chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
超4500億市場規(guī)模的小家電遇到電商有何作為?
2023-08-15 10:40:19

品類概覽

傳統(tǒng)三大件(冰箱、彩電、洗衣機(jī))百戶量已接近或超過100,與之相比,小家電市場正處于飛速增長階段,是家電消費(fèi)擴(kuò)大的主風(fēng)口。從市場規(guī)模來看,中國小家電行業(yè)大盤維持著“小家電,大市場”的局勢,近三年來市場規(guī)模持續(xù)增長,2022年我國小家電市場規(guī)模達(dá)到4543億元。國際對標(biāo)下,中國小家電市場仍有很大的發(fā)展空間。 我國家庭戶均擁有小家電數(shù)量為9.5個(gè),與發(fā)達(dá)國家之間的差距較大。

2023H1,抖音平臺(tái)小家電行業(yè)市場規(guī)模增速達(dá)78%,而傳統(tǒng)電商平臺(tái)(天貓)小家電行業(yè)市場規(guī)??s減,或歸因于小家電更適合抖音等短視頻平臺(tái)渠道銷售,行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低,功能更新迭代快,更適合通過直播、短視頻等形式展示商品功能與效果,能起到更好的內(nèi)容營銷效果。

行業(yè)在H1618節(jié)點(diǎn)達(dá)到銷售小高峰,H2銷售額逐月上漲,在雙11節(jié)點(diǎn)達(dá)到最高峰。今年618節(jié)點(diǎn)已過,品牌應(yīng)把握好H2平銷期節(jié)點(diǎn)的品牌營銷,以便迎接雙11節(jié)點(diǎn)市場爆發(fā)。2023H1,小家電行業(yè)銷售額同比增長76.5%,較2022H2增速拉快,處于穩(wěn)定增長階段。

近一年半以來,小家電行業(yè)動(dòng)銷品牌數(shù)量持續(xù)增加,不斷有新品牌加入市場,導(dǎo)致市場集中度略微波動(dòng),整體競爭態(tài)勢較為平穩(wěn)。觀察2023H1行業(yè)頭部品牌可以發(fā)現(xiàn),抖音電商小家電行業(yè)并未完全被傳統(tǒng)品牌壟斷,新銳品牌【追覓】【添可】憑借新興品類洗地機(jī),在抖音發(fā)展勢頭迅猛,占據(jù)行業(yè)第三第四。2023H1,頭部品牌的銷售額TOP商品主要為男士剃須刀、洗地機(jī),品牌【康佳】憑借爆品除螨儀實(shí)現(xiàn)排名躍遷,或因除螨概念在上半年爆火。

中國小家電市場規(guī)模穩(wěn)定增長中,行業(yè)整體依然存在較大的發(fā)展空間。在渠道選擇上,小家電由于其商品功能與效果展示需求較高等特點(diǎn),更適合通過抖音等短視頻平臺(tái)進(jìn)行銷售。抖音電商小家電市場行業(yè)受大促影響較大,品牌方可根據(jù)大促節(jié)點(diǎn)制定相應(yīng)的營銷策略,在大促前夕做好流量蓄水與心智鋪墊,同時(shí)做好平銷期的市場維護(hù)工作。除螨儀成為黑馬產(chǎn)品,單品拉動(dòng)康佳品牌市場排名躍遷。產(chǎn)品的爆點(diǎn)通常與平臺(tái)熱點(diǎn)緊密聯(lián)系,品牌方可加強(qiáng)市場調(diào)研,深入了解消費(fèi)者需求和市場差距,進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)或迭代升級,滿足市場需求,提升品牌競爭力,抑或是可根據(jù)產(chǎn)品本身功能打造相應(yīng)話題且進(jìn)行宣傳,再反過來帶火產(chǎn)品,如:養(yǎng)生壺品牌可以進(jìn)行辦公室養(yǎng)生的話題創(chuàng)作,空氣循環(huán)扇品牌可以宣傳空調(diào)房內(nèi)需要空氣流通的概念。

 

細(xì)分品類機(jī)會(huì)

品類劃分:

按照使用功能劃分,小家電可劃分為廚房、生活、個(gè)人護(hù)理三大類。在這三大類中,廚房小家電與生活小家電占比最高。按照發(fā)展階段劃分,可劃分為成熟品類、新興品類。成熟品類發(fā)展較久,集中度較高,品類內(nèi)頭部品牌依賴強(qiáng)大的線下渠道鋪設(shè)優(yōu)勢占據(jù)高市場份額。尚處新興狀態(tài)的品類仍較多,是新品牌進(jìn)入市場的良好切入點(diǎn)。

2023H1,空氣炸鍋市場份額縮減??諝庹ㄥ伿褂脠鼍熬窒?,現(xiàn)市場上主要產(chǎn)品外形、功能同質(zhì)化程度較高,賽道類品牌應(yīng)進(jìn)行差異化創(chuàng)新研發(fā)或開發(fā)新品類。凈水設(shè)備占據(jù)廚房小家電頭部市場份額,且行業(yè)增速較高,說明消費(fèi)者關(guān)注身體健康,對水質(zhì)的要求越來越嚴(yán)格;隨著咖啡文化、圍爐煮茶、養(yǎng)生等新熱點(diǎn)話題層出不窮,Z世代對咖啡、養(yǎng)生茶話題的關(guān)注度提高,咖啡機(jī)、電茶爐或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)賽道風(fēng)口。

 

廚房小家電:

