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來(lái)源：17PR
在全球化的趨勢(shì)下，中國(guó)電商企業(yè)出海已成為一種重要的發(fā)展戰(zhàn)略。從最初的試探性布局，到如今的大規(guī)模拓展，這些企業(yè)在海外市場(chǎng)的發(fā)展歷程可謂跌宕起伏，充滿(mǎn)挑戰(zhàn)與機(jī)遇。
中國(guó)電商企業(yè)的出海歷程，大致可分為四個(gè)階段：制造型-傳統(tǒng)外貿(mào)模式、鋪貨型-跨境B2B模式、鋪貨型-跨境B2C模式，以及當(dāng)前正在興起的品牌化&本土化浪潮。在這個(gè)過(guò)程中，商業(yè)模式的演變和創(chuàng)新成為了推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。
最初，中國(guó)電商企業(yè)主要依賴(lài)傳統(tǒng)外貿(mào)模式，以制造和出口為主，缺乏自主品牌和營(yíng)銷(xiāo)能力。隨著跨境電商的崛起，越來(lái)越多的企業(yè)嘗試通過(guò)B2B和B2C模式，利用線(xiàn)上平臺(tái)拓展海外市場(chǎng)。但這些模式也面臨著品牌認(rèn)知度不足、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈等難題。
為了突破這些發(fā)展壁壘，中國(guó)電商企業(yè)開(kāi)始探索更為創(chuàng)新的商業(yè)模式，SHEIN便是其中的佼佼者。
01>>SHEIN，這家成立于2012年的中國(guó)電商企業(yè)，在短短幾年內(nèi)便實(shí)現(xiàn)了在海外的迅猛發(fā)展。根據(jù)data.ai發(fā)布的《2024移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，SHEIN在2023年再次榮登全球購(gòu)物類(lèi)APP下載量榜首。更令人矚目的是，在全美整體增長(zhǎng)最快的十大品牌排行榜上，SHEIN也位列第四，成為唯一一個(gè)同時(shí)代表中國(guó)和零售時(shí)尚行業(yè)的上榜品牌。其成功的秘訣，便在于獨(dú)樹(shù)一幟的商業(yè)模式創(chuàng)新。
02>>SHEIN的優(yōu)勢(shì)在于其深度整合的供應(yīng)鏈和先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)。這使得它在與傳統(tǒng)快時(shí)尚巨頭ZARA、H&M和優(yōu)衣庫(kù)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。雖然這四家企業(yè)都致力于提供時(shí)尚且價(jià)格親民的產(chǎn)品，但SHEIN在數(shù)字化水平和供應(yīng)鏈整合方面卻展現(xiàn)出了顯著的優(yōu)勢(shì)。
03>>與ZARA相比，SHEIN在數(shù)字化方面的投入更大，從而實(shí)現(xiàn)了更高效的市場(chǎng)響應(yīng)；相較于H&M和優(yōu)衣庫(kù)，SHEIN在供應(yīng)鏈柔性和市場(chǎng)敏感度方面表現(xiàn)更為出色。通過(guò)深度整合供應(yīng)鏈和運(yùn)用先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)，SHEIN實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到銷(xiāo)售的全程高效運(yùn)作，不僅提高了運(yùn)營(yíng)效率，也更好地滿(mǎn)足了消費(fèi)者的個(gè)性化需求。
04>>具體來(lái)說(shuō)，SHEIN采用了自主自營(yíng)模式，全面掌控產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷(xiāo)售的每一個(gè)環(huán)節(jié)。這確保了品牌風(fēng)格的一致性和產(chǎn)品質(zhì)量的可控性。同時(shí)，通過(guò)靈活的數(shù)字化柔性供應(yīng)鏈體系，SHEIN能夠快速響應(yīng)市場(chǎng)需求，有效降低庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。此外，利用大數(shù)據(jù)和算法技術(shù)，SHEIN緊密跟蹤全球時(shí)尚趨勢(shì)，并結(jié)合用戶(hù)畫(huà)像進(jìn)行個(gè)性化推薦，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察和產(chǎn)品定位。
在全球化運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，SHEIN還注重與當(dāng)?shù)匚幕娜诤?，尊重并適應(yīng)不同市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣和文化特點(diǎn)。這種本土化的運(yùn)營(yíng)策略使得SHEIN能夠在各個(gè)國(guó)際市場(chǎng)都獲得消費(fèi)者的青睞。
01>>SHEIN的成功經(jīng)驗(yàn)為中國(guó)電商企業(yè)提供了寶貴的啟示：在全球化的大背景下，只有不斷進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新和技術(shù)升級(jí)，才能緊跟時(shí)代潮流并滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元化需求。
02>>展望未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的持續(xù)變化，中國(guó)電商企業(yè)將面臨更多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。如何繼續(xù)深化商業(yè)模式創(chuàng)新、提高運(yùn)營(yíng)效率并拓展國(guó)際市場(chǎng)，將成為這些企業(yè)共同關(guān)注的焦點(diǎn)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)