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作者：Miboo-
“高奢首飾”廣告不少刷，但你看過如此反轉(zhuǎn)的嗎？
這是重慶九龍坡警方最近發(fā)布的官方短片。上一秒：“24k合金打造”、“完美貼合人體工學(xué)設(shè)計(jì)”的迷惑文案讓人摸不著頭腦；下一秒：“別無所囚”、“一秒鎖住自由”的臺(tái)詞反轉(zhuǎn)讓人恍然大悟，原來這是手銬安利帖（守法宣傳片）。
在大多數(shù)人眼里，官方一向是謹(jǐn)慎、嚴(yán)肅的存在。然而，時(shí)代在改變，許多官方機(jī)構(gòu)也在大膽嘗試不一樣的路線，力求做到接地氣地跟民眾溝通。這種“反差感”，讓他們的宣傳顯得格外吸睛。
除了開頭提到的重慶九龍坡警方，還有不少官方整活的出圈案例，憑借傳播上的“反差”操作，讓人看了樂子也長了心眼子。
說到國內(nèi)官方整活一哥，就不得不提到海南警方。他們的普法視頻，屢屢登上微博熱搜。在視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩，更有粉絲自行建立的沙雕廣告合集，可見其受歡迎程度。
而其最突出的優(yōu)點(diǎn)，便是與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)意滿滿，可以說是絲毫沒有創(chuàng)作瓶頸期。比如最近，他們的新作品《“止罪”小黑管》又狠狠收割了一波笑點(diǎn)。
短片巧妙將防暴用品“警用催淚噴射器”以“護(hù)膚品廣告”的思路呈現(xiàn)，用幽默風(fēng)趣的形式向公眾展示法外狂徒暴力抗法的“悲慘結(jié)局”。
制作人員顯然做足了關(guān)于化妝品拍攝的功課：視頻采用了高級(jí)的燈光、專業(yè)的配音、慢鏡頭與高清寫真。在文案上，也沒有馬虎：“刺激不溫和，激活肌膚新體驗(yàn)”、“激活抗法后悔之心”、“社死戶外深度補(bǔ)水”，將美妝用品的常用詞巧妙融入，一本正經(jīng)地搞笑（普法）。
在動(dòng)漫節(jié)的宣傳攤位上，杭州警察通過派發(fā)“警茶”，生動(dòng)詮釋了什么是把“諧音梗”玩到極致。印著Q版警方小人的奶茶包裝、由警方工作人員親手調(diào)配的奶茶口味，配上與“警察”一語雙關(guān)的“警茶”名字，可以說是顏值內(nèi)涵兩不誤。
更何況，這是免費(fèi)福利。只要掃碼，就能免費(fèi)獲得一杯。在炎炎的夏日，喝警察做的“警茶”，又有誰能拒絕呢？
一時(shí)間，警茶成為了年輕人的火爆時(shí)尚社交單品，在短短1天內(nèi)便派發(fā)出1000余杯，狠狠吸了一波粉。讓人禁不住感嘆：杭州公安真的“贏麻了”！
“警茶”靠貼心與可愛抓住了大眾的胃，而上海血液中心選擇不走尋常路，將目光精準(zhǔn)定位在身邊富有情懷的二次元?jiǎng)勇希c知名動(dòng)漫IP《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》開啟聯(lián)動(dòng)。
只要在特定地點(diǎn)參與獻(xiàn)血，便可獲得聯(lián)動(dòng)特別定制印章、獎(jiǎng)狀及其他精美禮物。
這首歌曲在Youtube社交網(wǎng)站上已累計(jì)取得近九百萬的超人氣點(diǎn)擊量及128371的好評(píng)。細(xì)究其為何如此出圈，大概是因?yàn)槠?ldquo;粉切黑”的反差特性。
充滿了多巴胺風(fēng)情的彩色卡通豆豆人、甜美的女聲、輕松愉快的民謠旋律都為這則廣告營造了看似“小清新”的氛圍，但顯然......事情沒這么簡(jiǎn)單——
poke a stick at a grizzly bear
拿根棍子戳灰熊
eat medicine that's out of date
吃上一堆過期的藥
get your toast out with a fork
用叉子去烤面包機(jī)里拿吐司
隨著略微有些可怕的歌詞響起，豆豆人們也一個(gè)接一個(gè)“命喪黃泉”，而這超級(jí)cute的表現(xiàn)方式與無厘頭的死法，都是為了“最蠢的死法”——不遵守交通規(guī)則，沖過鐵軌被碾死做鋪墊。
花了大力氣，把人“騙進(jìn)來殺”，給觀眾留下了不可磨滅的深刻印象。不得不說，為了交通安全，鐵路公司真是“詭計(jì)多端”??！
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除了以上的作品，上海警方、中國反詐騙中心、中國科學(xué)院大學(xué)等一眾官方機(jī)構(gòu)也在整活界發(fā)光發(fā)熱。從膾炙人口的“不要打架”宣傳語，到“不要裸聊不要刷單”的反詐知識(shí)科普，每每沖上熱搜，可謂是掌握了“流量密碼”。
不要打架！沒好處！
《 反詐視力表 》
釣魚執(zhí)法！
講段子、玩梗、拼創(chuàng)意，為了撕下人們心中“沉悶嚴(yán)肅”的刻板印象標(biāo)簽，與人們打成一片，官方使出了十八般武藝。通過有趣有料的宣傳，受眾在會(huì)心一笑的同時(shí)對(duì)知識(shí)留下深刻印象。
比起一本正經(jīng)科普知識(shí)，少了幾分教條、多了一些親切的玩梗操作誰不愛看呢～但建議大家在歡樂之余，也要牢牢記住視頻里的知識(shí)點(diǎn)哦！
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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