文丨何旭

灰暗陰冷的天色，大片枯樹生長在望不到邊的荒野雪地上，其中一棵枯樹下，小演員正在講述著什么。

從導演的監(jiān)視器看過去，已很難分辨真實和虛擬的場景。實際上，在以上這一場戲中，只有那棵樹和小片雪地是真實的，大片的荒野雪地都是LED弧面屏中的虛擬場景。這是正在周莊熱拍的優(yōu)酷獨播劇《清明上河圖密碼》中的一場戲，用到的是阿里大文娛最新的虛擬拍攝技術(shù)。在這部劇中，有包括樹下雪景、日落湖邊、地下雅園等8個特殊場景用到虛擬拍攝。

雖然業(yè)內(nèi)對此早有需求，但要實現(xiàn)大規(guī)模虛擬拍攝并不容易。據(jù)?？素斀?jīng)了解，阿里大文娛早在2019年即開始布局虛擬拍攝，如今這一新的應用已進入規(guī)?；瘯r代，而《清明上河圖密碼》是目前國內(nèi)虛擬拍攝場景最多的劇集。

虛擬拍攝是阿里大文娛多年來在技術(shù)領(lǐng)域探索并取得突破的一個例子。在2023年，阿里大文娛因技術(shù)出圈的案例還有數(shù)字人厘里、妙鴨相機。

漫改劇《異人之下》原作設(shè)定中，“二壯”這一角色四肢殘缺，只能通過電磁波與人交流，導演許宏宇最初想用傳統(tǒng)影視特效來呈現(xiàn)，但這樣首先需耗費大量人力，在角色膚質(zhì)、輪廓上也存在瑕疵。得知阿里大文娛有數(shù)字人厘里后，許宏宇啟用了厘里作為二壯的“扮演者”。通過對她進行演技訓練，厘里完成了這個任務(wù)。啟用數(shù)字人演真人電影這件事，也讓厘里成為國內(nèi)首個參演真人劇集的數(shù)字人，引發(fā)行業(yè)熱議。

布局于AI人像寫真賽道的妙鴨相機也是阿里大文娛在技術(shù)領(lǐng)域的一大突破。朋友圈刷屏之后，妙鴨相機開始與更多IP展開聯(lián)動。舉例來說，借助阿里大文娛內(nèi)部業(yè)務(wù)聯(lián)動，妙鴨相機與電影《長安三萬里》共同推出了盛唐系列模板，與電視劇《新聞女王》共同推出了同款造型寫真；在外部，妙鴨相機與攜程合作推出了環(huán)球旅拍模板，聯(lián)合同道大叔上線了十二星座聯(lián)名模板等。

妙鴨相機的出現(xiàn)體現(xiàn)了在AI時代，阿里大文娛將技術(shù)與C端用戶需求直聯(lián)的策略特點?？梢韵胍姡@僅是開始。

在阿里截至2023年9月30日止季度財報電話會上，阿里集團CEO吳泳銘表示，阿里大文娛將借助AI等科技創(chuàng)新，在未來3年內(nèi)基本實現(xiàn)影視制作端的標準化、流程化、數(shù)智化，推出消費端創(chuàng)新應用，拓展業(yè)務(wù)邊界。

一個頗為清晰的判斷是，已被感知到的種種技術(shù)創(chuàng)新顯然并非偶然為之，而是阿里大文娛在科技創(chuàng)新賽道布局多時收到的成效，而接下去它仍將會在這條道路上持續(xù)前行。

01發(fā)力由來已久

布局創(chuàng)新科技，以技術(shù)見證數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)升級，一直是阿里大文娛重要發(fā)力方向。其中突出的代表就是《清明上河圖密碼》用到的虛擬拍攝技術(shù)，名為“幀享”。

阿里大文娛2019年布局幀享技術(shù)，最初原因是滿足用戶對超高清視頻內(nèi)容的期待。而要解決這一問題，需解決產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)的多個問題。2020年9月，在發(fā)布幀享品牌時，相關(guān)負責人曾介紹，阿里大文娛將在制作、分發(fā)、終端三個環(huán)節(jié)提供方案，其中包括制作端降低棚拍與后期制作成本，在分發(fā)端借助阿里云算力和阿里巴巴達摩院算法，為片方提供超高清視頻流，在智能終端為硬件廠商提供技術(shù)加持。

