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例如今年河源市博物館舉辦的“潮玩文創(chuàng)，河博物語”文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽，就以河博館藏、建筑、客家文化、恐龍文化為主題，面向全國(guó)文化設(shè)計(jì)愛好者征集到了包涵工藝美術(shù)、時(shí)尚服飾、國(guó)潮手辦、學(xué)習(xí)辦公旅游紀(jì)念品、繪畫等在內(nèi)的197份優(yōu)秀文創(chuàng)作品。
去年夏天，雪糕刺客頻上熱搜，刺痛了消費(fèi)者的心。
到了今年，雪糕的熱度依舊不減。
不過曾經(jīng)的雪糕“刺客”鐘薛高，已走起“平民”路線，推出了3.5元的平價(jià)雪糕。
如今“最貴雪糕”的名號(hào)則被景區(qū)文創(chuàng)雪糕拿下。
有媒體報(bào)道，文創(chuàng)雪糕價(jià)格不菲，不少在25元一支，有的甚至賣到40多元，比很多景點(diǎn)門票都貴，被網(wǎng)友稱為“新雪糕刺客”。
但景區(qū)文創(chuàng)雪糕雖貴，卻依舊受到了不少消費(fèi)者的歡迎。
文創(chuàng)雪糕因造型獨(dú)特、風(fēng)格迥異，給消費(fèi)者帶來了新鮮感和獵奇感，同時(shí)還迎合了年輕人顏值及正義、追求個(gè)性化的心理趨勢(shì)。
小小一支雪糕舉在手上，既能與特色景物相互映襯，又能成為打卡拍照的絕妙道具，儀式感和體驗(yàn)感驟增外，還能一飽口腹之欲，文創(chuàng)雪糕成為風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的新型社交打卡方式。
從“吸睛”到“吸金”，文創(chuàng)雪糕成為了景區(qū)二次消費(fèi)的主力軍。
小紅書上各種文創(chuàng)雪糕的打卡筆記
IP文創(chuàng)成品牌營(yíng)銷新形式
當(dāng)下95后、00后等新生代群體正逐步成長(zhǎng)為文化消費(fèi)的主力軍，其消費(fèi)特點(diǎn)是偏愛獨(dú)特的、具有儀式感的文創(chuàng)產(chǎn)品。
論獨(dú)特性，眾多文創(chuàng)雪糕不僅造型豐富，還有著極強(qiáng)的歷史人文底蘊(yùn)，例如中國(guó)國(guó)家博物館的“擊鼓說唱俑”雪糕、秦始皇陵的“兵馬俑”雪糕、三星堆的“青銅面具”雪糕。
再加上景區(qū)限定售賣的稀缺性條件，配合上景點(diǎn)打卡，妥妥給足儀式感。
作為一個(gè)產(chǎn)品，文創(chuàng)雪糕背后其實(shí)就是各景區(qū)文化的延伸，借文化IP去帶動(dòng)品牌營(yíng)銷。
近些年，越來越多的企業(yè)看到了IP文化創(chuàng)意的價(jià)值，許多文化機(jī)構(gòu)也開始逐步探索如何將自身特點(diǎn)與消費(fèi)大眾需求對(duì)接。
關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，不少博物館就首當(dāng)其沖、爆款頻出，像是故宮口紅、國(guó)博日歷、敦煌絲巾、三星堆考古盲盒等，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)進(jìn)行了完美融合，不僅給博物館消費(fèi)帶來了增收，也激發(fā)了大家對(duì)歷史文化的興趣。
為讓歷史文化得到更好的推廣，傳統(tǒng)文化得以持續(xù)發(fā)展，在文創(chuàng)產(chǎn)品融合創(chuàng)新上，許多博物館還推陳出新，舉行了面向大眾參賽的博物館主題文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)比賽，借民眾創(chuàng)意去詮釋對(duì)歷史文化內(nèi)容的理解。
