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這其中使用了最新VR、AI與元宇宙等最新技術(shù)，以別樣的視角展現(xiàn)了汽車行業(yè)的數(shù)字化變革之路。在今年汽車之家818晚會(huì)上，汽車之家董事長(zhǎng)兼CEO龍泉發(fā)布了《汽車之家碳足跡與碳中和行動(dòng)報(bào)告》記者從晚會(huì)中看到，汽車之家品牌代言人谷愛(ài)凌“數(shù)字人”、汽車之家AI體驗(yàn)官宮玖羽紛紛亮相。
本報(bào)記者陳燕南童海華北京報(bào)道
創(chuàng)新是企業(yè)的生命，企業(yè)創(chuàng)新是推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展的核心要素。
《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者從汽車之家方面獲悉，8月18日晚，汽車之家攜手央視，以《聚光向未來(lái)》為主題，以7重空間+3大核心板塊的形式呈現(xiàn)出一場(chǎng)科技感十足的晚會(huì)。這其中使用了最新VR、AI與元宇宙等最新技術(shù)，以別樣的視角展現(xiàn)了汽車行業(yè)的數(shù)字化變革之路。
在今年汽車之家818晚會(huì)上，汽車之家董事長(zhǎng)兼CEO龍泉發(fā)布了《汽車之家碳足跡與碳中和行動(dòng)報(bào)告》
記者從晚會(huì)中看到，汽車之家品牌代言人谷愛(ài)凌“數(shù)字人”、汽車之家AI體驗(yàn)官宮玖羽紛紛亮相。在光與影、聲與樂(lè)的碰撞中，虛實(shí)結(jié)合的舞臺(tái)形式將藝術(shù)與汽車科技深度融合。
當(dāng)下，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)迭代加速。產(chǎn)業(yè)優(yōu)勝劣汰加快，競(jìng)爭(zhēng)格局快速變化。能源結(jié)構(gòu)的變革更是帶動(dòng)汽車生產(chǎn)制造與品牌服務(wù)模式劇變，5G、智能網(wǎng)聯(lián)等新技術(shù)漸次萌發(fā)。科技正成為汽車向智能進(jìn)化之中不可或缺的因素，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的到來(lái)更是推動(dòng)了元宇宙等概念的興起。
汽車之家高級(jí)副總裁楊嵩對(duì)記者表示，目前，汽車之家規(guī)模做的最大的就是數(shù)字化經(jīng)銷商的產(chǎn)品，數(shù)字化現(xiàn)在是汽車之家非常重要的方向，無(wú)論是對(duì)于主機(jī)廠、經(jīng)銷商還是金融、保險(xiǎn)、二手車等各項(xiàng)業(yè)務(wù)都是重要的推動(dòng)力。
隨著汽車行業(yè)的不斷變化，汽車之家也在不斷進(jìn)化，逐漸從內(nèi)容型垂直公司轉(zhuǎn)型和升級(jí)為數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)的科技平臺(tái)。用技術(shù)賦能汽車全生命周期服務(wù)，深度挖掘過(guò)往積累的“數(shù)據(jù)金礦”，幫助行業(yè)降低交易成本。
有分析認(rèn)為，“818全球汽車節(jié)”已經(jīng)走到了第四個(gè)年頭，隨著IP影響力的擴(kuò)散，汽車之家的營(yíng)銷方式也在不斷地升級(jí)。在重置“人貨場(chǎng)”，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者零距離溝通的同時(shí)，對(duì)于提振車市信心，促進(jìn)后疫情時(shí)代汽車行業(yè)的回暖更是有著重要意義。
2030年實(shí)現(xiàn)碳中和，推動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展
在今年的晚會(huì)上，汽車之家董事長(zhǎng)兼CEO龍泉發(fā)布了《汽車之家碳足跡與碳中和行動(dòng)報(bào)告》。這是汽車之家為探明自身碳足跡，對(duì)公司運(yùn)營(yíng)和上下游產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生的碳排放進(jìn)行科學(xué)核查而產(chǎn)生的，表明了汽車之家實(shí)現(xiàn)碳中和目標(biāo)的決心，同時(shí)展現(xiàn)了汽車之家作為汽車領(lǐng)域的數(shù)字科技平臺(tái)，以科技驅(qū)動(dòng)持續(xù)降低行業(yè)決策和交易成本，全方位支持汽車產(chǎn)業(yè)，乃至交通運(yùn)輸行業(yè)的減碳行動(dòng)的使命。
