓寬營(yíng)銷渠道，實(shí)現(xiàn)事半功倍的營(yíng)銷效益，還可以享受到唯品會(huì)提供的定制化用戶分析，通過(guò)了解自身品牌與匹配品牌，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的營(yíng)銷投放。這種聯(lián)合品牌矩陣的營(yíng)銷方式正與當(dāng)下電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)相契合，無(wú)論對(duì)于唯品會(huì)平臺(tái)還是品牌方，都將是新的利好機(jī)遇。
一芯一衣，玩轉(zhuǎn)潮流——珀萊雅攜手太平鳥旗下三大品牌，打造第一對(duì)“玩美CP”
此次唯品會(huì)“玩美CP”的第一對(duì)品牌CP，是來(lái)自美妝品類的著名彩妝品牌珀萊雅與來(lái)自服裝品類的知名服飾品牌太平鳥集團(tuán)。9月25日至9月29日早上十點(diǎn)，唯品會(huì)推出珀萊雅×太平鳥聯(lián)合專場(chǎng)，帶來(lái)以“一芯一衣，玩轉(zhuǎn)潮流“為主題的活動(dòng)。
標(biāo)品與非標(biāo)品的結(jié)合，如何在產(chǎn)品上進(jìn)行定制化的創(chuàng)新和捆綁從來(lái)是困擾著業(yè)界的難點(diǎn)。作為美妝和服飾業(yè)界知名的兩大品牌，珀萊雅與太平鳥集團(tuán)在此次聯(lián)合上有著令人驚喜的表現(xiàn)，例如主打的“透水潤(rùn)×海洋藍(lán)”組合，太平鳥的簡(jiǎn)約白襯衣搭配牛仔褲帶來(lái)少女的純潔與朝氣，正與珀萊雅水漾芯肌禮盒的氣質(zhì)完美契合，開啟鹽系少女的水嫩之旅，速配同一調(diào)性的產(chǎn)品精準(zhǔn)搭配推薦，不但讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品記憶更深刻，也通過(guò)組合直接帶動(dòng)消費(fèi)者下單購(gòu)買。在活動(dòng)中，原價(jià)389元的太平鳥牛仔褲僅需219元，原價(jià)419元的珀萊雅禮盒更是直降200元，便利之余更有鉅惠福利。除了這一組合之外，還提供了“零細(xì)紋×黑紅控”，“偽素顏×純凈白“， “真閨蜜×黑白配”等多種產(chǎn)品搭配組合，給不同用戶帶去多元化的選擇，致力于讓年輕人“發(fā)現(xiàn)，新的我”。
除了打破產(chǎn)品聯(lián)合創(chuàng)新的痛點(diǎn)外，此次的聯(lián)合更是橫跨了唯品會(huì)兩大部類，唯品會(huì)獨(dú)特的銷售模式和倉(cāng)儲(chǔ)模式，都給這次聯(lián)合帶來(lái)了不少難題。為此，大有可唯利用自身“集平臺(tái)所長(zhǎng)為一身”的優(yōu)勢(shì)，攜手品牌打破部類跨界壁壘，并爭(zhēng)取了大量的內(nèi)外部流量和宣傳資源傾斜支持。這次的“一芯一衣，玩美CP”專題活動(dòng)霸屏女裝頻道、美妝頻道，加上精準(zhǔn)投放、專場(chǎng)互導(dǎo)、直播、內(nèi)容、官微發(fā)布、官博聯(lián)動(dòng)等入口的引流，活動(dòng)期間雙方品牌專場(chǎng)流量都得到150%以上的增長(zhǎng)。
“玩美CP”計(jì)劃，是唯品會(huì)賦能品牌商的一次新的嘗試，未來(lái)大有可唯將繼續(xù)升級(jí)玩法和產(chǎn)品，與品牌商多方協(xié)作、多維聯(lián)動(dòng)，更好地賦能品牌商、驚喜消費(fèi)者。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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