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來(lái)源：品牌頭版
最近一個(gè)月來(lái)，小米的“官宣”確實(shí)不少。
不管怎么說(shuō)，氣勢(shì)要做足。自去年年底技術(shù)發(fā)布會(huì)之后，小米汽車(chē)遭到友商們的價(jià)格“圍剿”，著實(shí)讓雷軍有點(diǎn)頭疼。
如今3月28日小米SU7發(fā)售在即，記得雷總之前就說(shuō)過(guò)，小米 SU7“確實(shí)有點(diǎn)貴”。
畢竟，不會(huì)是9.9 萬(wàn)、不會(huì)是 14.9 萬(wàn)、不會(huì)是 19.9 萬(wàn)，上來(lái)就是20個(gè)萬(wàn)的價(jià)位，讓中產(chǎn)也心頭一驚，要想直接拿下一臺(tái)還得掂量掂量自己的錢(qián)包。
不止是小米汽車(chē)表示“貴有貴的理由”，在3月19日，小米總裁盧偉冰在 2023 年全年業(yè)績(jī)溝通會(huì)上表示，小米在手機(jī)業(yè)務(wù)上將堅(jiān)定不移地推進(jìn)高端化。
尤其在中國(guó)市場(chǎng)，小米手機(jī)已突破 4000 元到 5000 元、5000 元到 6000 元的價(jià)格段。2024 年，小米手機(jī)一定要突破 6000 元到 1 萬(wàn)元的價(jià)格段，在這個(gè)價(jià)格帶上規(guī)模。
在高端路線這塊兒，雖然目前還是蘋(píng)果手機(jī)在市場(chǎng)占有很大比例的份額，但小米手機(jī)說(shuō)今年突破到1萬(wàn)元，這可就是要和蘋(píng)果“叫板”了。
在當(dāng)前這個(gè)“神仙打架”的大環(huán)境下，小米可是使出了渾身解數(shù)，選擇推進(jìn)高端化的路線來(lái)立足手機(jī)江湖。
IDC報(bào)告指出，600美元以上高端手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)堅(jiān)挺，第二季度中國(guó)600美元以上高端手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到23.1%，相比2022年同期逆勢(shì)增長(zhǎng)。
目前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們也紛紛瞄準(zhǔn)了高端市場(chǎng)的機(jī)遇。vivo、OPPO、榮耀、華為和小米等品牌紛紛推出了自家的頂級(jí)旗艦手機(jī)。
OPPO為實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物互聯(lián)，發(fā)布了其首個(gè)自研智慧跨端系統(tǒng)“潘塔納爾”。
與此同時(shí)，小米也不甘示弱，推出了“小米澎湃OS”系統(tǒng)，首次實(shí)現(xiàn)了“人車(chē)家”全生態(tài)的互聯(lián)互通。
vivo則首次亮相了其自研的藍(lán)河操作系統(tǒng)，并宣稱該系統(tǒng)不兼容安卓應(yīng)用。
而華為的鴻蒙生態(tài)也在穩(wěn)步擴(kuò)大“朋友圈”，持續(xù)壯大其生態(tài)系統(tǒng)。
5G和AI的發(fā)展，讓高端手機(jī)的需求日益旺盛，同時(shí)也說(shuō)明大家都越來(lái)越追求品質(zhì)生活，小米走高端化之路并不讓人意外。
對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，越來(lái)越高的需求是他們追求高端機(jī)的根本。那么快進(jìn)到商家這里，最直接的原因就是有利可圖。
中低端市場(chǎng)就像是“拼多多”上的價(jià)格戰(zhàn)，各品牌都擠破頭為了那一點(diǎn)點(diǎn)利潤(rùn)，“卷”到不行。
但在高端市場(chǎng)，這里的用戶可不是只滿足于“能用就行”，他們也追求極致體驗(yàn)。
而說(shuō)到高品質(zhì)，自然就離不開(kāi)高定價(jià)，“一分錢(qián)一分貨，十分錢(qián)兩分貨”，只要走出高端化的線路，靠著品牌溢價(jià)，那自然能賺“大”的。
小米，有什么理由不跟隨主流，開(kāi)拓高端路線呢？
小米一開(kāi)始就是以"性價(jià)比之王"，在互聯(lián)網(wǎng)路線殺出重圍的。那時(shí)候的環(huán)境，就得找個(gè)突破點(diǎn)才能火。
就這樣，小米成了時(shí)代的顛覆者，推動(dòng)了中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)從山寨時(shí)代走向正規(guī)。
現(xiàn)在隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的逐漸規(guī)范化，小米也不僅僅局限于科技發(fā)燒友和大眾群體了，它也開(kāi)始為那些追求時(shí)尚潮流、品質(zhì)科技的高端人群進(jìn)行“量身定制”。
而且在2019年1月，小米手機(jī)和Redmi手機(jī)這對(duì)“雙胞胎”決定“分家”過(guò)日子。
分離出Redmi后的小米才算是卸下了極致性價(jià)比和中低端產(chǎn)品的包袱，因此2019年也被不少行業(yè)人士認(rèn)為是小米品牌高端化的元年。
