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繼娛樂圈后,直播電商重新刷新了大眾對金錢的認知。
明星們的千萬片酬,到了直播間直接進化到以億為單位。
直播帶貨行業(yè)吸金力到底有多強?
近日,一張“2023年度網(wǎng)絡(luò)主播凈收入50強”圖片在全網(wǎng)瘋傳,瘋狂小楊哥、辛巴、李佳琦遙遙領(lǐng)先,新晉“黑馬”董宇輝也成功殺進四強。
當30億、20億等數(shù)字映入眼簾,直播帶貨的造富神話再次令人瞠目結(jié)舌。
雖然排行榜的真實性存疑,但是頭部主播的強勁吸金能力有目共睹。
有趣的是,直播界四大天王之一的李佳琦,似乎越翻車熱度越高。
那段迷惑發(fā)言即使被當做萬圣節(jié)cos、鬼畜區(qū)素材,玩成搞笑段子梗,刷過n遍能對文案倒背如流。
但在年底時刻,再次聽到“有時候要找找自己的的原因,這么多年了工資漲沒漲,有沒有好好工作”的“奮斗論”,依然讓本996打工人破大防。
邁入新的一年,小李又扔來了新的“飛刀”,刀刀扎心。
最近,李佳琦直播間上線“年貨特輯”,選品涵蓋吃喝玩樂、衣食住行,主打的就是一個承包“所有女生”的春節(jié)。
不過輪到服飾專場時,李佳琦卻頻頻引發(fā)爭議。
先是帶貨新中式服裝,被指新年賣“壽衣”。
模特穿著新中式上衣,氣質(zhì)溫婉優(yōu)雅,簡約色系百搭,看起來無可挑剔。
然而,細看設(shè)計細節(jié),竟然是左祍樣式,并且是還是雙數(shù)紐扣。
要知道,新中式服裝對盤扣的位置和數(shù)量大有講究,有著深厚的文化和歷史含義。
根據(jù)《孔子》以及《禮記喪大記》中的記載,“小斂大斂,祭服不倒,皆左衽,結(jié)絞不紐。”
意思就是,盤扣的位置分為左衽和右衽,左祍指左邊壓右邊,右祍則是右邊壓左邊。
左衽是為逝者準備的,也就是壽衣;右衽是為生者準備的,是大家穿的常服。
除此之外,古人認為“單數(shù)”是屬于“陽數(shù)”,而“雙數(shù)”是屬于“陰數(shù)”。
盤口的數(shù)量,一般是單數(shù),如三五七等,寓意吉祥和完整。
雙數(shù)紐扣,往往象征著逝者要去陰間,是喪葬的禮儀。
李佳琦把壽衣當新年“戰(zhàn)衣”售賣,多少有點晦氣,暴露了對傳統(tǒng)服飾文化的缺失。
再一個就是,李佳琦又禍從口出了。
在模特展示一款泡泡袖連衣裙的時候,不少網(wǎng)友彈幕刷屏“設(shè)計太土了”“衣服不好看”,場面一度尷尬。
對此,李佳琦解釋道,可能是地域不同,城市風格不一樣。
在上海很多女生會穿,身邊的上海同事們都喜歡穿。
多次出現(xiàn)“地域”“上海”字眼,以地域劃分審美喜好,引發(fā)網(wǎng)友不滿。
畢竟上海作為時尚魔都,一直走在潮流前沿,李佳琦以上海審美回應(yīng)吐槽,有種暗影射網(wǎng)友不懂時尚的既視感,暗戳戳地秀優(yōu)越感。
眾所周知,李佳琦早年以特殊人才落戶上海,這般發(fā)言疑似地域歧視。
話語一出,可把上海網(wǎng)友們急壞了,連忙和李佳琦割席,喊話不要代表上海人。
還有網(wǎng)友認真評論,衣服設(shè)計真的過時、難看,用不著找補。
盡管李佳琦在直播中還補充說道,自己這么說是為已經(jīng)下單裙子的消費者解圍,網(wǎng)友不喜歡可以不買,再看其他款式,但是彼此要尊重不同的審美。
或許是此前教育打工人的言論太過深入人心,大部分網(wǎng)友對這番解釋并不買賬。
繼背刺打工人后,李佳琦又多了兩條新“罪名”,卷入輿論風口浪尖。
在我看來,李佳琦這兩次的“翻車”程度在花西子事件面前,算是小巫見大巫。
衣服設(shè)計樣式有問題,服裝品牌至少擔責90%,從事服裝行業(yè)卻缺乏常識更應(yīng)該被人詬病。
其次,才是李佳琦及團隊的選品審核流程不到位。
不過這也不是什么大事,除了漢服愛好者,大部分普通人也并不了解左祍右祍的禁忌。
從網(wǎng)友們紛紛發(fā)圖詢問,評論區(qū)成為大型新中式服飾文化交流區(qū)就可以窺見一斑。
假若李佳琦順勢發(fā)表聲明,承認選品失誤,借此宣揚傳統(tǒng)服飾文化,還能反轉(zhuǎn)逆風局,賺足消費者好感。
至于另一個地域歧視的指責,則是見仁見智,說到底也是網(wǎng)友的主觀性評價。
那么,為什么李佳琦依然難逃全網(wǎng)圍剿?
這與李佳琦能夠爆火的根源息息相關(guān)。
喜歡李佳琦的消費者,一部分是被其專業(yè)素養(yǎng)打動。
當李佳琦還是口紅一哥時,為了給“所有女生”挑選合適的口紅,一遍遍重復上妝卸妝動作,即使嘴唇發(fā)干發(fā)白,仍然熱情滿滿,把職業(yè)熱愛發(fā)揮得淋漓盡致。
也會在直播間分享自己的真實使用體驗,為消費者避雷拔草,反向帶貨贏取了消費者的信任。
另一部分,則是李佳琦的直播間提供了“情緒價值”。
不管是“omg,買它買它買它”,還是搭檔各路女明星上演“小品相聲”,李佳琦直播間的存在為消費者提供了無數(shù)歡樂和陪伴。
雙十一大促,在其他主播卷上鏈接速度時,李佳琦甚至在直播間上起了課,勢必把護膚知識灌輸進消費者的腦子,讓消費者少走彎路。
當然,超低價和品牌旗艦店正品的供貨渠道,也在一定程度上消除了網(wǎng)友下單的顧慮,加速完成購買決策。
李佳琦在大部分粉絲的眼中,無疑是扮演著一個懂自己、既好玩又專業(yè)的“家人”角色。
直到79元的花西子眉筆風波,才讓網(wǎng)友逐漸意識到,眼前的李佳琦只是超級頭部主播,不再和普通人共情同振。
年收入超過90%上市A股公司的李佳琦,也在取得了巨大的成就后,喪失了對事業(yè)的追求動力。
當初有多拼命,現(xiàn)在就有多疲倦。
停不下來的李佳琦,不止一次在直播間透露還繼續(xù)工作只是為了“所有女生”,絲毫沒有提及事業(yè)和熱愛。
因此,李佳琦成了人們的情緒燃料供給站,也是“情緒活靶子”。
翻車的不是頂流主播,而是直播間內(nèi)外,處于情緒崩潰邊緣的“所有女生”。
把李佳琦拉下神壇的,恰恰是過去的李佳琦。
對消費者的審美觀念費解,也懶得去追趕的李佳琦,有朝一日注定會離“所有女生”越來越遠。
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
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