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作者丨陳香羽
來(lái)源丨征探財(cái)經(jīng)（ID:teccj6)
小米和華為合作了。
9 月 13 日，華為和小米宣布達(dá)成全球?qū)＠徊嬖S可協(xié)議，該協(xié)議覆蓋了包括 5G 在內(nèi)的通信技術(shù)。兩家公司可以在協(xié)議許可范圍內(nèi)，互相使用對(duì)方的專(zhuān)利技術(shù)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)互補(bǔ)。
值得一提的是，在專(zhuān)利交叉許可的實(shí)施過(guò)程中，在專(zhuān)利技術(shù)上（或者專(zhuān)利糾紛中）處于弱勢(shì)的一方，需要向處于優(yōu)勢(shì)的公司支付一定的補(bǔ)償。而根據(jù)中國(guó)信通院發(fā)布的《全球5G標(biāo)準(zhǔn)必要專(zhuān)利及標(biāo)準(zhǔn)提案研究報(bào)告（2023年）》，華為的有效全球?qū)＠鍞?shù)量占比14.59%，排名第一；小米占比4.1%，排名第十。
按照這種情況，小米大概率要向華為交一筆專(zhuān)利費(fèi)。
達(dá)成全球?qū)＠徊嬖S可協(xié)議后，小米也能進(jìn)一步降低研發(fā)和生產(chǎn)成本，并減少專(zhuān)利糾紛。不過(guò)，高端化、芯片和造車(chē)，仍需要小米持續(xù)大量的研發(fā)投入，小米面臨的挑戰(zhàn)依舊不小。
今年3月，小米在2022年度業(yè)績(jī)公告中表示，將“規(guī)模與利潤(rùn)并重”定為集團(tuán)2023年的經(jīng)營(yíng)策略，將利潤(rùn)提升至和規(guī)模同等重要的位置。
在新的經(jīng)營(yíng)策略下，小米的利潤(rùn)明顯提升。小米今年上半年期間利潤(rùn)78.82億元，同比增長(zhǎng)844.1%；非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則計(jì)量下的經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)83.74億元，同比增長(zhǎng)69.5%，而在去年同期，小米的經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)同比減少了67.1%。
雖然小米的盈利水平在提升，但營(yíng)收處于下滑態(tài)勢(shì)。今年上半年收入1268.32億元，同比減少了11.6%，呈現(xiàn)出增利不增收的情況。
具體來(lái)看，作為營(yíng)收支柱的智能手機(jī)收入在今年第二季度收入366億元，同比減少13.4%。小米在財(cái)報(bào)里表示，主要由于智能手機(jī)出貨量減少，部分被智能手機(jī)平均售價(jià)（ASP）增加所抵銷(xiāo)。智能手機(jī)出貨量同比減少15.8%至3290萬(wàn)臺(tái)，主要是由于全球智能手機(jī)的市場(chǎng)需求持續(xù)疲軟。
據(jù)Canalys發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年二季度全球智能手機(jī)出貨量同比下降10%，達(dá)到2.58億部。其中小米占據(jù)了全球13%的市場(chǎng)份額，不過(guò)出貨量卻是前五大品牌中下滑最高的，也高出行業(yè)整體水平。
這對(duì)小米來(lái)說(shuō)并不是一個(gè)好的信號(hào)。
而且小米重要的全球化戰(zhàn)略也遭遇了一次重創(chuàng)——6月9日印度執(zhí)法局發(fā)出通知，以“違反外匯法“為名，凍結(jié)了小米555.1億盧比（約合48億元人民幣）的資金。
小米在印度市場(chǎng)的份額也不斷下滑。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度小米在印度市場(chǎng)的占有率從19%下降到15%，市場(chǎng)份額滑落至第三名。
印度市場(chǎng)的有關(guān)數(shù)據(jù)也在小米財(cái)報(bào)中“隱身”。小米在財(cái)報(bào)中引用Canalys數(shù)據(jù)，第二季度小米手機(jī)全球出貨量排名前三，市占率12.9%，連續(xù)十二個(gè)季度排名全球前三。在歐洲、中東市場(chǎng)分別以21.2%、17.1%的市占率排名第二。而在上一份半年報(bào)中，小米還提到在印度地區(qū)連續(xù)第19個(gè)季度保持智能手機(jī)出貨量第一。
其他業(yè)務(wù)上，IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品在今年第二季度收入223億元，同比增長(zhǎng)12.3%；互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入74億元，同比增長(zhǎng)6.8%，毛利率達(dá)74.1%。
顯然，智能手機(jī)收入的下滑“拖累”了小米的整體表現(xiàn)。
在8月舉行的年度演講中，雷軍再一次強(qiáng)調(diào)了小米做高端化的決心——高端化是小米發(fā)展的必由之路，更是生死之戰(zhàn)。
市場(chǎng)數(shù)據(jù)也證明高端機(jī)是不少?lài)?guó)產(chǎn)手機(jī)實(shí)現(xiàn)突破的機(jī)會(huì)。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，盡管中國(guó)智能手機(jī)整體市場(chǎng)持續(xù)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但600美元以上高端市場(chǎng)受的影響較小。第二季度中國(guó)600美元以上高端手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到23.1%，相比2022年同期增長(zhǎng)3.1個(gè)百分點(diǎn)。