龍泉指出，汽車之家將在2030年實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)碳中和，并表示：“碳中和作為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的重要部分，不僅是一場(chǎng)能源革命，也是一場(chǎng)廣泛而深刻的經(jīng)濟(jì)社會(huì)系統(tǒng)性變革，而汽車之家作為具備數(shù)據(jù)發(fā)掘、技術(shù)應(yīng)用、系統(tǒng)鏈接能力的汽車互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，有責(zé)任和使命為行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型打牢數(shù)字基礎(chǔ)?！?/p>
據(jù)了解，自中國(guó)提出“雙碳”目標(biāo)后，作為碳排放的主要貢獻(xiàn)者之一，汽車行業(yè)一直在圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何更好地與“雙碳”目標(biāo)相結(jié)合，做出積極的探討。作為汽車行業(yè)的一站式生態(tài)平臺(tái)，汽車之家對(duì)推動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型責(zé)無(wú)旁貸。其中，數(shù)字化作為綠色發(fā)展的新引擎，正成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。
記者了解到，此次晚會(huì)正是汽車之家對(duì)綠色發(fā)展以及數(shù)字化的進(jìn)一步探索。比如汽車之家利用XR技術(shù)做遠(yuǎn)程節(jié)目錄制，并且以汽車之家品牌代言人谷愛(ài)凌的形象設(shè)計(jì)了超擬真數(shù)字虛擬人，以承載著美好寓意的數(shù)字時(shí)光膠囊作為七大主題的結(jié)尾在晚會(huì)中播出，播出之后觀眾可以通過(guò)指定渠道獲得膠囊的收藏版。為了呼應(yīng)當(dāng)下最潮酷的元宇宙玩法，“818全球汽車節(jié)”期間，汽車之家還推出了元宇宙改裝大賽。后續(xù)，汽車之家特邀AI體驗(yàn)官宮玖羽還將與劉慈欣網(wǎng)絡(luò)短劇、奧運(yùn)冠軍徐夢(mèng)桃等展開系列跨界合作。
有分析認(rèn)為，這是第一個(gè)以汽車科技、文化、生態(tài)為主題的晚會(huì)。這意味著“車晚”從純娛樂(lè)的晚會(huì)升級(jí)為一場(chǎng)科技盛典。以宮玖羽為原點(diǎn)，一方面為了拓展相對(duì)較少的女性車主群體。另一方面，汽車之家將從汽車內(nèi)容行業(yè)拓展到更多元、更廣闊的營(yíng)銷板塊，真正助推數(shù)字化營(yíng)銷戰(zhàn)略的發(fā)展與創(chuàng)新。
而此次的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷也迎來(lái)了較高的反響，除了CCTV-2央視財(cái)經(jīng)頻道外，汽車之家App、B站、優(yōu)酷以及汽車之家、央視頻、央視財(cái)經(jīng)全媒體賬號(hào)也同步播出了晚會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至8月18日當(dāng)日，晚會(huì)全域節(jié)目曝光量127億，全域互動(dòng)平臺(tái)熱搜192個(gè)，微博熱搜129個(gè)。
加快數(shù)字化步伐，元宇宙賦能汽車營(yíng)銷新場(chǎng)景
這場(chǎng)盛宴不僅僅是在傳統(tǒng)汽車行業(yè)與現(xiàn)代娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)之間搭起了一座橋梁，創(chuàng)造了一種汽車營(yíng)銷的新模式，在這背后也存在著汽車之家助力汽車實(shí)現(xiàn)品牌向上的強(qiáng)烈愿景。作為一家科技驅(qū)動(dòng)的公司，汽車之家正在努力探索數(shù)字化的無(wú)限可能。
