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來源：阿爾法工場(chǎng)研究院
2月28日，愛奇藝（IQ.US）發(fā)布2023年第四季度和全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，全年總營收約319億元，凈利潤約19億元。對(duì)于該業(yè)績(jī)表現(xiàn)，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇連用兩個(gè)最佳來形容：“歷史最佳年度業(yè)績(jī)表現(xiàn)、核心指標(biāo)均創(chuàng)歷史最佳。”
愛奇藝是由龔宇于2010年創(chuàng)立的在線視頻網(wǎng)站，后于2013年被百度收購，2018年成功赴美上市，2019年會(huì)員數(shù)量突破1億。
盡管幾年就一個(gè)大動(dòng)作，并長期占據(jù)視頻市場(chǎng)頭部份額；但愛奇藝自成立后，連續(xù)12年虧損，直到2022年一季度才迎來首次盈利。
2023年，愛奇藝延續(xù)了2022扭虧為盈的勢(shì)頭。但和過去連續(xù)12年且動(dòng)輒過百億的全年凈虧損相比，19億的凈利潤還只是個(gè)零頭。
接下來，盈利能力、內(nèi)容制作、會(huì)員收入等關(guān)鍵要素，還將繼續(xù)考驗(yàn)愛奇藝。
2023年第四季度，愛奇藝總營收77.06億元。分業(yè)務(wù)來看，會(huì)員服務(wù)、在線廣告服務(wù)、內(nèi)容發(fā)行和其他收入，分別為48億元、16.5億元、5.06億元、7.41億元，對(duì)比2022年同期均沒有明顯增長，內(nèi)容發(fā)行業(yè)務(wù)還出現(xiàn)下滑（2022年四季度為6.35億元）。
過去這一年，愛奇藝的調(diào)整重點(diǎn)，更在于“降本”，而非“增效”。
愛奇藝自2022年開始的扭虧為盈，很大程度上歸因于2021年年底的一系列動(dòng)作，比如大裁員、裁撤業(yè)務(wù)線、縮減腰部劇集投入等方式。據(jù)公開信息，當(dāng)時(shí)愛奇藝裁撤了“愛奇藝號(hào)”、“愛奇藝游戲中心”等多個(gè)業(yè)務(wù)部門。從2020年到2022年員工數(shù)量下降了近兩千人。
愛奇藝還通過減少內(nèi)容采買，不斷增加自制劇的比例，來降低內(nèi)容成本。
到2023年，全年上新重點(diǎn)劇集中原創(chuàng)劇集數(shù)量占比超過了65%，創(chuàng)歷史最高水平。一系列降本操作，讓愛奇藝2022年在內(nèi)容上的成本費(fèi)用，同比減少20%至 165億元。2023年，這一成本再次降為162億元。
除了內(nèi)容成本，研發(fā)費(fèi)用也同比下降7%。但在如今越來越激烈的長、短視頻競(jìng)爭(zhēng)中，“內(nèi)容為王”大行其道。內(nèi)容和研發(fā)成本的控制，是否會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量的下降，不免令人擔(dān)心。
另外，愛奇藝2023年全年銷售和管理費(fèi)用同比增長16%，為40億元。也就是說，內(nèi)容和研發(fā)方面精打細(xì)算節(jié)省將近5億元，全部被居高不下的銷售管理費(fèi)用抵消掉。
或許對(duì)于愛奇藝來說，進(jìn)一步降本并尋找增效的有效途徑，才能保持持續(xù)的盈利能力。
愛奇藝在2023年創(chuàng)造的歷史最佳年度業(yè)績(jī)表現(xiàn)，和去年初的爆款《狂飆》不無關(guān)系。
愛奇藝官方認(rèn)證，這部原創(chuàng)劇集打破了愛奇藝所有歷史記錄。播出后不到兩個(gè)月，起碼貢獻(xiàn)了近20億的收入，還在去年一季度為愛奇藝帶來1700萬新增會(huì)員。
當(dāng)時(shí)，龔宇接受采訪時(shí)坦言，“《狂飆》在愛奇藝13年以來都是流量最大、收入最高、影響力最大的一部爆款作品。”但是，這部爆款用龔宇自己的話說，“火成這種程度是意外”。
一場(chǎng)意外的狂飆過后，是黯淡的平靜。
繼一季度《狂飆》拉動(dòng)日均訂閱會(huì)員數(shù)上漲至1.29億之后，第二季度會(huì)員數(shù)量環(huán)比下降1700萬，回落至1.11億。相應(yīng)的，愛奇藝二季度營收、歸母凈利潤等關(guān)鍵指標(biāo)，均環(huán)比下滑。
這主要還是因?yàn)榫痈卟幌碌膬?nèi)容成本投入，以及原創(chuàng)內(nèi)容無法持續(xù)變現(xiàn)。龔宇當(dāng)時(shí)也在致股東信中承認(rèn)，“爆款內(nèi)容無法輕易復(fù)制”。
事實(shí)也的確如此。二、三季度先后播出的《長風(fēng)渡》、《蓮花樓》、《七時(shí)吉祥》和《云之羽》等，口碑和熱度上，難和《狂飆》相提并論。
據(jù)招銀國際《視頻行業(yè)2023回顧及展望》研究報(bào)告顯示，接棒劇集在二季度的播放量市場(chǎng)占有率峰值均小于35%，對(duì)比年初《狂飆》68%的市占率，遜色不少。
