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來源：厚昌學(xué)院
視頻號自2021年1月正式上線以來，就一直飽受爭議。
有人說，視頻號是短視頻的下一個風(fēng)口；也有人說，視頻號遠遠比不上抖音和快手。
視頻號會不會成為短視頻的下一個風(fēng)口，我們暫且不論，但看著視頻號的不斷發(fā)展，以及在騰訊業(yè)務(wù)板塊圖里直線上升的“地位”，我們不得不承認(rèn)，現(xiàn)在的視頻號與之前相比確實已經(jīng)“成長”了不少。
在2023微信公開課的PRO里，視頻號可以說占據(jù)了“C位”。
從微信公開課透露出的信息來看，2022年總用戶使用時長已經(jīng)超過了朋友圈總用戶使用時長的80%。視頻號直播的看播規(guī)模增長300%，看播時長增長156%，直播帶貨銷售額增長800%。
在過去的一年里，視頻號在短視頻、直播等方面確實有所提升，數(shù)據(jù)實現(xiàn)了飛漲。
而且，視頻號內(nèi)也逐漸變得“熱鬧”起來，據(jù)統(tǒng)計，2022年，視頻號平臺日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳量都大幅增長，同比漲幅均超過100%，萬粉及以上的創(chuàng)作者數(shù)量增長308%，點贊10w+的爆款內(nèi)容增長186%。
不止如此，視頻號也在一步步完善電商方面的內(nèi)容。
前段時間，微信視頻號新增了優(yōu)選聯(lián)盟達人帶貨管理規(guī)則，就是說當(dāng)達人的視頻號帶貨評分<4.3分時，平臺將對達人下發(fā)預(yù)警通知，收到通知的達人應(yīng)盡快提高自己的櫥窗帶貨評分。
可以說，在我們看不到的地方，視頻號正在逐漸“成長”，悄悄崛起。
在現(xiàn)在這個短視頻“橫行”的時代，幾乎所有的商家都想沾沾短視頻的紅利。
然而，人多的地方，競爭就會激烈。不少商家在抖音、快手的流量爭奪中擠破了腦袋，也沒分到一杯羹。
于是，他們將目光轉(zhuǎn)向了視頻號。
而且很多品牌已經(jīng)在視頻號嘗到了“甜頭”。
比如鴨鴨羽絨服，在2022年9月正式入駐視頻號，10月正式運營，在短時間內(nèi)就交出了一份亮眼的成績單：首年旺季品牌GMV 超 5000 萬，單月最高 GMV 2500 萬，單場最高超 500 萬。
再比如女裝品牌愛麗絲服飾ALICE，視頻號開播首月銷售額突破5500萬，且單場交易額平均在150萬到200萬之間。
由此可見，只要找準(zhǔn)方向，在視頻號上獲取到的流量不比其他平臺差。
就直播電商這一方面來說，視頻號的直播電商規(guī)?？傤~雖然遠不如成熟平臺，但是仍然有不少商家選擇在視頻號上發(fā)展，且很多都是不堪成熟平臺“內(nèi)卷”的商家。
縱觀現(xiàn)在市場上的成熟平臺，他們的直播風(fēng)格、格局大都已固定，能夠在這些平臺獲取到流量的基本上都是一些大品牌，中小商家獲取流量比較難，再加上買量和請達人又比較貴，所以很多商家不堪壓力，選擇轉(zhuǎn)向視頻號發(fā)展。
視頻號相對來說比較公平，因為目前視頻號還在“成長中”，所有人都在同一起跑線上，不存在“以大欺小”的情況。
另外，不只是視頻號這一平臺處在“待成長”狀態(tài)，視頻號的用戶也是。
不少專做視頻號的商家表示，視頻號還有一部分用戶是沒有接觸過直播電商的，屬于真正的“增量用戶”。
而且視頻號的用戶群體質(zhì)量很高，他們大部分關(guān)心的是產(chǎn)品本身及性價比，很少談?wù)搩r格，退貨率也要比其他平臺低。
可以說，視頻號對于一些商家來說，是他們在短視頻界的“烏托邦”。
關(guān)于視頻號未來會發(fā)展成什么樣，我想沒有人敢輕易下定論。
但不可否認(rèn)的是，視頻號確實具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
首先，視頻號的位置很微妙，它的入口“緊貼”微信朋友圈，據(jù)統(tǒng)計，朋友圈每天的流量約為100億人次。
其次，是視頻號的算法與其他平臺不同。它不止會根據(jù)興趣算法進行視頻推薦，還有私域流量推薦。
相信刷過視頻號視頻的朋友都知道，在刷視頻的時候，我們會看到很多視頻底下會顯示“朋友贊過”。實際上這就是利用私域流量撬動公域流量。
只要有一個用戶為你的視頻內(nèi)容點贊，就會推薦給這個用戶的其他好友，以此類推，通過互動，你的視頻內(nèi)容就會被推薦給更多的用戶，引發(fā)社交推薦。
從這兩方面來看，視頻號擁有巨大的流量，很有發(fā)展?jié)摿Α?/p>
就目前的短視頻市場來說，視頻號是為數(shù)不多值得去卷流量的地方了。
現(xiàn)在抓緊時間布局視頻號，未來還可能有機會收割一波流量，如果等到視頻號發(fā)展成熟再入局，可能就為時已晚。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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