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來源|NBS新品略
10月的最后一天深夜，茅臺放大招：我不裝了，馬上漲價！
《新品略財經(jīng)》關(guān)注到，貴州茅臺于10月31日晚間發(fā)布重大事項公告，11月1日起上調(diào)本公司53%vol貴州茅臺酒（飛天、五星）出廠價格，平均上調(diào)幅度約為20％。
茅臺在公告中特別強調(diào)，此次調(diào)整不涉及本公司產(chǎn)品的市場指導(dǎo)價格，因此飛天茅臺的市場指導(dǎo)價格仍為1499元/瓶。
有媒體粗略估算，以飛天茅臺969元/瓶的出廠價為基礎(chǔ)，上調(diào)后，飛天茅臺出廠價破千元。
茅臺上一次漲價還是六年前的2017年年底，從2018年起把茅臺酒產(chǎn)品價格上調(diào)，平均漲幅為18%左右，而更早之前的提價分別發(fā)生在2006年、2009年、2010年和2012年。
時隔六年，茅臺突然再次提價，漲價幅度超過上次，很快上了財經(jīng)頭條和新聞熱搜。
茅臺漲價的消息很快傳導(dǎo)到股市，11月1日，茅臺股價開盤大漲9.8%。
都知道，茅臺是白酒行業(yè)一哥，其一舉一動影響著整個白酒行業(yè)，以茅臺的影響力，自然成為全民關(guān)注的熱點話題。
在茅臺2022年年度股東大會上，曾有投資者問茅臺董事長丁雄軍：茅臺要不要漲價？
丁雄軍回應(yīng)稱，茅臺酒什么時候提價，怎么提價，確實要有智慧：價格確實要科學(xué)、全面地看待，供求關(guān)系是其中的一個經(jīng)濟(jì)規(guī)律。
丁雄軍當(dāng)時還說，若飛天茅臺能夠提價，會有更多利潤，管理層也是這樣想的。
如今來看，丁雄軍此前的回應(yīng)或許為現(xiàn)在茅臺漲價提早埋下了伏筆。那么，茅臺酒為什么會漲價？怎么看茅臺漲價？
茅臺因為產(chǎn)能受限問題，長期供不應(yīng)求，具有稀缺性，茅臺不僅是“消費品”，還是“奢侈品”和“投資品”。
茅臺酒提價，會刺激茅臺酒的消費，能直接帶來經(jīng)濟(jì)回報效應(yīng)，能創(chuàng)造更多利潤回報。
方正證券在研報中說，茅臺這次提價超預(yù)期，會導(dǎo)致營收利潤雙增厚。還有一家券商測算，茅臺這次提價，將增厚收入約62億元，增厚利潤約41億元。
高端白酒價格倒掛，飛天茅臺一枝獨秀，結(jié)合茅臺歷史漲價效應(yīng)，出廠價格上漲，必定會帶來零售價格上漲，肯定會刺激消費者“囤貨看漲”的心理。
茅臺漲價時機選得很合適，通常年底和春節(jié)是白酒消費旺季，茅臺在消費旺季來臨前宣布提價，這是茅臺的高明之處。
茅臺酒出廠提價，能否很快傳遞到市場終端？
短期內(nèi)預(yù)計茅臺酒實際零售價變動幅度不會太大，有行業(yè)人士預(yù)計：即便是漲，也不會達(dá)到20%的漲幅。
但從長期看，茅臺酒出廠提價后的市場表現(xiàn)，需要多久時間，能達(dá)到多少漲幅，目前還不好預(yù)測。不過，值得肯定的一點是：茅臺酒價格大概率會上漲。
茅臺宣布提價，再次讓市場關(guān)注白酒消費年輕化話題。那么，茅臺漲價，是不是離年輕人更遠(yuǎn)了？
近些年來，包括茅臺在內(nèi)的白酒企業(yè)都有一個很焦慮的問題：年輕人不喝白酒。
有一份行業(yè)報告顯示，白酒消費已經(jīng)進(jìn)入了年輕化時代，年輕人群體基數(shù)龐大，潛在年輕酒飲人群高達(dá)4.9億，年輕人酒飲市場規(guī)模高達(dá)4000億元。
去年，一份權(quán)威的調(diào)研報告顯示，僅有13%的年輕人喜歡喝白酒，排名在葡萄酒、果酒、威士忌、啤酒之后。
現(xiàn)在的年輕人不愿意買醉，喜歡微醺，對白酒消費有著更多元化的選擇，對烈性白酒消費并不強烈。
據(jù)咨詢公司里斯戰(zhàn)略定位報告調(diào)查，年輕人對酒精度的選擇非常謹(jǐn)慎，一方面希望酒飲度數(shù)低、入口好，輕松飲酒；另一方面希望能夠?qū)崿F(xiàn)微醺。
現(xiàn)如今，80后、90后成為消費主力，在白酒消費方面，對白酒的辛辣口感和飲后反應(yīng)無感，甚至排斥傳統(tǒng)的酒桌文化。
雖然茅臺身處國內(nèi)白酒行業(yè)頂端，短期內(nèi)白酒市場消費不會受到年輕化消費影響，但從長期來看，怎么讓更多年輕人喝白酒，茅臺不是沒有焦慮。
2020年8月，茅臺原董事長季克良曾表示，年輕人不喝茅臺，那是因為還沒到時候。
自丁雄軍接棒茅臺后，面對消費新趨勢，開啟了茅臺年輕化戰(zhàn)略，擁抱年輕人。
茅臺這幾年成了營銷高手，先推出了茅臺冰激凌，今年先和瑞幸聯(lián)名推出醬香拿鐵，隨后又和德芙聯(lián)名推出了茅臺巧克力，大火了一把。
年輕人畢竟消費力有限，絕大部分年輕人也不是茅臺的主要消費者，茅臺一方面想年輕化，推出茅臺周邊聯(lián)名產(chǎn)品，讓更多年輕人認(rèn)識茅臺，嘗茅臺味。另一方面，茅臺漲價，這就讓年輕人離茅臺更遠(yuǎn)了。
其實，茅臺不妨大膽推出針對年輕人的產(chǎn)品，可以讓更多年輕人喜歡上茅臺。
《南方周末》在報道茅臺漲價新聞時，在文章末發(fā)起了一項題為“茅臺宣布漲價20%，你會考慮買嗎？”的投票。截至發(fā)稿前，投票“不考慮”選項的占比為：93%。
你認(rèn)為，漲價后的茅臺，是不是離年輕人更遠(yuǎn)了？
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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