由此可見，要想實現(xiàn)內(nèi)容的超高品質(zhì)并非易事，也非朝夕之功，需要的是在最初就全盤布局；而只有對產(chǎn)業(yè)鏈多個環(huán)節(jié)進行優(yōu)化，才能取得設(shè)想中的成功。

以此產(chǎn)業(yè)視角出發(fā)，兩年之后，幀享迎來技術(shù)升級。到2022年時，幀享已在影視拍攝、后期制作、超高清視頻和觀影設(shè)備四項核心技術(shù)上取得突破。

成功實現(xiàn)虛擬拍攝是一項重要升級，它替代的正是傳統(tǒng)的綠幕拍攝方式。2022年4月開播的優(yōu)酷獨播劇《重生之門》有一場窗景戲就用到這一技術(shù)。據(jù)介紹，幀享1.0版本可通過在置景的窗外、車身周圍放置LED屏幕，播放有真實光影效果的視頻素材，實現(xiàn)劇組想要的拍攝效果，電影《不會戀愛的我們》《真相》《女心理師》《舍我其誰》《今生有你》《最酷的世界》等都曾用到這一技術(shù)。

實現(xiàn)窗景這類虛擬拍攝只是幀享的一小步，最終目的則是為影視行業(yè)提供更多創(chuàng)作空間，在節(jié)省成本提高效率的同時，讓視覺呈現(xiàn)更具創(chuàng)新性。

2023年3月，第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會網(wǎng)絡(luò)視聽技術(shù)創(chuàng)新論壇上，阿里大文娛CTO鄭勇介紹，幀享2.0已實現(xiàn)解決中近景拍攝問題，重點解決了極端場景的拍攝問題，如天空、海洋、沙漠這些場景?；?年研發(fā)，幀享已推出業(yè)內(nèi)首個開放的數(shù)字資產(chǎn)平臺，沉淀了超5000條、10000小時的各類窗外景、車外景資產(chǎn)，且已在北京、橫店、青島等多地建造了數(shù)字影棚。

在行業(yè)一直追求的影視工業(yè)化方面，阿里大文娛旗下阿里影業(yè)也在穩(wěn)步發(fā)展。燈塔、淘票票、鳳凰云智等早已因成為行業(yè)基礎(chǔ)數(shù)字業(yè)務(wù)而為人所知，云尚制片、數(shù)字門票等也都是阿里影業(yè)近年來嘗試以技術(shù)方式優(yōu)化行業(yè)制作流程的探索實例。

2023年3月，在第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，阿里大文娛董事長兼CEO樊路遠表示，作為一家數(shù)字技術(shù)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容雙輪驅(qū)動的視聽平臺，優(yōu)酷一直以推動中國影視工業(yè)化進程為己任。

從阿里大文娛以往在技術(shù)創(chuàng)新方面發(fā)力，以及樊路遠的講話中都不難看出，技術(shù)創(chuàng)新是阿里大文娛一直錨定的重要方向，這也是行業(yè)需求、用戶需求、阿里大文娛各業(yè)務(wù)內(nèi)生需求共同決定的。

02科技加速成長

2023年12月1日，厘里的抖音賬號發(fā)布新的甜妹視頻，畫面中她隨著音樂跳舞，擺動手臂，面部表情豐富，看起來比10天前的甜妹視頻又順滑了許多。這次照例有粉絲前排打卡，問二壯需不需要每天卸妝化妝。

厘里現(xiàn)已成為阿里大文娛旗下多個業(yè)務(wù)的代言人。在她已發(fā)布的90多個視頻中，宣傳《異人之下》已不必說，此外還有她用妙鴨相機做《這就是街舞》銘牌的內(nèi)容，安利阿里影業(yè)發(fā)行影片《鈴芽之旅》，推廣優(yōu)酷國潮養(yǎng)生節(jié)等。

