來源：貓爺漫談

最近在一次機緣巧合的出差行程中，得知我們即將推出一款專屬中國兒童的IP及商業(yè)周邊，詳細(xì)了解到這個IP的定位、中國IP內(nèi)容的局勢、IP布局的三級火箭以及IP本身的商業(yè)化進程……不僅種草了我們的新品，同時還對中國兒童的IP方面的know-how有了一些好奇。

話不多說，由于內(nèi)容還是挺多的，IP研究的作業(yè)就分兩次交付吧，花開兩朵,各表一枝，咱們先來聊一些基礎(chǔ)原理，再聊可能的一些孵化IP方法論。（文中多圖，文末有腦圖）

1、什么是IP？

IP是無形資產(chǎn)的權(quán)益IP是知識產(chǎn)權(quán)（Intellectual Property）的英文縮寫，因此，IP的本質(zhì)是無形資產(chǎn)的產(chǎn)權(quán)與收益權(quán)。下圖是知識產(chǎn)權(quán)所涵蓋的基本領(lǐng)域。

隨著概念的引入及各種不同產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展，開始形成一種共識——IP是任何有文化沉淀價值的、有商業(yè)持續(xù)開發(fā)能力的無形資產(chǎn)。無論這個IP是一部影視劇、一部動漫、一個形象，還是像故宮這樣的經(jīng)典文化系統(tǒng)。

在我們熟知的影視作品中存在著一個有趣的現(xiàn)象，有很多形成IP的角色并不是電影的主角，比如：《千與千尋》是宮崎駿最杰出的作品之一，這部影片最受歡迎的IP形象，不是女主角千尋，不是男主角白龍，也不是反派湯婆婆，而是一位配角——無臉男。

這是因為，無臉男在《千與千尋》的所有角色中，其情感定位最接近潛意識，他象征人性被現(xiàn)代社會污染的陰暗面，象征孤獨和貪欲，但在骨子里又有一種天然的無辜和可憐。

黑武士是《星球大戰(zhàn)》中最受歡迎的IP形象，擁有最多的衍生品，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過主角盧克·天行者和女主角萊婭公主，以及哈里森·福特飾演的魅力船長。

黑武士在情感定位上，代表著人類潛意識中的陰影。陰影象征著心靈感受的被壓抑的能量，是人們內(nèi)心世界里被壓抑的怪獸之家，是陰暗的、未曾實現(xiàn)的或者被拋棄的一面。

將人性的陰影極具符號化地表現(xiàn)出來，又結(jié)合了人類被父親角色壓抑的心理，成就了達(dá)斯·維德黑武士的超級IP形象。不管是無臉男還是黑武士，都充分證明了：越接近情感潛意識的IP角色，越能打動人，越有可能成為超級IP。

更有代表性的一個IP，是排名全球50大IP第二位的Hello Kitty。Hello Kitty完全不依靠內(nèi)容、只依靠形象而取得了在全球的巨大成功，這是因為，Hello Kitty的情感定位其實是在比“自我情感”更深層次、更本能化的“情結(jié)”上，直達(dá)潛意識，與人性的底層形成共情效應(yīng)。當(dāng)然，像Hello Kitty這樣的IP形象很難設(shè)計出來，可以說可遇不可求，全球加起來也沒有多少，還有如熊本熊、芭比娃娃等。

從腦科學(xué)的角度來看，IP的大量感性訴求瞄準(zhǔn)的是人的間腦，即情感中心；而理性訴求瞄準(zhǔn)的是人的大腦皮層，即理性中心。一旦IP激發(fā)出潛意識的力量，理性中心就只能跟隨。這正是很多IP風(fēng)靡全球、大受喜愛和打動人心的原因。

IP定位=80%潛意識+20%顯意識。

任何成功的文化IP，其核心都是一個人類共通的情感經(jīng)驗?zāi)Ｊ?，?ldquo;原型”、潛意識情感的原型。下面總結(jié)了16種潛意識的IP定位；

1、性暗示

性，是人最基本的本能之一。

蠟筆小新是一個典型“色的情結(jié)”定位的IP，這就是很多人不把蠟筆小新列為兒童動漫而作為成人動漫的原因。從本質(zhì)上看，蠟筆小新就是將成年男人的性等意識，以孩童的、天真的方式表達(dá)出來，讓人既看著有趣，又無傷大雅。

