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文 | 螳螂觀察（TanglangFin）
作者 | 余一
受游戲版號發(fā)放的“放緩”、人口結(jié)構(gòu)的調(diào)整，過去兩年國內(nèi)游戲行業(yè)過得并不算好。前不久據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國游戲市場實(shí)際銷售收入2658.84億元，同比減少306.29億元，下降10.33%。且游戲用戶規(guī)模6.64億，同比下降0.33%。
好在隨著上半年版號發(fā)放平穩(wěn)化，今年國內(nèi)游戲行業(yè)似終于迎來回溫。
上半年游戲版號發(fā)放數(shù)量超520款，超過2022年全年總量。與此同時(shí)，行業(yè)收入也迎來久違的大幅增長，國家文旅部數(shù)據(jù)敘顯示，2023年上半年全國游戲市場總收入已突破5000億元，同比增長超30%。
然而，在這輪波動中，國內(nèi)游戲行業(yè)的一些問題也開始暴露。
2020年受“黑天鵝”事件影響，全球游戲市場迎來一次暴增，行業(yè)總產(chǎn)值直接從2019年的1500億美元，增長至2020年的1749億美元。然而高增長也僅僅一年便戛然而止，2021年為1803億美元，同比增長3%；2022年為1844億美元，同比增長更是只有2.3%。
2020年的增長是受“百年一遇”的外力刺激，將全球游戲行業(yè)帶到了新高度，但也僅此而已，至于原因可能有以下幾個(gè)方面。
其一是缺乏“現(xiàn)象級”游戲做支撐，行業(yè)爬坡阻力大。就目前來看，每次游戲行業(yè)的快速攀升其背后都會有一款或多款現(xiàn)象級游戲做支撐，比如90年代的傳奇、奇跡；2000年左右的魔獸世界、英雄聯(lián)盟；10年以后的王者榮耀、PUBG；然而2020年的游戲市場的急速攀升，卻沒有這樣的背景，直到如今占領(lǐng)銷售市場前三的游戲，仍是王者榮耀、PUBG、原神這些老內(nèi)容。
騰訊公司高級副總裁馬曉軼早在2017年就表示“當(dāng)我們仔細(xì)分析整個(gè)游戲行業(yè)的歷史，就可以看到每隔兩三年，就會出現(xiàn)一種全新的玩法或者說是品類。之所以整個(gè)行業(yè)的收入在上升，整體用戶數(shù)量在增加，就是因?yàn)檫@些新玩法在不停地推動行業(yè)前進(jìn)。”
現(xiàn)階段行業(yè)的疲敝，很大部分原因也正是這種“新”在消失。
其二“劣幣驅(qū)除良幣”的事情開始逐漸在游戲行業(yè)上演。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存游戲相關(guān)企業(yè)42萬家。僅2022年，新增游戲相關(guān)企業(yè)就有10.6萬家，同比增加6.8%。與此同時(shí)，與2015年相比上市游戲企業(yè)僅增加28家，截止2022年6月30日國內(nèi)涉及游戲的上市企業(yè)數(shù)量共197家。
說明數(shù)十萬體量中真正能做大做好的游戲企業(yè)并不多。當(dāng)然，很大一部都是奔著割韭菜而來。如今隨著游戲人口和游戲平臺的變化，手游成為行業(yè)主力軍，但也有由于手機(jī)性能及操作空間的制約，使得大量“快消式小游戲”涌現(xiàn)，相比以前以年為單位的體驗(yàn)周期，現(xiàn)在變成了以天計(jì)算，就讓很多游戲企業(yè)誕生了能割多少是多少的念頭。
此外，監(jiān)管的不斷加強(qiáng)也對游戲行業(yè)有著不小的影響，如今雖然版號正在逐步開放，但對游戲主力人群“未成年人”的監(jiān)管卻是越來越強(qiáng)，20年前那種未成年人網(wǎng)吧通宵的“盛況”早已不見，至此陳天橋、史玉柱的暴富也無人再能復(fù)制。
在這樣的背景中，行業(yè)巨頭企業(yè)的日子不好過也成為必然。如暴雪游戲，去年凈營收為75.28億美元，下降14.5%，凈利潤更是下滑44%；任天堂2023財(cái)年凈銷售額為1.6萬億日元，同比下降5.5%。凈利潤為4327億日元，同比下降9.4%；更有包括老牌大廠ILLUSION宣布停業(yè)。
今年隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，情況雖然看起來好了很多，但市場行業(yè)在缺乏創(chuàng)新內(nèi)容的支撐下又能持續(xù)多久依舊是迷，那么在沒有新內(nèi)容做支撐時(shí)，如何維持游戲業(yè)務(wù)的持續(xù)增長，行業(yè)有玩家給出了自己的答案。
從以往的經(jīng)驗(yàn)來看，都是創(chuàng)新技術(shù)在推動著游戲產(chǎn)業(yè)向前。比如，都是有了高性能顯卡，才會出現(xiàn)與之匹配的3A大作，又比如先有了云計(jì)算，才誕生了云游戲的相關(guān)概念。
