很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
本文要點
1.攀巖運動的火熱帶火了戶外運動鞋服賽道，運動鞋服行業(yè)近年來增長迅速，屬于高速發(fā)展期，近三年增速近20%，2023年戶外運動服飾總量預計突破450億元。
2.攀巖鞋服品類中，在野外，消費者更注重功能性較強的攀巖服飾，而在室內(nèi)攀巖中，消費者則更注重舒適性和設計性。
3.攀巖鞋中，國產(chǎn)品牌巖石星球因為其功能全面、價格合適得到了消費者的青睞。
近來，下班后的年輕人都開始爬墻了，經(jīng)歷了瑜伽冥想普拉提，年輕人又找到了新的解壓方式——攀巖，這是一項既能夠挑戰(zhàn)自己體能又不至于太過于危險的運動。因此，多數(shù)年輕人選擇下班之后把自己掛在墻上，到了周末，攀巖館更是人潮涌動，各類攀巖愛好者身著專業(yè)的服裝在巖壁上閃轉(zhuǎn)騰挪。
隨著攀巖運動的火熱，帶火了戶外運動鞋服賽道，隨著人們對于戶外運動了解的深入，消費者越來越看重戶外鞋服的功能性，戶外鞋服對于消費者的重要性逐漸增加。
那么，戶外鞋服的品類表現(xiàn)如何？在攀巖領域又有什么社交新動向？攀巖鞋服的爆品又有哪些？
接下來，魔鏡將和你一起分享《2023戶外運動服飾賽道機會點研究》報告。
1）中國戶外運動服飾市場規(guī)模趨勢
運動鞋服行業(yè)近年來增長迅速，屬于高速發(fā)展期，近三年增速近20%，2023年戶外運動服飾總量預計突破450億元。戶外運動鞋服相比于日常鞋服具有更強的功能性且精準定位于細分的各品類戶外運動領域，更契合消費者的個性化需求。
1）攀巖輿情洞察：話題熱度一路上漲
隨著攀巖越來越流行，“攀巖”話題在主流媒體平臺上相關的推文聲量呈現(xiàn)明顯的上升趨勢，尤其進入2023上半年之后漲勢明顯，聲量一路走高。
2）目前攀巖活動主要發(fā)生在周期較長的假期中
由于攀巖對于經(jīng)濟、體力和時間均有一定的要求，因此消費者一般在周末或者較長的假期中進行攀巖，其中，耗時較多頻率較高的“周末”排在首位，但綜合來看，“度假”、“旅行”、“出游”等耗時長頻率相對較低的場景要多于“周末”。
除此之外，《2023戶外運動服飾賽道機會點研究》報告還涉及到了人群畫像洞察，如攀巖中女性群體比重不斷上升，中青年人群也開始加入攀巖。
除此之外，報告還涉及到了相關推文內(nèi)容分析、攀巖行為發(fā)生場所、參與群體洞察、與其他運動相關聯(lián)分析、消費者攀巖驅(qū)動力、關注點等。
1）攀巖服飾：攀巖場景衣物需求多集中在功能性強的鞋服品類上
在野外攀巖中，攀巖者通常更青睞安全保護性高，耐磨損等功能性強的衣物。對于攀巖者來說，在攀爬的過程中衣物的耐磨損性能讓攀巖者專心攀爬而不用擔心衣服磨破,保持精力的高度集中。
而在室內(nèi)攀巖中，由于室內(nèi)攀巖安全度更高和由于自然氣候等因素帶來的影響更低，攀巖者對于衣物的輕便舒適性、設計性要求相對更高。
2）攀巖服飾 - 攀巖鞋 | 消費者普遍關注產(chǎn)品的功能性
作為專門為攀巖運動所設計的鞋子，攀巖鞋的材質(zhì)一般用輕便柔軟的橡膠為底，以方便攀巖運動員在巖壁上蹬踏。在一個滾動年2022年7月至2023年6月間，相關平臺攀巖鞋銷售額達143萬元，同比增長15%。其中，季節(jié)性增長較為顯著，6-9月由于適宜戶外攀爬運動，攀巖鞋的需求有所上升。
除此之外，根據(jù)魔鏡電商聆聽，消費者普遍關注產(chǎn)品的功能性，如攀巖鞋的尺碼和舒適度，外觀等需求則屬于附加值。
3）攀巖鞋-TOP品牌表現(xiàn) | 國產(chǎn)品牌巖石星球以低單價滿足消費者
攀巖鞋的頭部品牌較為集中，其中2022年7月至2023年6月一個滾動年內(nèi)CR5達58.9%，市場集中度較高。TOP1品牌 la sportiva的同比增長為30%。
國產(chǎn)原創(chuàng)戶外運動服飾品牌Rock planet/巖石星球銷售額達206.9萬元，均價為249元，市場份額占據(jù)了14%。
隨著人們運動意識的提高，基礎戶外運動在人們生活中的滲透率提高，戶外運動服飾也進入了大眾的視野。中國戶外運動服飾市場大盤穩(wěn)中向好，攀巖類目的鞋服受到人們喜愛。攀巖作為一項老少皆宜的運動受到了廣大中青年的喜愛，聲量一路走高，消費者通過攀巖運動來體驗新奇感、增加家庭互動和社交。
以上洞察內(nèi)容節(jié)選自【魔鏡市場情報】《2023戶外運動服飾——攀巖賽道機會點研究》。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)