這很像弗洛伊德在《夢的解析》中所說的，一些性的、難以啟齒的觀念，在夢中以不一樣的方式呈現(xiàn)出來，非常成功。

夢露的造型和身材比例十分符合當(dāng)代女性性感覺，而詹姆士·迪恩的形象則是非常符合當(dāng)代男性性感覺，所以他們都能成為符號化的個人IP，經(jīng)久不衰。

小黃人，按照最初《卑鄙的我》中的設(shè)定，其實就是發(fā)明家教授將香蕉粉倒入膠囊中制成的，所以它們的本質(zhì)就是一群小香蕉膠囊，從色彩到造型，都極具性潛意識的象征。

由于“性暗示”的本能足夠基本、足夠強大，所以我們能在不同的媒體、不同的表達(dá)方式上，發(fā)現(xiàn)各種以暗示或直白的方式出現(xiàn)的新性感IP，從影視、動漫到潮流玩具，而且每一次出現(xiàn)新媒體風(fēng)潮、新文化動向，都會涌現(xiàn)出新的代表性IP。

2、懶

“懶”也是一種基本的人性潛意識。

人天生就有不想動、想要坐享其成的屬性，即使對那些很勤奮的人，“懶”也會有天然的吸引力，因為這是人的一種本性。人們會出自天性、不可抗拒地去觀看與“懶”有關(guān)的作品，喜歡上代表“懶”的IP角色。

懶是一種本能的，一種與安全、休息、保護有極大關(guān)系的潛意識需求。加菲貓的“懶”其實投射的是人的本身，是人性潛意識的投影。

所以，看“加菲貓”漫畫是有天然快感的。因為加菲貓表達(dá)了懶的天性，它仇恨星期一、貪吃，而且還懶得天經(jīng)地義。

豬八戒也是一個極具代表性的例子。而且，豬八戒不只是“懶”，還有“色”以及后面會提到的“逗趣”情結(jié)。同時具備三個情結(jié)，難怪它能和孫悟空一起，成為具有魅力、經(jīng)久不衰的超級文化符號。

根據(jù)統(tǒng)計，在《喜羊羊與灰太狼》的觀眾中，喜歡“懶羊羊”這個好吃懶做、總想蒙混過關(guān)的角色的觀眾人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于毫無缺點的喜羊羊。

這是因為，喜羊羊其實是按照社會化理智的顯意識塑造出來的理想角色，反而不夠“接地氣”、不易打動人心。人們覺得，懶羊羊才是更貼近自己的、情不自禁喜愛的角色。

懶往往與貪吃結(jié)合在一起，這兩者幾乎不可分離，共同組成了人內(nèi)心深處最無法擺脫的一種追求。

3、傻

“傻”為什么深受歡迎，是因為“傻”狀態(tài)是一種本真的狀態(tài)，有直接觸動心靈的能力而能量強大。中國人經(jīng)常用另一個詞“愚者”來代替，這就很有“大智若愚”的意味了。其實這個“大智若愚”的“大智”，不是普通的可言說的智慧，而是對本性的穿透。

阿甘雖然是一個常人認(rèn)為的“傻子”，但是他保留了最樸實的單純和天真，誠信、善良、忠貞在他身上得到自然而然地體現(xiàn)。

憨豆先生也是一個極為缺心眼的“傻瓜”，一方面我行我素、處處添亂，另一方面又富有愛心、極其友善和充滿童趣。憨豆先生其實有一種打破生活的表層，直擊生活荒誕和真實意義的潛意識能量。

“熊本熊”之所以備受歡迎、人見人愛，就是因為它的“呆憨”。其實你只要認(rèn)真看“熊本熊”的形象，將它想象成一個人，其實就是個呆憨到爆的孩子。

所以，“熊本熊”的形象并不是完美的，甚至從人的角度看，是有嚴(yán)重缺陷的，但是作為一只熊，反而變得極具萌感。

人們喜歡熊本熊不是依靠故事，而是被它極為“呆憨”的表情、狀態(tài)、動作所直接打動。這種“呆憨”其實就是內(nèi)在的、底層潛意識的萌化表達(dá)，所以喜歡熊本熊往往是情不自禁的。