另據(jù)云合數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023年Q3劇集網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析報(bào)告》顯示，愛奇藝全網(wǎng)劇集正片有效播放量278億，同比下滑2%。
除了自制原創(chuàng)劇集，2023年愛奇藝參與出品發(fā)行的電影，也未能達(dá)到預(yù)期效果，比如《志愿軍：雄兵出擊》。與同樣是陳凱歌執(zhí)導(dǎo)的《長津湖》53億票房相比，《志愿軍：雄兵出擊》8億多票房，不僅難說成功，還被指出虧損或超3.4億。
爆款內(nèi)容是平臺(tái)保住營收、贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵籌碼，就像《狂飆》一樣，可以顯著拉動(dòng)付費(fèi)會(huì)員數(shù)量的上升。但是，爆款難以復(fù)刻，又在一定程度上限制了視頻平臺(tái)留存用戶的能力。
會(huì)員服務(wù)業(yè)務(wù)是愛奇藝最主要的收入來源，占2023年全年總營收的63.6%。該業(yè)務(wù)同比增長15%，主要得益于ARM（月度平均單會(huì)員收入）和日均訂閱會(huì)員數(shù)的增長。
近5年來，愛奇藝會(huì)員數(shù)幾乎沒有增長。截至2023年12月31日，愛奇藝訂閱會(huì)員總數(shù)達(dá)到1.011億，而早在2019年6月，愛奇藝就官宣會(huì)員數(shù)量突破1億。2021年和2022年同期，愛奇藝日均訂閱會(huì)員數(shù)分別為1.036億和1.01億。
這也意味著，會(huì)員服務(wù)業(yè)務(wù)的營收增長，更依賴不斷提高的會(huì)員價(jià)格。
2020年11月，愛奇藝打響了視頻平臺(tái)漲價(jià)“第一槍”，月卡價(jià)格從19.8元漲到25元。2021年12月，VIP會(huì)員再次漲價(jià)。2022年12月，黃金VIP會(huì)員連續(xù)包月漲至25元，星鉆VIP會(huì)員連續(xù)包月漲至45元。
對(duì)會(huì)員費(fèi)連漲3年的同時(shí)，愛奇藝還推出“會(huì)員純享”、“超前點(diǎn)播”、“積分兌換”和“投屏畫質(zhì)”等政策，進(jìn)一步擠壓非會(huì)員權(quán)益。比如，2023年，愛奇藝將《不完美受害人》《七時(shí)吉祥》等劇集設(shè)置為“鎖7集”（即最后7集僅限會(huì)員觀看），一度引起輿論反響，有會(huì)員吐槽“有時(shí)感覺內(nèi)容質(zhì)量對(duì)不起我的年費(fèi)。哪里有好劇就去哪個(gè)平臺(tái)，性價(jià)比更高”。
會(huì)員費(fèi)并不是愛奇藝創(chuàng)收的唯一手段。在線廣告營收62億元，同比增長17%，也實(shí)現(xiàn)了和會(huì)員服務(wù)一樣的同比兩位數(shù)增長。品牌和效果廣告均實(shí)現(xiàn)同比增長。但需要注意的是，為廣告收入貢獻(xiàn)較大的，并非只是非會(huì)員。
眾所周知，視頻網(wǎng)站充會(huì)員就可以免廣告。但在愛奇藝，開通VIP仍有廣告，而且還被命名為“會(huì)員專屬廣告”。除了傳統(tǒng)的貼片、懸浮、信息流等形式，暫停播放有廣告，彈幕中也植入了廣告，愛奇藝還專門為此申請(qǐng)了專利。
從會(huì)員和非會(huì)員，在權(quán)益上的因人而異、廣告上的一視同仁，不難看出，愛奇藝對(duì)會(huì)員服務(wù)和廣告創(chuàng)收的執(zhí)著。但這無疑降低了兩類用戶對(duì)平臺(tái)的好感。
除了會(huì)費(fèi)和廣告的設(shè)計(jì)，外部短視頻平臺(tái)，也在分走包括愛奇藝在內(nèi)的長視頻平臺(tái)的流量。
據(jù)《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模增長至10.12億人，整體網(wǎng)民占比94.8%，人均單日使用時(shí)長為168分鐘。無論是從用戶規(guī)模還是時(shí)長上，都遠(yuǎn)超優(yōu)愛騰等長視頻平臺(tái)。
在碎片化時(shí)代下，沒有廣告、不收會(huì)員費(fèi)、X分鐘看完一部影視劇的短視頻模式，正在給長視頻平臺(tái)帶來巨大的用戶增長和盈利壓力。
對(duì)于愛奇藝而言，難以復(fù)刻的爆款、不斷上漲的會(huì)員價(jià)格，都在制約存量用戶的續(xù)費(fèi)和增量用戶的付費(fèi)意愿。
而居高不下的內(nèi)容制作成本，廣告vs會(huì)員的蹺蹺板效應(yīng)，相比爆款“玄學(xué)”而言，都是更為現(xiàn)實(shí)、也相對(duì)更容易解決的問題。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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