這樣一來(lái)，小米就能更專(zhuān)注于打造高端、有品質(zhì)的產(chǎn)品。不得不說(shuō)，小米這次可是“脫胎換骨”了。
口碑上來(lái)了，產(chǎn)品自然不能落下。
小米的品牌高端化不只是手機(jī)產(chǎn)品，多方面產(chǎn)品也均在走向高端化。
除了對(duì)于造車(chē)的項(xiàng)目外，小米此前還曾推出19999元一臺(tái)的98寸電視。
而且還曾發(fā)布透明OLED電視，屏幕采用像素級(jí)獨(dú)立控光技術(shù)，是第一款被量產(chǎn)的透明電視，當(dāng)時(shí)小米透明電視一經(jīng)發(fā)布便引起行業(yè)的大量討論。
去年八月份，小米其實(shí)已經(jīng)發(fā)售高端折疊屏手機(jī)MIX Fold 3，售價(jià)8999起，說(shuō)明小米并不是造不出高端產(chǎn)品，只是在背后默默的將口碑與產(chǎn)品，一碗水端平。
在科技圈里，小米可是明白得很，要想把品牌和產(chǎn)品都整得高端大氣上檔次，那非得有強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)實(shí)力撐腰不可。
雷軍指出，在過(guò)去六年的時(shí)間里，小米的研發(fā)投入實(shí)現(xiàn)了高達(dá)38.4%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，這一成績(jī)充分證明了小米在技術(shù)領(lǐng)域的實(shí)力和決心。
高端產(chǎn)品的打造離不開(kāi)技術(shù)的支撐，而小米在技術(shù)研發(fā)上也有著堅(jiān)實(shí)的信心，能夠?yàn)楦叨水a(chǎn)品的生產(chǎn)提供有力保障。
所謂高端品牌，是指將高端市場(chǎng)作為核心目標(biāo)市場(chǎng)的高溢價(jià)品牌。
通過(guò)卓越的產(chǎn)品質(zhì)量和獨(dú)特的品牌形象，吸引價(jià)格敏感度低、品牌忠誠(chéng)度高、消費(fèi)能力強(qiáng)、追求時(shí)尚與體驗(yàn)的消費(fèi)者，從而獲得較高的品牌溢價(jià)。
這次小米高調(diào)宣布，今年將突破6000到1萬(wàn)元的價(jià)格段，走高端路線，利潤(rùn)率肯定會(huì)提高，今年IoT 產(chǎn)品方面的毛利率也預(yù)計(jì)將有所提升。
這讓網(wǎng)友們感慨：“這是準(zhǔn)備割韭菜了？”，“叫你品質(zhì)高端不是價(jià)格高端”，甚至還有網(wǎng)友提意見(jiàn)“要不出個(gè)紅米汽車(chē)？”。
其實(shí)不難看出，在網(wǎng)友們調(diào)侃的背后，其實(shí)是人們的一種情緒抒發(fā)，更確切地說(shuō)，是面向高價(jià)商品的無(wú)奈。
就看近期小米汽車(chē)，網(wǎng)傳頂配30萬(wàn)+，不少粉絲已經(jīng)明顯不樂(lè)意了，過(guò)幾天的上市發(fā)布會(huì)就馬上要揭幕了，是生是死，是雷軍還是雷冖，就看價(jià)格如何。
之前高價(jià)的三星S23 Ultra 8699元高價(jià)發(fā)售，被冠上了“手機(jī)界刺客”的稱號(hào)，大眾表示望而卻步。
而從“手機(jī)刺客”開(kāi)始，那些動(dòng)輒高價(jià)的商品，總會(huì)被冠上“刺客”的標(biāo)簽。
“平民替代”品牌將以其親民的價(jià)格和優(yōu)秀的性能，為消費(fèi)者提供更為合理的選擇，讓“刺客”品牌明白市場(chǎng)的真實(shí)需求。
小米雖然一直帶著性價(jià)比的標(biāo)簽，但不為大眾所知的是，或大眾一直誤以為小米就是性價(jià)比，事實(shí)上技術(shù)立業(yè)和高效率模型才是小米背后的真正殺手锏。
不知這次打著“高端化”的旗號(hào)的小米，鍍了層金之后，會(huì)不會(huì)忘了咱們這種還在中產(chǎn)掙扎的普通群眾？
曾經(jīng)的蘋(píng)果用戶，可能一度瞧不上小米。
為了穩(wěn)固高端市場(chǎng)的地位，小米就必須提升產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)、完善全方位的售后服務(wù)以及精進(jìn)其技術(shù)實(shí)力。
構(gòu)建和完善小米的智能手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)也至關(guān)重要，當(dāng)這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)形成無(wú)縫銜接的閉環(huán)時(shí)，它將成為小米在高端市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張的強(qiáng)大武器。
當(dāng)盧偉冰把“將突破6000到1萬(wàn)元的價(jià)格段，走高端路線”這話放出，就已經(jīng)立下了flag，但究竟是不是雷聲大雨點(diǎn)小，還得且看且分析。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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