例如今年河源市博物館舉辦的“潮玩文創(chuàng)，河博物語”文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽，就以河博館藏、建筑、客家文化、恐龍文化為主題，面向全國(guó)文化設(shè)計(jì)愛好者征集到了包涵工藝美術(shù)、時(shí)尚服飾、國(guó)潮手辦、學(xué)習(xí)辦公旅游紀(jì)念品、繪畫等在內(nèi)的197份優(yōu)秀文創(chuàng)作品。最終對(duì)25個(gè)表現(xiàn)優(yōu)秀的文創(chuàng)參賽作品河源市博物館舉行了頒獎(jiǎng)儀式并全程通過微贊直播進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。
河博文創(chuàng)比賽部分獲獎(jiǎng)作品
點(diǎn)擊圖片進(jìn)入直播
我國(guó)歷史悠久，文化遺產(chǎn)也相當(dāng)豐富，許多博物館在文化傳承、融合創(chuàng)新發(fā)展上，不僅文創(chuàng)產(chǎn)品表現(xiàn)出色，在文化內(nèi)容輸出上也緊跟時(shí)代潮流，借直播技術(shù)搞起了“云“逛館。
探索絲路，聆聽歷史
2023年是“一帶一路”倡議提出的10周年紀(jì)念，為讓大眾深入了解絲綢之路這條連接古代東西方文明的交匯之路，讓更多人知道絲綢之路所蘊(yùn)含的豐富文化內(nèi)涵和重要?dú)v史地位，今年5.18國(guó)際博物館日之際，東南網(wǎng)就聯(lián)合六家主流媒體在微贊直播平臺(tái)上呈現(xiàn)了一場(chǎng)特別的直播，帶大家親臨了西安、甘肅、新疆、河南、福建和海南六地的博物館，一起探索絲路，聆聽歷史。
點(diǎn)擊圖片進(jìn)入直播
透過直播視角，以絲綢之路為線索，大家可以欣賞到眾多古時(shí)候東西方商貿(mào)互通下形成的精美絕倫的異域銀器、玉器青銅、樂器、服飾等珍貴絲路文物，配合博物館講解員對(duì)絲綢之路兩千多年發(fā)展歷史的講解，還能感受到絲綢之路的魅力與歷史底蘊(yùn)，仿佛那些曾經(jīng)發(fā)生在絲綢之路上的故事就在眼前。
這次特別的“云”逛博物館直播，呈現(xiàn)了一個(gè)多維度、全方位的絲綢之路圖景，讓人們更全面地了解了這條古代商路的重要意義，最終直播收獲了68w+的觀看。
品味唐窯—松山湖望野博物館
陶瓷作為我國(guó)歷史工藝造物水平的重要見證，在我國(guó)工藝歷史上占有重要地位。陶瓷器作為一種傳統(tǒng)文化的載體，不同時(shí)代的作品承載了不同朝代經(jīng)濟(jì)、工藝、審美的歷史軌跡。
松山湖望野博物館的“器行天下—唐代昭義軍鎮(zhèn)的窯業(yè)”直播，帶大家走進(jìn)的就是唐朝歷史。跟隨直播鏡頭展示，一件件珍貴文物從唐代“穿越”而來，昭義軍鎮(zhèn)窯器作為唐代藩鎮(zhèn)窯業(yè)研究的探索，共展出110余件/組瓷器，包括淡綠釉、綠釉、黃釉、白瓷等品種。
所展器物造型紋飾變化繁復(fù)、異域色彩濃郁、工藝精湛，具有很高的歷史文化價(jià)值和藝術(shù)美學(xué)價(jià)值。
直播中，望野博物館館長(zhǎng)閻焰先生還從史料、行政區(qū)劃、地理空間、考古發(fā)現(xiàn)、海內(nèi)外實(shí)物遺存等方面，介紹主題展覽文物背后的歷史文化信息和價(jià)值，為大家獻(xiàn)上一場(chǎng)歷史文化的盛宴。
結(jié) 語
借助文創(chuàng)熱潮和景區(qū)效應(yīng)，景區(qū)文創(chuàng)雪糕迅速走上了快車道，但隨著大量?jī)?yōu)質(zhì)景區(qū)文化IP被開發(fā)殆盡，文創(chuàng)雪糕也不再神秘，較高的價(jià)格和重復(fù)的口味也讓消費(fèi)者的熱度不斷驟減。
文創(chuàng)雪糕打卡的風(fēng)潮會(huì)逐漸過去，文創(chuàng)雪糕之后，景區(qū)若想繼續(xù)借文化IP營(yíng)銷，或許應(yīng)該嘗試發(fā)展更多形式的文創(chuàng)產(chǎn)品和玩法。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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