很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 兵法先生
來(lái)源 | 營(yíng)銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)
北京時(shí)間7月24日凌晨，馬斯克一條推文引爆了推特——他宣布換下Twitter標(biāo)志性的小藍(lán)鳥(niǎo)logo，并正式把Twitter稱為“X”。
在宣布推特更名之后，馬斯克顯得非常興奮，頂著“X”推特頭像，連發(fā)數(shù)條推文宣傳、介紹“X”根本停不下來(lái)。消息一傳開(kāi)，立馬一石激起千層浪。
上一次換Logo結(jié)果引起全網(wǎng)狂歡，還是扎克伯格宣布Facebook改名Meta之時(shí)。馬斯克這次干了一件幾乎一樣的事情，但得到的反饋卻大不相同。
眾所周知，去年馬斯克以440億美元將推特?fù)?jù)為己有之后，就曾表示過(guò)希望把推特的名稱改為”X”，以實(shí)現(xiàn)自己1999年的愿景，即將消費(fèi)金融和互動(dòng)的多個(gè)不同方面結(jié)合起來(lái)，此次給推特改名換姓似乎是他正式開(kāi)始行動(dòng)的一個(gè)信號(hào)。
不過(guò)，也許是有Meta這個(gè)前車之鑒，大家此次對(duì)于這種宏大愿景似乎并不感冒，很多人更關(guān)心的是承載著自己十幾年記憶的推特，會(huì)不會(huì)被馬斯克的亂來(lái)搞垮。一時(shí)間，推特上冒出了一堆的梗圖。
比如有人給小鳥(niǎo)做了墓碑圖，以此紀(jì)念陪伴了他們17年之久的藍(lán)鳥(niǎo)：
有人把新舊logo組合在一起，形象地表達(dá)了推特即將被馬斯克玩死：
也有人用經(jīng)典的蜘蛛俠 meme ，來(lái)表達(dá)“小鳥(niǎo)” 和“ X ”，誰(shuí)才是真正的推特的質(zhì)問(wèn)。
還有緊跟時(shí)事的網(wǎng)友，結(jié)合了最近大熱的兩部電影《芭比 》和《 奧本海默 》，整了一個(gè)花活。
但你以為只有老外在對(duì)“X”玩梗？NO！國(guó)內(nèi)的網(wǎng)友同樣對(duì)推特?fù)Q標(biāo)這件事議論紛紛。不過(guò)大家并不太關(guān)心推特的死活，而是關(guān)心起來(lái)了推特和特步的關(guān)系。
據(jù)說(shuō)不少網(wǎng)友因?yàn)橥铺氐男聵?biāo)識(shí)“X”，和中國(guó)知名的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌特步的標(biāo)識(shí)“撞臉”，紛紛跑去特步的官微留言分享“喜訊”：“推特變特步了”、“小特你是真的火了”。
有意思的是，這并不是第一次馬斯克的“X”上熱搜，讓特步變成“顯眼包”了。在今年4月份，馬斯克的SpaceX星艦重型運(yùn)載火箭在首次試飛突然宣布推遲發(fā)射登上熱搜時(shí)，就有吃瓜群眾發(fā)現(xiàn)了“新大陸”，驚呼“特步是不是贊助了SpaceX ?不然特步的logo咋出現(xiàn)在了火箭上？”
對(duì)于二者神似的logo，更有網(wǎng)友玩起了梗，“神還原”SpaceXlogo創(chuàng)作過(guò)程，直接將其簡(jiǎn)化到三步，大有古時(shí)曹植“七步成詩(shī)”的意境。
此前的 Space X好歹還有個(gè)前綴，這次推特改標(biāo)就一個(gè)大寫(xiě)的“X”，也難怪網(wǎng)友們樂(lè)此不疲的又玩起了這個(gè)梗。
而在我們看來(lái)，國(guó)內(nèi)和國(guó)外網(wǎng)友雖然在玩梗的方向上各有各的不同，但其實(shí)出發(fā)點(diǎn)都是一樣的，飽含著他們對(duì)于品牌的喜愛(ài)和情感。因?yàn)閷?duì)推特的喜愛(ài)，所以在馬斯克手起刀落用“X”取代小藍(lán)鳥(niǎo)時(shí)，才有推特的用戶認(rèn)為馬斯克“殺死”了推特。
而同樣，特步作為一家成立于1987年的企業(yè)，自2001年成立特步品牌，啟用“X” LOGO并成為品牌的重點(diǎn)標(biāo)志后，特步的品牌視覺(jué)符號(hào)早已深入了國(guó)內(nèi)用戶的心底。所以網(wǎng)友們才每每都會(huì)發(fā)現(xiàn)“華點(diǎn)”，自發(fā)用“特步上天了”、“推特變特步”等梗，來(lái)表達(dá)對(duì)品牌的喜愛(ài)。
品牌換新標(biāo)是件可大可小的事。有的是為了順應(yīng)傳播媒介數(shù)字化，對(duì)品牌的視覺(jué)傳播符號(hào)進(jìn)行扁平化的處理。而有的調(diào)整，則是在品牌認(rèn)知快速發(fā)展的今天，企業(yè)不斷超越自己開(kāi)啟一個(gè)新時(shí)代的標(biāo)志。推特的換標(biāo)顯然屬于后者，跟扎克伯格當(dāng)年想要進(jìn)軍元宇宙類似，小小的藍(lán)鳥(niǎo)已承載不了馬斯克的宏圖偉業(yè)，重塑Twitter的背后同樣藏著馬斯克的雄心壯志。
