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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
AI這么火,百度究竟賺了多少錢?
2024-03-02 09:30:00

 

來源/ 鋅刻度

撰文/ 陳鄧新

編輯/ 李覲麟

排版/ Annalee

AI時代,百度備受關(guān)注。

2024年2月28日,百度發(fā)布最新財報,2023年第四季度營業(yè)收入為349.51億元,同比增長6%,而凈利潤為77.55億元,同比增長44%;2023年全年營業(yè)收入為1345.98億元,同比增長9%,而凈利潤為287億元,同比增長39%。

論增速,凈利潤遠遠高于營業(yè)收入。

財報背后,百度的AI商業(yè)化走到哪一步了?百度搜索“換帥”,到底意味著什么?ai電商,能否成為百度重塑競爭力的關(guān)鍵抓手?

新舊動能轉(zhuǎn)換,AI成決定因素

AI,一直是百度的底色。

早在2016年,“夯實移動生態(tài),決勝AI時代”就成為百度的核心戰(zhàn)略,彼時外界對AI的態(tài)度并不樂觀。

事實也的確如此,AI如何落地,一直是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)久不衰的話題。

隨著ChatGPT橫空出世,全球有名有姓的互聯(lián)網(wǎng)玩家紛紛下場,AI一躍成為互聯(lián)網(wǎng)賽道“角斗”的關(guān)鍵變量。

苦守多年,百度看到了AI的曙光。

為了抓住歷史機遇,百度下定決心借助AI原生思維重構(gòu)旗下的產(chǎn)品與服務(wù),以求搶占了AI時代的制高點。

“2023年在迭代文心大模型與文心一言、重構(gòu)產(chǎn)品和服務(wù)以及商業(yè)化方面取得重大進展。”李彥宏如是說。

公開數(shù)據(jù)顯示,截至2023年12月底,文心一言用戶數(shù)超過1億,累計完成了37億字的文本創(chuàng)作,輸出3億行代碼;文心大模型的日調(diào)用量超過5000萬次,季度環(huán)比增長190%;百度飛槳平臺已凝聚 1070 萬開發(fā)者,開發(fā)者已在飛槳上創(chuàng)建了86萬個模型,并已服務(wù)23.5萬家企事業(yè)單位。

不過,新舊動能轉(zhuǎn)換也是需要時間的。

百度智能云2023年第四季度的營業(yè)收入為84億元,其中大模型為云業(yè)務(wù)帶來約6.6億元增量收入,想象空間還很大。

那么,2024年對百度而言是關(guān)鍵的一年:大模型開了個好頭,之后的出彩將驗證百度AI的成色,以及資本市場給予多高的溢價。

“海豚投研”表示:“從業(yè)績本身來看,當下百度的估值仍然更多的是取決于宏觀環(huán)境、平臺間的流量時長競爭,AI是百度估值能否重?zé)ㄉ鷻C的決定性因素。”

AI這么火,百度究竟賺了多少錢?

2023Q4業(yè)績

對此,百度的解題思路為“卷應(yīng)用”。

“我們一定要去卷AI的原生應(yīng)用,要把這個東西做出來了,模型才有價值。”李彥宏認為大模型對于絕大多數(shù)人來說都不是機會,“AI原生時代,我們需要100萬量級的AI原生應(yīng)用,但是不需要100個大模型。”

一言以蔽之,百度認為大模型的盡頭是AI原生應(yīng)用。

眼下,AI還沒有跑出殺手級應(yīng)用,誰能率先拿到下半場“入場券”,不但可以掌握更大的行業(yè)話語權(quán),更能決定今后的AI生態(tài)位。

換而言之,百度的AI商業(yè)化,有了更多的可能。

搜索“換帥”,百度求變

為了推進AI變革,百度近期也進行了組織架構(gòu)與高管的調(diào)整。

一方面,百度文庫升級。

“卷應(yīng)用”的底層邏輯是“效率為王”,即讓工作變得更簡單,讓學(xué)習(xí)變得更輕松,讓生活變得更美好。

百度文庫迭代為“一站式智能文檔平臺”之后,不僅僅是內(nèi)容平臺,也是創(chuàng)作平臺,涉足辦公、學(xué)習(xí)等領(lǐng)域,沖在“效率為王”的第一線。

此背景下,百度文庫業(yè)務(wù)部升級為BU(事業(yè)部),百度副總裁王穎繼續(xù)擔(dān)任文庫BU負責(zé)人,將獲得更多的資源與支持。

一名知情人士表示:“百度文庫升級為BU,標志著2024年他們將承擔(dān)一定的利潤和用戶增長指標。”

