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來(lái)源：新榜
作者 | 小 八
編輯 | 張 潔
校對(duì) | 松 露
從28萬(wàn)攢到43萬(wàn)，小紅書(shū)博主“努力攢錢(qián)的少女”用了1年又9個(gè)月。
在習(xí)慣以年薪、總包作為工資計(jì)量單位的社交平臺(tái)，這樣的攢錢(qián)速度似乎不足以讓人驚訝，但搭配她在東北18線小城4000元的月薪來(lái)看，卻又顯得有些不可思議。
“啃老族？還是不吃不喝？”這可能是大多數(shù)人的第一反應(yīng)。
作為“努力攢錢(qián)的少女”的內(nèi)容創(chuàng)作者，鄭麻尼（筆名）自小就對(duì)賺錢(qián)有著強(qiáng)烈的渴望，這一點(diǎn)正如她給自己取的筆名諧音“掙money”一樣干脆直接。
全職的會(huì)計(jì)工作之外，她干過(guò)家教、伴娘等多個(gè)副業(yè)，再加上節(jié)約的消費(fèi)觀念，鄭麻尼的銀行卡存款一點(diǎn)點(diǎn)變多，她的攢錢(qián)經(jīng)歷也曾被公眾號(hào)約稿：《誰(shuí)說(shuō)月薪4000攢不了錢(qián)？我攢了30萬(wàn)！》。
2021年10月，鄭麻尼在她的小紅書(shū)賬號(hào)“努力攢錢(qián)的少女”發(fā)布了第一篇攢錢(qián)筆記，分享自己的主副業(yè)情況和記賬軟件。最開(kāi)始，她只把這當(dāng)作單純的生活記錄分享，沒(méi)想到逐漸積累了一批志同道合攢錢(qián)人的關(guān)注，截至目前，“努力攢錢(qián)的少女”小紅書(shū)粉絲量達(dá)8.8萬(wàn)。
像鄭麻尼一樣在社交平臺(tái)分享攢錢(qián)心得的博主或網(wǎng)友不在少數(shù)。
以小紅書(shū)為例，“攢錢(qián)”相關(guān)筆記篇數(shù)超過(guò)83萬(wàn)，博主粉絲量多徘徊于1萬(wàn)左右，其中不少是大學(xué)生和工作沒(méi)多久的上班族，他們多以plog的形式分享自己每天的開(kāi)支花銷和攢錢(qián)目標(biāo)。
而在聚集了62萬(wàn)成員的豆瓣“喪心病狂攢錢(qián)小組”，攢錢(qián)方式更加極致化：有人買(mǎi)雜糧煎餅自帶雞蛋和火腿腸，有人準(zhǔn)備用洗潔精兌水來(lái)平替洗衣液。
相比“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”，年輕人的“報(bào)復(fù)性攢錢(qián)”仿佛來(lái)得更快。這是否將成為內(nèi)容賽道的新機(jī)會(huì)？攢錢(qián)博主掙到錢(qián)嗎？我們跟他們聊了聊。
月薪+存款+開(kāi)支+銀行卡余額……這些按天記錄的“養(yǎng)成系”賬目明細(xì)，是小紅書(shū)攢錢(qián)筆記的幾個(gè)常見(jiàn)元素。在顯眼的標(biāo)題或者封面圖位置，這些信息出現(xiàn)得更加簡(jiǎn)潔明了。
“了解營(yíng)銷學(xué)都知道，這種低收入和高存款的數(shù)字對(duì)比很抓人眼球”，鄭麻尼點(diǎn)明其中原理。
與其他內(nèi)容類型相比，攢錢(qián)博主的創(chuàng)作形式更為輕巧，他們不一定要拍出精致動(dòng)人的美照，也不需要設(shè)計(jì)卡點(diǎn)流暢的視頻，生活氣息濃厚的“花錢(qián)流水賬”就是網(wǎng)友關(guān)注的動(dòng)力。
作為金牛座女生，鄭麻尼用“極度認(rèn)真”形容自己的性格。對(duì)于每日開(kāi)支金額的記錄，她會(huì)精確到小數(shù)點(diǎn)后兩位，而設(shè)置存款目標(biāo)時(shí)候，她會(huì)強(qiáng)迫癥般地逼迫自己湊整，比如從6萬(wàn)8千元湊到7萬(wàn)元整。在她看來(lái)，建立可實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)會(huì)幫助自己達(dá)成攢錢(qián)心愿。
