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來源:新榜
近年來,市場環(huán)境與消費不斷發(fā)生變化。當(dāng)今的消費者,不再滿足于基本的產(chǎn)品使用需求,TA們期望在消費的過程中追求個體價值、獨特體驗與精神滿足。
我們看到,消費者在追求“人化”養(yǎng)寵,力求為哈基米們提供更優(yōu)的吃住行條件;也在追尋互聯(lián)網(wǎng)玄學(xué),在不確定的環(huán)境中尋找心靈的確定;感受城市煙火氣,尋覓生活中的小確幸;體驗四季戶外出行,做“生活行者”;萬物尋平替,只為一個最低價;感受“簡法”生活等一系列新潮生活、消費方式。
消費市場一直在變,但同樣,其中也蘊含中無數(shù)機遇。在此背景下,新榜研究院推出《2024消費趨勢報告》,盤點了當(dāng)下消費市場十大趨勢,旨在洞見未來消費脈絡(luò),為行業(yè)洞察者揭示變化之中的機遇,為企業(yè)、品牌在消費市場新一輪消費變革中的精準(zhǔn)布局提供參考。
養(yǎng)寵成為當(dāng)代消費者自我調(diào)節(jié)、自我放松的重要方式。哈基米們也是消費者重要的感情寄托,是寵物也是家人。今天的消費者們養(yǎng)寵不再滿足能吃飽、有個窩就好這一基本需求,消費者更愿意為品質(zhì)養(yǎng)寵買單。
告別吃飽就好,寵食升級
養(yǎng)寵不再滿足“吃飽就好”這一基本需求,消費者們開始追求寵物飲食多元精致,不光要吃飽,還要吃的新鮮、吃的豐富、吃得健康。
萌寵求顏,穿搭升級
在“萬事求顏”的消費觀念驅(qū)動下,美搭不再是人的特權(quán),寵物穿搭開始流行。
寵愛有“家”,居家升級
一個窩已經(jīng)不能滿足消費者的愛寵之心,寵物床墊、寵物恒溫水杯等更豐富、更智能的寵物居家好物成為消費者居家養(yǎng)寵的新選擇。
舒適出門,出行升級
寵物的出行體驗同樣受到消費者關(guān)注,寵物推車、寵物防曬服等舒適出行相關(guān)產(chǎn)品受到消費者追捧。
在快節(jié)奏、高壓力的生活節(jié)奏下,面對生活的不確定性,人們往往會尋求某種形式的安慰和掌控感,以實現(xiàn)內(nèi)心的確定。玄學(xué)提供了一種解釋未知和不確定性的方式,為人們帶來心理上的慰藉。
百聞不如一試,尋求玄學(xué)參與感
當(dāng)代消費者對玄學(xué)的追求不僅僅停留在線上測試,同時也在積極參與各類玄學(xué)儀式,追尋玄學(xué)體驗,寺廟游、修仙等玄學(xué)活動受到消費者追捧。
電子木魚也是木魚
虛擬商品因其購買便捷、種類多樣、價格低廉,同樣也成為了消費者玄學(xué)消費的重要載體。
永遠(yuǎn)可以相信老祖宗的審美,華流亦是頂流。在文化自信與消費者審美升級的雙重驅(qū)動下,國風(fēng)、國貨消費迎來爆發(fā)式增長。
國風(fēng)興起,傳統(tǒng)服飾重回頂流
在消費者的簇?fù)硐?,國潮重回頂流,馬面裙、漢服等國風(fēng)服飾增長顯著。據(jù)京東數(shù)據(jù),春節(jié)期間,漢服品類成交額同比增長了325%。
新中式帶來新花樣
消費者對新中式風(fēng)格的熱烈追捧正不斷拓寬其領(lǐng)域邊界。新中式風(fēng)尚早已超越古裝這一范疇,演變?yōu)楹w妝容、發(fā)型、服飾等多元表達的流行趨勢。
在快節(jié)奏的城市生活中,部分消費者選擇放慢腳步,感受城市煙火氣,從生活細(xì)微處發(fā)現(xiàn)身邊的美。
城市漫游,鋼鐵森林的松弛感旅行
城市是當(dāng)代“打工人”生存棲所。當(dāng)下,人們不再滿足工作、回家的兩點一線,開始探尋城市生活間隙中的松弛感。Citywalk也有了新形式,城市漫步不止于walk。
樂動心弦,音符重塑城市生活
當(dāng)下的消費者在工作之余,同樣也期望掙脫社會身份與工作束縛,找尋靈魂深處的共鳴與釋放。音樂節(jié)與演唱會以其獨特的魅力,正重塑城市生活維度。
集市游,尋找熙熙攘攘中的煙火氣
超市、外賣等標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)一直是城市生活的標(biāo)配,“集市”這兩個字似乎離當(dāng)代消費者很遠(yuǎn)。但在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的助推下,集市成為當(dāng)代消費者主動尋求生活細(xì)節(jié)、追尋城市煙火氣的一種新風(fēng)尚。
隨著消費者生活及運動觀念的轉(zhuǎn)變,戶外成為了消費者生活中的重要組成部分,從運動到穿搭,戶外生活貫穿四季。
心在戶外,戶外穿搭風(fēng)起
戶外是一種出行活動,同樣也是一種生活方式。戶外風(fēng)穿搭同樣也是消費者追求健康生活、彰顯個性的時尚符號。當(dāng)下,隨著戶外運動的普及,戶外風(fēng)穿搭開始流行。
無搭子,不戶外
戶外運動不再僅僅是個人的活動,也成為了消費者社交的重要渠道,戶外活動的社交參與感正不斷增強。
正如報告中所述,消費者需求也在不斷更迭,新時代消費者對品質(zhì)生活、情感寄托、價值認(rèn)同的產(chǎn)品表現(xiàn)出深度追求。
回望市場情況,近年來用戶增長放緩、輿論環(huán)境敏感、全民追求低價、產(chǎn)品內(nèi)卷,整體市場經(jīng)營壓力有所增長。但我們相信,在這一輪新消費浪潮中,能洞見消費者需求、把握趨勢先機者將成為市場的勝利者。讓我們攜手共進,順應(yīng)消費變革大勢,擘畫2024年及未來消費市場的繁榮藍(lán)圖。
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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