當(dāng)下，AICG的熱潮也開始讓游戲行業(yè)再次暢想起美好未來。這也成為一眾頭部品牌的核心戰(zhàn)略點(diǎn)，在國內(nèi)包括騰訊、網(wǎng)易等大廠都在其中投入巨大。像網(wǎng)易今年Q1研發(fā)投入37億元，主要領(lǐng)域就是通過AI等自研技術(shù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)。如游戲工業(yè)化全流程、游戲開發(fā)等領(lǐng)域。
不過，如今也有品牌開始“反其道而行”，通過游戲技術(shù)開始反哺現(xiàn)實(shí)。這也是今年，騰訊游戲年度發(fā)布會的亮點(diǎn)內(nèi)容。
其主要應(yīng)用有包括“云游長城”小程序，用戶通過手機(jī)就能實(shí)現(xiàn)，在線“修長城”和“爬長城”。據(jù)悉這是全球首次通過云游戲技術(shù)，實(shí)現(xiàn)最大規(guī)模文化遺產(chǎn)毫米級高精度、沉浸交互式的數(shù)字還原。
又比如騰訊已將“游戲技術(shù)”代入到工業(yè)領(lǐng)域，如民航領(lǐng)域，騰訊游戲正在利用基于游戲研發(fā)中心所積累的PCG程序化內(nèi)容生成技術(shù)、“地球級別”的地形渲染、PRT晝夜系統(tǒng)、天氣系統(tǒng)、12K+的超高分辨率渲染等能力，和南航共同打造具有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的全動飛行模擬機(jī)視景軟件系統(tǒng)。
從過去現(xiàn)實(shí)技術(shù)支撐游戲，到如今游戲技術(shù)開始反哺現(xiàn)實(shí)。這個(gè)循環(huán)看似“新奇”但實(shí)則也蘊(yùn)含著必然。就像在今年WAIC 騰訊公司副總裁、華東總部總經(jīng)理張立軍所表示“過去半個(gè)多世紀(jì)里，游戲與前沿科技一直處于一種緊密的“共生關(guān)系”之中。在廣大用戶不斷提升的體驗(yàn)需求驅(qū)動下，游戲總能及時(shí)地?fù)肀Ш蛻?yīng)用最前沿的科技成果。反過來，游戲也成為推動芯片、AI等技術(shù)發(fā)展的強(qiáng)大驅(qū)動力。”
新技術(shù)研發(fā)的背后需要大量驅(qū)動力，沒有企業(yè)會去研發(fā)一個(gè)沒有市場的技術(shù)，而游戲行業(yè)則正好有著巨大的市場。比如，實(shí)時(shí)動作捕捉技術(shù)，這項(xiàng)技術(shù)起于影視行業(yè)，卻在游戲行業(yè)被做強(qiáng)并放大。如今，其在醫(yī)療康復(fù)領(lǐng)域被應(yīng)用，為患者帶去了新的突破和進(jìn)展。
在國外，游戲技術(shù)外溢所帶來的成果也越來越多，像許多汽車企業(yè)都開始使用游戲引擎來迭代HMI人機(jī)交互系統(tǒng)，并進(jìn)行新款車型的設(shè)計(jì)和制造；城市模擬游戲如今作為一種教學(xué)工具，同時(shí)也被用來測試復(fù)雜的城市規(guī)劃場景。
再回過頭來看，也就能理解騰訊游戲?qū)τ?ldquo;游戲技術(shù)”的重視。此外，前不久騰訊游戲旗下和平精英與麥當(dāng)勞中國展開跨界聯(lián)動，雙方在虛擬和現(xiàn)實(shí)世界展開一系列聯(lián)名動作，游戲《和平精英》中就打造了麥當(dāng)勞主題餐廳和樂園。
這能理解為“技術(shù)外溢”之外的“場景外溢”，以前都是現(xiàn)實(shí)場景為游戲賦能，如今游戲場景也能開始反哺現(xiàn)實(shí)，這是或許也是騰訊游戲的一步大棋。
騰訊做游戲至今已有20年，期間絕大多數(shù)時(shí)間都伴隨著質(zhì)疑，如今隨著“技術(shù)外溢”與“場景外溢”的出現(xiàn)，或許也是騰訊游戲一次證明自己的機(jī)會。又特別是，內(nèi)容無法再驅(qū)動賽道大步向前的當(dāng)下，為游戲?qū)ふ乙粋€(gè)其他的出路也是一個(gè)必要的選擇。
當(dāng)然，騰訊游戲所打造的“技術(shù)外溢”也遠(yuǎn)不止前面所提，應(yīng)該說整個(gè)游戲技術(shù)的應(yīng)用場景絕不止眼前所見。
當(dāng)游戲開始與包括醫(yī)療、航天、航空、城建、文保、環(huán)保、實(shí)體經(jīng)濟(jì)等各行各業(yè)實(shí)現(xiàn)“聯(lián)機(jī)”時(shí)，其價(jià)值也開始超脫于過去社會對于游戲的定義。
特別是在AIGC、數(shù)實(shí)融合等趨勢背景中，“游戲技術(shù)外溢”已然成為了一門新的“學(xué)科”，對于行業(yè)玩家特別是大廠來說，這將是游戲行業(yè)下半場競爭的焦點(diǎn)。也只有在游戲技術(shù)助力千行百業(yè)跨領(lǐng)域成長的背景下，才能為整個(gè)游戲行業(yè)的長期發(fā)展帶來保障。
或許也只有當(dāng)游戲不再那么“純粹”，才能為游戲營造出更適合的社會生存空間。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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