細(xì)碎而日常的賬目記錄之外，鄭麻尼還在小紅書(shū)筆記中分享自己對(duì)于消費(fèi)的看法，比如怎樣做到“該省省，該花花”，自己如何界定花錢(qián)和省錢(qián)的范圍，這些引起網(wǎng)友討論的話題往往會(huì)帶動(dòng)內(nèi)容熱度。截至發(fā)稿前，她的小紅書(shū)賬號(hào)單篇筆記最高點(diǎn)贊量為1.3萬(wàn)，分享自己對(duì)于儲(chǔ)蓄的看法。
但同時(shí)，鄭麻尼也收到一些質(zhì)疑的聲音。有人認(rèn)為她沒(méi)有將主業(yè)之外的副業(yè)收入放進(jìn)標(biāo)題，可能會(huì)誤導(dǎo)別人；也有人覺(jué)得她不用在外租房，攢錢(qián)難度本就低于普通人。
面對(duì)質(zhì)疑，鄭麻尼專門(mén)整理了兩期問(wèn)題回答置頂在小紅書(shū)首頁(yè)。她發(fā)現(xiàn)，很多人會(huì)把攢不下錢(qián)的原因歸結(jié)于副業(yè)、租房等外部因素，而不是思考自己的消費(fèi)觀。
新榜旗下小紅書(shū)數(shù)據(jù)工具新紅顯示，鄭麻尼的賬號(hào)“努力攢錢(qián)的少女”粉絲量中女性占比達(dá)到97.90%，25-34歲粉絲群體數(shù)量最多，達(dá)到60.70%。換言之，工作10年內(nèi)的年輕女性在攢錢(qián)話題上投以較高的關(guān)注。
攢錢(qián)博主們不只記錄每天日常開(kāi)支，也重視分享自己低物欲的生活態(tài)度。
2022年8月，工作四年的村村開(kāi)始更新自己的小紅書(shū)賬號(hào)“十個(gè)村的希望在攢錢(qián)”。起初，她和大多數(shù)攢錢(qián)博主一樣記錄每日開(kāi)支，還發(fā)起過(guò)“6000元從9月花到過(guò)年”的挑戰(zhàn)。后來(lái)，她的內(nèi)容更聚焦于討論如何過(guò)低物欲的生活。
而在大學(xué)剛畢業(yè)時(shí)，村村并不是一個(gè)踐行低物欲生活態(tài)度的攢錢(qián)人，“當(dāng)時(shí)幾乎每月工資都會(huì)花光，去買(mǎi)新衣服或者去餐廳吃飯。隨著買(mǎi)房產(chǎn)生的還貸壓力，以及消費(fèi)觀慢慢成熟，才過(guò)渡到現(xiàn)在的狀態(tài)”。
“騎自行車去酒吧，該省省該花花。”
這是村村寫(xiě)在小紅書(shū)主頁(yè)的個(gè)人介紹，她認(rèn)為攢錢(qián)并不意味著完全不消費(fèi)的極致?lián)搁T(mén)主義，關(guān)鍵在于把錢(qián)花在刀刃上。
前幾個(gè)月，她和丈夫一起去新疆旅游，這也是她今年上半年最大的一筆支出，“平時(shí)2塊錢(qián)的礦泉水我可能不會(huì)買(mǎi)，但出去旅游我會(huì)舍得花錢(qián)嘗試當(dāng)?shù)靥厣朗郴蛘邊⒂^景點(diǎn)”。
同為攢錢(qián)博主，鄭麻尼和村村都有著相似的消費(fèi)習(xí)慣，比如她們都注重旅游類的體驗(yàn)型消費(fèi)；需要的東西往往都在第一時(shí)間直接購(gòu)買(mǎi)；很少參與618、雙11這類電商大促，避免囤積大量非必需品以及浪費(fèi)時(shí)間周旋于比價(jià)。
攢錢(qián)博主也是普通人，偶爾也會(huì)有想要沖動(dòng)消費(fèi)的時(shí)刻。正視自己的消費(fèi)欲望，是他們經(jīng)常分享的內(nèi)容主題。
“把想買(mǎi)的東西加購(gòu)物車，然后關(guān)掉手機(jī)干別的事，等過(guò)兩天再打開(kāi)購(gòu)物車你會(huì)發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)沖動(dòng)消費(fèi)的念頭都沒(méi)有了”，鄭麻尼分享道。
攢錢(qián)不只是一味地節(jié)流省錢(qián)，開(kāi)源掙錢(qián)同樣重要。
直到今年4月，村村的小紅書(shū)賬號(hào)內(nèi)容和粉絲群體逐步趨于穩(wěn)定，她才開(kāi)始將商單數(shù)量增加至每月3-4條，合作內(nèi)容多集中在平臺(tái)優(yōu)惠活動(dòng)推廣方面，與她精打細(xì)算的攢錢(qián)博主人設(shè)比較貼合，粉絲接受度也較高。