4、陰影

“陰影情結(jié)”是潛意識中被壓抑的暗黑能量。用榮格的話來說，它就是人們內(nèi)心那個與自己相隨而又不被承認(rèn)的角落。

“陰影情結(jié)”在故事里會被投射到惡人、反派或敵人等角色身上，往往表現(xiàn)為陰暗的角色、未曾實現(xiàn)的愿望或者被拋棄的身份。當(dāng)心理創(chuàng)傷或罪惡被放逐到陰暗的無意識當(dāng)中就會“化膿”，這些被否定的情感會轉(zhuǎn)化為毀滅性的恐怖力。

這么看起來，“陰影情結(jié)”似乎非常壞。但為什么我要重點提及呢？因為“陰影”角色往往有著巨大的感動力，甚至比主角還要吸引人。

“伏地魔”是當(dāng)代最經(jīng)典的大反派IP之一，是《哈利·波特》魔法世界中黑暗力量集大成的角色。他是一個被拋棄的孤兒、麻瓜和巫師的混血、曠世的天才，有自己強大的執(zhí)念。他和哈利·波特加在一起，正好代表了一個人的惡與善的兩面性。換個角度看，如果沒有伏地魔，魔法世界是不完整的，哈利·波特也是不完整的。

灰太狼也是大反派，有與生俱來的要吃羊肉的欲望，所以是惡的；但同時，它有一點和“無臉人”非常相近，令無數(shù)辛苦打拼的現(xiàn)代人從灰太狼身上看到了自己：不斷奮斗卻又不斷失敗，卻又永不氣餒。

同時，灰太狼深愛妻子紅太狼，這使得這一角色很有厚度和溫度，形象非常飽滿，并實現(xiàn)了從“負(fù)”轉(zhuǎn)“正”，以至于很多人都認(rèn)為“嫁人要嫁灰太狼”。這也讓灰太狼成為這部動畫中最受歡迎的IP角色之一。

所以應(yīng)該用開放的眼光看待“陰影情結(jié)”，將其理解為未被轉(zhuǎn)化的生命潛能。將它們壓抑在陰暗的領(lǐng)域是有害的，但如果放到陽光下，照亮它，陰影就有可能轉(zhuǎn)化為正面能量，而且魅力非常大。

5、負(fù)能量

負(fù)能量不只是懶、色或者陰影，還有喪、頹、廢、囂張霸道等。世界著名的設(shè)計師類IP：KAWS，其情感基因就是負(fù)能量的“喪”，其核心符號標(biāo)識是“兩個交叉”，代表著否定與自我否定，來自反文化非主流。有趣的是，KAWS不斷通過對各種經(jīng)典時尚、經(jīng)典IP的否定式、反詰式戲諷，反而成為新時尚的IP坐標(biāo)。

運用“負(fù)能量情結(jié)”創(chuàng)造IP角色一定要記住，如果想超越內(nèi)容，成為超級文化符號，僅僅有負(fù)能量是不夠的，還必須進行對抗和轉(zhuǎn)化，由負(fù)轉(zhuǎn)正。

6、熱血

“熱血情結(jié)”是一種與青春化、抗?fàn)幘o密結(jié)合的情結(jié)，其力量無須置疑，因為這是人成長到青春期自然呈現(xiàn)的生命基本狀態(tài)。從《灌籃高手》到《圣斗士星矢》，熱血類作品和人物形象一直備受歡迎，“燃燒吧，小宇宙！”的臺詞也非常深入人心，成為流行語。

“熱血情結(jié)”是青春的本色，是代表年輕和鮮活力量的生命能量，每一代人、不同的文化都需要屬于自己的熱血作品和熱血角色。所以，“熱血情結(jié)”總能每隔一段時間就涌現(xiàn)出新的IP內(nèi)容、新的IP角色，廣受歡迎。

如果要孵化出“熱血情結(jié)”的超級IP，故事或形象必須反世故、純粹而熱血，太過世故、“宮斗化”的角色則無法成為真正的熱血系IP。

7、反叛

“反叛情結(jié)”也是人類無法掩飾的一種基本天性，這種情結(jié)有可能帶來一些災(zāi)難，但也是推動世界前進的動力。

很多人非常欣賞“叛逆者”，如切·格瓦拉、詹姆斯·迪恩，以及蘋果的《1984》廣告，建立起自己永恒的“叛逆者”形象。這是因為，“叛逆者”能深深觸動人性中不安的天性。甚至有人說，每一個人都要經(jīng)過“叛逆期”才能真正長大成人。

