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來源| 首席商業(yè)評(píng)論
22日中午，一則消息讓網(wǎng)絡(luò)游戲板塊遭受重創(chuàng)。幾大游戲作為主營(yíng)業(yè)務(wù)的公司如騰訊，網(wǎng)易股價(jià)快速下跌。
根據(jù)新聞報(bào)道，國(guó)家新聞出版署發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法》(草案征求意見稿)，該《辦法》共11259字，八章64條詳細(xì)規(guī)定，其中比較引起注意的是第18條：
【限制游戲過度使用和高額消費(fèi)】網(wǎng)絡(luò)游戲不得設(shè)置每日登錄、首次充值、連續(xù)充值等誘導(dǎo)性獎(jiǎng)勵(lì)。
網(wǎng)絡(luò)游戲出版經(jīng)營(yíng)單位不得以炒作、拍賣等形式提供或縱容虛擬道具高價(jià)交易行為。
所有網(wǎng)絡(luò)游戲須設(shè)置用戶充值限額，并在其服務(wù)規(guī)則中予以公示，對(duì)用戶非理性消費(fèi)行為，應(yīng)進(jìn)行彈窗警示提醒。
這到底對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)有什么影響？
大家好，我是首席商業(yè)評(píng)論主編衛(wèi)明，今天和大家快速聊聊這個(gè)話題。
據(jù)一些游戲行業(yè)人士反饋，玩家們以后要想高消費(fèi)，保持氪金地位就沒那么容易了，有了充值限額，原先比較大金額的充值可能就沒辦法充了，這肯定會(huì)影響游戲公司的短期收入。而虛擬道具限制交易，會(huì)降低游戲道具的流動(dòng)性和估值，間接影響游戲道具的售賣。
這對(duì)靠這些收入存活的游戲公司來說，肯定是非常大的利空消息。
還有一位玩家表示，他不怎么充值，他認(rèn)為對(duì)低消費(fèi)玩家影響比較大的是每日登錄的獎(jiǎng)勵(lì)，如果這都被判定誘導(dǎo)性獎(jiǎng)勵(lì)的話，那么很多游戲的運(yùn)營(yíng)手段就會(huì)失去吸引力，而玩家自然有也可能會(huì)降低登錄頻次，對(duì)游戲來說有一定的負(fù)面作用。
但是如果把兩個(gè)規(guī)定放一起看，這對(duì)游戲公司免費(fèi)登錄+氪金買道具的商業(yè)模式是有影響，但對(duì)用戶基數(shù)大的游戲，長(zhǎng)期看正好就是一個(gè)機(jī)會(huì)，把虛擬道具價(jià)格降下來，將原來靠每日登錄獎(jiǎng)勵(lì)道具的用戶逐步轉(zhuǎn)化成道具付費(fèi)用戶，可能也未必是壞事。
但這對(duì)大量的氛圍玩家來說，肯定是不太友好的。
另外第十七條【禁止強(qiáng)制對(duì)戰(zhàn)】網(wǎng)絡(luò)游戲出版經(jīng)營(yíng)單位不得在網(wǎng)絡(luò)游戲中設(shè)置強(qiáng)制對(duì)戰(zhàn)。有一些游戲玩家表示，這在目前很多游戲里多是司空見慣的情況，這條規(guī)定對(duì)游戲設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)肯定也會(huì)有比較大的影響。沒有了對(duì)戰(zhàn)，那玩家為了對(duì)戰(zhàn)而氪金的沖動(dòng)就少了很多，間接也會(huì)影響收入。
當(dāng)然，規(guī)定中還對(duì)資質(zhì)，未成年人防沉迷等部分繼續(xù)做出了規(guī)定。這在很多父母眼里肯定是拍手叫好的。
其實(shí)規(guī)定中還提到了保障和獎(jiǎng)勵(lì)。
在規(guī)定的第六章第四十九條中提到，出版主管部門保障、促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與繁榮。
第五十到五十二條中也提到，鼓勵(lì)精品原創(chuàng)游戲，鼓勵(lì)國(guó)際合作，并可以對(duì)優(yōu)秀單位和個(gè)人給予獎(jiǎng)勵(lì)，但只是說了按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定，細(xì)節(jié)并未提及。
就在整個(gè)事件在網(wǎng)絡(luò)上散播開的時(shí)候，有網(wǎng)友說在司法部官網(wǎng)-立法意見征集板塊中并沒有找到這個(gè)條款。于是我就去查看了一下。
首先，國(guó)家新聞出版署的官網(wǎng)上依然有此次意見稿的通知，網(wǎng)址如下：
https://www.nppa.gov.cn/xxfb/tzgs/202312/t20231221_823187.html
文中提到：登錄中華人民共和國(guó)司法部 中國(guó)政府法制信息網(wǎng)（網(wǎng)址：www.moj.gov.cn、www.chinalaw.gov.cn），進(jìn)入首頁主菜單的“立法意見征集”欄目提出意見。
隨后我又去了上面欄目地址查看了一下，確實(shí)沒有關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲的征求意見稿。
當(dāng)然，目前并不清楚是否是因?yàn)橄到y(tǒng)問題，沒有及時(shí)同步。周一可以再看一下網(wǎng)站確認(rèn)一下。
即便有什么變化，其實(shí)也很正常，畢竟這只是一份草案征求意見稿，本來就是聆聽各方建議，最后如何落地，何時(shí)落地，還是有一定討論空間的。
甚至一向支持很多政策的胡錫進(jìn)也發(fā)布了能否商榷的信息：
當(dāng)然，我相信國(guó)家出臺(tái)政策的目的是善意的，打擊高額誘導(dǎo)消費(fèi)，甚至打擊賭博、洗錢等潛在違法行為，都是對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界發(fā)展有著正向引導(dǎo)。
也有網(wǎng)友戲稱，打擊網(wǎng)絡(luò)游戲的真正目的，是讓一大批沉迷游戲的玩家能逐步回歸現(xiàn)實(shí)生活，畢竟社會(huì)需要發(fā)展，還需要年輕人結(jié)婚生娃，都沉迷在虛擬世界里了，那現(xiàn)實(shí)世界怎么發(fā)展？
那關(guān)于這個(gè)問題，大家怎么看？
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)