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作者|初夏
來源｜驚蟄研究所
隨著消費者對于情感價值的需求增長，寵物糧、寵物美容等傳統(tǒng)消費不能再滿足市場的需求，寵物服務行業(yè)衍生出越來越多“擬人化”的新業(yè)態(tài)。近兩年，寵物攝影作為寵物經濟中的新興行業(yè)，吸引了越來越多的攝影師和養(yǎng)寵人的目光。
一些攝影機構或者個人攝影師，給寵物穿上各種主題服裝，用鏡頭記錄下“毛孩子”生動、可愛的瞬間，以此留下紀念，而對應的花費可能高達上萬元。但同時，由于行業(yè)準入門檻較低，市面上的服務水平良莠不齊。
讓鏟屎官們一擲千金的寵物攝影，真的像看上去的那樣美好嗎？
隨機打開一位鏟屎官的相冊，有很大概率會發(fā)現寵物的照片占比是最大的。“雖然看起來每一張都很相似，但是歪頭的角度不一樣。”“手機內存根本不夠用，相冊都是幾千張照片，寧愿刪我的自拍也不會刪它的。”“每個小動作都覺得好可愛，根本不舍得刪。”
越來越多的寵物主人將寵物拍攝作為一項愛好或是記錄寵物成長的方式。同時，社交媒體平臺上的寵物照片和視頻，也讓寵物攝影成為了一種熱門的趨勢,例如近幾年大火的“故宮貓”系列，就受到廣大網友的喜愛和認可。而普通寵物主受限于拍攝設備和拍照水平，只好將目光瞄準專業(yè)的寵物攝影機構。
驚蟄研究所通過小紅書、抖音、美團等平臺的搜索數據發(fā)現，目前專業(yè)的寵物攝影店多集中于北京、上海等一線城市，且以獨立工作室居多。拍攝主題包含證件照、節(jié)日主題照、海馬體風格照、旅行拍攝等，收費標準普遍為幾百元到幾千元不等，部分高端拍攝服務甚可以達到上萬元。
其中，上海的寵物城市輕旅拍，價格一般在3000元左右，寵物主攜寵旅拍的價格接近4000元，套餐內容基本上包括外景拍攝3-5小時不等、提供寵物配飾、專業(yè)攝影師一對一服務、引導師全程跟拍等服務，每個套餐都標注需要提前15-30天預訂。
在上海工作的小彤養(yǎng)了兩只哈士奇，為了紀念愛寵的一周歲生日，她帶它們拍了一套寵物寫真。“我在小紅書偶然刷到寵物攝影全家福，覺得比較新奇，就點進去看了一下，發(fā)現有很多不同風格的作品。后來我就在美團和大眾點評上對比了很多標價在1000到3000元的寵物攝影的套餐。最后我選了一個可以在戶外拍寵物，也可以在室內和寵物一起合影的套餐。”
小彤向驚蟄研究所介紹，在確認好拍攝套餐后，攝影館給她發(fā)放了拍攝前注意事項，比如提前給寵物修剪好毛發(fā)、帶一些寵物平時喜歡的玩具等，而且還需要預定檔期和時間，來確保一對一服務。在正式開拍前，還需要帶狗狗去拍攝場地遛一遛，由此來減少寵物在拍攝過程中的活躍度。
“我以為拍攝過程不會很麻煩，沒想到光是化妝和搭配主人與寵物的服飾就花費了大概兩個小時，當時給我們準備了三套衣服，但是由于狗狗不配合，最后室內拍攝只拍了一套造型。我計劃每年都去拍一套，不過可能會選擇旅拍的形式，對于哈士奇這種大型狗狗來說，可能這種方式更能讓它們適應。”
正如小彤的親身體驗一樣，盡管有專業(yè)攝影機構來掌鏡，以及提前做好的各種準備，但是想拍一組滿意的寫真并不容易。社交媒體上，不少下過單的網友表示確實有一些照片令人感到驚喜，但也有人覺得性價比不高。
主要原因在于，雖然拍攝時會提供各種道具、服裝，但拍攝過程更考驗攝影師、主人對寵物的引導和互動，因此“出片率”是一個問題。但是，精美樣片的吸引以及對寵物的“溺愛”之下，大部分寵物主依舊對寵物攝影充滿美好幻想。
驚蟄研究所注意到，大多數寵物攝影套餐的適用范圍其實并不局限于貓、狗等常見寵物，包括兔子、觀賞魚、玩賞鳥等小寵，甚至蛇、蜥蜴之類的異寵也可以體驗拍攝。
個人攝影師阿哲告訴驚蟄研究所，“現在的寵物品類實在是太多了，令我印象最深刻的是拍過的一只鬃獅蜥，可以說是我拍過的最穩(wěn)定的寵物了，能保持一個姿勢不動超過10分鐘，拍它的時候，也不會像拍貓貓狗狗一樣需要攝影師不斷變化趴、坐、躺等各種拍攝姿勢。”
在阿哲看來，寵物攝影的消費群體非常廣泛。在他從業(yè)3年的經歷里，接待的寵物主既有十七八歲的學生，也有六七十歲的老人，可以說各個年齡段都是寵物攝影的潛在用戶，并且有可能發(fā)展為長期客戶。
據了解，在許多寵物主的眼里，寵物已經上升到了家庭成員的高度，加上寵物壽命較短，因此有些寵物主會通過特殊的日子，例如生日前后或是春節(jié)期間來拍藝術照，以此記錄寵物每年的變化。“好幾個客戶都是熟人了，每一年都會來拍，就像給自己的孩子拍個人寫真一樣。”阿哲說道。
