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小游戲，是近幾年游戲行業(yè)最大增長點之一。
基于獲取的各方數(shù)據(jù)，DataEye獨家公布微信小游戲流水數(shù)據(jù)，也將定期發(fā)布月度微信小游戲觀察。（以下數(shù)據(jù)為DataEye獨家獲取，非微信官方，經(jīng)核實誤差不超過1%）
（一）8月小游戲流水榜
8月微信小游戲流水榜TOP5分別是：《咸魚之王》《尋道大千》《口袋奇兵》《肥鵝健身房》以及《次神光之覺醒》。
從廠商來看，北京豪騰表現(xiàn)強勢，TOP10中就有三款產(chǎn)品，三七、冰川等華南廠商，也有相當不俗的表現(xiàn)。小游戲賽道競爭激烈，流水榜和消耗榜有較高重合——逐漸進入買量時代。
從變現(xiàn)模式來看，微信小游戲TOP26中，混合變現(xiàn)占比接近一半，說明混合變現(xiàn)模式的微信小游戲在收入表現(xiàn)方面強勢。
（二）8月小游戲流水分布
從大盤流水品類分布占比情況來看，“角色卡牌”和“放置類”產(chǎn)品合計占比約為50%，市場表現(xiàn)強勢，其次是RPG類、模擬經(jīng)營、戰(zhàn)爭策略、塔防。
“角色卡牌”中，主要就是《咸魚之王》一己之力拉高了整個細分賽道。而“放置類”此處是包含了開箱子，主要是《尋道大千》《瘋狂騎士團》拉高細分賽道流水占比。
（一）微信小游戲參投素材量、參投游戲數(shù)
總素材量方面，ADX數(shù)據(jù)顯示，2023年8月，暑假臨近尾聲，微信小游戲素材大盤總量在7月沖高后有所下滑，從7月的每日1.3萬，下滑至8月的1.2萬左右。
8月，微信小游戲素材大盤仍主要由頭部小游戲主導(dǎo)：《咸魚之王》素材占大盤素材量約44.5%，《尋道大千》約35%，《瘋狂騎士團》約5.4%，《商業(yè)都市》約3%。8月素材大盤的下滑，主要因為《咸魚之王》投放素材量環(huán)比下滑（7月該游戲素材占大盤約50%，8月占比下滑了5.5%）。
參投游戲方面，ADX數(shù)據(jù)顯示：2023年8月，每天約3200款微信小游戲參與買量投放，最高一天高達3330個；每日新游大多維持在15-35個，最高一天有42個。
參投游戲總量環(huán)比7月同樣有所降低，7月末最高一天高達3700個游戲參投。到了8月初，經(jīng)過了買量狂卷的7月后，參投游戲數(shù)明顯小幅下滑，但下滑持續(xù)一周后又略有提升——總有愿意抓住機會入場的產(chǎn)品。
（二）微信小游戲參投素材量、參投游戲數(shù)
ADX數(shù)據(jù)顯示，8月，參投微信小游戲TOP10分類中，休閑、益智、消除占比位列前三。這些游戲數(shù)量多，但難通過“非買量途經(jīng)”獲量，因此往往會參與買量，但投放的素材遠不及頭部產(chǎn)品。從投放的素材量角度看，屬于腰尾部參與者。
參投TOP10分類的游戲數(shù)，休閑、益智、消除三類參投游戲數(shù)8月逆勢提升，依次分別增加了83、44、5款游戲入場，此外武俠類也新增了8款游戲參投。相反，其它品類參投游戲，都出現(xiàn)不同程度的減少，仙俠、傳奇、三國減少游戲數(shù)最多，依次分別減少了19、16、10款。在數(shù)百款參投總量基礎(chǔ)上，這一變化對大盤影響不大。
8月參投游戲數(shù)量的變化，說明偏中重度的小游戲題材，相對休閑輕度題材而言，雖然利潤相對更高，但也更卷更難買量。
（三）微信小游戲8月消耗榜、素材量飆升情況
8月買量金額消耗TOP26：主要是幾家常見的小游戲廠商素材投放居前，包括豪騰、三七、冰川、途游、4399等。玩法方面，主要是開箱、卡牌、放置、經(jīng)營。買量金額消耗榜，與流水榜重合度較高。
DataEye-ADX顯示，8月素材飆升榜TOP15（篩選標準：8月投放超300組素材微信小游戲中，素材榜排名提升數(shù)的降序）：中重度題材表現(xiàn)突出，傳奇、仙俠/武俠有強勢入局的趨勢，飆升榜TOP15中有8款傳奇或仙俠/武俠題材小游戲。此外同屬國風題材的三國、中國神話題材也有一席之地。
杭州富據(jù)網(wǎng)絡(luò)的傳奇小游戲《封神戰(zhàn)》憑借著“封神”電影火爆位列素材飆升榜第一，8月中開始投，截至月底的16天已投出877組素材，其素材主打“1元都不需要充”。愷英網(wǎng)絡(luò)《仙劍奇?zhèn)b傳之新的開始》小游戲，位列飆升榜第七。該游戲有IP加持，素材主打上線免費100連抽。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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