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618KPI逼“瘋”淘寶官博,評論區(qū)笑不活了
2023-06-22 09:00:00

作者 | Della 來源 | 頂尖廣告

618年中大促進程漸近尾聲,大家剁手買買買了嗎?

發(fā)現(xiàn)一個很有意思的現(xiàn)象:

淘寶說,“今年是淘寶史上投入最大的618”。

京東說,“今年是京東作為全行業(yè)投入力度最大的618”。

媒體說,“今年是史上最卷的618”。

然而,消費者說,“今年是最沒有購買熱情的618”。

618KPI逼“瘋”淘寶官博,評論區(qū)笑不活了

圖源:小紅書

這邊三大電商巨頭磨刀霍霍,抖音、快手、小紅書后起之秀強勢“搶食”,打得不可開交。

那廂消費者緊緊捂住錢包,消費降級“滾雪球”,可把電商平臺愁壞了。

這不,頭頂著618業(yè)績,淘寶官博開始發(fā)瘋式營業(yè)了。

01

每個行業(yè)都有自己的“顯眼包”。

這段時間,5G沖浪的朋友相信到處都能看到淘寶的身影。

不管三七二十一,逢人就甩鏈接,是懂營銷帶貨的。

-01-

比如,有網(wǎng)友求含蓄又帶點性感的睡衣。

淘寶:來一件孫答應(yīng)同款赤色鴛鴦肚兜?!

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推薦得很好,下次別推薦了哈哈哈,可不興學那孫答應(yīng)和狂徒啊。

-02-

熱暈的網(wǎng)友在線求清涼的半袖衣服。

淘寶:透心涼,心飛揚!

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試想一下,在工位上穿著這件衣服,確實會涼得透透的了,淘寶誠不欺我。

-03-

剛開始實習的畢業(yè)生求通勤包包。

淘寶:背上這款,同事會對你“刮目相看”。

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設(shè)計靈感怕不是來源于駕校。

但在職場中,貼上“實習”標簽,會被自動避險還是自動接鍋,這可說不準。

淘寶是懂小白職場生存法則的。

-04-

澀澀的網(wǎng)友想要體育生的搓衣板腹肌,白皮黑皮來者不拒。

淘寶:海爾兄弟,給你黑白配!

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哈哈哈哈哈哈,看到這個真的蚌埠住了。

淘寶是怎么做到審題精準,但是每個答案都在意料之外的?

-05-

小升初的妹妹想給男朋友送禮物,劃重點:能用好多年。

淘寶:《五三》拿去吧你!

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這還不夠,淘寶又甩出了中考倒計時墻貼。

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學習要從娃娃抓起,這波我支持淘寶,奪筍吶。

-06-

養(yǎng)寵物的網(wǎng)友想給男朋友來一套頂級高貴的沐浴用品。

淘寶:等你很久了!恭迎貴族!

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4890元的浴球match到壕買家,換作我語氣會比淘寶更激動?。。。。?!

-07-

想秀身材的網(wǎng)友求辣妹裝。

淘寶:直接當辣椒玩偶,辣妹子從來辣不怕!

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重新定義辣妹裝,淘寶真有你的。

-08-

不僅如此,淘寶還走遍每個熱搜,沒有機會就為自己創(chuàng)造機會,這份敬業(yè)精神資本家看了都要流淚。

在女明星美美的路透圖中,淘寶驕傲認領(lǐng):

好看吧?我家的!

 

618KPI逼“瘋”淘寶官博,評論區(qū)笑不活了

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有沒有一種可能,我們?nèi)钡牟皇沁@頂帽子,而是這張臉呢?

-09-

麥當勞漢堡里的酸黃瓜,就像是讓人愛得要死,或是恨之入骨的“香菜”。

在麥當勞為酸黃瓜“正名”時,淘寶也趕過來摻和一腳:

不就是酸黃瓜,我家有更多!

 

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在酸黃瓜愛好者聚集地帶貨,淘寶算是把私域流量玩明白了。

-10-

而面對異想天開的要求時,淘寶也不忘初心。

即使是“陰陽怪氣”,淘寶也把帶貨進行到底,他真的我哭死。

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淘寶有多賣力呢?

不能在評論區(qū)回復(fù),就去私信發(fā)鏈接,絕不放過每一個帶貨的機會。

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此時此刻的淘寶,像極了在業(yè)績考核前定期發(fā)瘋的我。

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不懂就問,淘寶是在玩一種很新的廣告嗎?