汽車之家高級(jí)副總裁吳疆向記者表示，元宇宙的出現(xiàn)使得客戶線上體驗(yàn)大幅地升級(jí)，這是由于元宇宙能夠使得線上線下場(chǎng)景深度結(jié)合。具體來(lái)看，汽車的部分消費(fèi)環(huán)節(jié)是在線上實(shí)現(xiàn)的，比如不少消費(fèi)者會(huì)通過(guò)大量的VR看車、3D看車，在線一站式選車。與此同時(shí)，汽車也是重度依賴線下場(chǎng)景的，比如線下交易、汽車維修與保養(yǎng)等也是在線下完成的。
據(jù)了解，疫情對(duì)用戶出行帶來(lái)了很大挑戰(zhàn)，很多用戶無(wú)法到店看車，主機(jī)廠、經(jīng)銷商遇到很大困難。但是借助元宇宙賦能的汽車營(yíng)銷3D場(chǎng)景，在展示面積、數(shù)據(jù)、車型、角度和時(shí)空上沒(méi)有限制，客戶能近距離來(lái)到汽車周圍360度查看汽車構(gòu)造、外觀、材質(zhì)和色澤，還能上手開關(guān)門，坐上駕駛座椅、摸駕駛方向盤等。
事實(shí)上，包括元宇宙在內(nèi)的數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，也為汽車之家拓寬了應(yīng)用場(chǎng)景與邊界。在技術(shù)層面，汽車之家創(chuàng)新運(yùn)用AR/VR技術(shù)，采用3D虛擬展館技術(shù)賦能“中國(guó)春季云車展”和“818全球超級(jí)車展”，打造出聚合式體驗(yàn)、個(gè)性化推薦、多視角引導(dǎo)、多場(chǎng)景互動(dòng)、線上線下聯(lián)動(dòng)的智能展廳，為消費(fèi)者帶來(lái)了顛覆式的看車、買車體驗(yàn)，助推汽車生態(tài)場(chǎng)景應(yīng)用多元化發(fā)展。近期，汽車之家還推出了“3D元宇宙云車展”，讓用戶可以足不出戶看車展。
吳疆還對(duì)記者表示，上半年汽車之家推出了超過(guò)300場(chǎng)的線上車展，基本上都是通過(guò)元宇宙的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。這種方式其實(shí)就和消費(fèi)者在線下逛車展的體驗(yàn)一樣，通過(guò)人跟車的交互，可以提升看車效率，加快買車決策。6月份汽車之家作為汽車行業(yè)唯一代表，登陸了胡潤(rùn)中國(guó)發(fā)布的《2022胡潤(rùn)中國(guó)元宇宙潛力企業(yè)榜》。
“去年汽車之家首次提出生態(tài)化戰(zhàn)略，并提出開拓更多玩法、創(chuàng)建更多場(chǎng)景、覆蓋更多人群的‘三多策略’，秉承這個(gè)策略，我們也在嘗試布局，希望給用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)?！眳墙硎?。
得益于對(duì)技術(shù)的不斷追求，汽車之家也交出了一份亮眼的“成績(jī)單”。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，汽車之家的在線車展覆蓋人數(shù)超過(guò)7000萬(wàn)。數(shù)字化產(chǎn)品帶來(lái)的收益增強(qiáng)了經(jīng)銷商的付費(fèi)意愿。2022年上半年，平均每個(gè)經(jīng)銷商所購(gòu)買數(shù)據(jù)產(chǎn)品的數(shù)量也同比增長(zhǎng)32%。
根據(jù)吳疆的介紹，近期汽車之家還簽約了AI虛擬數(shù)字體驗(yàn)官宮玖羽，這個(gè)IP會(huì)廣泛應(yīng)用于包括汽車評(píng)測(cè)、導(dǎo)購(gòu)、新車上市這些內(nèi)容上，直播跟視頻都會(huì)進(jìn)行露出。第三季度，汽車之家還將通過(guò)探索虛擬技術(shù)和實(shí)體場(chǎng)景相結(jié)合的汽車零售新業(yè)態(tài)，建設(shè)全中國(guó)首個(gè)新零售模式體驗(yàn)店。
對(duì)于此次晚會(huì)為何選擇“聚光向未來(lái)”這一主題，汽車之家表示，是因?yàn)槿祟愸S科技為座駕，正以前所未有的速度駛向未來(lái)。而在千萬(wàn)個(gè)未來(lái)里，只有高瞻遠(yuǎn)矚的領(lǐng)航者能洞見(jiàn)七色未來(lái)之光。理性前瞻加浪漫暢想，領(lǐng)航者必將以智慧為擎，憑科技為徑，尋光而馳，智見(jiàn)未來(lái)。
（編輯：張碩校對(duì)：張國(guó)剛）
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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