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來源:侃見財(cái)經(jīng)
帝亞吉?dú)W如愿成為水井坊的實(shí)際控制人。
作為國(guó)內(nèi)首家被外資控股的白酒企業(yè),水井坊被寄予厚望。水井坊此前希望能在帝亞吉?dú)W的幫助下打開外國(guó)市場(chǎng),但水井坊的國(guó)際化進(jìn)程并不順利。
截至2023年上半年,水井坊的國(guó)外業(yè)務(wù)營(yíng)收僅為2011萬,占收入的比例則只有1.32%。
國(guó)際化受阻后,水井坊不得不將發(fā)展的重心重新放回到高端化。
轉(zhuǎn)型的效果立竿見影,2016年—2021年水井坊營(yíng)業(yè)收入由11.76億元增長(zhǎng)至46.32億元,凈利潤(rùn)由2.25億元增長(zhǎng)至11.99億元。然而,隨著近兩年白酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈,水井坊的高端化也開始遭遇困難,據(jù)媒體報(bào)道,目前水井坊的多款產(chǎn)品都出現(xiàn)了價(jià)格倒掛的情況。
高端化,是所有白酒企業(yè)都向往的目標(biāo),但水井坊或許是眾多酒企中對(duì)高端化“執(zhí)念”最深的。
2000年,水井坊打著“中國(guó)白酒第一坊”的招牌橫空出世,第一款產(chǎn)品的售價(jià)就超過了600元。據(jù)悉,當(dāng)時(shí)茅臺(tái)的售價(jià)僅為300元,五糧液售價(jià)500元,而瀘州老窖的國(guó)窖1573甚至都還沒有推出,可見水井坊在高端市場(chǎng)確實(shí)占有一定的地位。
再看水井坊旗下的主打產(chǎn)品,價(jià)格幾乎都在800元以上。
據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)顯示,52度的水井坊典藏官方指導(dǎo)價(jià)為1399元/瓶,直接對(duì)標(biāo)第八代五糧液;水井坊菁翠的官方指導(dǎo)價(jià)更是高達(dá)1999元/瓶,比飛天茅臺(tái)的官方指導(dǎo)價(jià)還高;元、明、清系列,官方售價(jià)更是達(dá)數(shù)萬元。起碼從價(jià)格來看,水井坊的確稱得上是一家高端酒企了。
不過,雖然產(chǎn)品價(jià)格高企,但水井坊的底蘊(yùn)也并不足以支撐如此高的產(chǎn)品價(jià)格。水井坊的前身是全興大曲,屬中國(guó)八大名酒之一。20世紀(jì)90年代,“喝全興,萬事興”的廣告語廣為流傳,巔峰時(shí)期的全興大曲實(shí)力不輸貴州茅臺(tái)。
不過,為了大力發(fā)展水井坊,興全集團(tuán)不惜將全興酒業(yè)的股權(quán)全部剝離。
2011年6月,全興集團(tuán)宣布將全興酒業(yè)67%的股權(quán)出售給上海糖煙酒集團(tuán),水井坊則逐漸成為獨(dú)立品牌,和全興大曲完全分離。沒有了全興大曲的支撐,水井坊充其量不過是一個(gè)只有20多年的白酒品牌,和貴州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等擁有上百年歷史的品牌相差甚遠(yuǎn)。
為了支撐品牌高端化,缺少歷史底蘊(yùn)的水井坊只能通過打廣告的方式來提高知名度。過去幾年,銷售費(fèi)用已經(jīng)成為水井坊最大的支出費(fèi)用,以2022年為例,當(dāng)年水井坊的銷售費(fèi)用為12.79億,而其營(yíng)業(yè)的總成本為30.98億,營(yíng)銷費(fèi)用占營(yíng)業(yè)總成本的比例為41.28%;此外,水井坊的銷售費(fèi)用也是逐年走高,2020年—2022年分別為8.4億、12.27億和12.79億。
