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來源 | 深響
作者｜何文
微短劇是真的火了，而且越來越火。
艾媒咨詢《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年中國網絡微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%，2027年市場規(guī)模有望達到1000億元。
更具體來說，微短劇內容走向精品、平臺上新數量穩(wěn)增、用戶消費習慣養(yǎng)成。根據《2023騰訊視頻微短劇年度報告》，過去一年騰訊視頻微短劇上新數量較2022年增長80%，穩(wěn)定的供給也讓用戶養(yǎng)成了觀看與消費習慣，2023年騰訊視頻微短劇用戶規(guī)模突破2.3億，較2022年提升68%，微短劇月活用戶同比提升186%；2023年平臺微短劇分賬總金額破4億，連續(xù)三年翻倍增長。
微短劇高質量發(fā)展已是行業(yè)共識。
第十一屆中國網絡視聽大會微短劇創(chuàng)新發(fā)展與國際傳播論壇上，國家廣播電視總局網絡視聽節(jié)目管理司司長馮勝勇提到，微短劇要向上向好向美，做到與時代同向，與人民同心，與創(chuàng)新同行。要與時代同向，以帶有鮮明時代精神的作品引導人，啟迪人們認識時代的主流和趨向。要與人民同心，以深入人心的文藝作品鼓舞人，講好新時代的故事必須堅持源于人民，為了人民，屬于人民。要與創(chuàng)新同行，以精益求精的作品感染人，創(chuàng)作者唯有多學習、多經歷才能做到心中有丘壑，作品成氣韻。
國家廣播電視總局國際合作司司長周繼紅也分享到，加強精品創(chuàng)作，增強優(yōu)質的內容供給，要精準把握全球視聽格局的深刻變化，堅定文化自信，創(chuàng)作時代精品。提升運營水平，拓寬海外傳播渠道，要加強自主品牌建設，推動微短劇國際傳播從新興業(yè)態(tài)向成熟業(yè)態(tài)轉變。以科技創(chuàng)新賦能，提高國際傳播效能。
實現(xiàn)高質量發(fā)展，需要主管部門的引領指導，也需要行業(yè)合作伙伴的共同努力。騰訊在線視頻副總裁王娟認為，微短劇的火熱為影視劇創(chuàng)新提供了新的舞臺，行業(yè)正展現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力。騰訊視頻將堅定科技與藝術戰(zhàn)略，為行業(yè)創(chuàng)新提供更多的確定性，希望未來攜手更多優(yōu)秀創(chuàng)作者打造更多類型、更高水準的精品微短劇。
但在產業(yè)蓬勃發(fā)展的同時，一些問題也浮出水面。全國政協(xié)委員、民進中央黨委、北京大學中文系教授張頤武指出目前豎屏微短劇存在著題材重復同質化、制作粗糙、價值觀局限、缺少正面激勵和評價機制等挑戰(zhàn)。未來微短劇的發(fā)展，需要社會各方的支持和正向激勵。而西安交通大學新聞與新媒體學院汪文斌則認為，微短劇的未來需要尋求更多價值增量、品質增量、創(chuàng)作增量和受眾增量。
顯然，今天我們不再需要討論微短劇值不值得做的問題，而應該思考微短劇怎么做得更好——在高質量發(fā)展的共識下，微短劇精品化如何實現(xiàn)？過程中，視頻平臺應該給出哪些實際支持來助推行業(yè)健康發(fā)展？從業(yè)者又應該如何精進創(chuàng)作理念、提升內容水平？
微短劇的健康高質量發(fā)展，平臺可以說是第一領航人。
一方面，平臺匯聚著內容，連接著用戶，有義務對平臺上的內容風向負責；另一方面，平臺身處用戶一線，對于市場的反饋最為靈敏，非常清晰的知道觀眾愛看什么、不愛看什么，需要什么、不需要什么。因此平臺可以向內容創(chuàng)作者提供更多具體實在的內容引導。