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機構(gòu)對百度的評級

另外一方面,百度搜索“換帥”。

搜索,可謂百度的基本盤,被譽為“現(xiàn)金奶牛”,而“搜索+信息流”也是百度移動生態(tài)的基石,其重要性不言而喻。

毫不夸張地說,沒有玩家可以撼動百度在搜索領(lǐng)域的霸主地位。

不過,進入AI時代之后有了微妙的變化,生成式搜索聲量看漲,而傳統(tǒng)的關(guān)鍵字搜索受到?jīng)_擊,以至于潛在對手紛紛摩拳擦掌。

譬如,Bing整合ChatGPT之后,微軟將其名稱改為Microsoft Bing,主打AI牌,試圖走出邊緣化的窘境,重塑地位與形象。

而百度的應(yīng)對之策為嵌入“文心一言”,搜索結(jié)果也可以呈現(xiàn)生成式內(nèi)容,走的是“關(guān)鍵詞搜索+生成式搜索”并行的路線。

從實際效果來看,百度在國內(nèi)搜索市場一家獨大的格局并沒有改變。

盡管如此,百度依然不能大意,潛在的對手們實力不容小覷,這其中小紅書尤為引人矚目,值得高度警惕。

小紅書主打的是智能決策搜索,其“搜索直達”功能可以觸達潛在消費人群,從而協(xié)助品牌能夠第一時間進行內(nèi)容種草。

《2024小紅書搜索推廣白皮書》顯示,小紅書社區(qū)月活用戶為2.6億人,小紅書70%月活用戶存在搜索行為,88%的搜索行為為用戶主動發(fā)起,9成用戶表示消費決策會被小紅書搜索內(nèi)容影響,更有高達42%的新用戶在第一天使用小紅書時會使用搜索功能。

不難看出,百度不能按部就班了,不換思想就換人。

為此,李彥宏的“親傳弟子”趙世奇回歸,擔(dān)任搜索平臺負責(zé)人,搜索各方向負責(zé)人轉(zhuǎn)向趙世奇匯報。

作為技術(shù)大拿,趙世奇被百度寄予厚望,肩挑AI時代百度搜索繼續(xù)斷層領(lǐng)先的重任。

AI電商,百度的新機遇?

其實,百度早早就預(yù)見了“搜索+消費”的威力,視其為AI落地的關(guān)鍵抓手。

2023年5月,百度正式發(fā)布電商品牌“百度優(yōu)選”,嘗試借助AI之力,打造“搜推逛”一站式購物決策平臺。

百度移動生態(tài)事業(yè)群組總經(jīng)理何俊杰表示:“基于百度APP和百度搜索的流量入口,百度電商擁有得天獨厚的優(yōu)勢,百度平臺每天約有數(shù)十億次搜索請求,用戶在搜索信息的同時也在進行著內(nèi)容消費和線上交易,電商行業(yè)已然成為百度移動生態(tài)中的重要一環(huán)。”

事實上,AI電商已成為行業(yè)的共識。

譬如,通過大模型的應(yīng)用,拼多多可以提供智能化的推薦和虛擬客服,提高購物體驗和銷售轉(zhuǎn)化率,同時還可以進行供應(yīng)鏈管理、庫存預(yù)測和銷售預(yù)測,提高運營效率和管理水平。

再譬如,京東的AI智能導(dǎo)購助手“京言”,可以為用戶提供專業(yè)的品類咨詢、個性化的送禮助手、產(chǎn)品對比助手等功能,幫助用戶在購物過程中做出更好的決策。

這意味著,AI正在重塑電商的生產(chǎn)力。

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百度優(yōu)選

2024年1月的“AI重構(gòu)電商”生態(tài)大會披露了一組數(shù)據(jù),“百度優(yōu)選”2023年的GMV同比增長594%,交易用戶數(shù)和動銷商家數(shù)分別增長4倍和3倍,AI大模型參與促成的交易占總交易的20%。

從這個角度來看,百度涉足電商,雖然前路挑戰(zhàn)重重,但也充滿了機會。

總而言之,AI成為互聯(lián)網(wǎng)最頂層的入口,乃兵家必爭之地,所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在all in AI,也必須擁抱AI,擁有AI基因的百度無疑是占優(yōu)的,當下正處于業(yè)績爆炸式增長的前夜。

那么,對百度不妨多一些耐心。

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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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