小家電市場中,生活小家電在2021H2雙11節(jié)點(diǎn)憑借掃拖機(jī)器人實(shí)現(xiàn)爆發(fā),行業(yè)份額占比擴(kuò)大;2023H1,轉(zhuǎn)變成洗地機(jī)帶動(dòng)生活小家電增長,成為小家電行業(yè)TOP1。2023H1,廚房小家電銷售額占比縮減,且增速放緩;個(gè)護(hù)小家電銷售額GMV增速較快,男士剃須刀、美發(fā)護(hù)發(fā)電器帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的增長。

生活小家電:

2023H1,生活小家電新增動(dòng)銷品牌數(shù)量較高,其根本原因是清潔電器、空氣循環(huán)扇的爆火吸引了眾多新品牌入局。生活小家電與個(gè)護(hù)小家電品類集中度上升。生活小家電的集中度提高或歸因于行業(yè)內(nèi)頭部品牌近兩年在平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)營銷帶來流量的進(jìn)一步聚攏,個(gè)護(hù)小家電的集中度提高或歸因于新增品牌數(shù)量趨勢放緩。廚房小家電品牌集中度下降,或歸因于行業(yè)增速放緩,同時(shí)品牌數(shù)量持續(xù)增長,導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)競爭進(jìn)一步加劇。

近幾年,洗地機(jī)品牌處在機(jī)會(huì)窗口期,2023H1已成為生活小家電賽道內(nèi)規(guī)模TOP1,市場份額占比高達(dá)25%,替代品吸塵器、掃地機(jī)器人等市場規(guī)模縮減,歸因于消費(fèi)者“洗、拖、吸”一體連貫型的清潔習(xí)慣??諝庋h(huán)扇同比增速高,說明消費(fèi)者對夏季空調(diào)開啟室內(nèi)形成密閉空間后,室內(nèi)空氣流通重視程度提高。

個(gè)護(hù)小家電:

電動(dòng)剃須刀占據(jù)品類市場份額TOP1,品類消費(fèi)者中,女性消費(fèi)群體占比高達(dá)43%,說明其節(jié)日送禮需求增加,品牌方可通過打造節(jié)日限定禮盒等吸引消費(fèi)者。護(hù)發(fā)儀商品主要功效為增發(fā)密發(fā),同比增速高漲歸因于脫發(fā)熱度持續(xù)上升,防脫發(fā)需求高漲。此外。電吹風(fēng)、卷/直/燙發(fā)器、離子梳、理發(fā)器等美發(fā)小家電市場規(guī)模均呈增長趨勢,且【護(hù)發(fā)】關(guān)鍵詞搜索指數(shù)爆漲,表明市場消費(fèi)者美發(fā)護(hù)發(fā)需求增加,美發(fā)小家電市場潛力大。

優(yōu)質(zhì)賽道:

潛力賽道:

廚房小家電:空氣炸鍋不再是一門好生意。市場內(nèi)空氣炸鍋產(chǎn)品核心功能相同,外觀大致相似,再難有特別創(chuàng)新點(diǎn),且由于產(chǎn)品均價(jià)不高,消費(fèi)者決策鏈路較短,爆火時(shí)間較長,目標(biāo)客群均已實(shí)現(xiàn)基本覆蓋,品類增長難以延續(xù)。

生活小家電:憑借智能清潔、空氣循環(huán)等概念爆火,市場份額在近幾年穩(wěn)定持續(xù)增長,并在2023H1首次成為小家電行業(yè)TOP1,相對應(yīng)的,新入局品牌數(shù)量增長幅度最高。市場不等人,品牌方應(yīng)及時(shí)觀測行業(yè)動(dòng)態(tài),抓住機(jī)會(huì)風(fēng)口,才能實(shí)現(xiàn)增長。

個(gè)護(hù)小家電:男士剃須刀產(chǎn)品的女性消費(fèi)者占比高達(dá)43%,2023H1 TOP1熱銷產(chǎn)品是【飛科】節(jié)日限定禮盒,種種跡象說明,男士產(chǎn)品市場營銷開拓思路,品牌方可通過設(shè)計(jì)禮盒包裝,多平臺(tái)內(nèi)容長期鋪設(shè),同期參與【送男友禮物】【送父親禮物】等熱門話題積累品牌聲量,打造用戶心智。

日常關(guān)注熱點(diǎn)話題,分析話題內(nèi)潛在的需求趨勢,以及其可能帶來的行業(yè)機(jī)會(huì)。2023H1,廚房小家電品類中,由于【煮茶】【咖啡】【養(yǎng)生】等話題熱度上漲,咖啡機(jī)、煮茶機(jī)等品類均實(shí)現(xiàn)較高增長;個(gè)護(hù)小家電品類內(nèi)美發(fā)、護(hù)發(fā)電器同比增長率高,這與【脫發(fā)】【護(hù)發(fā)】等相關(guān)內(nèi)容關(guān)注度提升密不可分。

燈塔
分享到朋友圈
收藏
收藏
評分

綜合評分:

我的評分
Xinstall 15天會(huì)員特權(quán)
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統(tǒng)計(jì)、廣告流量指導(dǎo)等,廣泛應(yīng)用于廣告效果統(tǒng)計(jì)、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計(jì)等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會(huì)員體驗(yàn)卡
領(lǐng)30天VIP會(huì)員,110+門職場大課,250+本精讀好書免費(fèi)學(xué)!助你提升職場力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時(shí)送全城的即時(shí)快送服務(wù),專業(yè)安全,準(zhǔn)時(shí)送達(dá)!
30羽毛
立即兌換
燈塔
燈塔
發(fā)表文章10
確認(rèn)要消耗 羽毛購買
超4500億市場規(guī)模的小家電遇到電商有何作為?嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對了
+5羽毛
下一次認(rèn)真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評論成功且進(jìn)入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎(jiǎng)勵(lì)。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復(fù)制鏈接