以騰訊視頻為例，騰訊在線視頻平臺運營部副總經理李啦認為，創(chuàng)新始終是騰訊視頻微短劇前行的基石。其在微短劇領域的內容導向為“煙火氣、少年氣、新鮮氣”。這就引導著內容創(chuàng)作者敢于打破常規(guī)，去做多元題材的嘗試。
我們看到，騰訊視頻平臺上既有《招惹》《盲心千金》《授她以柄》等女性題材作品，也有《反詐風暴》《見好就收》《我叫趙吳狄》等男頻題材作品?，F(xiàn)實、懸疑、國風、解壓、熱血、互動……多元細分的題材給充滿“霸總套路”的微短劇市場帶來一股新風。
更值得注意的是，平臺引領創(chuàng)新是一個持續(xù)的推動過程。它可以讓創(chuàng)新成為一種風氣，一種習慣，從而激發(fā)創(chuàng)作者不斷涌現(xiàn)出更多的新內容、好內容，從而形成“百花齊放”的行業(yè)繁榮局面。
《招惹》《反詐風暴》《盲心千金》
除了在內容層面引領行業(yè)走向“精品創(chuàng)新”，騰訊視頻還在技術層面為微短劇行業(yè)賦能。
比如眼動儀，通過對注視點、注視時長、掃視軌跡等眼部運動的追蹤和對瞳孔直徑、呼吸頻率、心電等多維度生理信號的測量來識別注意力、識別重要信息的有效性，從而提升信息效率。據了解，騰訊視頻已率先應用眼動儀、心率等技術為微短劇的創(chuàng)作和營銷提供精準的用研數據支撐。同時用個性化彈幕的技術能力，激發(fā)用戶深度參與劇情討論，探索AIGC的技術，輔助微短劇內容的創(chuàng)作。
在探索種種先進技術的同時，騰訊視頻秉持的“藝術+科技“雙驅動的理念也在為從業(yè)者帶來一些認知方法的提升。騰訊MXD用戶體驗設計部總經理王為在展示技術能力的同時也指出：“對于技術的不求短期時髦，全局創(chuàng)作視角擁抱技術迭代，一切為了創(chuàng)作。”
確實，AI時代已來，技術的迭代速度和巨大的想象空間都需要從業(yè)者快速學習理解、實踐應用。而對于微短劇從業(yè)者來說，微短劇不是長劇變短了，它的表現(xiàn)形式、節(jié)奏本身就是特別的。我們完全可以探索一些專門適用于微短劇的創(chuàng)新的技術，引領出全新的內容表達、用戶體驗。
要做精品的藝術，輔以精進的技術，騰訊視頻的引領思路步步落地，也為其帶來了亮眼的市場業(yè)績——2023年，騰訊視頻共上新精品微短劇超百部，在云合數據年度榜單中排名前十的微短劇騰訊視頻占比超八成。分賬成績上，共有6部作品分賬票房破千萬，其中更有三部作品的分賬票房突破了2000萬的高峰。
平臺的推動給了行業(yè)向前邁步的一個初始力，而當全行業(yè)理解認可并沿著這些方向改變的時候，微短劇才能說是真正地“上了一個臺階”。在平臺風向的引導下，目前的微短劇產業(yè)端呈現(xiàn)出了內容創(chuàng)新化、藝術價值與社會價值顯著提升的發(fā)展趨勢。
微短劇論壇圓桌討論現(xiàn)場
首先是內容創(chuàng)新化。在今年網絡視聽大會上，微短劇創(chuàng)作者們異口同聲的關鍵字就是“新”。
“千萬分賬后微短劇如何繼續(xù)創(chuàng)新突破”主題下，幾位嘉賓以“求新”為關鍵詞，分別分享自身在微短劇創(chuàng)作上關于新題材、新內容、新情緒、新呈現(xiàn)的創(chuàng)新思路，并提出“以‘小體量’追求‘大格局’”、“情緒是最佳原動力”等創(chuàng)作理念。
騰訊在線視頻銀河工作室負責人曹睿在會上分享道：“伸手抓星，即使一無所獲，也不至于滿手泥土。”他強調，無論創(chuàng)新多么難，希望大家持續(xù)堅持，向精向新。
“新題材新形式，微短劇如何持續(xù)創(chuàng)新多樣化”的圓桌討論則聚焦于新題材探索、游戲體驗再現(xiàn)、文旅賦能等話題，各位嘉賓分享自身的創(chuàng)新思路，展示了微短劇行業(yè)的新鮮活力與發(fā)展趨勢。
其次，隨著主管單位的引導、平臺的推動、先進內容理念的注入，微短劇的藝術性和社會價值也逐步提升。
