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出品/壹覽商業(yè)
作者/李彥
編輯/木魚
雙12，終是走向落幕。
11月24日，淘寶商家服務(wù)大廳顯示，淘寶雙12今年取消不再舉辦，同時(shí)，今年12月會(huì)舉辦平臺(tái)大型活動(dòng)【淘寶年終好價(jià)節(jié)】。
雖然雙12的聲量確是逐年變小，但是淘寶直接宣布不再舉辦，也算是把這個(gè)大促在淘系，正式畫上了句號(hào)。
據(jù)淘寶官方消息，淘寶好價(jià)節(jié)將于12月9號(hào)晚上8點(diǎn)正式開(kāi)啟。相比往年的雙12，折扣力度、商家規(guī)模、商品規(guī)模，全面大幅度提升。
雙12，也曾與雙11并肩站在頂流位置，享受每年最大的大促聲量。
早在2011年12月12日，也就是雙11問(wèn)世的第二年，淘寶推出了“全民瘋搶”活動(dòng)，成交額達(dá)43.8億。
在那兩年，淘寶還發(fā)生了一件大事，2012年初，淘寶商城更名“天貓”，品牌被阿里提升到了新的戰(zhàn)略高地。也是在同年，淘寶正式開(kāi)啟了雙12購(gòu)物節(jié)。
在雙11中，流量主要聚焦在天貓商城，雙12則主推淘寶集市C店，以及一些中小賣家，包括一鉆、二鉆、三鉆的商家。這意味著，雙11更注重大品牌，而雙12更關(guān)心中小賣家。
值得注意的是，從定位上來(lái)說(shuō)，雙12本身就與雙11不同。在壹覽商業(yè)創(chuàng)始人楊宇看來(lái)，雙12主要是實(shí)體的促銷，剛開(kāi)始的主力是支付寶。最初，雙12除了擁有大促定位之外，還有推動(dòng)支付寶及本地生活業(yè)務(wù)的性質(zhì)，淘寶的參與度并沒(méi)有那么高，后來(lái)才逐漸投入。
事實(shí)上，在2013年雙12，最大的看點(diǎn)便是支付寶充值充100送100的活動(dòng)，疊加淘寶的抽獎(jiǎng)免單活動(dòng)，引來(lái)大波流量。2014年前后，支付寶試圖抓住數(shù)字貨幣的風(fēng)口，進(jìn)化為“大眾錢包”，也因此成為了阿里的發(fā)展重心。在此背景下，“雙12”開(kāi)始強(qiáng)調(diào)“新零售”。
官方資料顯示，2014年“雙12”，阿里巴巴宣布線下近100個(gè)品牌、約2萬(wàn)門店參與“使用支付寶錢包付款打5折”的活動(dòng)。2015年“雙12”，阿里進(jìn)一步“重倉(cāng)”重啟的口碑，給消費(fèi)者帶來(lái)生活服務(wù)相關(guān)促銷。
然而，隨著支付寶“移動(dòng)錢包”的屬性落定，雙12也逐漸變得雞肋了起來(lái)。支付寶方面告訴壹覽商業(yè)，今年，支付寶也不會(huì)再辦雙12。
在淘寶雙12啟動(dòng)前的，行業(yè)內(nèi)僅有淘寶雙11和京東618兩個(gè)節(jié)日，雙12的誕生依然惹眼。后來(lái)，越來(lái)越多的平臺(tái)推出了自己的電商節(jié)日：蘇寧易購(gòu)818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)、抖音921好物節(jié)、快手116心意購(gòu)物節(jié)、聚劃算99劃算節(jié)等等。緊跟在雙11后一個(gè)月的雙12，定位更加尷尬了。
到了2022年，淘寶的最后一屆雙12，與消費(fèi)者而言不再有存在感，商家們也激情不再。有商家告訴壹覽商業(yè)，這是因?yàn)?，一方面，讓利并沒(méi)有得到預(yù)期的流量，另一方面，雙11周期變長(zhǎng)，很多遺留事項(xiàng)需要處理。
從雙12到淘寶年貨節(jié)，淘寶或許找到了更適合消費(fèi)者的促銷形式。
在IPG中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜看來(lái)，首先，雙12與雙11、黑五等大促時(shí)間節(jié)點(diǎn)過(guò)于緊密。這確實(shí)會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)物熱情和購(gòu)買力分散，集中精力舉辦年終好價(jià)節(jié)，有助于提升消費(fèi)者的購(gòu)買意愿和商家促銷效果。
其次，雙十二活動(dòng)期間，眾多電商平臺(tái)紛紛推出類似活動(dòng)，導(dǎo)致市場(chǎng)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)。淘寶可能希望通過(guò)取消雙十二，降低行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)熱度，轉(zhuǎn)向更具有特色和差異化的年終好價(jià)節(jié)。
貝恩公司全球商品戰(zhàn)略顧問(wèn)總監(jiān)潘俊則認(rèn)為，將雙十二改成年終好價(jià)節(jié)可能是淘寶為了創(chuàng)造新的購(gòu)物熱點(diǎn)和促銷活動(dòng)。年終好價(jià)節(jié)會(huì)更加側(cè)重于年末的購(gòu)物需求，推出更多的優(yōu)惠活動(dòng)和特價(jià)商品，吸引消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買欲望。此舉也可以分散雙十一的競(jìng)爭(zhēng)壓力，給商家和消費(fèi)者提供更多選擇的機(jī)會(huì)。
無(wú)論如何，一場(chǎng)促銷，叫什么名字不重要，能給消費(fèi)者帶來(lái)什么才重要。如若淘寶能抓住“好貨好價(jià)”這個(gè)關(guān)鍵詞，無(wú)論是雙12還是淘寶年貨節(jié)，消費(fèi)者照樣愿意買單。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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