切·格瓦拉作為一個資本主義建制社會的反對者、叛逆者，以悲情英雄的故事，成為當(dāng)代最著名的個人IP之一。

從最初的哪吒到“哪吒鬧海”時的哪吒，再到最新一代“魔童降世”中的哪吒，他始終是叛逆精神的代表。

一個每集只有2分鐘的動畫短劇《越獄兔》，因風(fēng)格叛逆、腦洞大開，曾經(jīng)在全球引起轟動，僅憑短片就締造了大量的衍生品，創(chuàng)造了奇跡。

8、超能力

人總是渴望超越平凡的自己，擁有各種想象得到甚至想象不到的超能力，成為蓋世英雄，去反抗或拯救世界，這就是“超能力情結(jié)”。我國著名的超級IP角色，如孫悟空、哪吒，還有各種武俠英雄，都是“超能力情結(jié)”的代表。

而在國外，也有大量的超能力英雄在不同的文化和國家中存在，如法國漫畫中的高盧英雄阿斯特克斯、比利時的丁丁、古希臘的大力士赫拉克勒斯、日本的阿童木，以及美國漫威、DC的眾多超級英雄：超人、蜘蛛俠、蝙蝠俠、鋼鐵俠等。

所有“超能力英雄”IP，一定有正反兩大要素：

第一，超能力英雄要有自己獨特的強大技能，并配以相應(yīng)的超強道具。

比如，孫悟空是金箍棒、七十二變、筋斗云、火眼金睛等；哪吒是風(fēng)火輪、混天綾、乾坤圈、火尖槍等；超人是來自氪星的全套超能力和一套超人服裝；蜘蛛俠是飛天遁地、發(fā)射蛛絲和一套蜘蛛俠服裝，等等。

第二，超能力英雄會有一個基本弱點，讓他們失去力量。

比如，孫悟空是緊箍咒；超人是遇到來自氪星的石頭；蜘蛛俠的弱點則是人性上的，他還在青春期，有很多不確定性；而哪吒也和蜘蛛俠類似，有不穩(wěn)定的內(nèi)在人格。

這種英雄有致命弱點的有趣設(shè)定，被稱為“阿喀琉斯之踵”。這一說法源自希臘神話：超級英雄阿喀琉斯雖然無比強大不會受傷，但卻有著腳后跟這個致命弱點，最終因此被殺死。

為什么會這樣設(shè)定？因為完全完美的、徹底“高大上”的英雄是不能打動人的內(nèi)心深處的，凡事皆有正負(fù)極，超能力英雄必須有一個能打破其超能的弱點，才能更鮮活、有血有肉。

人們想看的并不只是超能力英雄的無所不能，還想看到他們?nèi)绾我蛑旅觞c而遇到危險和死亡的危機，并突破或避開危險。這才是能打動人心的過程。

9、搏斗

“搏斗情結(jié)”是人類與生俱來的、為生存而奮斗的本能。從遠(yuǎn)古時代起，人類就在和野獸搏斗，這種記憶轉(zhuǎn)為集體無意識，埋藏在人類意識的深處，并通過“奧特曼打怪獸”的形式表現(xiàn)出來，因而奧特曼受到對集體無意識最具有直接感知力的孩童們的喜愛。

《貓和老鼠》動畫片體現(xiàn)的是最基本的天性斗爭，當(dāng)人們觀看時，總是會自然而然地被吸引住，產(chǎn)生天然的快感，這是無法阻擋的。其實在其劇情中，貓和老鼠并沒有善惡之分，甚至老鼠杰瑞具有強大的反擊力，讓貓湯姆屢屢失敗。這一反轉(zhuǎn)增加了情趣，讓最原生態(tài)的搏斗情結(jié)變得搞笑和有趣了。

為什么李小龍的功夫片能風(fēng)靡全球，李小龍的形象能成為全球熟知的中國IP符號？這是因為功夫作為搏斗的一種，直接貼近人類的潛意識，而李小龍又展現(xiàn)得最為簡單、純粹，從雙節(jié)棍的道具到明黃色的服裝，再到其出手時的叫聲，都是最為鮮明的符號系統(tǒng)，所以可以超越國家和文化的障礙，風(fēng)行世界。

10、傲嬌

“傲嬌情結(jié)”展現(xiàn)的是潛意識中不屈服的生命張力，代表了生命中特立獨行的、“拽”的情態(tài)。“傲嬌情結(jié)”的IP角色很容易引起人們自發(fā)的喜愛甚至傳播，因為它展現(xiàn)了大多數(shù)人在生活中不敢肆放的一面，“我拽我做主”。