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有網(wǎng)友看不慣到處蹭熱度,淘寶直面質(zhì)疑,絲毫沒在怕的。

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太放飛自我以至于網(wǎng)友開始擔心淘寶的精神狀態(tài),對此淘寶表示:

精神內(nèi)核穩(wěn)定,很外向。

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甚至還忍不住稱贊自己:

“客觀的,理性的,巧妙的,機智的,全面的,通達的,優(yōu)美的,愛崗敬業(yè)的淘寶。”

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好吧,我猜精神內(nèi)核穩(wěn)定,指的是穩(wěn)定地發(fā)瘋哈哈哈。

不得不說,為了當好“鏈接俠”完成618KPI,淘寶真的很拼。

02

一則喜大普奔的消息:

繼老鄉(xiāng)雞、盒馬、麥當勞后,品牌圈搞笑博主名單再添新員!

喜歡看笑話的樂子人有福了。

眾所周知,在整活面前,網(wǎng)友認第二,品牌是不敢認第一的。

一頓“瘋癲”操作后,淘寶回歸正經(jīng)營業(yè),誠邀廣大網(wǎng)友出手,拯救一位經(jīng)營困難的商家。

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沒想到,意猶未盡的粉絲接著奏樂接著舞,完全學到了淘寶發(fā)瘋的精髓。

差點被網(wǎng)友的神奇腦洞笑死過去~

-11-

果郡王前來參賽

就說夠不夠冰吧

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-12-

薄如蟬翼

快說你的語文是體育老師教的

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怎么能少了貓貓文學呢?

一把子吸干委屈的淚水

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-14-

直接稱上見分曉

賣點清晰又直觀

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-15-

連苦茶子也有哲學流派了

穿的不是苦茶

是人生態(tài)度!

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-16-

扎心了

看到這里笑不出來嗚嗚

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兩句話兩個梗

玩梗技能能不能分我一點?

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建議鐵扇公主用“苦茶扇”

牛魔王:你禮貌嗎?

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-19-

新時代成功男人必備

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-20-

汪洋和沙漠

不過是一條苦茶的距離

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這一波高手過招,主打的就是一種“不顧商家死活”的快樂。

更離譜的是,最后商家還真用上了網(wǎng)友的靈魂創(chuàng)作圖,讓故事的走向變得更加搞笑。

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雖然網(wǎng)友的野性創(chuàng)作看起來“沒用”,但是實打?qū)崬樯碳規(guī)砹肆髁繜岫取?/p>

其中也不乏本著玩梗的網(wǎng)友,通過這次機會被成功安利種草,激情下單貢獻銷量,給予商家信心和支持。

在這次魔性P圖中,商家獲利,網(wǎng)友贏得認同感和成就感,淘寶鞏固了粉絲互動粘性,三方共創(chuàng)了一個抓馬又暖心的故事。

03

早在兩個月前,淘寶就展現(xiàn)了搞笑博主的不俗潛力。

20周年之余,淘寶邀請網(wǎng)友們?yōu)镮P形象“淘公仔”創(chuàng)作新形象,引發(fā)網(wǎng)友的強勢圍觀。

618KPI逼“瘋”淘寶官博,評論區(qū)笑不活了

雖然收到幾千張圖,結(jié)果沒一張“能用”。

殺馬特、金剛芭比、性感猛男,珍珠少女等等,百變淘寶應(yīng)有盡有。

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甚至化身葫蘆娃、大熊貓、京東JOY......

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網(wǎng)友的野性發(fā)揮,可以說給淘寶過了一個充滿“驚喜”的生日,成功讓這次活動實現(xiàn)破圈傳播,最大化撬動注意力。

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所以說,既然這屆網(wǎng)友先“瘋”,淘寶也沒有不“瘋”的理由。

為了迎合網(wǎng)友的玩梗造梗娛樂需求,品牌官博畫風突變,爭相樹立有趣靈魂的段子手人設(shè),通過離譜又搞怪的內(nèi)容輸出,拉近和年輕用戶的距離。

加之具有強烈“反差感”的整活花樣,往往能以小博大,在打造趣味的“翻車”中達到出圈的效果。

這也就不難理解品牌官博運營為什么集體“發(fā)瘋”了。

對此,我想說:

多來點,我愛看!

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
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    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
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當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


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