不過,這種靠營(yíng)銷支撐起來的高端化,終究難以持久。根據(jù)媒體報(bào)道,目前水井坊旗下的多款產(chǎn)品均出現(xiàn)了價(jià)格倒掛的現(xiàn)象。根據(jù)媒體報(bào)道,水井坊的主力產(chǎn)品—臻釀八號(hào),建議零售價(jià)為488元-528元,但在京東、拼多多電商平臺(tái)上,臻釀八號(hào)價(jià)格約330元-409元,價(jià)格倒掛上百元,而一些價(jià)格上千元的產(chǎn)品,價(jià)格倒掛就更加嚴(yán)重了。
高端化受阻引發(fā)了一連串的問題。
庫(kù)存方面,根據(jù)財(cái)報(bào)顯示,截至2023年三季度,水井坊的存貨為24.29億,同比增長(zhǎng)9.91%,同期流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)46.43億,庫(kù)存占流動(dòng)資產(chǎn)的比例超過了50%。
業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)方面,1月30日,水井坊披露了2023年的業(yè)績(jī)預(yù)告,預(yù)計(jì)2023年歸屬凈利潤(rùn)同比增加約5296萬元,同比增長(zhǎng)約4%;營(yíng)業(yè)收入同比增加約2.8億元,同比增長(zhǎng)約6%。雖然2023年業(yè)績(jī)依舊保持正增長(zhǎng),但要知道,在2015—2019年水井坊的業(yè)績(jī)?cè)鏊倏啥际窃?0%以上,2017年?duì)I收增速甚至超過70%,可見當(dāng)下水井坊的業(yè)績(jī)?cè)鏊僖呀?jīng)明顯放緩。
產(chǎn)能方面,2022年5月9日,水井坊曾發(fā)布公告稱,已與邛崍市政府簽訂《水井坊邛崍全產(chǎn)業(yè)鏈基地項(xiàng)目第二期投資意向書》,項(xiàng)目投資總額預(yù)計(jì)達(dá)40.48億元;此外,水井坊還公告表示,計(jì)劃對(duì)邛崍全產(chǎn)業(yè)鏈基地項(xiàng)目一期項(xiàng)目增加投資,擬增加投資金額2.56億元,調(diào)整后該項(xiàng)目總投資金額為27.56億元。粗略計(jì)算,這些投資合計(jì)已經(jīng)過超過了68億。
截至2023年三季度,水井坊的固定資產(chǎn)為4.595億,在建工程為21.88億,合計(jì)超過26億。要知道在2020年,水井坊的固定資產(chǎn)為5.339億,在建工程為2.296億,合計(jì)不到8億。在價(jià)格倒掛、已經(jīng)賣不動(dòng)的情況下,未來水井坊這些產(chǎn)能一旦投入使用,很有可能會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)能過剩的情況。
因此,對(duì)于水井坊而言,尋找高端化以外的新故事成了當(dāng)務(wù)之急。
不過從水井坊最近的動(dòng)作來看,其也只是在不斷提價(jià)。根據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)的資料,2021年9月,水井坊發(fā)布升級(jí)后的新版典藏,零售價(jià)提升200元至1399元。2022年4月,52度新一代井臺(tái)零售價(jià)808元、38度零售價(jià)768元,較此前均上漲70元。到了2023年中旬,水井坊宣布對(duì)臻釀八號(hào)整系列進(jìn)行提價(jià),終端零售價(jià)上調(diào)30元/瓶;高端單品典藏(38度)上調(diào)15元/瓶。
但是,對(duì)于水井坊而言,提價(jià)顯然不是出路。從股價(jià)表現(xiàn)來看,資本市場(chǎng)對(duì)于水井坊的高端故事已經(jīng)逐漸失去興趣,截至2月8日收盤,水井坊股價(jià)報(bào)收46.82元/股,和最高點(diǎn)159.07元/股相比已經(jīng)“膝蓋斬”,市值蒸發(fā)超過了500億。
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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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