不過(guò)該說(shuō)不說(shuō)，馬斯克也實(shí)在太對(duì)“X”這個(gè)字母情有獨(dú)鐘了！如果我們簡(jiǎn)單了解馬斯克這個(gè)人，就會(huì)幾乎所有馬斯克創(chuàng)辦的公司都包含字母“X”。
比如馬斯克旗下最受關(guān)注的航天公司，雖然名字叫Space Exploration Technologies Corporation ，但對(duì)外都直接簡(jiǎn)稱 Space X。另外，特斯拉有款車型也叫 Model X。
事實(shí)上，早在1999年，馬斯克投資了一家在線金融服務(wù)和電子支付公司Paypal，其域名正是x.com。此后，ebay收購(gòu)Paypal，馬斯克雖然退出了Paypal，但2017年，他又從Paypal手中買回X.com。
為此，馬斯克還激動(dòng)地發(fā)布了條推特表示感謝，“謝謝Paypal讓我買回X.com域名！暫時(shí)對(duì)它還沒(méi)什么計(jì)劃，但是對(duì)我來(lái)說(shuō)有非常大的情感價(jià)值。”
甚至，馬斯克時(shí)常帶在身邊出席各類重要活動(dòng)的小兒子X(jué) Æ A-12，其名字中也包含這“X”，足以印證馬斯克對(duì)這個(gè)字母的喜愛(ài)了。
巴爾曼（Balmain）的公司創(chuàng)始人、法國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師皮埃爾·巴爾曼曾說(shuō)，“對(duì)于品牌換標(biāo)，這是一件富含感情色彩的事情，但這并不代表我們要摧毀傳統(tǒng)，而是為了更好地迎接今天的挑戰(zhàn)和機(jī)遇”。這句話用在馬斯克給推特?fù)Q標(biāo)這件事上，可謂尤為地貼切，其中可謂飽含豐富的個(gè)人感情色彩，也不失馬斯克對(duì)推特未來(lái)的規(guī)劃。
我們把時(shí)間倒回 9 個(gè)月之前，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)馬斯克說(shuō)過(guò)這么一句話：收購(gòu) Twitter 可以加速創(chuàng)建 X 。
這里的 X ，就是馬斯克一直想做的 everything app ，它類似于微信，一款 All in one 的產(chǎn)品。
之前很多人都猜測(cè)，推特可能是 X 里的一環(huán)，或者也可能直接變成 X 。但現(xiàn)在結(jié)合馬斯克的話看，后者可能性更大——馬斯克會(huì)直接獻(xiàn)祭小鳥(niǎo)，將其轉(zhuǎn)換成 X 。
不過(guò)，對(duì)于推特來(lái)說(shuō)，更換標(biāo)志帶來(lái)的影響還是個(gè)未知數(shù)。據(jù)路透社，咨詢公司Forrester的研究總監(jiān)Mike Proulx在7月23日表示，馬斯克此舉將進(jìn)一步疏遠(yuǎn)推特最初的、曾經(jīng)非常忠誠(chéng)的用戶群體。
這并非全是危言聳聽(tīng)，現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父菲利普·科特勒曾在所著的《營(yíng)銷革命3.0》一書(shū)中指出，營(yíng)銷3.0時(shí)代，一個(gè)品牌獲得成功后便不再屬于企業(yè)本身了，企業(yè)品牌已經(jīng)變成消費(fèi)者所有。一個(gè)著名的案例就是1985年在“新可樂(lè)”的推出上，可口可樂(lè)公司并未選擇將之單獨(dú)發(fā)售，而是直接替代了經(jīng)典“可口可樂(lè)”，受到了消費(fèi)者的強(qiáng)烈反對(duì)，最后被迫回收新可樂(lè)的產(chǎn)品。
所以，其實(shí)現(xiàn)在很少見(jiàn)過(guò)哪個(gè)知名的品牌會(huì)像馬斯克一樣，對(duì)已經(jīng)深入人心的logo和企業(yè)愿景這么大刀闊斧的改革。因?yàn)槠放坪芏喑晒?，都需要日積月累的累積。當(dāng)然，對(duì)于堅(jiān)定走自己的路的馬斯克，我們也期望他在換標(biāo)之后朝著目標(biāo)前景前進(jìn)，實(shí)現(xiàn)自己的宏圖大志。如果有那么一天，推特的換標(biāo)”X”，或許將是載入馬斯克個(gè)人史冊(cè)的重要一天。
作者簡(jiǎn)介：【兵法先生】營(yíng)銷兵法創(chuàng)始人、知名營(yíng)銷分析師，原創(chuàng)多篇文章閱讀超10W+。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)