但小米塑造的“性?xún)r(jià)比”“一切為發(fā)燒而生”的品牌形象深入人心。為了進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)高端化定位，2019年，小米將紅米系列升級(jí)為獨(dú)立子品牌，追求極致性?xún)r(jià)比，進(jìn)一步承接小米打下的中低端市場(chǎng)。小米品牌則開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端化。
從2020年開(kāi)始，小米的數(shù)字系列與Mix系列成為了小米沖擊高端市場(chǎng)的主力產(chǎn)品，2022年小米與萊卡達(dá)成戰(zhàn)略合作，小米離高端化更進(jìn)一步。
經(jīng)過(guò)不斷的形象塑造，小米的高端化也略有成效。在財(cái)報(bào)中，小米表示由于高端智能手機(jī)出貨量增加，導(dǎo)致中國(guó)大陸智能手機(jī)的毛利率提高、境外市場(chǎng)存貨減值準(zhǔn)備減少以及核心零部件價(jià)格下降——智能手機(jī)毛利率由2022年第二季度的8.7%增加至今年第二季度的13.3%。
同時(shí)小米財(cái)報(bào)中引用的第三方數(shù)據(jù)顯示，在2023年第二季度，小米在中國(guó)大陸地區(qū)4000-6000元價(jià)位段的智能手機(jī)銷(xiāo)量市占率同比提升6.2個(gè)百分點(diǎn)至12.7%；在中國(guó)大陸地區(qū)的高端手機(jī)銷(xiāo)量在整體智能手機(jī)銷(xiāo)量中占比提升3.3個(gè)百分點(diǎn)至20.1%。
高端化也讓小米的手機(jī)“賣(mài)得更貴”。第二季度，小米的ASP（平均售價(jià)）同比增長(zhǎng)2.8%至1112元，其中，在中國(guó)大陸地區(qū)智能手機(jī)ASP同比增加超過(guò)24%。
然而市場(chǎng)有種觀點(diǎn)認(rèn)為，如今華為攜多款新品回歸，小米的高端化可能會(huì)面臨新的挑戰(zhàn)。
造車(chē)是外界對(duì)小米除高端化的另一個(gè)關(guān)注點(diǎn)。
2021年，小米發(fā)布公告，公司董事會(huì)正式批準(zhǔn)智能電動(dòng)汽車(chē)業(yè)務(wù)立項(xiàng)。公司擬成立一家全資子公司，負(fù)責(zé)智能電動(dòng)汽車(chē)業(yè)務(wù)。首期投資為100億元人民幣，預(yù)計(jì)未來(lái)10年投資額達(dá)100億美元。集團(tuán)首席執(zhí)行官雷軍將兼任智能電動(dòng)汽車(chē)業(yè)務(wù)的首席執(zhí)行官。
雷軍就此開(kāi)始了自己的造車(chē)之旅，更是將造車(chē)視為了自己的最后一次創(chuàng)業(yè)。也因此小米造車(chē)一直頗受關(guān)注。而造車(chē)是一個(gè)需要資金與研發(fā)投入的“事業(yè)”。
今年第二季度，小米研發(fā)支出達(dá)46億元，同比增長(zhǎng)21%。在電話(huà)會(huì)上，小米集團(tuán)總裁盧偉冰透露，二季度與智能電動(dòng)汽車(chē)業(yè)務(wù)和新舉措相關(guān)的費(fèi)用為人民幣14億元。
同時(shí)小米表示計(jì)劃五年（2022-2026）研發(fā)投入將超過(guò)1000億元。截至今年6月30日，小米的研發(fā)人員達(dá)到16834人，占員工總數(shù)近52%，已在全球獲得超過(guò)3.3萬(wàn)件專(zhuān)利。
研發(fā)投入背后，需要小米具有充沛的資金支持。截至2023年6月30日，小米現(xiàn)金資源總額為1132億元，現(xiàn)金儲(chǔ)備仍然較為充足。但在增利不增收、核心手機(jī)業(yè)務(wù)收入下滑的局面下，小米的高端化、造車(chē)業(yè)務(wù)仍需要更多資金以抵抗未來(lái)。
當(dāng)前，降本增效已是不少公司的發(fā)展關(guān)鍵詞。第二季度，小米的銷(xiāo)售及推廣開(kāi)支同比減少16%至45億元；行政開(kāi)支同比減少13.1%至11億元，但加上研發(fā)開(kāi)支，小米整體費(fèi)用支出達(dá)102億元，僅同比下降了2.3%。小米的降本增效成果能否進(jìn)一步擴(kuò)大還是未知數(shù)。
從2021年官宣造車(chē)開(kāi)始，小米計(jì)劃2024年上半年量產(chǎn)，速度并不慢。但華為早已通過(guò)智選模式，與賽力斯、奇瑞、極狐、江淮、長(zhǎng)安等車(chē)企合作，“借勢(shì)”進(jìn)入了智能汽車(chē)領(lǐng)域，成為了黑馬。
過(guò)去幾年里，不少傳統(tǒng)車(chē)企、造車(chē)新勢(shì)力都“折戟”造車(chē)，外界對(duì)小米造車(chē)的進(jìn)度亦有期待，也有擔(dān)心。
在AI火熱的今年，小米也在財(cái)報(bào)中披露了AI進(jìn)度——AI是小米長(zhǎng)期投入的底層賽道，自2016年開(kāi)始，小米建立并發(fā)展了視覺(jué)、語(yǔ)音、聲學(xué)、知識(shí)圖譜、NLP、機(jī)器學(xué)習(xí)、多模態(tài)等AI技術(shù)能力。
今年第二季度，小米的手機(jī)出貨量出現(xiàn)下滑，雖然高端化提高了平均售價(jià)，但尚未提振手機(jī)業(yè)務(wù)的收入表現(xiàn)，拖累公司整體收入；電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，洗牌不斷，小米汽車(chē)能否成為黑馬在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟也是未知數(shù)。對(duì)現(xiàn)在的小米來(lái)說(shuō)，高端化策略和造車(chē)事關(guān)未來(lái)發(fā)展，同時(shí)也是兩項(xiàng)艱難的挑戰(zhàn)。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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