從最初以一個小畫家的身份誕生之日起，撅著嘴就是Molly最顯著的特征。無論Molly更換多少服裝、穿越到任何文化里，都始終保持著一副撅著嘴的傲嬌樣子。

吾皇（白茶）也是如此，它極其張揚的自我，通過一種唯我獨尊的“皇式”態(tài)度達(dá)到了極致。喜歡它的人，會發(fā)自內(nèi)心地與這種傲嬌的精神產(chǎn)生共振。

怪盜基德是典型的“傲嬌情結(jié)”者，他自戀、自以為是。其實，在生活中遇到這樣的人可能挺令人討厭的，但作為故事中的角色，卻不同凡響。同樣類似的角色還有《櫻桃小丸子》中的花輪同學(xué)，以及《航海王》中的眾多角色。

總之，“傲嬌”類形象IP非常受我國的年輕人歡迎，因為貼合了年輕人希望不同于父輩的一種生活態(tài)度和自我主張。

11、呆萌

“呆萌情結(jié)”是一種當(dāng)潛意識沖動處于波瀾不驚中的人性基本狀態(tài)，它貌似沒有強烈反應(yīng)、沒表情、一臉懵，其實卻具有隨時轉(zhuǎn)化為其他能量的能力。

LINE家族中的頭號角色布朗熊，則是呆萌中的呆萌：它貌似完全沒有任何表情，徹底的一臉懵，卻有著超強的情感聯(lián)系力，讓人不由自主地喜歡上它。

近幾年在“抖音”崛起的萌芽熊IP則是另一種“治愈系呆萌”。萌芽熊是一只從多肉植物中誕生的小熊，這是它最與眾不同的一點：植物系萌寵，多肉植物出身，使它天然具有令人舒服和緩解壓力的特質(zhì)。

12、逗趣

“逗趣情結(jié)”是人性潛意識中的惡作劇能量的化身，其角色往往極為諧趣，有一種不太正經(jīng)的態(tài)度，惹人發(fā)笑，讓人輕松愉快。

“逗趣情結(jié)”的心理能量很強，尤其是能化解那些特別嚴(yán)肅、沉重的東西。幾乎所有的喜劇明星都可以歸類為“逗趣型”IP，而“逗趣”如果與“愚者”（傻瓜）結(jié)合，更是能誕生超級喜劇巨星。

海賊團全員都是非常搞笑的角色，大部分都自帶逗趣屬性。羅賓原本是高冷的“御姐”形象，在上了路飛的船后，也變得逗趣了，時不時就說一些恐怖的話，嚇得烏索普都不敢聽她說話了。所以，航海王整個大IP都可以說是以“逗趣情結(jié)”為中心的，并結(jié)合了“超能力情結(jié)”，塑造了許多非常諧趣搞怪的英雄。

《怪物史萊克》中的驢子也是一個典型的逗趣角色，還有《冰雪奇緣》的小雪人。幾乎所有迪士尼動畫大片里，都會出現(xiàn)“逗趣型”的小配角，可以算得上是標(biāo)配了。

“逗趣情結(jié)”的力量在于：

（1）將人類膨脹的自我切成碎片進行嘲弄。

（2）揪出人類表面的虛偽和愚蠢做派。

（3）借著惡作劇和口誤，警示生活。

（4）揭示生活的荒誕，給意識帶來健康療愈。“逗趣”往往是真相的催化劑，能在嬉笑中撕開現(xiàn)狀，展現(xiàn)更本質(zhì)的真實，既能讓我們自嘲，也能讓我們自省。

13、長不大

在“不長大的孩子”背后，代表著人類潛意識中拒絕成熟、永遠(yuǎn)童真的那一面。榮格提出過一個說法，即“圣童”（Divine Child），用來說明人的內(nèi)心有一個永不長大的小孩。榮格認(rèn)為，圣童在人類本性的深處所誕生，象征著幼小的心靈、生命的潛力以及自我的新生，但同時也很輕浮妄動、樂天頑皮，以及永遠(yuǎn)不以長大成熟為目標(biāo)。

