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來源|數(shù)字營銷市場
還記得今天是“雙12”嗎？
然而，隨著時間的推移，曾經(jīng)熱鬧非凡的雙十二似乎逐漸被人們遺忘，消費(fèi)者的消費(fèi)潛力和消費(fèi)欲望去了哪里呢？
淘寶雙12活動已經(jīng)迎來了第11個年頭，今年將迎來一次全新的變革。根據(jù)淘寶網(wǎng)商家服務(wù)大廳發(fā)布的通知，今年的淘寶雙12活動被取消，取而代之的是一個全新的平臺大型活動——“淘寶年終好價節(jié)”。淘寶好價節(jié)已經(jīng)于12月9號晚上8點(diǎn)正式開啟。
與往年的“雙12”相比，淘寶年終好價節(jié)將在折扣力度、商家規(guī)模和商品規(guī)模上實現(xiàn)大幅度的提升。這一舉措是對好價節(jié)的延續(xù)和加強(qiáng)，旨在為消費(fèi)者提供更好的購物體驗和更多的優(yōu)惠。淘寶年終好價節(jié)的舉辦將為商家提供一個更大的展示和銷售平臺，同時也為消費(fèi)者提供更多的選擇和更實惠的價格。
▌圖源：網(wǎng)絡(luò)隨著電商購物節(jié)的舉辦次數(shù)越來越多，消費(fèi)者的消費(fèi)潛力和消費(fèi)欲望似乎并沒有得到充分地釋放。相反，越來越多的消費(fèi)者開始對雙十二等電商購物節(jié)產(chǎn)生抵觸情緒。那么，消費(fèi)者的消費(fèi)潛力和消費(fèi)欲望究竟去了哪里呢？
一方面，消費(fèi)者在經(jīng)歷了多次電商購物節(jié)的洗禮后，對于這些活動的熱情逐漸減弱。最初的雙十二，消費(fèi)者們可以享受到前所未有的優(yōu)惠力度，因此購買欲望高漲。然而，隨著時間的推移，各大電商平臺為了搶占市場份額，紛紛加大了促銷力度，導(dǎo)致消費(fèi)者對于雙十二的期待值逐漸降低。此外，一些消費(fèi)者在經(jīng)歷了雙十一、雙十二等購物節(jié)后的“剁手”痛苦后，也開始反思自己的消費(fèi)行為，從而對雙十二等購物節(jié)產(chǎn)生了抵觸情緒。
另一方面，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念發(fā)生了變化。在過去，消費(fèi)者們普遍認(rèn)為購物是一種宣泄壓力、滿足欲望的方式。然而，隨著社會的發(fā)展，人們的消費(fèi)觀念逐漸轉(zhuǎn)變。越來越多的人開始注重生活質(zhì)量的提升，追求更加健康、環(huán)保、個性化的消費(fèi)方式。因此，他們在購物時更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)，而非僅僅關(guān)注價格。這使得雙十二等電商購物節(jié)的低價策略逐漸失去了吸引力。
此外，消費(fèi)者的購物渠道也在不斷拓寬。除了傳統(tǒng)的電商平臺外，社交電商、直播帶貨等新興業(yè)態(tài)逐漸成為消費(fèi)者的新寵。這些新興業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，使得消費(fèi)者在購物時有了更多的選擇，也使得雙十二等電商購物節(jié)的競爭優(yōu)勢逐漸減弱。
▌圖源：網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的消費(fèi)潛力和消費(fèi)欲望之所以沒有在雙十二等電商購物節(jié)中得到充分釋放，主要是因為消費(fèi)者對于這些活動的熱情逐漸減弱，消費(fèi)觀念發(fā)生了變化，以及購物渠道的不斷拓寬。因此，電商平臺要想重新激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)潛力和消費(fèi)欲望，就需要不斷創(chuàng)新營銷手段，提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，以滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。
被遺忘的雙12背后，是消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變、電商平臺競爭的加劇、購物渠道的多樣化、消費(fèi)習(xí)慣的改變以及消費(fèi)需求的升級。這些因素共同導(dǎo)致了雙12的消費(fèi)潛力和消費(fèi)欲望的減弱。
因此，電商平臺需要不斷創(chuàng)新和調(diào)整策略，以適應(yīng)消費(fèi)者的變化需求，重新激發(fā)消費(fèi)者的購物熱情。
淘寶將雙12改為年終好價節(jié)是一個積極的嘗試。
然而，要使其真正煥發(fā)生機(jī)并取得成功，關(guān)鍵在于優(yōu)惠力度的提升。只有真正做到折扣力度、商家規(guī)模和商品規(guī)模的全面提升，同時注重用戶體驗和服務(wù)質(zhì)量，才能使年終好價節(jié)成為可能，引領(lǐng)電商行業(yè)進(jìn)入一個新的時代。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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