鄭麻尼認(rèn)為，小紅書(shū)的種草屬性決定其會(huì)引導(dǎo)用戶消費(fèi)種草內(nèi)容，“雖然我是攢錢(qián)博主，但經(jīng)常被網(wǎng)友問(wèn)我的衣服、包包、手機(jī)殼這些同款鏈接”。
也因此，除了攢錢(qián)內(nèi)容，鄭麻尼也會(huì)在筆記中穿插分享自己的愛(ài)用好物。她表示，這是預(yù)留廣告位的一種形式。新紅數(shù)據(jù)顯示，鄭麻尼在小紅書(shū)蒲公英平臺(tái)的單條商單報(bào)價(jià)為4500元，每月商單數(shù)量雖然有所浮動(dòng)，但超過(guò)她之前做家教的副業(yè)收入，這也成為她存款的部分來(lái)源。
同時(shí)，她也會(huì)嚴(yán)格篩選合作品牌，很少接基金投資類的推廣，“基金產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)性大，可能賺得多也會(huì)虧得多，攢錢(qián)本來(lái)就不容易了，一下子虧掉太心痛了”。
近幾年來(lái)，攢錢(qián)已經(jīng)取代超前消費(fèi)成為一種新時(shí)尚。
根據(jù)中國(guó)人民銀行調(diào)查統(tǒng)計(jì)司2022年的數(shù)據(jù)，面對(duì)未來(lái)，更多人傾向于把更多的錢(qián)拿來(lái)儲(chǔ)蓄，減少在投資上的投入。2022年第二季度，58.3%的人傾向于更多儲(chǔ)蓄，同比增長(zhǎng)了8.9個(gè)百分點(diǎn)。
準(zhǔn)備一筆“Fuck you money”，讓成年人在必要時(shí)能夠有底氣轉(zhuǎn)頭離開(kāi)。成年人之間的攀比也從誰(shuí)有更多大牌包、名牌表，逐漸變成比誰(shuí)花的錢(qián)更少，攢的錢(qián)更多。
不過(guò)，即便攢錢(qián)趨勢(shì)蔚然成風(fēng)，但在整個(gè)內(nèi)容賽道仍屬于小眾垂類，這一點(diǎn)從頭部博主粉絲量可見(jiàn)一斑。
從內(nèi)容類型來(lái)看，攢錢(qián)屬于金融理財(cái)類的一個(gè)分支。新紅數(shù)據(jù)顯示，在粉絲量前500的金融理財(cái)類小紅書(shū)博主中，粉絲量50萬(wàn)以上的僅為8位，其中大多數(shù)都是財(cái)經(jīng)科普類博主。如果細(xì)分到攢錢(qián)垂類，粉絲量10萬(wàn)以上已經(jīng)可以算作頭部博主。
相比同等10萬(wàn)粉絲量級(jí)的美妝穿搭等消費(fèi)種草垂類，攢錢(qián)博主的商業(yè)價(jià)值也不占上風(fēng)。新紅數(shù)據(jù)顯示，美妝穿搭博主的圖文報(bào)價(jià)多為1萬(wàn)元，而攢錢(qián)博主的圖文報(bào)價(jià)則徘徊于5000元左右。
鄭麻尼認(rèn)為，攢錢(qián)的本質(zhì)是對(duì)抗消費(fèi)欲望，很多人可能只是收藏筆記，不一定會(huì)付諸實(shí)踐，而在克制消費(fèi)欲的攢錢(qián)過(guò)程，也是缺少“爽感”的苦行僧之旅……種種元素疊加之后，導(dǎo)致粉絲量百萬(wàn)以上的攢錢(qián)博主中難以出現(xiàn)。
雖然賽道偏小眾且存在發(fā)展天花板，但鄭麻尼卻觀察到近兩年的攢錢(qián)博主數(shù)量日益增多，連一些暫不具備經(jīng)濟(jì)獨(dú)立能力的大學(xué)生博主也加入其中，“2021年我剛開(kāi)號(hào)的時(shí)候ID里帶‘攢錢(qián)’元素的博主都很少，現(xiàn)在慢慢變多了”。
當(dāng)我們問(wèn)及鄭麻尼未來(lái)的賬號(hào)規(guī)劃時(shí)，她表示對(duì)于粉絲量與商業(yè)價(jià)值都沒(méi)有強(qiáng)烈的欲望，而是更在意攢錢(qián)帶來(lái)的安全感，這也是她做攢錢(qián)博主的初心。
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1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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