《彼得·潘》是一本著名的童話作品，書中描繪了一個永不長大的“小飛俠”彼得·潘（Peter Pan），生活在一個叫“永無鄉(xiāng)”（Never Land）的島嶼上，與壞蛋鐵鉤船長（代表成年人的功利）進行著永恒的斗爭，并與代表原始力量的酋長公主虎蓮結(jié)為盟友。他來到現(xiàn)實世界，帶著代表正常人類小孩的小女孩溫迪和她的兩個弟弟，前往永無鄉(xiāng)玩耍、冒險，當(dāng)冒險任務(wù)完成后，彼得·潘會送孩子們回家，并將此事忘記。

另一個著名的不長大的孩子角色是小王子。小王子生活在一個孤獨的星球，與玫瑰、火山和猴面包樹相伴，出于對未知世界的好奇和自我的探尋，小王子離開了自己的星球，在經(jīng)過多個暗喻人性狀態(tài)的小星球后，他來到了地球，降落在撒哈拉沙漠上，與一個飛機師（作者）相遇，并從童真的視角，對人類社會的很多規(guī)則和問題進行了質(zhì)疑。最后，小王子決定離開，以死亡的方式回到了自己的星球。

14、成人禮

和上一種情結(jié)相反，人性中不僅有拒絕長大的一面，也有渴望長大的一面，而這一面，表現(xiàn)為“成人禮情結(jié)”?！豆?middot;波特》講的就是一群孩子長大成人的故事，但通過巫師世界特殊的入校禮、分院儀式、畢業(yè)禮，使之形成非常特殊的文化符號系統(tǒng)。

《獅子王》講述的也是一個孩子如何在失去父親和社會地位、顛沛流離后，長大成人的故事。它的成人禮是獅王的加冕儀式，也是全片最令人激動和興奮的場景。

“成人禮”是一種對孩子長大成人的加冕，具有強大的心靈魔力。擁有這樣內(nèi)容的IP，非常具有成為超級IP的潛質(zhì)。

15、寵伴

“寵伴情結(jié)”即人性中對寵物、非人類伙伴的信任、需要與愛。“寵伴情結(jié)”源遠(yuǎn)流長，早在遠(yuǎn)古時期人類馴狼為犬時就開始了，寵伴一直是人類生活和對抗危險的好幫手。要做到真正受人喜愛，必須讓角色接近甚至錨定到潛意識，而這種角色往往不那么沉重，非常輕松，這正是“寵物/伙伴型”IP角色的精髓。

“寵伴情結(jié)”很容易誕生超級強大IP角色，在全球排名50強的IP榜單上，有超過1/3是寵伴式角色。但因為種種原因，我國的IP在這部分成功的例子還比較少，有極大的可發(fā)展空間。哆啦A夢是童年的伙伴；皮卡丘是冒險的伙伴；大白是健康的伙伴。它們的精神境界都非常純粹，直達(dá)我們潛意識深處的伙伴需要。

16、開悟

“開悟情結(jié)”也可以稱為“導(dǎo)師情結(jié)”，代表著人性潛意識自我升華的渴求，可以說是一種最高等級的情感能量。開悟蘊含在人性最基本的基因里，不僅是人性對升華的渴求，也是一種人性對自身巨大潛力的發(fā)現(xiàn)。

“開悟情結(jié)”是宗教和神話IP的核心。每一種不同的宗教、不同的超現(xiàn)實信仰，都有不同的開悟之道。這些宗教和信仰IP凝聚成一個個經(jīng)典的超級文化符號，指引著人類。而在現(xiàn)代故事中，“開悟情結(jié)”往往以超然、睿智的導(dǎo)師形式出現(xiàn)，比如《哈利·波特》中的鄧布利多、《星球大戰(zhàn)》中的尤達(dá)大師等。

每一種“開悟情結(jié)”的IP都會樹立一種精神典范，也是人類意識進化的頂峰。在這個潛意識能級，一定是超越對原有人性意識的、超越對身體或“自我”的執(zhí)著的。所以，“開悟情結(jié)”的IP角色如果要成功，一定需要有強大、獨特的世界觀作為支撐，通過塑造“弧光式”成長的IP角色，打造系統(tǒng)化的儀式、道具，才可能獲得成功。

值得注意的是，能大獲成功的IP角色往往不只具有一種情結(jié)，而是同時涵蓋了多種情結(jié)。只有單一情結(jié)的IP角色往往比較單薄，而同時有多種情結(jié)的IP角色，內(nèi)涵更加飽滿、豐富。例如以下著名IP角色：