這是阿里大文娛在AI領(lǐng)域的創(chuàng)新成果為旗下各業(yè)務(wù)提供助力的切實例子。數(shù)字人的潛力遠不止于此。鄭勇提到，未來圍繞厘里，阿里大文娛會在影視內(nèi)容、商業(yè)代言、線下演出等領(lǐng)域突破，還會有數(shù)字人作為女主角的劇集。這為行業(yè)打開了更多內(nèi)容上的想象空間，也將為用戶提供未曾感受過的觀影體驗。

此前，由阿里大文娛內(nèi)部開發(fā)的AI人像寫真應用妙鴨相機火爆全網(wǎng)，這是國內(nèi)首個現(xiàn)象級AIGC應用。

厘里和妙鴨相機是技術(shù)創(chuàng)新成果在C端的高光展示，幀享則對影視制作B端構(gòu)成影響，后者對影視行業(yè)工業(yè)化起到推動作用，是阿里大文娛以技術(shù)創(chuàng)新順應行業(yè)需求的實例。

采用幀享數(shù)字化制作技術(shù)，可為劇組節(jié)省成本，這是它最直觀的商業(yè)價值，但其優(yōu)點不止這些。《清明上河圖密碼》執(zhí)行制片人周淵枚在接受采訪時就曾提到，虛擬拍攝主要從兩方面幫助到了創(chuàng)作者，一是從制作成本方面，減少了食宿、交通等轉(zhuǎn)場成本，降低了制作難度，縮短了制作周期；二是解放了導演的創(chuàng)造力，所有置景工作在線上就可以完成，導演可以自由創(chuàng)造出想要的效果，還可預演，能夠忠實還原出他的藝術(shù)想象。

從這一點來說，幀享另一大價值是為好內(nèi)容助力，為內(nèi)容品質(zhì)的提升做出技術(shù)上的貢獻。“為好內(nèi)容全力以赴”2022年底以來成為優(yōu)酷新品牌主張，技術(shù)創(chuàng)新的目的同樣為此。

拿阿里大文娛重要業(yè)務(wù)平臺優(yōu)酷來說，強調(diào)借助技術(shù)創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)升級并不是一個空泛的表述，而是其面向市場、面向用戶必然要邁出的堅實一步。

作為國內(nèi)主流長視頻平臺，優(yōu)酷對大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴求是一貫不變的，只有行業(yè)整體提高運作效率，豐富優(yōu)質(zhì)供給，不鬧“劇荒”，才是平臺持續(xù)發(fā)展的根本動力。如何豐富優(yōu)質(zhì)供給，這就要提到解決行業(yè)非標準化流程這一痛點。眾所周知，國外成熟影視產(chǎn)業(yè)如好萊塢有一套拍片的工業(yè)化流程，從策劃到后期都已是成熟體系，起到為全行業(yè)降本增效的作用。而國內(nèi)則囿于各種原因，成熟的工業(yè)化體系尚未建立起來。建立標準化的攝制流程，從小處說可為片方節(jié)省成本，從大處說可提高全行業(yè)工作效率，加速行業(yè)變革。

幀享、數(shù)字人、妙鴨相機，均是阿里大文娛以技術(shù)推動行業(yè)變革思路下的豐碩成果。與此同時，這些創(chuàng)新也成為了阿里大文娛新的競爭優(yōu)勢。

在各行業(yè)瞄準AI做出變革的當下，阿里更是早已將AI列為未來關(guān)鍵方向。吳泳銘在前述財報電話會議上表示，阿里將保持創(chuàng)業(yè)心態(tài)，更堅決地投入，更果斷地取舍，以更靈活的治理機制，抓住AI科技變革帶來的全新機會。

如此，在阿里AI驅(qū)動戰(zhàn)略下，對AI技術(shù)更廣泛的觸及和更深刻的理解及應用也將成為阿里大文娛面向未來的重要競爭優(yōu)勢。

03推動行業(yè)升級

細觀優(yōu)酷大制作《清明上河圖密碼》，會發(fā)現(xiàn)它和以往優(yōu)酷熱播劇有些不一樣。

首先在取景地上它就頗引人注意。據(jù)?？素斀?jīng)了解，《清明上河圖密碼》在周莊數(shù)字夢工廠影視基地拍攝，這里搭建了146畝宋代建筑外景，1比1還原《清明上河圖》中的多片區(qū)域和標志性建筑，是目前國內(nèi)最真實的宋代實景地，園區(qū)內(nèi)有多個數(shù)字化影棚，周莊影棚最大可合并至9000平方米。