《牌局》關注校園霸凌、原生家庭、婚姻關系等現(xiàn)實議題；《飛馳余生》聚焦于人的衰老和死亡，引發(fā)觀眾對老年困境的共情和反思。
藝術和社會價值的提升，不是簡單的錦上添花，而是全行業(yè)的迫在眉睫。源遠流長的五千年中華文化、時代變革下的英雄與平凡人的努力與堅持，都是內容行業(yè)可以信手拈來的素材寶庫，從業(yè)者不妨打開思路，沉淀匠心，收獲長期可持續(xù)的發(fā)展。
而更值得注意的是，微短劇內容的創(chuàng)新性、藝術性正在給其他行業(yè)帶來“加持”。在可以預見的未來，微短劇的商業(yè)價值和社會價值，都會有顯著的爆發(fā)。
以“微短劇+文旅”為例，今年初，國家廣電總局推出了“跟著微短劇去旅行”計劃，隨后各地也陸續(xù)推出了相應方案，讓“文旅”和“短劇”這兩大“頂流”強強聯(lián)手。而騰訊視頻也響應了這一號召，發(fā)布了“城市火星計劃”，讓微短劇與地方文旅產生更深度的融合。
李啦認為：“中華大地的每一座城市都是一個寶藏IP，蘊藏著豐富的人文歷史，涌動著風格迥異的靚麗風光。騰訊視頻有責任、也有能力通過精品微短劇來傳播地方文旅的獨特魅力。”
不管是內容題材上的創(chuàng)新迭代，還是專業(yè)入局者的助推加碼、創(chuàng)作生態(tài)的變革，都是微短劇走向健康、有序發(fā)展的具體表現(xiàn)。當市場規(guī)模越來越大、內容質量愈發(fā)精品，微短劇還有更大的增量空間可挖掘。
微短劇呈現(xiàn)出以下幾種新趨勢也同樣值得關注：
第一，國際化。微短劇出海是當下的熱門話題，有人曾形容：中國微短劇成為繼中國網文、美國好萊塢電影、日本動漫、韓國電視劇后的第五個全球文化現(xiàn)象。
目前大多數微短劇出海企業(yè)都在當地建立了團隊，做本土原創(chuàng)微短劇，這樣更符合當地用戶的審美喜好。此外，國內在制作和商業(yè)模式上積累的經驗、AI新技術的涌現(xiàn)，都能應用到海外，減少彎路，高效發(fā)展。
第二、用戶細分化。過去大家提到微短劇，大多都是簡單粗暴地按照男女觀看比例做對應生產，女頻就是霸總、灰姑娘逆襲，男頻就是戰(zhàn)神、贅婿。就像上文所述，微短劇來到了「創(chuàng)新周期」，面向不同用戶做精細化生產變得格外重要。
《2023騰訊視頻微短劇年度報告》顯示，在騰訊視頻觀看微短劇的用戶群體中，24歲以下占比34.2%，大學生、都市白領、高收入人群、個人獨立和成長是微短劇用戶的關鍵詞。圍繞這些典型用戶特征，騰訊視頻在男頻、女頻的基礎上做類型再細分，比如男頻包括熱血、創(chuàng)業(yè)、漫改、逆襲，女頻涵蓋民國虐戀、女性成長、古裝愛情，精準化輸出滿足不同用戶觀看需求。
《2023騰訊視頻微短劇年度報告》
微短劇的商業(yè)價值正在釋放，成為了品牌的新寵兒。2023年騰訊視頻微短劇通過自主招商、品牌植入、品牌定制、劇場冠名等方式，整合了平臺內容資源、宣推資源等，為品牌提供多元的合作選擇，賦能品牌營銷。騰訊視頻微短劇2023全年累計品牌合作15家，覆蓋食品飲料、零售電商等行業(yè)領域，收入及品牌數實現(xiàn)大幅增長。
根據《中國網絡視聽發(fā)展研究報告（2024）》，近四成網民經常觀看微短劇，占比僅低于電視劇/網絡劇和電影/網絡電影。可以想象的是，微短劇的需求還會繼續(xù)擴大。
騰訊在線視頻平臺運營部副總經理李啦
正如李啦表示，未來騰訊視頻持續(xù)以技術和藝術雙輪驅動，助力技術發(fā)展與產能升級，多維度推高行業(yè)水準。以騰訊視頻為代表的專業(yè)視頻平臺入局加碼，無疑會在滿足用戶需求、提升內容質量、繁榮創(chuàng)作生態(tài)上助推行業(yè)迎來新的進階。
微短劇的未來，大有可為。
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