雖然寵物攝影的價格已經與人像攝影無異，但“寵物攝影師”或許并不是一份收入優(yōu)渥的工作。據阿哲透露，旺季時收入最高可以達到2-3萬元，但更多時候收入在1萬元以下。而且前期在租房、裝修和買設備上的投入就超過13萬元，日常運營還需要付費推廣。并且寵物攝影不僅需要專業(yè)的攝影師和寵物引導師，遇到復雜的拍攝情況，還有可能增加攝影助理、燈光師、服裝師、化妝師等工作人員，各項設備和人力的支出相加，專業(yè)的寵物攝影成本并不低，這也是目前寵物攝影單價高的原因之一。
寵物攝影作為正在發(fā)展中的年輕消費品類，并沒有超越攝影服務以往的商業(yè)邏輯，依然是一線城市斷層式領先。驚蟄研究所從大眾點評平臺上獲取到，深圳和北京的寵物攝影商戶分別為101378家、93373家，在上海地區(qū)搜索“寵物攝影推薦”關鍵詞，可以得到266324個結果。
但是仔細查看會發(fā)現，目前市場上專門提供寵物攝影服務的還很少，很多門店在提供寵物攝影的同時，還會同時兼顧寵物美容、寵物洗護等服務。簡單來說，大部分寵物攝影機構很像是因為出現新的市場需求而新增的套餐服務，類似于傳統(tǒng)攝影機構新開了寫真館業(yè)務，這也和一線城市年輕人的消費模式相對符合。
“目前很多同行單靠寵物攝影單項業(yè)務，基本上過不了很舒適的生活，需要其他非寵物攝影的事物來獲取物質保障。不少養(yǎng)寵的人會羨慕我們寵物攝影師的工作，但是現實的壓力對于從業(yè)者來說，是每時每刻都存在的。”阿哲表示。
和傳統(tǒng)攝影行業(yè)的情況一樣，寵物攝影市場的不斷擴大同樣出現了明顯的馬太效應。頭部寵物攝影從業(yè)人員或是大一些的工作室，往往收入可觀，一些熱門主題的拍攝檔期有時會排到半年到一年以后。
英寵攝影工作室主理人何綺玥告訴驚蟄研究所，工作室的季節(jié)拍攝主題是最受歡迎的套餐內容，受到四季變化時間影響，這些特色拍攝每年都有時間限制，一般需要提前1個月左右預約。英寵創(chuàng)始人、目前最受顧客喜愛的攝影總監(jiān)張?zhí)旌剑A約他拍攝需要提前8-12個月，目前最快也只能預約明年10月的拍攝檔期。
寵物攝影市場的快速發(fā)展，讓許多個人攝影師以及中小機構也紛紛入局，以品牌化的方式經營工作室，然而小型攝影機構要想維護穩(wěn)定的客源并不容易。并且許多“半路出家”的攝影師，缺乏一定的養(yǎng)寵知識和相關經驗。而專門做寵物攝影，不僅要了解攝影技術，還要了解寵物的品種特性、寵物行為學，以及與寵物的溝通技巧。
驚蟄研究所了解到，在攝影行業(yè)，人像攝影師通過拍攝、修片等固定培訓程序就可以快速上崗。但寵物攝影師因為缺乏職業(yè)認證資質等相關規(guī)范，很難有標準化的流程，不同寵物對應的引導和控制方法也不相同。
另外，寵物攝影也并不是單獨給寵物拍攝，很多情況下寵物主人會一起拍攝合影，因此更比較考驗攝影師對拍攝細節(jié)的把控。比如，一個主題下，寵物的服裝造型需要與主人一致，如果能夠抓拍到寵物主與寵物的互動，強化主題化感和劇情感，才會是最理想的拍攝效果。
本質上，寵物攝影是一門既要服務寵物主，也要服務于寵物的行業(yè)。拍攝前需要和寵物主溝通，拍攝中需要與寵物交流，讀懂寵物的行為語言，調動寵物情緒，拍攝后需要消費者來驗收。
寵物攝影要面對的，還來自于行業(yè)內部的惡性競爭。對于商業(yè)類攝影作品，專業(yè)的寵物攝影師有更多的創(chuàng)造空間，加上工作室的加持，這類作品幾乎都是在精心布景的攝影環(huán)節(jié)或是特定的室外場景進行拍攝，成片往往凝聚了攝影師和其他工作人員的智力創(chuàng)作以及人力、物力和財力成本，但這樣的攝影作品也往往容易被盜用侵權。
在何綺玥看來，盜圖帶來的影響不僅僅是對某一家門店，而是戳破客戶與整個行業(yè)的信任。“人人都不想動腦子，只想照搬別人，最終劣幣驅逐良幣，人人都失去原創(chuàng)的動力，市場沒有新的靈感推動，必然會停滯不前。”
艾瑞咨詢預計2023年中國寵物經濟市場規(guī)模將接近6000億元，2025年市場規(guī)模達8114億元。作為正在快速發(fā)展中的新興市場，寵物攝影距離千億規(guī)模并不遙遠。
只是目前來看，寵物攝影這一細分領域，還沒有完全享受到市場規(guī)模擴大帶來的紅利，也因為缺乏行業(yè)監(jiān)管和管理經驗，正處于蒙眼狂奔的市場狀態(tài)。但從寵物食品、寵物家電、寵物醫(yī)療等賽道的過往發(fā)展歷程來看，寵物經濟延展出的各種消費趨勢下，寵物攝影注定是一個不會沉寂的賽道。
一張看似普通的照片，卻對寵物主來說意義重大。當寵物成為人類不可分割的家人，隨之而來的就是巨大的消費潛力。因此，寵物攝影還有更多可能性等待從業(yè)者和寵物主們去發(fā)現，而下一個千億市場或許只差一個爆發(fā)的機會。
*文中阿哲為化名
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