在呈現(xiàn)形式上，該劇很多布景采用了虛擬拍攝。值得一說的是，這當中用到的LED弧面屏是阿里大文娛數(shù)字化制作團隊根據(jù)需求，聯(lián)合上下游伙伴研發(fā)定制而成，為業(yè)內(nèi)少見。

該劇總制片人陶昆表示，很高興和阿里大文娛一起，成為國劇工業(yè)化之路上的首批探路者，相信這項技術(shù)的應用空間會越來越寬廣。

陶昆的觀點在業(yè)內(nèi)已屬共識。海外市場早已有團隊采用虛擬拍攝取得成功的實例，如系列美劇《曼達洛人》和科幻劇《1899》，前者更因2019年播出的第一季中有超過一半鏡頭用虛擬拍攝完成而頗受關(guān)注。

國內(nèi)目前沒有大規(guī)模使用虛擬拍攝的影視劇呈現(xiàn)出來，這其中重要原因是，實現(xiàn)虛擬拍攝需要的不僅是硬件技術(shù)，更需技術(shù)算法加持。阿里大文娛數(shù)字化制作業(yè)務(wù)負責人許佳曾表示，針對《清明上河圖密碼》，我們通過長期算法自研，不斷優(yōu)化虛實校準的效果，這也是虛擬拍攝中最難的一環(huán)。

可以說，阿里大文娛的硬件加技術(shù)的虛擬拍攝解決方案，給行業(yè)帶來了新的選擇，使得國內(nèi)影視工業(yè)化進程向前推進了一步。與此同時，這也為優(yōu)酷帶來了更多內(nèi)容上的創(chuàng)新空間。

優(yōu)酷執(zhí)行制片人周淵枚在接受采訪時曾表示，虛擬拍攝技術(shù)升級可以降低仙俠、玄幻題材劇作的制作成本和難度，也能嘗試打開科幻新賽道。優(yōu)酷2023年9月發(fā)布的2024片單里明顯多了些新鮮內(nèi)容，其中就有包括《夢之?！贰段覀兩钤谀暇吩趦?nèi)的幾部科幻作品，科幻題材成一大布局方向。優(yōu)酷副總裁謝穎此前也曾表示，優(yōu)酷將重點布局真人漫改、科幻等創(chuàng)新賽道。

用技術(shù)為行業(yè)拓寬題材范圍，促進行業(yè)快速創(chuàng)新變革，阿里大文娛正在踐行中。不斷前行的同時，科技帶來的創(chuàng)新力也對其他業(yè)務(wù)起到了聯(lián)動提升的作用。

當前阿里大文娛正發(fā)力“劇綜影漫”內(nèi)容賽道的聯(lián)動。阿里影業(yè)出品的電影《長安三萬里》上映，優(yōu)酷電影頻道即上線該片獨家幕后記錄，優(yōu)酷綜藝《劇好聽的歌》請到嘉賓羅大佑，他創(chuàng)作了電影同名片尾曲；《這！就是街舞6》在周莊拍攝時，同樣在周莊拍《清明上河圖密碼》的男主角張頌文探班《這！就是街舞6》拍攝現(xiàn)場；優(yōu)酷SVIP打通線上線下會員權(quán)益；TFBOYS十年之約演唱會，大麥為獨家購票平臺，優(yōu)酷為獨家直播平臺；優(yōu)酷《新聞女王》熱映，妙鴨相機第一時間聯(lián)動推出同款造型模版。

在內(nèi)容側(cè)穩(wěn)扎穩(wěn)打，在技術(shù)側(cè)持續(xù)創(chuàng)新，位處行業(yè)因技術(shù)快速變革的重要關(guān)頭，阿里大文娛正按照既定路線走出一條扎實且深具潛力的差異化道路。這是求變求新的阿里給大文娛確立的方向，也是其在內(nèi)容領(lǐng)域厚積多年后的一次內(nèi)生變革。因為有了技術(shù)創(chuàng)新的加持，它或?qū)⑼瑫r為影視內(nèi)容行業(yè)開辟出更廣闊空間。